Podcast
Questions and Answers
Wat wordt gemeten op de verticale as van de BCG-matrix?
Wat wordt gemeten op de verticale as van de BCG-matrix?
- Winstmarges
- Concurrentiepositie
- Groei van de markt (correct)
- Relatief marktaandeel
Welke van de volgende SBU's heeft een klein marktaandeel in een sterk groeiende markt?
Welke van de volgende SBU's heeft een klein marktaandeel in een sterk groeiende markt?
- Stars
- Question marks (correct)
- Cash cows
- Dogs
Welke strategie hoort bij een SBU die een groot marktaandeel heeft in een zwak groeiende markt?
Welke strategie hoort bij een SBU die een groot marktaandeel heeft in een zwak groeiende markt?
- Oogsten door uit te melken (correct)
- Net genoeg investeren om aandeel te handhaven
- Investeren om aandeel uit te bouwen
- Afstoten van de eenheid
Welke methodiek houdt rekening met meer factoren dan alleen de marktgroei?
Welke methodiek houdt rekening met meer factoren dan alleen de marktgroei?
Wat wordt op de horizontale as van de BCG-matrix weergegeven?
Wat wordt op de horizontale as van de BCG-matrix weergegeven?
Wat is een mogelijke strategie voor een SBU met een laag marktaandeel in een zwak groeiende markt?
Wat is een mogelijke strategie voor een SBU met een laag marktaandeel in een zwak groeiende markt?
Welke indicator maakt geen deel uit van de beoordeling van marktaantrekkelijkheid in de MABA-analyse?
Welke indicator maakt geen deel uit van de beoordeling van marktaantrekkelijkheid in de MABA-analyse?
Wat is een kenmerk van
Wat is een kenmerk van
Wat is een van de factoren die bij de bedrijfsaantrekkelijkheid in overweging worden genomen?
Wat is een van de factoren die bij de bedrijfsaantrekkelijkheid in overweging worden genomen?
Welke gradaties van aantrekkelijkheid worden gehanteerd voor de marktaantrekkelijkheid?
Welke gradaties van aantrekkelijkheid worden gehanteerd voor de marktaantrekkelijkheid?
In welke fase van het landenselectiemodel is de voorselectie het belangrijkste?
In welke fase van het landenselectiemodel is de voorselectie het belangrijkste?
Welke van de volgende criteria speelt geen rol in het landenselectiemodel?
Welke van de volgende criteria speelt geen rol in het landenselectiemodel?
Wat is de volgorde van de stappen in het vijfstappenplan voor het opstellen van een SWOT-analyse?
Wat is de volgorde van de stappen in het vijfstappenplan voor het opstellen van een SWOT-analyse?
Wat vertegenwoordigt de SWOT-analyse?
Wat vertegenwoordigt de SWOT-analyse?
Hoe wordt de waardering van de factoren in de bedrijfsaantrekkelijkheid uitgevoerd?
Hoe wordt de waardering van de factoren in de bedrijfsaantrekkelijkheid uitgevoerd?
Welke strategische keuze is NIET een mogelijkheid op basis van de marktaantrekkelijkheid?
Welke strategische keuze is NIET een mogelijkheid op basis van de marktaantrekkelijkheid?
Wat gebeurt er met de onaantrekkelijkste landen tijdens het landenselectiemodel?
Wat gebeurt er met de onaantrekkelijkste landen tijdens het landenselectiemodel?
Wat is de belangrijkste focus van de SWOT-analyse binnen de marketingstrategie?
Wat is de belangrijkste focus van de SWOT-analyse binnen de marketingstrategie?
Study Notes
BCG-matrix en GE-methodiek
- De BCG-matrix classifyert strategische bedrijfseenheden (SBU's) op basis van marktaantrekkelijkheid en relatieve marktaandeel.
- Verticale as: groei van de markt als maatstaf voor aantrekkelijkheid, horizontale as: relatieve marktaandeel.
- Vier SBU-typen:
- Question marks: klein marktaandeel in sterk groeiende markt.
- Stars: groot marktaandeel in snelgroeiende markt.
- Cash cows: groot marktaandeel in zwak groeiende markt.
- Dogs: klein marktaandeel in zwak groeiende markt.
- Voor elke SBU zijn vier strategieën mogelijk voor de toekomst: investeren, handhaven, oogsten of afstoten.
- De GE-methodiek (MABA-analyse) gebruikt ook twee dimensies: aantrekkelijkheid van de bedrijfstak en sterkte van het bedrijf in die sector.
- MABA-analyse omvat meer factoren, zoals marktgrootte, winstmarges en kostenstructuur.
Landenselectiemodel
- Bepaalde landen worden geselecteerd voor internationale marktentree met een landenselectiemodel.
- Drie fasen van het model: voorselectie, grofmazige analyse, fijnmazige analyse.
- Elke fase gebruikt een scoremethode waarbij gewicht en score worden toegekend aan criteria zoals invoerbepalingen en concurrentie.
- Onaantrekkelijke landen vallen in elke fase af op basis van gewogen scores.
- Marketeer maakt op lange termijn keuzes op basis van rendement op investering.
SWOT-analyse
- De SWOT-analyse verbindt omgevingsanalyse met marketingstrategie.
- SWOT (sterkte, zwakte, kansen, bedreigingen) omvat bevindingen van interne en externe analyse.
- Interne analyse identificeert sterke en zwakke punten, externe analyse identificeert kansen en bedreigingen.
- Stappenplan voor opstellen van SWOT-analyse:
- Inventarisatie van kansen/bedreigingen en sterktes/zwaktes.
- Selectie op relevantie en gewicht.
- Opstellen van confrontatiematrix door SWOT-punten te combineren.
- Analyse van strategische issues.
- Optiekeuze voor strategische opties.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Deze quiz behandelt de BCG-methode voor het classificeren van strategische bedrijfseenheden (SBU's). Aan de hand van een matrix die marktaantrekkelijkheid en relatieve marktaandeel visualiseert, kun je verschillende soorten SBU's identificeren. Test je kennis over Question marks, Stars, Cash cows en Dogs!
