Branding basics merkstrategie 2

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Wat beschrijft een conceptmerk het beste?

Een merk dat voornamelijk gebruikmaakt van traditionele marketingstrategieën.

Een product dat zich richt op specifieke doelgroepen.

Een merk dat een gedachtegoed of overtuigingen vertegenwoordigt. (correct)

Een merk dat enkel focust op de verkoop van producten.

Welke van de volgende types merken behoort tot de merkarchitectuur?

Exclusief merk

Sectormerk

Hoofdmerk (correct)

Bedrijfstype

Wat is het belangrijkste doel van merkhiërarchie?

Om consumenten te segmenteren op basis van hun interesses.

Om de verkoop van producten te verhogen.

Om nieuwe productcategorieën te creëren.

Om de relatie tussen verschillende merken binnen een onderneming te begrijpen. (correct)

Welke van de volgende beschrijvingen beschrijft een submerk?

Een variatie onder het hoofdmerk met een andere positionering. (B) Signup and view all the answers

Wat houdt merkpositionering in?

De manier waarop een merk zich onderscheidt in de geest van de consument. (D) Signup and view all the answers

Wat is een belangrijk kenmerk van corporate brands?

Ze representeren de identiteit van de onderneming als geheel. (C) Signup and view all the answers

Hoe selecteert een onderneming welke merken te ontwikkelen?

Door strategische keuzes te maken in merkarchitectuur en merkhiërarchie. (B) Signup and view all the answers

Wat is een nadeel van conceptmerken?

Ze kunnen moeilijker te marketen zijn. (A) Signup and view all the answers

Welke van de volgende doelgroepen valt onder financieel doelgroepen?

Aandeelhouders (A) Signup and view all the answers

Wat is een belangrijk kenmerk bij het typeren van een doelgroep?

Sociodemografische kenmerken (B) Signup and view all the answers

Welke communicatiedoelgroep omvat met name kopers en beïnvloeders?

Communicatiedoelgroep (A) Signup and view all the answers

Wat is een kenmerk van een persona?

Het is een gedetailleerde omschrijving van een gebruiker (A) Signup and view all the answers

Wat is de primaire focus van merkpositionering?

Het bepalen van een unieke plaats in het hoofd van de consument. (D) Signup and view all the answers

Wat is een belangrijk aspect van doelgroepdenken?

Het typeren van de doelgroep op verschillende kenmerken (B) Signup and view all the answers

Welke van de volgende elementen is GEEN bron voor een typische merkpositionering?

Merkpopulariteit (D) Signup and view all the answers

Welke van de volgende is GEEN cluster van doelgroepen?

Tijdelijke werknemers (A) Signup and view all the answers

Wat wordt bedoeld met de positioneringsmatrix?

Een grafische weergave van merken ten opzichte van elkaar op basis van tegenstellingen. (D) Signup and view all the answers

Hoe kan een onderneming de positionering van haar merk toetsen?

Door het uitvoeren van positioneringsonderzoek bij de doelgroep. (D) Signup and view all the answers

Wat bepaalt hoe een onderneming communiceert met zijn doelgroepen?

Of het een corporate brand of product brand is (A) Signup and view all the answers

Wat typeert de merkpositionering vanuit concurrentie?

Het positioneren van het merk als de goedkoopste optie. (C) Signup and view all the answers

Welke gebruikerskenmerken kunnen belangrijk zijn bij het bepalen van de doelgroep?

Light users en heavy users (C) Signup and view all the answers

Waarom is merkontwikkeling belangrijk binnen de merkstrategie?

Om te bepalen wat het merk wil zijn en waar het naartoe gaat. (A) Signup and view all the answers

Wat is een voorbeeld van een merk dat zich positioneert vanuit purpose?

Tony Chocolonely (A) Signup and view all the answers

Welke van de volgende uitspraken beschrijft het beste de merkbasis?

Het geeft aan wie het merk is. (B) Signup and view all the answers

Wat is een voorbeeld van een merk dat direct verkoopt zonder tussenhandel?

Dell Computers (D) Signup and view all the answers

Wat is het belangrijkste kenmerk van Points of Difference (POD's)?

Ze verschillen van de concurrentie en benadrukken unieke eigenschappen. (A) Signup and view all the answers

Waarom zijn Points of Parity (POP's) belangrijk voor merken?

Ze zijn van levensbelang om aan klantbehoeften te voldoen. (D) Signup and view all the answers

Welke uitspraak over merkpositionering is waar?

Positionering kan invloed hebben op hoe klanten een merk ervaren. (A) Signup and view all the answers

Wat was een fout bij de introductie van 7Up Ice Cola?

De kleur van het drankje kwam niet overeen met de verwachtingen van klanten. (A) Signup and view all the answers

Wat beschrijft de slogan van l’Oreal het beste?

Een punt van verschil. (B) Signup and view all the answers

Wat is een kenmerk van commoditymerken?

Ze zijn gericht op gebruiksgemak en prijs. (D) Signup and view all the answers

Welk merk is geassocieerd met de overtuiging 'eigen volk eerst'?

Vlaams Belang (D) Signup and view all the answers

Wat wordt bedoeld met ingredient branding?

De merknaam van het ingrediënt wordt gebruikt junto met het hoofdmerk. (B) Signup and view all the answers

Wat houdt promotional branding in?

Het ene merk wordt gepromoot ten gunste van een ander merk. (A) Signup and view all the answers

Wat beschrijft de singlebranded merkbasis het beste?

Een merk dat sterk geassocieerd is met één specifiek product. (D) Signup and view all the answers

Wat is een toepassing van het Brand Basics model?

De gewenste merkontwikkeling in kaart brengen. (A) Signup and view all the answers

Wat is het doel van merkactivatie?

Merken laten groeien zonder wijzigingen en met dezelfde doelgroepen. (C) Signup and view all the answers

Hoe kan merkpenetratie verhoogd worden?

Door huidige klanten aan te moedigen meer producten te kopen. (B) Signup and view all the answers

Wat wordt bedoeld met merkhiërarchie?

De relatie tussen verschillende merken binnen een bedrijf. (B) Signup and view all the answers

Wat beschrijft het gebruik van de merkontwikkelingsmatrix?

Het maken van strategische keuzes voor merkontwikkeling. (B) Signup and view all the answers

Wat wordt verstaan onder merkrestyling?

Kleine aanpassingen in de visuele identiteit van een bestaand merk. (C) Signup and view all the answers

Wat is een mogelijke aanleiding voor merkrestyling?

Veranderende consumentenwensen of voorkeuren. (B) Signup and view all the answers

Wanneer is merkherpositionering nodig?

Als de gewenste merkidentiteit en het werkelijke imago niet overeenkomen. (B) Signup and view all the answers

Wat is het voordeel van merkstretching?

Het is relatief goedkoop om een bestaand merk uit te breiden. (B) Signup and view all the answers

Welke van de volgende opties beschrijft een nadeel van merkstretching?

Het kan het merkimago troebel maken. (D) Signup and view all the answers

Wat is het verschil tussen merkextensie en merkstretching?

Merkstretching gaat buiten de huidige productcategorie. (B) Signup and view all the answers

Wat kan een gevolg zijn van een verkeerde merkherpositionering?

Verlies van huidige klanten. (D) Signup and view all the answers

Study Notes

Branding basics

De presentatie behandelt de basisprincipes van branding, specifiek gericht op De Hogeschool PXL met het Netwerk.
De presentatie bevat een overzicht van de verschillende onderdelen van een merkstrategie.
De les behandelt onder andere de geschiedenis van merken, merkdefinities, soorten merken, functies van een merk, begrippen rond een merk en ontwikkelingen in marketing.
Een belangrijk thema is de dynamische aspecten van merken, die niet meer statisch zijn, maar in ontwikkeling.

Merkstrategie

Merken zijn dynamisch en niet meer statisch, dit komt door consumententrends, imago-onderzoek, concurrentie en wetgeving.
Factoren die het merk beïnvloeden zijn ook interne ontwikkelingen zoals nieuwe strategieën, overnames of fusies, nieuw management en het gevoel dat het merk niet meer van deze tijd is.
Voorbeelden van wetgeving en trends in de presentatie zijn die in de landbouw, waar meer controle is, en de evolutie in klimaatevolutie, en het toevoegen van keurmerken op verpakkingen.

2.1 Corporate Brands, Product Brands en Concept Brands

De presentatie onderzoekt drie verschillende categorieën van merken: Corporate, Product, en Concept Brands.
Corporate brands, vertegenwoordigen het bedrijf zelf, en dan pas de producten.
Product brands representeren producten of diensten waarnaar de consument direct denkt, en niet direct het bedrijf.
Concept brands vertegenwoordigen een gedachtegoed (bijvoorbeeld duurzaamheid, etc.), waar fans van zijn, en niet een of verschillende producten.
Er is veel verwarring rond deze drie begrippen, dus de presentatie focust op hun verschillen en de betekenis voor consumenten.

2.2 Merkarchitectuur en merkhiërarchie

Merken zijn onderdeel van een groter geheel. De presentatie legt uit dat merken afhankelijk zijn van een bedrijf waartoe ze behoren, en binnen die onderneming.
De presentatie gaat ook in op de verschillende bouwstenen van merken, zoals het hoofdmerk, het afzendermerk, submerken, en productnamen.
Er zijn verschillen in hoe merken zijn opgebouwd, met voorbeelden van verschillende merkstructuren uit de presentatie.

2.3 Merkpositionering

De invulling van de merkstrategie wordt bepaald door vier belangrijke onderdelen: positionering, doelgroepen, basis, en ontwikkeling.
De presentatie laat een model zien, dat de vier componenten van een merkstrategie in een schema weergeeft, met een richtlijn (model) voor strategisch ontwerpen.
Het is belangrijk om de basis van de merkpositie te bepalen met behulp van variabelen zoals concurrentie, doelgroep, merkbasis en merkontwikkeling. Er zijn verschillende modellen en hulpmiddelen, zoals positioneringsmatrices, om de positionering en waardebeklemtoning van een merk vast te stellen.

2.4 Merkdoelgroepen

Een bedrijf/merk richt zich op meerdere doelgroepen, ongeacht de business.
De presentatie geeft een overzicht van typische doelgroepen in verschillende contexten (ondernemingen met financiële kanten, arbeidsmarkt, toeleveranciers, consumenten, publiek domein en andere business kanten).
Een overzicht van de doelgroepen voor het merk Kruidvat is in de presentatie te zien.

2.5 Brand Basics model

De basis van branding-principes wordt opgediept door aan te geven dat de pijlers van branding gaan over Corporate Brands (bedrijf) en Product Brands (producten van het bedrijf).
Er is een schema om een soort brug tussen deze twee concepten te creëren.
Er zijn types van merk-structuren, variërend van monolithisch tot multi-branded.

2.6 Merkontwikkelingsstrategieën

De presentatie geeft verschillende strategische wegen weer om een merk verder te ontwikkelen.
Deze strategieën worden weergegeven in een matrix, gebaseerd op de Ansoff matrix.
Er zijn vier categorieën van strategieën: merkactivatie, merkrestyling, merkextensie en merkruil.

Algemene vragen, opdracht

De presentatie geeft opdracht om verschillende merkstrategieën te bedenken, voor Unilever, en een nieuwe verrassende merkbeelden te formuleren voor specifieke merkstrategieën.
De opdracht in de presentatie benadrukt het creëren van voorbeelden voor merkstrategieën als basis voor dieper onderzoek en ontwikkeling van nieuwe ideëen voor het gebruik van branding-strategieën.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Test je kennis over branding, merkarchitectuur en merkpositionering. Dit quiz behandelt belangrijke concepten zoals corporate brands, doelgroepdenken en de positioneringsmatrix. Beantwoord de vragen om je begrip van merkstrategieën te toetsen.