Podcast
Questions and Answers
¿Cuál de los siguientes factores del macroentorno no se considera parte del entorno demográfico?
¿Cuál de los siguientes factores del macroentorno no se considera parte del entorno demográfico?
¿Cuál de los siguientes afirma sobre el entorno económico?
¿Cuál de los siguientes afirma sobre el entorno económico?
¿Qué aspecto del entorno político-legal se menciona en el contenido?
¿Qué aspecto del entorno político-legal se menciona en el contenido?
¿Qué se entiende por la influencia demográfica en la demanda?
¿Qué se entiende por la influencia demográfica en la demanda?
Signup and view all the answers
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe correctamente el entorno medioambiental?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe correctamente el entorno medioambiental?
Signup and view all the answers
¿Qué implica la reducción del consumo durante una crisis económica?
¿Qué implica la reducción del consumo durante una crisis económica?
Signup and view all the answers
¿Cuál de las siguientes fuerzas del macroentorno afecta directamente el trabajo de las organizaciones?
¿Cuál de las siguientes fuerzas del macroentorno afecta directamente el trabajo de las organizaciones?
Signup and view all the answers
¿Qué sucede con la respuesta de los consumidores ante cambios en la economía?
¿Qué sucede con la respuesta de los consumidores ante cambios en la economía?
Signup and view all the answers
¿Cuál de los siguientes elementos es fundamental para la competitividad de las empresas en el entorno tecnológico?
¿Cuál de los siguientes elementos es fundamental para la competitividad de las empresas en el entorno tecnológico?
Signup and view all the answers
¿Qué aspecto del entorno sociocultural afecta directamente a los hábitos de consumo?
¿Qué aspecto del entorno sociocultural afecta directamente a los hábitos de consumo?
Signup and view all the answers
¿Cómo se describe el proceso de innovación en el entorno tecnológico actual?
¿Cómo se describe el proceso de innovación en el entorno tecnológico actual?
Signup and view all the answers
¿Qué consecuencia ha tenido el desarrollo tecnológico sobre el comportamiento de los consumidores?
¿Qué consecuencia ha tenido el desarrollo tecnológico sobre el comportamiento de los consumidores?
Signup and view all the answers
¿Qué factor ecológico es significativo en el cambio socioeconómico actual?
¿Qué factor ecológico es significativo en el cambio socioeconómico actual?
Signup and view all the answers
¿Qué influencia tiene el entorno sociocultural en el comportamiento laboral de las personas?
¿Qué influencia tiene el entorno sociocultural en el comportamiento laboral de las personas?
Signup and view all the answers
En el contexto del entorno tecnológico, ¿qué se entiende por obsolescencia?
En el contexto del entorno tecnológico, ¿qué se entiende por obsolescencia?
Signup and view all the answers
¿Qué efecto ha tenido la mayor conciencia social hacia el medio ambiente en las organizaciones?
¿Qué efecto ha tenido la mayor conciencia social hacia el medio ambiente en las organizaciones?
Signup and view all the answers
¿Cuál es la definición más adecuada de mercado según el contexto de marketing?
¿Cuál es la definición más adecuada de mercado según el contexto de marketing?
Signup and view all the answers
¿Qué tipo de flujos se generan a través de la venta de bienes y servicios?
¿Qué tipo de flujos se generan a través de la venta de bienes y servicios?
Signup and view all the answers
¿Qué es el marketing verde?
¿Qué es el marketing verde?
Signup and view all the answers
¿Cuál es la definición de responsabilidad social corporativa?
¿Cuál es la definición de responsabilidad social corporativa?
Signup and view all the answers
¿Qué caracteriza al mercado potencial?
¿Qué caracteriza al mercado potencial?
Signup and view all the answers
¿Qué comprende el microentorno de una organización?
¿Qué comprende el microentorno de una organización?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el objetivo principal de las organizaciones al interactuar con el mercado?
¿Cuál es el objetivo principal de las organizaciones al interactuar con el mercado?
Signup and view all the answers
¿Por qué son fundamentales los proveedores en el microentorno?
¿Por qué son fundamentales los proveedores en el microentorno?
Signup and view all the answers
¿Qué se entiende por flujos de información dentro del mercado?
¿Qué se entiende por flujos de información dentro del mercado?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el primer paso en el análisis del microentorno de una organización?
¿Cuál es el primer paso en el análisis del microentorno de una organización?
Signup and view all the answers
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el mercado actual?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el mercado actual?
Signup and view all the answers
La delimitación del campo de actuación del marketing es necesaria para:
La delimitación del campo de actuación del marketing es necesaria para:
Signup and view all the answers
¿Qué efecto tiene un desabastecimiento por parte de proveedores?
¿Qué efecto tiene un desabastecimiento por parte de proveedores?
Signup and view all the answers
¿Cuál es una ventaja competitiva en relación con los proveedores?
¿Cuál es una ventaja competitiva en relación con los proveedores?
Signup and view all the answers
¿Qué aspecto NO es fundamental para el mercado según el contenido?
¿Qué aspecto NO es fundamental para el mercado según el contenido?
Signup and view all the answers
¿Qué buscan las empresas en su relación con el público objetivo?
¿Qué buscan las empresas en su relación con el público objetivo?
Signup and view all the answers
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor los productos demandados en los mercados organizacionales?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor los productos demandados en los mercados organizacionales?
Signup and view all the answers
¿Qué caracteriza el proceso de decisión de compra en los mercados organizacionales?
¿Qué caracteriza el proceso de decisión de compra en los mercados organizacionales?
Signup and view all the answers
¿Cómo se influye habitualmente el volumen de ventas en los mercados organizacionales?
¿Cómo se influye habitualmente el volumen de ventas en los mercados organizacionales?
Signup and view all the answers
¿Cuál de las siguientes es una característica clave de los mercados organizacionales?
¿Cuál de las siguientes es una característica clave de los mercados organizacionales?
Signup and view all the answers
¿Qué tipo de contactos suelen tener las empresas comercializadoras en mercados organizacionales con sus clientes?
¿Qué tipo de contactos suelen tener las empresas comercializadoras en mercados organizacionales con sus clientes?
Signup and view all the answers
¿Qué herramienta de comunicación se considera más efectiva en mercados organizacionales?
¿Qué herramienta de comunicación se considera más efectiva en mercados organizacionales?
Signup and view all the answers
¿Cómo se caracterizan comúnmente las ventas en los mercados organizacionales?
¿Cómo se caracterizan comúnmente las ventas en los mercados organizacionales?
Signup and view all the answers
En los mercados organizacionales, los productos suelen ser:
En los mercados organizacionales, los productos suelen ser:
Signup and view all the answers
Study Notes
Análisis del Macroentorno
- El macroentorno está compuesto por fuerzas que afectan continuamente a las organizaciones, incluyendo áreas como el entorno económico, político-legal, demográfico, tecnológico, sociocultural y medioambiental.
Entorno Económico
- Las variables macroeconómicas, como la tasa de desempleo y la estabilidad de precios, son cruciales para prever ventas, influyendo en el consumo de hogares y organizaciones.
- En crisis económicas, el consumo tiende a bajar, aumentando la sensibilidad al precio y disminuyendo la efectividad de las estrategias de marketing.
Entorno Político-Legal
- El marco institucional y legal limita el funcionamiento de las empresas, afectando su comportamiento en relación a los consumidores y al entorno geográfico.
Entorno Demográfico
- La demografía impacta significativamente la demanda, tanto cuantitativa como cualitativamente, afectando las decisiones estratégicas de marketing de las empresas.
Entorno Tecnológico
- La rápida evolución tecnológica transforma la estructura empresarial y los hábitos de consumo, siendo fundamental para la competitividad y la innovación permanente.
- La dirección de las empresas debe estar al tanto de las innovaciones en su sector y en sectores relacionados.
Entorno Sociocultural
- Las normas y actitudes sociales influyen en el comportamiento de consumidores y organizaciones, afectando sus hábitos de consumo.
Entorno Medioambiental
- La concienciación ecológica ha llevado al surgimiento del marketing verde y a una creciente importancia en la responsabilidad social corporativa, promoviendo prácticas más sostenibles por parte de las empresas.
Análisis del Microentorno
- El microentorno incluye actores que influyen directamente en la gestión de la organización y la planificación de relaciones para satisfacer necesidades del mercado.
- La evaluación interna ayuda a identificar fortalezas y debilidades, así como a establecer relaciones con otros agentes del microentorno.
Proveedores
- Actúan como fuente de recursos esenciales para la producción y comercialización, influyendo en los precios, calidad y disponibilidad de productos.
- El establecimiento de cooperación mutua con proveedores es clave para lograr una ventaja competitiva.
El Mercado
- Definido como el conjunto de personas u organizaciones con necesidad de un producto o servicio, quienes deben tener recursos para realizar la compra.
- Interacción con el mercado se logra a través de flujos físicos (transacciones) y flujos de información (conocimiento de deseos y preferencias del público).
Estructura y Límites de los Mercados
- Mercado actual: compuesto por quienes están dispuestos a adquirir un producto en un momento específico.
- Mercado potencial: número máximo de personas que podrían adquirir un producto en un periodo determinado.
Mercados Organizacionales
- Se clasifican según la finalidad de uso de los productos demandados, con tres categorías principales de entidades compradoras.
- La oferta suele incluir materias primas y componentes, con un alto grado de estandarización y estrictas condiciones de calidad.
- Las decisiones de compra son complejas y las ventas suelen ser de gran volumen, influenciadas por la demanda de mercado de consumo.
- Existencia de contacto directo y personal con compradores, utilizando menos herramientas de comunicación masivas y prefiriendo relaciones públicas y fuerza de ventas.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Este cuestionario explora los elementos clave que configuran el macroentorno en el que una organización opera. Los participantes aprenderán sobre las fuerzas económicas, sociales, tecnológicas y políticas que influyen en la actividad comercial. Se enfoca en cómo las empresas pueden aprovechar las oportunidades y mitigar los riesgos asociados con su entorno externo.
