Branding Basics 2024-2025
48 Questions
1 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to Lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Wat typeert een corporate brand?

  • Het merk heeft alleen een lokale impact.
  • Het merk richt zich uitsluitend op consumenten.
  • Het product is de focus van de merkidentiteit.
  • Het merk wordt geassocieerd met de organisatie. (correct)

Wat is een voorbeeld van een product brand?

  • Een hypotheeklening.
  • Coca-Cola. (correct)
  • Een marketingbureau.
  • Colruyt Groep.

Wat is een kenmerk van global brands?

  • Ze bedienen uitsluitend lokale voorkeuren.
  • Ze hebben uniforme productontwikkeling wereldwijd. (correct)
  • Ze zijn alleen gericht op diensten.
  • Ze zijn alleen beschikbaar in één land.

Welke soort merk focust op het gedachtegoed in plaats van op producten?

<p>Concept brands. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is geen voordeel van een global brand?

<p>Makkelijk inspelen op lokale voorkeuren. (A)</p> Signup and view all the answers

Wat zijn dienstenmerken gebaseerd op?

<p>Aanbiedingen in de vorm van diensten. (D)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende merken is het meest waarschijnlijk een local brand?

<p>Bijenkorf. (D)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende opties is geen categorie van merken op basis van bron?

<p>Duurzame merken. (A)</p> Signup and view all the answers

Wat bepaalt de type beslissing die een klant maakt?

<p>De mate van betrokkenheid bij het product (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is kenmerkend voor een mythisch merk?

<p>Hoge betrokkenheid en positieve aankoopmotivatie (C)</p> Signup and view all the answers

Welk van de volgende producten valt onder een territoriummerk?

<p>Frisdrank (C)</p> Signup and view all the answers

Welke rol speelt design bij mythische merken?

<p>Belangrijk voor status en ego (B)</p> Signup and view all the answers

Wat is een voorbeeld van een mythisch merk?

<p>Gucci (D)</p> Signup and view all the answers

Wat voor soort motivatie speelt een belangrijke rol bij territoriummerken?

<p>Positieve aankoopmotivatie (D)</p> Signup and view all the answers

Welke uitspraak betreft de reclame voor mythische merken?

<p>Het moet leuk zijn en emoties oproepen (A)</p> Signup and view all the answers

Wat is de aankooprisico bij een territoriummerk?

<p>Laag (A)</p> Signup and view all the answers

Welke functie van het merk biedt het bedrijf de mogelijkheid om medewerkers te motiveren?

<p>Fier zijn om voor de onderneming te werken (B)</p> Signup and view all the answers

Wat is een functionaliteit van merken die de consument helpt bij het maken van herhaalaankopen?

<p>Visuele herkenning (D)</p> Signup and view all the answers

Welke functie van het merk draagt bij aan de commerciële strategie van retailers?

<p>De mogelijkheid van exclusiviteit in distributie (C)</p> Signup and view all the answers

Welk aspect van merkfuncties is gericht op de emotionele beleving van de consument?

<p>Onderscheidend vermogen bieden (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is niet een functie van het merk voor de ondernemer?

<p>Zorgen voor impulsaankopen (D)</p> Signup and view all the answers

Welke functie biedt de consument zekerheid over de kwaliteit van een product?

<p>Het merk biedt vertrouwen (C)</p> Signup and view all the answers

Wat kan een negatieve ervaring met een merk veroorzaken?

<p>Een waarschuwing geven om niet meer te kopen (D)</p> Signup and view all the answers

Welke functie van het merk kan leiden tot een verhoogde marge voor de retailer?

<p>Traffic genereren (A)</p> Signup and view all the answers

Wat was een belangrijke ontwikkeling in de geschiedenis van merken in de tweede helft van de 19de eeuw?

<p>Officiële registratie van merken (A)</p> Signup and view all the answers

Wat bepaalt de waarde van een merk volgens het Amerikaanse bureau Interbrand?

<p>Verschillende factoren waaronder leiderschap en marktomstandigheden (A)</p> Signup and view all the answers

Wat zijn fabrikantenmerken?

<p>Merken die door fabrikanten worden geproduceerd en vaak als A-merk worden aangeduid (D)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende stellingen over merkondersteuning is correct?

<p>Endorsement branding is een manier van merkondersteuning (C)</p> Signup and view all the answers

Wat kenmerkt winkelmerken of huismerken?

<p>Ze zijn meestal exclusief verkrijgbaar bij een specifieke retailer (C)</p> Signup and view all the answers

Wat was de impact van de evolutie van merken op marketing?

<p>De nadruk verschoof naar het gehele verkoopproces van FMCG (A)</p> Signup and view all the answers

Welke term wordt gebruikt om merken te beschrijven die zijn ontstaan vanuit familie- of afkortingsnamen?

<p>Familienamenmerken (C)</p> Signup and view all the answers

Wat beschrijft 'trade marketing' het beste?

<p>Het volledige proces van merkondersteuning en distributie (B)</p> Signup and view all the answers

Wat is het primaire doel van purpose marketing?

<p>Zich focussen op authentieke en betekenisvolle drijfveren. (D)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende merkvormen is geen type vermeld in de BOIP-indeling?

<p>Emoji-merk (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is het belangrijkste verschil tussen merkidentiteit en merkimago?

<p>Merkidentiteit vertegenwoordigt de gewenste positie van een merk. (B)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende uitspraken beschrijft het begrip 'beeldmerk' het beste?

<p>Een onderdeel van een logo. (C)</p> Signup and view all the answers

Welke functie heeft het merk 'Nespresso' voor de consument?

<p>Het creëert een gevoel van luxe en kwaliteit. (A)</p> Signup and view all the answers

Waarom heeft Bols Benelux het merk Bokma proberen te verjongen?

<p>Om de doelgroep te vergroten en vergrijzing tegen te gaan. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is de belangrijkste reden om een merk te beschermen?

<p>Om te voorkomen dat andere bedrijven het merk gebruiken. (B)</p> Signup and view all the answers

Wat krijg je te maken bij de registratie van een merk?

<p>Een indeling van verschillende merktypes. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat gebeurde er na de marketinginspanningen om Bokma te vernieuwen?

<p>De nieuwe doelgroep reageerde niet op de verbeteringen. (A)</p> Signup and view all the answers

Welke functie heeft merkidentiteit voor een onderneming?

<p>De positionering in het hoofd van de consument. (A)</p> Signup and view all the answers

Wat is een voorbeeld van een kleurmerk?

<p>Het groene kleurgebruik van McDonald's. (A)</p> Signup and view all the answers

Wat is de maximale duur van merkbescherming in Nederland?

<p>20 jaar, met mogelijkheid tot verlenging. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is de impact van contactmomenten op merkimago?

<p>Ze bepalen hoe een consument het merk daadwerkelijk ervaart. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat betekent het als een merkidentiteit niet overeenkomt met het merkimago?

<p>Er is een disconnect tussen wat het merk wil zijn en hoe het wordt waargenomen. (A)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende merken is een voorbeeld van een woordmerk?

<p>Het merk Lay's. (D)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende componenten is essentieel voor het begrip 'merkidentiteit'?

<p>De gewenste positie van het merk in de markt. (D)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Merkgeschiedenis

De ontwikkeling van een merk van de eerste product identificatie tot de huidige status.

Merkregistratie

Het proces van het officieel registreren van een merk om de rechten en bescherming te garanderen.

Merkwaarde

De waarde van een merk, bepaald door diverse factoren zoals leiderschap, stabiliteit en marktomstandigheden.

Fabrikantenmerken

Merken die rechtstreeks door de fabrikant worden geproduceerd en verkocht (A-merken).

Signup and view all the flashcards

Winkelmerken

Merken die door een winkel zelf worden ontwikkeld en verkocht (Huismerken).

Signup and view all the flashcards

Trade marketing

Een marketingstrategie die gericht is op het complete verkoopsproces, niet alleen de verkoop zelf.

Signup and view all the flashcards

FMCG

Fast Moving Consumer Goods, producten die snel worden verkocht en gebruikt.

Signup and view all the flashcards

Top 100 Best Global Brands

Jaarlijkse ranglijst van de meest waardevolle merken wereldwijd. Wordt samengesteld door Interbrand.

Signup and view all the flashcards

Corporate Brands

Merken die geassocieerd worden met de organisatie, niet met het product.

Signup and view all the flashcards

Product Brands

Merken die direct verbonden zijn met de producten en niet met de organisatie.

Signup and view all the flashcards

Dienstenmerken

Merken die gebaseerd zijn op het aanbieden van diensten, niet op producten.

Signup and view all the flashcards

Concept Brands

Merken die niet geassocieerd zijn met een specifiek product, maar met een gedachtegoed of concept.

Signup and view all the flashcards

Global Brands

Merken met wereldwijde verkrijgbaarheid en een uniforme presentatie.

Signup and view all the flashcards

Local Brands

Merken die specifiek beschikbaar zijn in een bepaald geografisch gebied.

Signup and view all the flashcards

Doelgroep merken

Merken die je in kunt delen op basis van de klant.

Signup and view all the flashcards

Aanbod merken

Merken die ingedeeld zijn op basis van product of dienst.

Signup and view all the flashcards

Mythisch merk

Een merk dat hoog financieel en sociaal risico met zich meebrengt, vaak voor exclusieve producten zoals dure auto's of sieraden.

Signup and view all the flashcards

Mythisch merk (reclame)

Een reclame voor een mythisch merk moet emoties oproepen en aantrekkelijk zijn. Informatie over het product kan nuttig zijn.

Signup and view all the flashcards

Territoriummerk

Een merk met een laag aankooprisico, gericht op het product zelf, zoals koffie, frisdrank of kleding.

Signup and view all the flashcards

Territoriummerk (reclame)

Een reclame voor een territoriummerk moet de consument het product zelf laten zien, zonder veel emoties aan te wakkeren.

Signup and view all the flashcards

Product betrokkenheid (involvement)

De mate waarin een klant betrokken is bij een product. Dit kan hoog of laag zijn.

Signup and view all the flashcards

Aankoopmotivatie

De reden waarom een klant een bepaald merk koopt.

Signup and view all the flashcards

Hoog financieel en sociaal risico

De klant ervaart een risico als het product erg duur of moeilijk te verkopen is, bijvoorbeeld een Rolex horloge.

Signup and view all the flashcards

Laag aankooprisico

De klant heeft een laag risico verbonden aan de aankoop omdat de gevolgen van de aankoop gering zijn, bijvoorbeeld een blikje frisdrank.

Signup and view all the flashcards

Functies van een merk voor de gebruiker

Functies die een merk biedt voor de gebruiker (klant), zoals vertrouwen, garantie van kwaliteit, en de basis voor merkentrouw. Ook de beleving en de herkenning in massa-aanbod.

Signup and view all the flashcards

Merktrouw

De neiging van een klant om steeds dezelfde merkproducten te kopen.

Signup and view all the flashcards

Functies van een merk voor de aanbieder

Functies die een merk biedt voor de aanbieder (ondernemer), zoals motivering voor medewerkers.

Signup and view all the flashcards

Functies van een merk voor de tussenpersoon (retailer)

Functies die een merk biedt voor de tussenpersoon (retailer), zoals de mogelijkheid om marge te maken, traffic te genereren, en exclusiviteit in de distributie.

Signup and view all the flashcards

Marge

Het verschil tussen de inkoopprijs en de verkoopprijs van een product.

Signup and view all the flashcards

Traffic genereren

Het trekken van meer klanten naar de winkel (bij een retailer).

Signup and view all the flashcards

Prijsvergelijking A-merk met winkelmerk

Het gebruik van een sterke merk (A-merk) om de waarde van het eigen merk (winkelmerk) te bepalen bij een winkel.

Signup and view all the flashcards

Exclusiviteit in distributie

Het beperken van de beschikbaarheid van een product bij een winkel om het een bijzondere status te geven.

Signup and view all the flashcards

Merkidentiteit

Het gewenste beeld van een merk, zoals gedefinieerd door de onderneming. Het is de gewenste positie van het merk in de hoofden van de doelgroep, gebaseerd op innerlijke en uiterlijke kenmerken.

Signup and view all the flashcards

Merkimago

Het daadwerkelijke beeld van een merk, zoals ervaren door de consument. Gebaseerd op alle contacten met het merk.

Signup and view all the flashcards

Bokma-case

Een voorbeeld van hoe merkidentiteit en merkimago uit elkaar kunnen lopen. Een poging om Bokma te verjongen mislukte omdat de nieuwe boodschap niet aansloeg bij de doelgroep.

Signup and view all the flashcards

Merkidentiteit vs. Merkimago

De kloof tussen het gewenste merkbeeld (identiteit) en het daadwerkelijk ervaren beeld (imago).

Signup and view all the flashcards

Beeldmerk

Een onderdeel van een logo.

Signup and view all the flashcards

Consument

De persoon die een product of dienst gebruikt of koopt.

Signup and view all the flashcards

Doelgroep

De specifieke groep consumenten waar een bedrijf zijn product of dienst op richt.

Signup and view all the flashcards

marketingmix

De combinatie van marketinginstrumenten die een bedrijf gebruikt om zijn doelstellingen te bereiken.

Signup and view all the flashcards

Purpose marketing

Een marketingbenadering die gericht is op de eigen authentieke en betekenisvolle drijfveren van een bedrijf en het verbinden daarvan met consumenten.

Signup and view all the flashcards

Woordmerk

Een merk dat bestaat uit woorden, zoals 'Nike'.

Signup and view all the flashcards

Merkbeeld

De visuele representatie van het merk, zoals uiterlijk, kleuren en stijl.

Signup and view all the flashcards

Study Notes

Branding Basics 2024-2025

  • De cursus "Branding Basics" wordt gegeven door de hogeschool PXL in Hasselt.
  • De locatie is Elfde-Liniestraat 24, 3500 Hasselt, België.
  • De website is www.pxl.be.

Introductie

  • De geschiedenis van merken is terug te vinden in familiewapens.
  • Er zijn geen exacte definities voor een merk.
  • Verschillende soorten merken bestaan (fabrikantenmerken, winkelmerken...).
  • Verschillende functies van een merk (vanuit de aanbieder en de consument).
  • Er zijn verschillende ontwikkelingen in marketing.

Geschiedenis van het merk

  • Verschillende voorbeelden van merken (Delft, Hema, DHL, 3M, Dela...).
  • Oorspronkelijk waren producten lokaal geproduceerd (transportmethoden).
  • Familienaam of afkortingen waren vroege merknamen.
  • In de tweede helft van de 19e eeuw werd de registratie van merken officieel.
  • Er werden professionele merkenmakers en reclamebureaus in de tweede helft van de 19e eeuw.
  • Adverteren voor producten zoals Pond's Extract werd in 1886 gestart.
  • J. Walter Thompson werd in 1864 gestart en is vandaag nog actief als reclamebureau.
  • In 1880-1889 begon de moderne reclame.
  • In 1912 werd The Thompson T-Square gebruikt om reclame te plannen.
  • In 1919 werd een reclame voor Libby's gemaakt door J. Walter Thompson met een recept erin verwerkt.
  • In 1922 werden maatregelen op verpakkingen/pakketten van vet uitgelegd.
  • In 1953 creëerde J. Walter Thompson de eerste kleurrijke reclames met voedsel voor Kraft.

Soorten merken

  • Merken gebaseerd op de prestatie van een merk (A-merk, B-merk, C-merk, D-merk, Fancy merk, wit merk).
  • Merken gebaseerd op verschil in bron: Corporate brands, Product brands en Concept brands.
  • Merken gebaseerd op geografische verkrijgbaarheid: Global brands en Local brands.
  • Merken gebaseerd op doelgroepbelang: Informatiemerken, Mythische merken, Clustermerken, Territoiremerken.

Functies van het merk

  • Functies voor de aanbieder (financiële waarde, marge en winst, onderscheidend...).
  • Functies voor de consument (vertrouwen, kwaliteitsgarantie, herkenning...).
  • Functies voor de retailer (meer marge, shop traffic, impulsaankopen...).
  • Voorbeelden van bedrijven en producten die in de cursus werden gebruikt.

Begrippen rond het merk

  • Definities van merkidentiteit en merkimago.
  • Beeldmerk versus merkbeeld.

Enkele ontwikkelingen in marketing

  • Online verkopen nemen toe, social media worden vaker gebruikt in marketing.
  • Consumenten zijn zich steeds meer bewust van duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid.
  • Nieuwe marketingmethoden (purpose marketing).
  • Voorbeelden, zoals Ben & Jerry's en Hero benelux werden geïntroduceerd als voorbeelden.
  • Moderne marketingtechnieken zoals employer marketing en experience marketing.
  • Neuromarketing, Big Data, en Customer journey design.

Toepassingen

  • Tien soorten merken (voor merkregistratie).

  • Voorbeelden van merkvormen.

  • Vragen over merkbescherming.

  • Functies van Nespresso voor de ondernemer, consument en retailer.

  • Bespreking van de merkidentiteit, merkimago en merkbeeld van PXL.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Quiz Team

Related Documents

Branding Basics les1 Intro 2024-2025 PDF

Description

Deze quiz behandelt de basisprincipes van branding, inclusief de geschiedenis en de verschillende soorten merken. Je leert over de evolutie van merknamen en de impact van marketing op consumenten. Test je kennis over bekende merken en hun functies in de markt.

More Like This

Introduction to Branding
5 questions

Introduction to Branding

SplendidOpossum1104 avatar
SplendidOpossum1104
Branding Basics and Visual Identity
13 questions

Branding Basics and Visual Identity

StylishIridium avatar
StylishIridium
branding basics intro 1
48 questions

branding basics intro 1

AccommodativeJasper9945 avatar
AccommodativeJasper9945
Branding basics merkstrategie 2
47 questions

Branding basics merkstrategie 2

AccommodativeJasper9945 avatar
AccommodativeJasper9945
Use Quizgecko on...
Browser
Open
Browser
Browser