Branding basics merkstrategie 2

Een merk dat gericht is op een gedachtegoed, visies, houdingen, overtuigingen, motivaties en interessevelden die voor de consument een betekenis hebben.

In een onderneming kunnen merken in een bepaalde hiërarchische structuur worden geplaatst, dit is de onderlinge verhouding tussen de verschillende merken binnen de onderneming.

De bouwstenen van een merk, deze bouwstenen vormen samen de complete merkidentiteit.

Het merk van de onderneming achter het hoofdmerk.

Varianten van het hoofdmerk die onderling verschillen.

Het belangrijkste merk in de onderneming.

Het bedrijf achter het merk, het merk dat de producten of diensten produceert.

Een merk dat gericht is op een specifiek product of dienst.

Het doel van merkpositionering is om een merk een unieke en herkenbare positie te geven in het hoofd van de klant ten opzichte van de concurrenten.

Een positioneringsmatrix vergelijkt merken op basis van tegengestelde eigenschappen (bijv. kwaliteit vs. prijs) om hun posities ten opzichte van elkaar te visualiseren.

Een marktmatrixmodel verfijnt de positioneringsmatrix door de markt in kwadranten te verdelen, gebaseerd op doelgroepkenmerken, om diverse posities te identificeren.

De purpose is de reden van bestaan voor een merk, oftewel de missie en waarden waarvoor het merk staat.

De manier waarop een merk zich positioneert ten opzichte van de concurrentie, in de ogen van de doelgroep. Dit omvat het duidelijk communiceren van de unieke waardepropositie en differentiatiepunten.

De 'product of dienst' positionering richt zich op de unieke kenmerken, voordelen en onderscheidende waarde van het product, om een duidelijk beeld te creëren.

Merkimago-positionering richt zich op de emotionele associaties, waarden en identiteit die de klant ervaart bij het merk.

Unieke kenmerken of eigenschappen van een product of dienst die het onderscheiden van de concurrentie. Dit zijn de sterke punten die de consument aanspreken.

Concurrentie-positionering vergelijkt het merk met de belangrijkste rivalen, om onderscheid te creëren en een specifieke positie te bepalen.

Kenmerken of eigenschappen van een product of dienst die vergelijkbaar zijn met die van de concurrentie. Deze punten zorgen ervoor dat het merk relevant blijft voor de doelgroep.

Een strategische keuze die bepaalt hoe een merk zich wil profileren: door te focussen op de unieke kenmerken (POD's) of door de gemeenschappelijke kenmerken (POP's) te benadrukken.

Het toetsen van de merkpositionering bij de doelgroep is belangrijk om feedback te ontvangen en ervoor te zorgen dat de positie relevant en aantrekkelijk is voor de klanten.

Een fout die gemaakt kan worden bij het positioneren van een merk: het accent leggen op POD's die niet aansluiten bij de verwachtingen van de doelgroep.

Gebruik van verschillende distributiekanalen om een merk te positioneren. Direct contact met de consument of via tussenhandel (winkels).

Positionering van een merk op basis van de behoeften en aspiraties van de doelgroep. Het merk speelt in op de emotionele waarden en overtuigingen van de consument.

Een merkpositionering die gebaseerd is op een gemeenschappelijke vijand of overtuiging. Het merk positioneert zich als de tegenpool van de concurrent of de status quo.

Een bedrijf/merk richt zich op meerdere doelgroepen, ongeacht de business. Voorbeelden van doelgroepclusters zijn: financiële doelgroepen, arbeidsmarkt, toeleveranciers, tussenpersonen, klanten/consumenten en publiek domein.

De communicatie met een doelgroep hangt af van het type merk: corporate brand (bedrijf) of product brand (product).

Een groep mensen die gemeenschappelijke kenmerken heeft en die een merk aanspreekt.

Kenmerken die een doelgroep beschrijven, zoals leeftijd, gender, opleiding, inkomen of woonomgeving.

Kenmerken die de persoonlijkheid van een doelgroep beschrijven, zoals introvert/extravert, sociaal, stoer, conservatief of eigentijds.

Kenmerken die het gedrag van een doelgroep beschrijven, zoals sportievelingen, harde werkers of vakantiegangers.

Kenmerken die de levensstijl van een doelgroep beschrijven, zoals veganisten, hardrockers, zeilers of golfers.

Een gedetailleerde omschrijving van een gebruiker van een product of dienst. Persona's maken 'echte' mensen van algemene doelgroepen, waardoor ze makkelijker te targeten zijn.

De merknaam van het ingrediënt (onderdeel) wordt gebruikt in combinatie met het hoofdmerk.

Het ene merk wordt promotioneel ingezet ten gunste van het andere merk.

Dit gaat uit van een duidelijk product brand, dat door de consument aan één of slechts enkele producten/diensten wordt gekoppeld.

Een strategie om een bestaand merk in een nieuwe markt te introduceren.

Een strategie om een nieuw product of dienst onder een bestaand merk te introduceren.

Een strategie om bestaande producten of diensten in nieuwe markten te introduceren.

Een strategie om nieuwe producten of diensten in bestaande markten te introduceren.

Een strategie om nieuwe producten of diensten in nieuwe markten te introduceren.

Kleine aanpassingen aan de visuele identiteit van een merk, zonder de mentale merkidentiteit te veranderen.

Grote aanpassingen aan zowel de visuele als mentale identiteit van een merk.

Het uitbreiden van een merk met nieuwe producten of diensten binnen dezelfde markt.

Een merk breidt uit naar een nieuwe productcategorie.

Een reden voor merkrestyling is dat het merk verouderd lijkt.

Een reden voor merkherpositionering is dat het imago van het merk niet overeenkomt met de beoogde merkidentiteit.

Een nadeel van merkstretching is dat het merkimago verwatert.

Merkextensie kan risicovol zijn, omdat het merk zich in onbekend terrein begeeft.