Audiência e Mídia na Cultura Greco-Romana
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Questions and Answers

Qual a etimologia da palavra 'audiência'?

  • Origem no grego antigo
  • Derivada do termo latino 'audientia' (correct)
  • Vinculada a práticas de fala
  • Associada à visão

Qual das seguintes opções descreve uma característica da audiência na cultura greco-romana?

  • Participação anônima e passiva
  • Espetáculos exclusivamente em ambientes fechados
  • Localização dispersa no tempo e espaço
  • Interação direta entre 'atores' e espectadores (correct)

Como se caracteriza uma audiência de massa, segundo o conteúdo?

  • Presença simultânea no local do evento
  • Composição de pequenos grupos específicos
  • Ausência de identidade e anonimato (correct)
  • Interação dinâmica com os apresentadores

Dentre os seguintes aspectos, qual não caracteriza a concepção de 'público'?

<p>Segregação de indivíduos por interesse (A)</p> Signup and view all the answers

Qual é uma característica comum entre as práticas mediáticas e a audiência no passado?

<p>Planejamento e organização de eventos performativos (D)</p> Signup and view all the answers

Qual das definições abaixo se aplica à 'audiência' em termos de local?

<p>Audiência segmentada por local de interesse (A)</p> Signup and view all the answers

Qual das opções a seguir não é uma característica associada à audiência moderna?

<p>Interação em tempo real com os eventos (B)</p> Signup and view all the answers

Como se define o 'público' na concepção de opinião pública?

<p>Agregado de indivíduos com interesses comuns (D)</p> Signup and view all the answers

Qual é uma das finalidades da medição de audiências?

<p>Contabilizar vendas. (C)</p> Signup and view all the answers

O que a audiência potencial representa?

<p>Indivíduos que podem receber mensagens mediáticas. (C)</p> Signup and view all the answers

Qual entidade é responsável pela medição de audiências em Portugal desde 2012?

<p>GfK. (B)</p> Signup and view all the answers

O que inclui a atividade da Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM)?

<p>Medidas de desempenho de todos os meios de comunicação. (C)</p> Signup and view all the answers

Qual é um dos objetivos dos estudos de receção?

<p>Compreender o quadro mais amplo das relações sociais (D)</p> Signup and view all the answers

Qual é a importância das estratégias cross-media para a indústria?

<p>Elas são projetadas para integrar diferentes meios de comunicação. (C)</p> Signup and view all the answers

Qual é o papel da CAEM em relação aos anunciantes?

<p>Assegurar que os anunciantes têm acesso a dados de audiência. (A)</p> Signup and view all the answers

Como a receção deve ser entendida segundo a análise proposta?

<p>Como parte de um processo social mais amplo (D)</p> Signup and view all the answers

Qual é a definição de audiência real?

<p>Indivíduos que efetivamente contatam a mensagem num momento específico. (B)</p> Signup and view all the answers

Qual é a característica do modelo funcionalista em relação à receção?

<p>Ela é vista como um ato de dependência técnica (C)</p> Signup and view all the answers

Qual é uma estratégia relevante para o desenvolvimento de conteúdos cross-media?

<p>Combinar análises de audiências com o planejamento de comunicação. (B)</p> Signup and view all the answers

Quais áreas de estudos estão relacionadas à análise da receção?

<p>Economia política e sociologia das técnicas (A)</p> Signup and view all the answers

Qual é a posição de Gerbner em relação às consequências da exposição prolongada à TV?

<p>O consumo de TV contribui para o desenvolvimento de atitudes violentas e antissociais. (B)</p> Signup and view all the answers

Quais fatores guiam os comportamentos individuais em relação aos media, segundo a teoria de usos e gratificações?

<p>Expectativas e percepções face aos media. (C)</p> Signup and view all the answers

Qual é um risco associado à análise da comunicação?

<p>Reduzir a comunicação a meras interações tecnológicas (B)</p> Signup and view all the answers

Qual é uma limitação da teoria de usos e gratificações mencionada no conteúdo?

<p>Insuficiente perspectiva sociológica e cultural. (B)</p> Signup and view all the answers

De acordo com a perspectiva contemporânea dos estudos de receção, como é vista a receção?

<p>Como uma atividade complexa de interpretação e prazer (C)</p> Signup and view all the answers

Qual dos seguintes aspectos não está diretamente ligado à receção?

<p>Mercado de comunicação (D)</p> Signup and view all the answers

O que caracteriza a abordagem dos estudos culturais em relação ao consumo de media?

<p>Observam a maneira como as pessoas usam os media para formar sua visão de mundo. (D)</p> Signup and view all the answers

Qual é uma das preocupações dominantes da teoria de usos e gratificações?

<p>As características psicológicas e sociais específicas dos usuários. (D)</p> Signup and view all the answers

O que caracteriza a receção segundo Wilson Sousa no período de 1970-1980?

<p>Ênfase no uso passivo da comunicação (B)</p> Signup and view all the answers

Quem são alguns dos autores de referência na Escola de Birmingham?

<p>Richard Hoggart e Edward Thompson. (C), David Morley e Raymond Williams. (D)</p> Signup and view all the answers

Qual é o principal foco da pesquisa qualitativa mencionada?

<p>Analisar profundamente as percepções individuais dos recetores. (D)</p> Signup and view all the answers

O que sugere McQuail sobre os motivos que levam as pessoas a usar os media?

<p>As pessoas usam media para satisfazer suas necessidades e interesses. (B)</p> Signup and view all the answers

O que a métrica 'Alcance' indica nas redes sociais?

<p>Número de pessoas únicas que viram o conteúdo. (A)</p> Signup and view all the answers

Como é calculada a Taxa de Interação?

<p>Dividindo o número de interações pelo alcance total da publicação. (D)</p> Signup and view all the answers

O que representa a Duração Média de Visualização em vídeos?

<p>A média de tempo que cada usuário assistiu ao vídeo. (D)</p> Signup and view all the answers

Qual métrica é mais definidora para o posicionamento de vídeos nas pesquisas do YouTube?

<p>Tempo total de visualização. (D)</p> Signup and view all the answers

O que não está incluído nas 'Ações na página'?

<p>Mensagens diretas enviadas. (D)</p> Signup and view all the answers

O que a Taxa Média de Visualização indica?

<p>A porcentagem do vídeo que os usuários assistiram em média. (B)</p> Signup and view all the answers

O que representa a métrica 'Impressões' nas redes sociais?

<p>Número de conteúdo que uma pessoa viu repetidamente. (B)</p> Signup and view all the answers

Qual métrica é essencial para entender o engajamento em vídeos no YouTube?

<p>Duração Média de Visualização. (D)</p> Signup and view all the answers

Qual é o rácio de utilização da Internet nas zonas urbanas em África em 2023?

<p>57% (D)</p> Signup and view all the answers

Quais são algumas das barreiras mencionadas para o acesso à conectividade significativa?

<p>Conexão lenta (A), Desigualdade digital (B), Acesso a energia elétrica (C)</p> Signup and view all the answers

Qual é o investimento necessário até 2030 para levar a Internet às populações sem acesso?

<p>US$ 428 bilhões (A)</p> Signup and view all the answers

O que significa o termo 'fosso digital'?

<p>Diferenças entre aqueles que têm acesso a tecnologias e os que não têm (B)</p> Signup and view all the answers

Qual é a porcentagem de escolas primárias sem eletricidade em todo o mundo?

<p>25% (D)</p> Signup and view all the answers

Qual é a proporção de utilizadores da Internet que são homens a nível mundial?

<p>70% (D)</p> Signup and view all the answers

Qual é uma característica do 'mito dos nativos digitais'?

<p>Literacia digital é mais do que saber usar um computador (D)</p> Signup and view all the answers

Qual grupo populacional enfrenta maior desigualdade no acesso à eletricidade?

<p>Pessoas na África Subsaariana rural (B)</p> Signup and view all the answers

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Flashcards

Audiência

Conjunto de pessoas que assistem a um espetáculo, jogo ou evento.

Audiência na Grécia e Roma

A audiência na cultura greco-romana era caracterizada por estar presente no local e ao mesmo tempo dos espetáculos, permitindo interação direta entre atores e espectadores.

Audiência de Massa

A invenção da imprensa e do cinema permitiu a criação de uma audiência de massa, dispersa no tempo e no espaço.

Definição de Audiência

A audiência pode ser definida de diferentes maneiras, incluindo: pelo local, pelo público-alvo, pelo tipo de mídia, pelo conteúdo e pelo tempo.

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Audiência como Massa

Conceição da audiência como um grupo heterogêneo de pessoas.

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Audiência como Mercado

Conceição da audiência como compradores ou consumidores em potencial.

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Audiência como Opinião Pública

Conceição da audiência como um grupo que forma a opinião pública e pode influenciar a ação.

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Evolução da Audiência

A audiência mediática evoluiu de um grupo presente no local e no tempo do espetáculo, para uma audiência dispersa no tempo e espaço.

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Estudos de Recepção

Estudo das práticas e experiências das pessoas ao interagirem com os meios de comunicação e receberem conteúdos.

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Importância dos Estudos de Recepção

A forma como os meios de comunicação influenciam e moldam a sociedade, considerando o contexto social, político, cultural e econômico.

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Análise das Práticas de Recepção

Análise de como as pessoas usam os meios de comunicação no seu dia a dia, incluindo a escolha de conteúdos e a forma como os interpretam.

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Lugar Social e Cultural dos Meios

Compreender a influência social e cultural dos diferentes tipos de mídia na sociedade.

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Modelos Interpretativos da Recepção

Modelos interpretativos que explicam a relação entre o público e a mídia, focando-se na interação social e cultural.

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Risco da Análise Reduzida à Técnica

O risco de reduzir a análise da comunicação apenas à tecnologia que a transmite, ignorando o significado cultural e social.

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A Influência da Técnica

A técnica do meio de comunicação influencia a forma como as pessoas recebem e interagem com a informação.

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Recepção como Processo Social

A recepção como um processo de interpretação e produção de significado e prazer a partir da comunicação.

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Seguidores/Subscritores

Número total de fãs que uma página ou canal possui, como no Youtube, indicando o tamanho da comunidade.

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Alcance

Número de pessoas que foram alcançadas por algum conteúdo, como imagens, vídeos ou posts, sem contar repetições. Medido por conta individual.

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Impressões

Número total de vezes que um conteúdo foi visualizado, contando repetições. Pode ser maior que o alcance.

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Interações

Ações do público com a página ou conteúdo, como curtidas, compartilhamentos, comentários, cliques ou visualizações de vídeo.

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Taxa de Interação

Representa a proporção de interações em relação ao alcance de uma publicação, mostrando o engajamento.

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Ações na Página

Ações que o público realiza na página, como enviar mensagens, solicitar direções, clicar no site ou no número de telefone.

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Taxa de Resposta

Porcentagem de mensagens privadas respondidas pela página.

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Tempo de Resposta

Tempo que a página leva para responder a mensagens privadas.

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Teoria da Agulha Hipodérmica

A teoria da agulha hipodérmica, também conhecida como teoria do bala mágica ou teoria dos efeitos fortes, assume que a mídia tem um poder direto e imediato sobre a audiência, injetando mensagens como uma agulha que penetra e influencia as pessoas de forma passiva e homogênea.

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Teoria dos Efeitos Limitados

A teoria dos efeitos limitados argumenta que a influência da mídia é limitada, pois as pessoas tendem a selecionar e interpretar as mensagens de acordo com suas crenças pré-existentes e suas redes sociais.

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Teoria do Cultivo

A teoria do cultivo sugere que a exposição prolongada à televisão influencia a percepção da realidade das pessoas, levando-as a acreditar que o mundo é mais violento e perigoso do que realmente é.

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Construtivismo Social na Mídia

O construtivismo social, aplicado ao estudo da mídia, argumenta que os indivíduos constroem seus significados a partir da interação social e da influência dos meios de comunicação.

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Teoria dos Usos e Gratificações

A teoria dos usos e gratificações se concentra na audiência ativa e nas suas motivações para consumir mídia, analisando as necessidades, interesses e expectativas que levam as pessoas a escolherem certos conteúdos.

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Estudos Culturais na Mídia

Os estudos culturais, no contexto da mídia, exploram o papel da cultura na produção, consumo e interpretação da informação, analisando como os meios de comunicação influenciam e são influenciados pela cultura e pelas identidades sociais.

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Medi��o de Audiências

A medição de audiências é um processo que permite compreender a influência e o alcance dos meios de comunicação.

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Alcance da Mensagem

A medi��o de audiência busca entender o alcance das mensagens difundidas, ou seja, quantas pessoas foram impactadas direta ou indiretamente.

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Audiência Potencial

A audiência potencial se refere ao grupo de pessoas que tem a capacidade de receber as mensagens mediáticas.

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Audiência Real

A audiência real representa o grupo de pessoas que efetivamente acessa as mensagens mediáticas.

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CAEM

A CAEM (Comiss�o de An�lise de Estudos de Meios) � a entidade que coordena a medi��o de audiências em Portugal.

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GfK

A GfK � a empresa respons�vel por realizar a medi��o de audiências em Portugal desde 2012.

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Estratégias Cross-Media

As empresas de mídia precisam entender como as pessoas usam diferentes plataformas para criar estratégias cross-media eficazes.

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Combina��o de Meios Tradicionais e Novos

Os meios tradicionais, como TV e r�dio, e os novos meios, como internet, redes sociais e dispositivos m�veis, se complementam e interagem na vida das pessoas.

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Fosso Digital

Refere-se à diferença de acesso, uso e habilidades na área de tecnologias de informação e comunicação (TIC) entre grupos de pessoas. As desigualdades se manifestam em aspectos como a conectividade, recursos digitais, alfabetização digital e conhecimento tecnológico.

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Fosso Digital de Gênero

A constatação de que as mulheres, em geral, possuem menor acesso à internet e às tecnologias digitais em comparação com os homens. Essa disparidade pode ser influenciada por questões de gênero, cultura e oportunidades.

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Impacto da Eletricidade no Acesso à Internet

A falta de eletricidade impacta diretamente o acesso à internet, especialmente em países com baixa taxa de eletrificação. Em áreas com pouca ou nenhuma energia, o uso de computadores, smartphones e outros dispositivos digitais se torna inviável, limitando o acesso à internet.

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Fosso Digital Urbano-Rural

A disparidade no acesso à internet entre moradores de áreas urbanas e rurais, com as áreas urbanas geralmente apresentando taxas de conectividade significativamente maiores. Essa diferença pode ser explicada por fatores como infraestrutura, investimentos e oportunidades.

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Alfabetização Digital

A capacidade de entender, utilizar e interagir criticamente com as tecnologias digitais, incluindo a compreensão dos seus impactos sociais, económicos e culturais.

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Alfabetização Digital no Século XXI

A ampliação da alfabetização digital para além da simples utilização de computadores e smartphones. Envolve o desenvolvimento de habilidades para enfrentar desafios sociais relacionados à transformação digital, como o uso responsável da internet, a ética e o acesso à informação.

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Visão Tecnocêntrica

O uso constante de tecnologias digitais pode levar a uma visão limitada do mundo, priorizando os aspectos tecnológicos e ignorando outros aspectos importantes da realidade.

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Importância da Internet para a Inclusão Social

Uma visão que considera a internet como um elemento central para o desenvolvimento e a inclusão social.

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Study Notes

Publics and Media Practices

  • This section is about public and media practices
  • The evolution and concepts of audiences are explored.
  • Audiences are investigated through an etymological study
  • The term "audientia" (audience) comes from the Latin word "audire" (to hear).
  • The concept of an audience emerged with early forms of public performances, like games and spectacles.
  • Ancient Greek and Roman cultures had public performances for which spectators formed audiences
  • The audience in the Greco-Roman world was physically present at the same time and place as the performers/spectators that would make the "spectacle."
  • There was a direct interaction between actors and audience (they could express approval or disapproval of what was taking place)
  • Dimensions of ancient audiences were reduced (maximum few thousands).
  • Unlike modern audiences, they share some characteristics: planning and organizing of collective events, the public character, content and entertainment, and voluntary participation, especially in urban spaces.
  • The creation of mass audiences is linked to the emergence of mass media like newspapers and film.
  •  Audiences were no longer in the same place or time as the spectacle.
  • Audiences became dispersed in space and time.
  • Spectators could no longer interact directly with the performers.
  • Audiences were viewed more as passive consumers of media content
  • Characteristics of the audience as a mass include anonymity, dispersion, lack of social organization, and a lack of consciousness or identity.
  • The audience, as a mass, is often considered a passive recipient of media messages, susceptible to the influence and control of the media, with their behaviors considered uniform.
  • It's important to note the diverse interpretations and perceptions of audiences, from a mass-oriented perspective to understanding them actively as a group. This perspective acknowledges the presence of differing viewpoints and critiques the limitations of simply considering audiences as masses.

Rediscovering the Audience as a Group

  • The text discusses a shift in perspective regarding the relationship of audiences to media.

  • The atomized view of mass audiences, typical of the 1940s and 1950s, is challenged, with the introduction of an active and socially integrated audience perspective.

  • There's a recognition that audiences are constituted by various overlapping social networks centered around shared interests.

  • Media, understood as "mass media" of the era, was already incorporated in these social networks.

  • Audiences were understood not only as consumers but also as active participants in their own social networks.

Audiences as Markets

  • Audiences are viewed in terms of market segments.
  • Members of an audience are seen as individual consumers
  • Membership often tied to criteria such as economic factors.
  • Relations between the audience and members are not directly related or shared.
  • Audience formation is considered temporary.

Audience as Public

  • The concept of the public as a social group with shared interests emerged with the development of democratic societies in the 19th and 20th centuries.

  • They relate to a broader social and political context, not just to media.

  • Audiences are regarded as groups of people sharing specific interests, concerns, or common goals, engaging in social actions and mutual exchanges of ideas and opinions

  • They feature a degree of mutual influence, discussion, and shared experiences, rather than simply passive reception.

The Concept of Audience as Audience and "Public"

  • A distinction is drawn between audience (passive consumption of media content) and public groups which are active participants in social/political matters.
  • The role of media in forming publics is discussed, and the distinction between media consumption and engagement is highlighted.

Effects of Media on Individuals

  • This relates to the idea of the media having a direct influence on individuals. 

  • This implies passive reception and mass influence, an idea often challenged by more contemporary studies.

Uses and Gratifications Theory

  • The perspective that individuals actively seek satisfaction from interacting with media.
  • The theory emphasizes how individuals actively select content based on their own motivations and needs.

Audience and Cultural Studies

  • Different perspectives on audiences.
  • The notion that media consumption shapes and is shaped by cultural practices and values.

Media Repertoires

  • Examines the ways audiences utilize multiple media sources.
  • Explores how audiences use various forms of media to create a cohesive whole.

Methods for Studying Audiences/Users

  • Focus groups (in-person and online)
  • Individual interviews (in-person, dual, and triadic)
  • Ethnographic studies
  • Qualitative social media studies
  • Qualitative user research

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Resumos de PÚBLICOS E PRÁTICAS MEDIÁTICAS PDF

Description

Teste seus conhecimentos sobre o conceito de 'audiência' e sua evolução ao longo da história, com foco na cultura greco-romana e na audiência moderna. Explore a etimologia da palavra, características e finalidades da medição de audiências, bem como o papel das instituições responsáveis.

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