Branding Basics 2024-2025
48 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Wat typeert een corporate brand?

  • Het merk heeft alleen een lokale impact.
  • Het merk richt zich uitsluitend op consumenten.
  • Het product is de focus van de merkidentiteit.
  • Het merk wordt geassocieerd met de organisatie. (correct)

    • Wat is een voorbeeld van een product brand?

  • Een hypotheeklening.
  • Coca-Cola. (correct)
  • Een marketingbureau.
  • Colruyt Groep.

    • Wat is een kenmerk van global brands?

  • Ze bedienen uitsluitend lokale voorkeuren.
  • Ze hebben uniforme productontwikkeling wereldwijd. (correct)
  • Ze zijn alleen gericht op diensten.
  • Ze zijn alleen beschikbaar in één land.

    • Welke soort merk focust op het gedachtegoed in plaats van op producten?

    <p>Concept brands.</p> Signup and view all the answers

    Wat is geen voordeel van een global brand?

    <p>Makkelijk inspelen op lokale voorkeuren.</p> Signup and view all the answers

    Wat zijn dienstenmerken gebaseerd op?

    <p>Aanbiedingen in de vorm van diensten.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende merken is het meest waarschijnlijk een local brand?

    <p>Bijenkorf.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende opties is geen categorie van merken op basis van bron?

    <p>Duurzame merken.</p> Signup and view all the answers

    Wat bepaalt de type beslissing die een klant maakt?

    <p>De mate van betrokkenheid bij het product</p> Signup and view all the answers

    Wat is kenmerkend voor een mythisch merk?

    <p>Hoge betrokkenheid en positieve aankoopmotivatie</p> Signup and view all the answers

    Welk van de volgende producten valt onder een territoriummerk?

    <p>Frisdrank</p> Signup and view all the answers

    Welke rol speelt design bij mythische merken?

    <p>Belangrijk voor status en ego</p> Signup and view all the answers

    Wat is een voorbeeld van een mythisch merk?

    <p>Gucci</p> Signup and view all the answers

    Wat voor soort motivatie speelt een belangrijke rol bij territoriummerken?

    <p>Positieve aankoopmotivatie</p> Signup and view all the answers

    Welke uitspraak betreft de reclame voor mythische merken?

    <p>Het moet leuk zijn en emoties oproepen</p> Signup and view all the answers

    Wat is de aankooprisico bij een territoriummerk?

    <p>Laag</p> Signup and view all the answers

    Welke functie van het merk biedt het bedrijf de mogelijkheid om medewerkers te motiveren?

    <p>Fier zijn om voor de onderneming te werken</p> Signup and view all the answers

    Wat is een functionaliteit van merken die de consument helpt bij het maken van herhaalaankopen?

    <p>Visuele herkenning</p> Signup and view all the answers

    Welke functie van het merk draagt bij aan de commerciële strategie van retailers?

    <p>De mogelijkheid van exclusiviteit in distributie</p> Signup and view all the answers

    Welk aspect van merkfuncties is gericht op de emotionele beleving van de consument?

    <p>Onderscheidend vermogen bieden</p> Signup and view all the answers

    Wat is niet een functie van het merk voor de ondernemer?

    <p>Zorgen voor impulsaankopen</p> Signup and view all the answers

    Welke functie biedt de consument zekerheid over de kwaliteit van een product?

    <p>Het merk biedt vertrouwen</p> Signup and view all the answers

    Wat kan een negatieve ervaring met een merk veroorzaken?

    <p>Een waarschuwing geven om niet meer te kopen</p> Signup and view all the answers

    Welke functie van het merk kan leiden tot een verhoogde marge voor de retailer?

    <p>Traffic genereren</p> Signup and view all the answers

    Wat was een belangrijke ontwikkeling in de geschiedenis van merken in de tweede helft van de 19de eeuw?

    <p>Officiële registratie van merken</p> Signup and view all the answers

    Wat bepaalt de waarde van een merk volgens het Amerikaanse bureau Interbrand?

    <p>Verschillende factoren waaronder leiderschap en marktomstandigheden</p> Signup and view all the answers

    Wat zijn fabrikantenmerken?

    <p>Merken die door fabrikanten worden geproduceerd en vaak als A-merk worden aangeduid</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende stellingen over merkondersteuning is correct?

    <p>Endorsement branding is een manier van merkondersteuning</p> Signup and view all the answers

    Wat kenmerkt winkelmerken of huismerken?

    <p>Ze zijn meestal exclusief verkrijgbaar bij een specifieke retailer</p> Signup and view all the answers

    Wat was de impact van de evolutie van merken op marketing?

    <p>De nadruk verschoof naar het gehele verkoopproces van FMCG</p> Signup and view all the answers

    Welke term wordt gebruikt om merken te beschrijven die zijn ontstaan vanuit familie- of afkortingsnamen?

    <p>Familienamenmerken</p> Signup and view all the answers

    Wat beschrijft 'trade marketing' het beste?

    <p>Het volledige proces van merkondersteuning en distributie</p> Signup and view all the answers

    Wat is het primaire doel van purpose marketing?

    <p>Zich focussen op authentieke en betekenisvolle drijfveren.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende merkvormen is geen type vermeld in de BOIP-indeling?

    <p>Emoji-merk</p> Signup and view all the answers

    Wat is het belangrijkste verschil tussen merkidentiteit en merkimago?

    <p>Merkidentiteit vertegenwoordigt de gewenste positie van een merk.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende uitspraken beschrijft het begrip 'beeldmerk' het beste?

    <p>Een onderdeel van een logo.</p> Signup and view all the answers

    Welke functie heeft het merk 'Nespresso' voor de consument?

    <p>Het creëert een gevoel van luxe en kwaliteit.</p> Signup and view all the answers

    Waarom heeft Bols Benelux het merk Bokma proberen te verjongen?

    <p>Om de doelgroep te vergroten en vergrijzing tegen te gaan.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de belangrijkste reden om een merk te beschermen?

    <p>Om te voorkomen dat andere bedrijven het merk gebruiken.</p> Signup and view all the answers

    Wat krijg je te maken bij de registratie van een merk?

    <p>Een indeling van verschillende merktypes.</p> Signup and view all the answers

    Wat gebeurde er na de marketinginspanningen om Bokma te vernieuwen?

    <p>De nieuwe doelgroep reageerde niet op de verbeteringen.</p> Signup and view all the answers

    Welke functie heeft merkidentiteit voor een onderneming?

    <p>De positionering in het hoofd van de consument.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een voorbeeld van een kleurmerk?

    <p>Het groene kleurgebruik van McDonald's.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de maximale duur van merkbescherming in Nederland?

    <p>20 jaar, met mogelijkheid tot verlenging.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de impact van contactmomenten op merkimago?

    <p>Ze bepalen hoe een consument het merk daadwerkelijk ervaart.</p> Signup and view all the answers

    Wat betekent het als een merkidentiteit niet overeenkomt met het merkimago?

    <p>Er is een disconnect tussen wat het merk wil zijn en hoe het wordt waargenomen.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende merken is een voorbeeld van een woordmerk?

    <p>Het merk Lay's.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende componenten is essentieel voor het begrip 'merkidentiteit'?

    <p>De gewenste positie van het merk in de markt.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Branding Basics 2024-2025

    • De cursus "Branding Basics" wordt gegeven door de hogeschool PXL in Hasselt.
    • De locatie is Elfde-Liniestraat 24, 3500 Hasselt, België.
    • De website is www.pxl.be.

    Introductie

    • De geschiedenis van merken is terug te vinden in familiewapens.
    • Er zijn geen exacte definities voor een merk.
    • Verschillende soorten merken bestaan (fabrikantenmerken, winkelmerken...).
    • Verschillende functies van een merk (vanuit de aanbieder en de consument).
    • Er zijn verschillende ontwikkelingen in marketing.

    Geschiedenis van het merk

    • Verschillende voorbeelden van merken (Delft, Hema, DHL, 3M, Dela...).
    • Oorspronkelijk waren producten lokaal geproduceerd (transportmethoden).
    • Familienaam of afkortingen waren vroege merknamen.
    • In de tweede helft van de 19e eeuw werd de registratie van merken officieel.
    • Er werden professionele merkenmakers en reclamebureaus in de tweede helft van de 19e eeuw.
    • Adverteren voor producten zoals Pond's Extract werd in 1886 gestart.
    • J. Walter Thompson werd in 1864 gestart en is vandaag nog actief als reclamebureau.
    • In 1880-1889 begon de moderne reclame.
    • In 1912 werd The Thompson T-Square gebruikt om reclame te plannen.
    • In 1919 werd een reclame voor Libby's gemaakt door J. Walter Thompson met een recept erin verwerkt.
    • In 1922 werden maatregelen op verpakkingen/pakketten van vet uitgelegd.
    • In 1953 creëerde J. Walter Thompson de eerste kleurrijke reclames met voedsel voor Kraft.

    Soorten merken

    • Merken gebaseerd op de prestatie van een merk (A-merk, B-merk, C-merk, D-merk, Fancy merk, wit merk).
    • Merken gebaseerd op verschil in bron: Corporate brands, Product brands en Concept brands.
    • Merken gebaseerd op geografische verkrijgbaarheid: Global brands en Local brands.
    • Merken gebaseerd op doelgroepbelang: Informatiemerken, Mythische merken, Clustermerken, Territoiremerken.

    Functies van het merk

    • Functies voor de aanbieder (financiële waarde, marge en winst, onderscheidend...).
    • Functies voor de consument (vertrouwen, kwaliteitsgarantie, herkenning...).
    • Functies voor de retailer (meer marge, shop traffic, impulsaankopen...).
    • Voorbeelden van bedrijven en producten die in de cursus werden gebruikt.

    Begrippen rond het merk

    • Definities van merkidentiteit en merkimago.
    • Beeldmerk versus merkbeeld.

    Enkele ontwikkelingen in marketing

    • Online verkopen nemen toe, social media worden vaker gebruikt in marketing.
    • Consumenten zijn zich steeds meer bewust van duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid.
    • Nieuwe marketingmethoden (purpose marketing).
    • Voorbeelden, zoals Ben & Jerry's en Hero benelux werden geïntroduceerd als voorbeelden.
    • Moderne marketingtechnieken zoals employer marketing en experience marketing.
    • Neuromarketing, Big Data, en Customer journey design.

    Toepassingen

    • Tien soorten merken (voor merkregistratie).

    • Voorbeelden van merkvormen.

    • Vragen over merkbescherming.

    • Functies van Nespresso voor de ondernemer, consument en retailer.

    • Bespreking van de merkidentiteit, merkimago en merkbeeld van PXL.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Branding Basics les1 Intro 2024-2025 PDF

    Description

    Deze quiz behandelt de basisprincipes van branding, inclusief de geschiedenis en de verschillende soorten merken. Je leert over de evolutie van merknamen en de impact van marketing op consumenten. Test je kennis over bekende merken en hun functies in de markt.

    More Like This

    Brand Management Basics
    6 questions

    Brand Management Basics

    ConsistentStatueOfLiberty avatar
    ConsistentStatueOfLiberty
    Marketing Basics: Brands vs Products
    30 questions

    Marketing Basics: Brands vs Products

    AchievableAstatine avatar
    AchievableAstatine
    Introduction to Branding
    5 questions

    Introduction to Branding

    SplendidOpossum1104 avatar
    SplendidOpossum1104
    Branding Basics
    10 questions

    Branding Basics

    SplendidOpossum1104 avatar
    SplendidOpossum1104
    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser