Aspectos Teóricos de la Creatividad
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el proceso creativo según el texto?

  • La creatividad es un proceso aleatorio, sin relación con las ideas previas.
  • La creatividad es el resultado de combinar conocimientos preexistentes. (correct)
  • La creatividad surge de la nada, como una inspiración divina.
  • La creatividad se basa en la primera idea que aparece, que siempre es la mejor opción.
  • ¿Qué se entiende por 'bisociación' en el contexto de la creatividad?

  • La generación de ideas completamente nuevas y sin precedentes.
  • La eliminación de ideas preexistentes para dar paso a la innovación.
  • La combinación de dos ideas o conceptos que ya se conocen. (correct)
  • La división de un problema en partes más pequeñas para facilitar su resolución.
  • Según el texto, ¿cómo se debe formular un briefing publicitario para fomentar la creatividad?

  • De manera concisa y detallada para evitar desviaciones. (correct)
  • De forma que sea lo más corto posible, para no limitar el proceso creativo con restricciones.
  • De forma que sea lo más largo posible, incluyendo todos los temas que puedan ser relevantes.
  • De manera abierta y ambigua para dejar espacio a la interpretación.
  • ¿Qué representa el 'insight' en el proceso creativo?

    <p>El momento de iluminación o descubrimiento de la solución a un problema (B)</p> Signup and view all the answers

    Según Leo Barnett, ¿qué es un insight en el contexto de la publicidad, a diferencia de una idea cualquiera?

    <p>Una verdad que el público conoce pero no es plenamente consciente de ella. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué cualidad destaca Frank Barron como esencial en la creatividad?

    <p>La originalidad. (C)</p> Signup and view all the answers

    Si la primera idea no siempre es la mejor, según el texto, ¿qué implicación tiene esto en el proceso creativo?

    <p>Es importante evaluar y comparar varias ideas antes de elegir la más adecuada. (B)</p> Signup and view all the answers

    En relación con el ejemplo de Arquímedes, ¿cómo influyeron sus conocimientos previos en el descubrimiento de la hidrostática?

    <p>Arquímedes ya tenía el conocimiento del desplazamiento del agua y del peso específico de los metales que combinó para llegar a la solución. (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes características define mejor el pensamiento vertical?

    <p>Sigue un orden secuencial y cada paso debe ser correcto. (B)</p> Signup and view all the answers

    Según el texto, ¿qué papel juega el pensamiento lateral en la creatividad?

    <p>Recupera la creatividad perdida por el sistema educativo (B)</p> Signup and view all the answers

    En relación con la educación actual, el texto sugiere que:

    <p>Está principalmente orientada al pensamiento lógico y analítico. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué diferencia clave se establece en el texto entre el pensamiento vertical y el lateral respecto al orden en el proceso?

    <p>El vertical sigue un orden fijo, el lateral puede cambiarlo. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se describe la relación entre el hemisferio derecho del cerebro y la creatividad en el texto?

    <p>El hemisferio derecho es creativo, libre y no racional, asociado a la creatividad. (D)</p> Signup and view all the answers

    Según el texto, ¿qué simboliza la historia de Peter Pan?

    <p>La pérdida de la inocencia y la magia con el paso del tiempo. (A)</p> Signup and view all the answers

    En el contexto del texto, ¿qué implica la afirmación de que la educación actual no da importancia a las artes?

    <p>Que el enfoque de la educación está más orientado a la lógica y la racionalidad. (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal diferencia entre el pensamiento vertical y lateral en cuanto a cómo abordan la información?

    <p>El vertical excluye lo que no parece relacionado, y el lateral explora todo. (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo define Joan Costa la creatividad en el contexto del texto?

    <p>La aptitud para combinar conjuntos originales a partir de elementos preexistentes. (A)</p> Signup and view all the answers

    Según el texto, ¿cuál es una característica esencial del proceso creativo?

    <p>La combinación de ideas y elementos preexistentes para generar algo nuevo. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se afirma en el texto sobre las producciones cinematográficas recientes?

    <p>Casi siempre resulta de adaptaciones de material preexistente, como libros o películas antiguas. (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué rol juegan las influencias en el proceso de creación, según el texto?

    <p>Son esenciales para la creación, aunque su uso debe ser consciente. (A)</p> Signup and view all the answers

    Según la información proporcionada en el texto, ¿qué se destaca en el contexto de ejemplos musicales como Los del Río vs. Desmadre y Michael Jackson vs. Albano?

    <p>El fenómeno de reutilización de bases o instrumentales en canciones. (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el punto principal que se presenta en el caso de C. Tangana y su álbum 'El Madrileño'?

    <p>La habilidad de un artista para replicar el estilo de sus colaboradores en sus canciones. (B)</p> Signup and view all the answers

    En el texto, ¿qué se ejemplifica con el caso de 'Tú me dejaste de querer' de C.Tangana, y su influencia de los Pixies?

    <p>La adaptación de partes de canciones de géneros distintos. (D)</p> Signup and view all the answers

    Según el texto, ¿cuál es la postura sobre ser estrictamente original?

    <p>Es difícil debido a las estructuras y pensamientos previos. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál fue el principal argumento de Paul Guilford en su conferencia de 1950 sobre la creatividad?

    <p>La simplificación y unificación de los términos afines, como imaginación y genio, hacia un único concepto de creatividad. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué visión de la creatividad describe mejor la idea de que 'el que crea es porque es un genio'?

    <p>Una visión tradicional que la asocia a la inspiración y al talento innato. (D)</p> Signup and view all the answers

    Según la visión tradicional de la creatividad, ¿cómo se relaciona el artista con su obra?

    <p>El artista descubre la obra que ya existe independientemente de él. (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una característica central de la visión moderna de la creatividad que la distingue de la visión tradicional?

    <p>El enfoque en la actividad productiva y el proceso controlable. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se afirma sobre el alcohol en relación con la creatividad en el texto?

    <p>El alcohol puede desinhibir pero las ideas que surgen bajo sus efectos pueden no ser buenas posteriormente. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué implica el concepto de 'el desorden ordenado' en el contexto de la creatividad?

    <p>Un proceso creativo donde la organización y la anarquía se complementan. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se diferencia la visión moderna de la creatividad en cuanto a su aplicación en el ámbito del marketing y los negocios?

    <p>La necesidad de 'forzar la máquina' para conseguir los objetivos de venta y emprendimiento. (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes describe mejor la diferencia entre azar y serendipia?

    <p>La serendipia implica una búsqueda con la mente abierta, mientras que el azar no implica ningún tipo de búsqueda. (B)</p> Signup and view all the answers

    Según el texto, ¿cuál podría ser una crítica o limitación de la técnica del 'brain storming' en la creatividad?

    <p>No asegura por si sola la generación de ideas originales y no debe ser vista como una solución total para problemas creativos. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal diferencia en la concepción de la creatividad según el texto?

    <p>La creatividad es un espectro multidimensional de aptitudes intelectuales que varía en cada persona. (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué ejemplo ilustra mejor el concepto de serendipia, según el texto?

    <p>Un músico que intenta escribir una canción de amor, y en su lugar compone una canción sobre su bloqueo creativo. (D)</p> Signup and view all the answers

    Según el texto, ¿cómo influyen los factores externos en la creatividad?

    <p>Los factores externos condicionan la creatividad, por lo que pueden estimularla o limitarla. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se aplica el concepto de 'similitud' al proceso creativo, según el texto?

    <p>Utilizando elementos que comparten atributos o apariencia para crear una asociación. (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿En qué se diferencia el método de 'mediación' de otras formas de creatividad, según el texto?

    <p>Introduce un proceso intermedio entre elementos para crear una conexión indirecta. (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de asociaciones se consideran más creativas según la 'Teoría de las Asociaciones Remotas'?

    <p>Asociaciones débiles, menos frecuentes y más tardías respecto al estímulo. (C)</p> Signup and view all the answers

    Según el texto, ¿por qué las asociaciones fuertes no son consideradas creativas en publicidad?

    <p>Porque son las más asociadas al briefing y, por lo tanto, menos originales. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal característica del modelo POPS en el proceso creativo?

    <p>Un modelo dinámico y desordenado con elementos que se mezclan constantemente. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el riesgo potencial de las asociaciones débiles en el contexto publicitario?

    <p>Desviarse del mensaje principal y no relacionarse con el producto. (C)</p> Signup and view all the answers

    Según el modelo POPS, ¿cuál es la secuencia correcta de los elementos que componen el proceso creativo?

    <p>No hay una secuencia fija, los elementos se mezclan constantemente. (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué sugiere la frase de Heráclito 'La conexión inesperada es más potente que la obvia' en el contexto de la creatividad?

    <p>Que las asociaciones más exitosas son aquellas que sorprenden y se alejan de lo habitual. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes ejemplos representa mejor el concepto de creatividad por 'similitud'?

    <p>Una campaña publicitaria que muestra un coche con formas que recuerdan a un felino corriendo. (C)</p> Signup and view all the answers

    En cuanto a la generación de ideas, ¿qué es lo más común y cuál es el desafío según el texto?

    <p>Es común que aparezcan rápidamente asociaciones fuertes y el desafío es encontrar las débiles. (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo describirías el proceso de 'mediación' en el contexto de la publicidad?

    <p>Un proceso donde se establecen asociaciones indirectas entre estímulos a través de elementos intermedios. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el elemento clave que relaciona la dificultad y la creatividad según el texto?

    <p>La dificultad en la generación de ideas suele corresponder con una mayor potencialidad creativa. (D)</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Tema 1: Aspectos Teóricos en Torno a la Creatividad

    • La creatividad no surge de la nada, sino de la combinación de pensamientos preexistentes.
    • La inspiración puede aparecer en cualquier momento.
    • La bisociación (asociación de ideas aparentemente no relacionadas) es fundamental en la creatividad.
    • La primera idea no siempre es la mejor; se necesita comparar ideas para determinar la mejor opción.
    • El briefing es crucial en la publicidad; debe ser claro y concreto para generar ideas efectivas.
    • La iluminación (insight) es el momento de encontrar la solución a un problema.
    • El insight es una verdad o realidad que el público conoce pero no es consciente.
    • La creatividad es un proceso que se desarrolla a lo largo del tiempo y se caracteriza por la originalidad y adaptación.

    Definiciones (Contexto)

    • Frank Barron: La creatividad se relaciona con la originalidad.
    • Donald W. McKinnon: La creatividad es un proceso que se desarrolla en el tiempo, caracterizado por la originalidad, el espíritu de adaptación y la realización concreta.

    Ejemplos de Creatividad

    • Berndnaut Smilde (Clouds 2012): Utilización de nubes como elemento de arte.
    • Moulin Rouge: Reinterpretación de la obra "La Traviata".
    • C. Tangana (El Madrileño): Colaboraciones que influyen en el estilo de las canciones.
    • Los Chichos (Tú me dejaste de querer): Influencia de un solo de guitarra de Pixies en una canción.

    Creatividad como Proceso

    • La creatividad implica pensar más allá de las respuestas obvias.
    • La creatividad es un proceso, no un evento puntual.
    • Hay un proceso consciente o inconsciente que precede a la aparición de la idea (insight).
    • Adaptación a plazos y criterios impuestos.
    • La creatividad es un proceso que involucra la organización del pensamiento creativo.

    El Creativo como DJ Mental

    • Combinación de ideas preexistentes para crear nuevas.
    • Mezcla de "canciones" (ideas) para generar "mixes" (nuevas ideas).
    • Este proceso puede ser consciente o inconsciente.

    Pensamiento Creativo

    • Reproductivo (convergente): Repetición o adaptación de ideas preexistentes.
    • Productivo (divergente): Creación de nuevas ideas.
    • Pensamiento vertical: Solución con pasos secuenciales.
    • Pensamiento lateral: Enfoque creativo disruptivo.
    • Pensamiento convergente: Un enfoque que va de general a específico o de ideas más amplias hacia una específica.
    • Pensamiento divergente: Un enfoque que va de ideas específicas hacia muchas soluciones posibles.
    • Max Wertheimer (Gestalt): Comparación entre pensamiento reproductivo y productivo.

    10 Leyendas sobre la Creatividad

    • Se discuten diversas ideas y su veracidad.

    Visión Moderna de la Creatividad

    • Actividad productiva y orientada a objetivos.
    • Proceso creativo controlable y consciente.
    • Intencionalidad y plena consciencia del creativo como agente activo en el proceso.
    • Tecnología como herramienta para la creación.
    • Mezcla de pensamientos reproductivos y productos

    El Estudio de la Creatividad en la Investigación Científica

    • Juan Huarte de San Juan: Primer análisis científico de la inteligencia e ingenio.
    • Sir Francis Galton: Relación entre la creatividad y la herencia.

    Origen del Término Creatividad

    • Término relativamente reciente con raíces en el latín.
    • Se relaciona con conceptos más antiguos como la imaginación y el ingenio.
    • Hay una pluralidad de definiciones, y ninguna es universalmente aceptada.
    • La discusión sobre el concepto de creatividad es amplia, y se sigue explorando.

    La consolidación: Teoría de las Asociaciones Remotas de Mednick

    • Importancia de las asociaciones débiles o remotas.
    • La creatividad surge de la combinación de ideas distantes o poco relacionadas.

    La Consolidación: James Webb Young

    • La creatividad publicitaria se puede aprender y controlar.
    • Principio de creatividad publicitaria (ideas como nuevas combinaciones).
    • Consciencia de la técnica del proceso creativo.

    Arte y Publicidad

    • La publicidad puede utilizar el arte como inspiración o recurso.
    • Diferentes maneras de utilizar el arte en publicidad, como referencias explícitas o fuentes de inspiración.

    La Personalidad Creativa

    • La creatividad no es solo un rasgo innato, sino que se puede desarrollar.

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    Description

    Este cuestionario explora los fundamentos teóricos de la creatividad, incluyendo la bisociación y el proceso de iluminación. A través de diferentes conceptos y definiciones, se examina cómo la creatividad se desarrolla a lo largo del tiempo y su importancia en el ámbito publicitario.

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