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Questions and Answers
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el proceso creativo según el texto?
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¿Qué se entiende por 'bisociación' en el contexto de la creatividad?
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Según el texto, ¿cómo se debe formular un briefing publicitario para fomentar la creatividad?
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¿Qué representa el 'insight' en el proceso creativo?
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Según Leo Barnett, ¿qué es un insight en el contexto de la publicidad, a diferencia de una idea cualquiera?
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¿Qué cualidad destaca Frank Barron como esencial en la creatividad?
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Si la primera idea no siempre es la mejor, según el texto, ¿qué implicación tiene esto en el proceso creativo?
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En relación con el ejemplo de Arquímedes, ¿cómo influyeron sus conocimientos previos en el descubrimiento de la hidrostática?
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¿Cuál de las siguientes características define mejor el pensamiento vertical?
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Según el texto, ¿qué papel juega el pensamiento lateral en la creatividad?
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En relación con la educación actual, el texto sugiere que:
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¿Qué diferencia clave se establece en el texto entre el pensamiento vertical y el lateral respecto al orden en el proceso?
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¿Cómo se describe la relación entre el hemisferio derecho del cerebro y la creatividad en el texto?
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Según el texto, ¿qué simboliza la historia de Peter Pan?
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En el contexto del texto, ¿qué implica la afirmación de que la educación actual no da importancia a las artes?
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¿Cuál es la principal diferencia entre el pensamiento vertical y lateral en cuanto a cómo abordan la información?
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¿Cómo define Joan Costa la creatividad en el contexto del texto?
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Según el texto, ¿cuál es una característica esencial del proceso creativo?
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¿Qué se afirma en el texto sobre las producciones cinematográficas recientes?
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¿Qué rol juegan las influencias en el proceso de creación, según el texto?
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Según la información proporcionada en el texto, ¿qué se destaca en el contexto de ejemplos musicales como Los del Río vs. Desmadre y Michael Jackson vs. Albano?
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¿Cuál es el punto principal que se presenta en el caso de C. Tangana y su álbum 'El Madrileño'?
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En el texto, ¿qué se ejemplifica con el caso de 'Tú me dejaste de querer' de C.Tangana, y su influencia de los Pixies?
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Según el texto, ¿cuál es la postura sobre ser estrictamente original?
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¿Cuál fue el principal argumento de Paul Guilford en su conferencia de 1950 sobre la creatividad?
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¿Qué visión de la creatividad describe mejor la idea de que 'el que crea es porque es un genio'?
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Según la visión tradicional de la creatividad, ¿cómo se relaciona el artista con su obra?
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¿Cuál es una característica central de la visión moderna de la creatividad que la distingue de la visión tradicional?
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¿Qué se afirma sobre el alcohol en relación con la creatividad en el texto?
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¿Qué implica el concepto de 'el desorden ordenado' en el contexto de la creatividad?
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¿Cómo se diferencia la visión moderna de la creatividad en cuanto a su aplicación en el ámbito del marketing y los negocios?
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¿Cuál de las siguientes describe mejor la diferencia entre azar y serendipia?
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Según el texto, ¿cuál podría ser una crítica o limitación de la técnica del 'brain storming' en la creatividad?
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¿Cuál es la principal diferencia en la concepción de la creatividad según el texto?
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¿Qué ejemplo ilustra mejor el concepto de serendipia, según el texto?
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Según el texto, ¿cómo influyen los factores externos en la creatividad?
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¿Cómo se aplica el concepto de 'similitud' al proceso creativo, según el texto?
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¿En qué se diferencia el método de 'mediación' de otras formas de creatividad, según el texto?
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¿Qué tipo de asociaciones se consideran más creativas según la 'Teoría de las Asociaciones Remotas'?
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Según el texto, ¿por qué las asociaciones fuertes no son consideradas creativas en publicidad?
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¿Cuál es la principal característica del modelo POPS en el proceso creativo?
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¿Cuál es el riesgo potencial de las asociaciones débiles en el contexto publicitario?
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Según el modelo POPS, ¿cuál es la secuencia correcta de los elementos que componen el proceso creativo?
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¿Qué sugiere la frase de Heráclito 'La conexión inesperada es más potente que la obvia' en el contexto de la creatividad?
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¿Cuál de los siguientes ejemplos representa mejor el concepto de creatividad por 'similitud'?
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En cuanto a la generación de ideas, ¿qué es lo más común y cuál es el desafío según el texto?
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¿Cómo describirías el proceso de 'mediación' en el contexto de la publicidad?
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¿Cuál es el elemento clave que relaciona la dificultad y la creatividad según el texto?
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Study Notes
Tema 1: Aspectos Teóricos en Torno a la Creatividad
- La creatividad no surge de la nada, sino de la combinación de pensamientos preexistentes.
- La inspiración puede aparecer en cualquier momento.
- La bisociación (asociación de ideas aparentemente no relacionadas) es fundamental en la creatividad.
- La primera idea no siempre es la mejor; se necesita comparar ideas para determinar la mejor opción.
- El briefing es crucial en la publicidad; debe ser claro y concreto para generar ideas efectivas.
- La iluminación (insight) es el momento de encontrar la solución a un problema.
- El insight es una verdad o realidad que el público conoce pero no es consciente.
- La creatividad es un proceso que se desarrolla a lo largo del tiempo y se caracteriza por la originalidad y adaptación.
Definiciones (Contexto)
- Frank Barron: La creatividad se relaciona con la originalidad.
- Donald W. McKinnon: La creatividad es un proceso que se desarrolla en el tiempo, caracterizado por la originalidad, el espíritu de adaptación y la realización concreta.
Ejemplos de Creatividad
- Berndnaut Smilde (Clouds 2012): Utilización de nubes como elemento de arte.
- Moulin Rouge: Reinterpretación de la obra "La Traviata".
- C. Tangana (El Madrileño): Colaboraciones que influyen en el estilo de las canciones.
- Los Chichos (Tú me dejaste de querer): Influencia de un solo de guitarra de Pixies en una canción.
Creatividad como Proceso
- La creatividad implica pensar más allá de las respuestas obvias.
- La creatividad es un proceso, no un evento puntual.
- Hay un proceso consciente o inconsciente que precede a la aparición de la idea (insight).
- Adaptación a plazos y criterios impuestos.
- La creatividad es un proceso que involucra la organización del pensamiento creativo.
El Creativo como DJ Mental
- Combinación de ideas preexistentes para crear nuevas.
- Mezcla de "canciones" (ideas) para generar "mixes" (nuevas ideas).
- Este proceso puede ser consciente o inconsciente.
Pensamiento Creativo
- Reproductivo (convergente): Repetición o adaptación de ideas preexistentes.
- Productivo (divergente): Creación de nuevas ideas.
- Pensamiento vertical: Solución con pasos secuenciales.
- Pensamiento lateral: Enfoque creativo disruptivo.
- Pensamiento convergente: Un enfoque que va de general a específico o de ideas más amplias hacia una específica.
- Pensamiento divergente: Un enfoque que va de ideas específicas hacia muchas soluciones posibles.
- Max Wertheimer (Gestalt): Comparación entre pensamiento reproductivo y productivo.
10 Leyendas sobre la Creatividad
- Se discuten diversas ideas y su veracidad.
Visión Moderna de la Creatividad
- Actividad productiva y orientada a objetivos.
- Proceso creativo controlable y consciente.
- Intencionalidad y plena consciencia del creativo como agente activo en el proceso.
- Tecnología como herramienta para la creación.
- Mezcla de pensamientos reproductivos y productos
El Estudio de la Creatividad en la Investigación Científica
- Juan Huarte de San Juan: Primer análisis científico de la inteligencia e ingenio.
- Sir Francis Galton: Relación entre la creatividad y la herencia.
Origen del Término Creatividad
- Término relativamente reciente con raíces en el latín.
- Se relaciona con conceptos más antiguos como la imaginación y el ingenio.
- Hay una pluralidad de definiciones, y ninguna es universalmente aceptada.
- La discusión sobre el concepto de creatividad es amplia, y se sigue explorando.
La consolidación: Teoría de las Asociaciones Remotas de Mednick
- Importancia de las asociaciones débiles o remotas.
- La creatividad surge de la combinación de ideas distantes o poco relacionadas.
La Consolidación: James Webb Young
- La creatividad publicitaria se puede aprender y controlar.
- Principio de creatividad publicitaria (ideas como nuevas combinaciones).
- Consciencia de la técnica del proceso creativo.
Arte y Publicidad
- La publicidad puede utilizar el arte como inspiración o recurso.
- Diferentes maneras de utilizar el arte en publicidad, como referencias explícitas o fuentes de inspiración.
La Personalidad Creativa
- La creatividad no es solo un rasgo innato, sino que se puede desarrollar.
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Description
Este cuestionario explora los fundamentos teóricos de la creatividad, incluyendo la bisociación y el proceso de iluminación. A través de diferentes conceptos y definiciones, se examina cómo la creatividad se desarrolla a lo largo del tiempo y su importancia en el ámbito publicitario.