BCG-methode en SBU-classificatie

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Wat wordt gemeten op de verticale as van de BCG-matrix?

Winstmarges

Concurrentiepositie

Groei van de markt (correct)

Relatief marktaandeel

Welke van de volgende SBU's heeft een klein marktaandeel in een sterk groeiende markt?

Stars

Question marks (correct)

Cash cows

Dogs

Welke strategie hoort bij een SBU die een groot marktaandeel heeft in een zwak groeiende markt?

Oogsten door uit te melken (correct)

Net genoeg investeren om aandeel te handhaven

Investeren om aandeel uit te bouwen

Afstoten van de eenheid

Welke methodiek houdt rekening met meer factoren dan alleen de marktgroei?

GE-methodiek Signup and view all the answers

Wat wordt op de horizontale as van de BCG-matrix weergegeven?

Relatief marktaandeel Signup and view all the answers

Wat is een mogelijke strategie voor een SBU met een laag marktaandeel in een zwak groeiende markt?

De eenheid verkopen of ontmantelen Signup and view all the answers

Welke indicator maakt geen deel uit van de beoordeling van marktaantrekkelijkheid in de MABA-analyse?

Concurrentiepositie Signup and view all the answers

Wat is een kenmerk van

Klein marktaandeel Signup and view all the answers

Wat is een van de factoren die bij de bedrijfsaantrekkelijkheid in overweging worden genomen?

Concurrentiepositie wat betreft prijs Signup and view all the answers

Welke gradaties van aantrekkelijkheid worden gehanteerd voor de marktaantrekkelijkheid?

Zeer aantrekkelijk, redelijk aantrekkelijk, weinig aantrekkelijk Signup and view all the answers

In welke fase van het landenselectiemodel is de voorselectie het belangrijkste?

Voorselectie Signup and view all the answers

Welke van de volgende criteria speelt geen rol in het landenselectiemodel?

Marktaandeel Signup and view all the answers

Wat is de volgorde van de stappen in het vijfstappenplan voor het opstellen van een SWOT-analyse?

Inventarisatie, selectie, confrontatiematrix, analyse, optiekeuze Signup and view all the answers

Wat vertegenwoordigt de SWOT-analyse?

Sterktes, zwaktes, kansen, bedreigingen Signup and view all the answers

Hoe wordt de waardering van de factoren in de bedrijfsaantrekkelijkheid uitgevoerd?

Door het toekennen van een cijferscore van 1 tot 10 Signup and view all the answers

Welke strategische keuze is NIET een mogelijkheid op basis van de marktaantrekkelijkheid?

Een fusie aangaan Signup and view all the answers

Wat gebeurt er met de onaantrekkelijkste landen tijdens het landenselectiemodel?

Ze vallen af Signup and view all the answers

Wat is de belangrijkste focus van de SWOT-analyse binnen de marketingstrategie?

Het vaststellen van strategische issues Signup and view all the answers

Study Notes

BCG-matrix en GE-methodiek

De BCG-matrix classifyert strategische bedrijfseenheden (SBU's) op basis van marktaantrekkelijkheid en relatieve marktaandeel.
Verticale as: groei van de markt als maatstaf voor aantrekkelijkheid, horizontale as: relatieve marktaandeel.
Vier SBU-typen:
- Question marks: klein marktaandeel in sterk groeiende markt.
- Stars: groot marktaandeel in snelgroeiende markt.
- Cash cows: groot marktaandeel in zwak groeiende markt.
- Dogs: klein marktaandeel in zwak groeiende markt.
Voor elke SBU zijn vier strategieën mogelijk voor de toekomst: investeren, handhaven, oogsten of afstoten.
De GE-methodiek (MABA-analyse) gebruikt ook twee dimensies: aantrekkelijkheid van de bedrijfstak en sterkte van het bedrijf in die sector.
MABA-analyse omvat meer factoren, zoals marktgrootte, winstmarges en kostenstructuur.

Landenselectiemodel

Bepaalde landen worden geselecteerd voor internationale marktentree met een landenselectiemodel.
Drie fasen van het model: voorselectie, grofmazige analyse, fijnmazige analyse.
Elke fase gebruikt een scoremethode waarbij gewicht en score worden toegekend aan criteria zoals invoerbepalingen en concurrentie.
Onaantrekkelijke landen vallen in elke fase af op basis van gewogen scores.
Marketeer maakt op lange termijn keuzes op basis van rendement op investering.

SWOT-analyse

De SWOT-analyse verbindt omgevingsanalyse met marketingstrategie.
SWOT (sterkte, zwakte, kansen, bedreigingen) omvat bevindingen van interne en externe analyse.
Interne analyse identificeert sterke en zwakke punten, externe analyse identificeert kansen en bedreigingen.
Stappenplan voor opstellen van SWOT-analyse:
- Inventarisatie van kansen/bedreigingen en sterktes/zwaktes.
- Selectie op relevantie en gewicht.
- Opstellen van confrontatiematrix door SWOT-punten te combineren.
- Analyse van strategische issues.
- Optiekeuze voor strategische opties.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Deze quiz behandelt de BCG-methode voor het classificeren van strategische bedrijfseenheden (SBU's). Aan de hand van een matrix die marktaantrekkelijkheid en relatieve marktaandeel visualiseert, kun je verschillende soorten SBU's identificeren. Test je kennis over Question marks, Stars, Cash cows en Dogs!