Audiência e Mídia na Cultura Greco-Romana

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Questions and Answers

Qual a etimologia da palavra 'audiência'?

Origem no grego antigo

Derivada do termo latino 'audientia' (correct)

Vinculada a práticas de fala

Associada à visão

Qual das seguintes opções descreve uma característica da audiência na cultura greco-romana?

Participação anônima e passiva

Espetáculos exclusivamente em ambientes fechados

Localização dispersa no tempo e espaço

Interação direta entre 'atores' e espectadores (correct)

Como se caracteriza uma audiência de massa, segundo o conteúdo?

Presença simultânea no local do evento

Composição de pequenos grupos específicos

Ausência de identidade e anonimato (correct)

Interação dinâmica com os apresentadores

Dentre os seguintes aspectos, qual não caracteriza a concepção de 'público'?

Segregação de indivíduos por interesse Signup and view all the answers

Qual é uma característica comum entre as práticas mediáticas e a audiência no passado?

Planejamento e organização de eventos performativos Signup and view all the answers

Qual das definições abaixo se aplica à 'audiência' em termos de local?

Audiência segmentada por local de interesse Signup and view all the answers

Qual das opções a seguir não é uma característica associada à audiência moderna?

Interação em tempo real com os eventos Signup and view all the answers

Como se define o 'público' na concepção de opinião pública?

Agregado de indivíduos com interesses comuns Signup and view all the answers

Qual é uma das finalidades da medição de audiências?

Contabilizar vendas. Signup and view all the answers

O que a audiência potencial representa?

Indivíduos que podem receber mensagens mediáticas. Signup and view all the answers

Qual entidade é responsável pela medição de audiências em Portugal desde 2012?

GfK. Signup and view all the answers

O que inclui a atividade da Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM)?

Medidas de desempenho de todos os meios de comunicação. Signup and view all the answers

Qual é um dos objetivos dos estudos de receção?

Compreender o quadro mais amplo das relações sociais Signup and view all the answers

Qual é a importância das estratégias cross-media para a indústria?

Elas são projetadas para integrar diferentes meios de comunicação. Signup and view all the answers

Qual é o papel da CAEM em relação aos anunciantes?

Assegurar que os anunciantes têm acesso a dados de audiência. Signup and view all the answers

Como a receção deve ser entendida segundo a análise proposta?

Como parte de um processo social mais amplo Signup and view all the answers

Qual é a definição de audiência real?

Indivíduos que efetivamente contatam a mensagem num momento específico. Signup and view all the answers

Qual é a característica do modelo funcionalista em relação à receção?

Ela é vista como um ato de dependência técnica Signup and view all the answers

Qual é uma estratégia relevante para o desenvolvimento de conteúdos cross-media?

Combinar análises de audiências com o planejamento de comunicação. Signup and view all the answers

Quais áreas de estudos estão relacionadas à análise da receção?

Economia política e sociologia das técnicas Signup and view all the answers

Qual é a posição de Gerbner em relação às consequências da exposição prolongada à TV?

O consumo de TV contribui para o desenvolvimento de atitudes violentas e antissociais. Signup and view all the answers

Quais fatores guiam os comportamentos individuais em relação aos media, segundo a teoria de usos e gratificações?

Expectativas e percepções face aos media. Signup and view all the answers

Qual é um risco associado à análise da comunicação?

Reduzir a comunicação a meras interações tecnológicas Signup and view all the answers

Qual é uma limitação da teoria de usos e gratificações mencionada no conteúdo?

Insuficiente perspectiva sociológica e cultural. Signup and view all the answers

De acordo com a perspectiva contemporânea dos estudos de receção, como é vista a receção?

Como uma atividade complexa de interpretação e prazer Signup and view all the answers

Qual dos seguintes aspectos não está diretamente ligado à receção?

Mercado de comunicação Signup and view all the answers

O que caracteriza a abordagem dos estudos culturais em relação ao consumo de media?

Observam a maneira como as pessoas usam os media para formar sua visão de mundo. Signup and view all the answers

Qual é uma das preocupações dominantes da teoria de usos e gratificações?

As características psicológicas e sociais específicas dos usuários. Signup and view all the answers

O que caracteriza a receção segundo Wilson Sousa no período de 1970-1980?

Ênfase no uso passivo da comunicação Signup and view all the answers

Quem são alguns dos autores de referência na Escola de Birmingham?

Richard Hoggart e Edward Thompson. Signup and view all the answers

Qual é o principal foco da pesquisa qualitativa mencionada?

Analisar profundamente as percepções individuais dos recetores. Signup and view all the answers

O que sugere McQuail sobre os motivos que levam as pessoas a usar os media?

As pessoas usam media para satisfazer suas necessidades e interesses. Signup and view all the answers

O que a métrica 'Alcance' indica nas redes sociais?

Número de pessoas únicas que viram o conteúdo. Signup and view all the answers

Como é calculada a Taxa de Interação?

Dividindo o número de interações pelo alcance total da publicação. Signup and view all the answers

O que representa a Duração Média de Visualização em vídeos?

A média de tempo que cada usuário assistiu ao vídeo. Signup and view all the answers

Qual métrica é mais definidora para o posicionamento de vídeos nas pesquisas do YouTube?

Tempo total de visualização. Signup and view all the answers

O que não está incluído nas 'Ações na página'?

Mensagens diretas enviadas. Signup and view all the answers

O que a Taxa Média de Visualização indica?

A porcentagem do vídeo que os usuários assistiram em média. Signup and view all the answers

O que representa a métrica 'Impressões' nas redes sociais?

Número de conteúdo que uma pessoa viu repetidamente. Signup and view all the answers

Qual métrica é essencial para entender o engajamento em vídeos no YouTube?

Duração Média de Visualização. Signup and view all the answers

Qual é o rácio de utilização da Internet nas zonas urbanas em África em 2023?

57% Signup and view all the answers

Quais são algumas das barreiras mencionadas para o acesso à conectividade significativa?

Conexão lenta Signup and view all the answers

Qual é o investimento necessário até 2030 para levar a Internet às populações sem acesso?

US$ 428 bilhões Signup and view all the answers

O que significa o termo 'fosso digital'?

Diferenças entre aqueles que têm acesso a tecnologias e os que não têm Signup and view all the answers

Qual é a porcentagem de escolas primárias sem eletricidade em todo o mundo?

25% Signup and view all the answers

Qual é a proporção de utilizadores da Internet que são homens a nível mundial?

70% Signup and view all the answers

Qual é uma característica do 'mito dos nativos digitais'?

Literacia digital é mais do que saber usar um computador Signup and view all the answers

Qual grupo populacional enfrenta maior desigualdade no acesso à eletricidade?

Pessoas na África Subsaariana rural Signup and view all the answers

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Study Notes

Publics and Media Practices

This section is about public and media practices
The evolution and concepts of audiences are explored.
Audiences are investigated through an etymological study
The term "audientia" (audience) comes from the Latin word "audire" (to hear).
The concept of an audience emerged with early forms of public performances, like games and spectacles.
Ancient Greek and Roman cultures had public performances for which spectators formed audiences
The audience in the Greco-Roman world was physically present at the same time and place as the performers/spectators that would make the "spectacle."
There was a direct interaction between actors and audience (they could express approval or disapproval of what was taking place)
Dimensions of ancient audiences were reduced (maximum few thousands).
Unlike modern audiences, they share some characteristics: planning and organizing of collective events, the public character, content and entertainment, and voluntary participation, especially in urban spaces.
The creation of mass audiences is linked to the emergence of mass media like newspapers and film.
Audiences were no longer in the same place or time as the spectacle.
Audiences became dispersed in space and time.
Spectators could no longer interact directly with the performers.
Audiences were viewed more as passive consumers of media content
Characteristics of the audience as a mass include anonymity, dispersion, lack of social organization, and a lack of consciousness or identity.
The audience, as a mass, is often considered a passive recipient of media messages, susceptible to the influence and control of the media, with their behaviors considered uniform.
It's important to note the diverse interpretations and perceptions of audiences, from a mass-oriented perspective to understanding them actively as a group. This perspective acknowledges the presence of differing viewpoints and critiques the limitations of simply considering audiences as masses.

Rediscovering the Audience as a Group

The text discusses a shift in perspective regarding the relationship of audiences to media.
The atomized view of mass audiences, typical of the 1940s and 1950s, is challenged, with the introduction of an active and socially integrated audience perspective.
There's a recognition that audiences are constituted by various overlapping social networks centered around shared interests.
Media, understood as "mass media" of the era, was already incorporated in these social networks.
Audiences were understood not only as consumers but also as active participants in their own social networks.

Audiences as Markets

Audiences are viewed in terms of market segments.
Members of an audience are seen as individual consumers
Membership often tied to criteria such as economic factors.
Relations between the audience and members are not directly related or shared.
Audience formation is considered temporary.

Audience as Public

The concept of the public as a social group with shared interests emerged with the development of democratic societies in the 19th and 20th centuries.
They relate to a broader social and political context, not just to media.
Audiences are regarded as groups of people sharing specific interests, concerns, or common goals, engaging in social actions and mutual exchanges of ideas and opinions
They feature a degree of mutual influence, discussion, and shared experiences, rather than simply passive reception.

The Concept of Audience as Audience and "Public"

A distinction is drawn between audience (passive consumption of media content) and public groups which are active participants in social/political matters.
The role of media in forming publics is discussed, and the distinction between media consumption and engagement is highlighted.

Effects of Media on Individuals

This relates to the idea of the media having a direct influence on individuals.
This implies passive reception and mass influence, an idea often challenged by more contemporary studies.

Uses and Gratifications Theory

The perspective that individuals actively seek satisfaction from interacting with media.
The theory emphasizes how individuals actively select content based on their own motivations and needs.

Audience and Cultural Studies

Different perspectives on audiences.
The notion that media consumption shapes and is shaped by cultural practices and values.

Media Repertoires

Examines the ways audiences utilize multiple media sources.
Explores how audiences use various forms of media to create a cohesive whole.

Methods for Studying Audiences/Users

Focus groups (in-person and online)
Individual interviews (in-person, dual, and triadic)
Ethnographic studies
Qualitative social media studies
Qualitative user research

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Description

Teste seus conhecimentos sobre o conceito de 'audiência' e sua evolução ao longo da história, com foco na cultura greco-romana e na audiência moderna. Explore a etimologia da palavra, características e finalidades da medição de audiências, bem como o papel das instituições responsáveis.