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Questions and Answers
Quali sono le tre fasi del processo di marketing management?
Quali sono le tre fasi del processo di marketing management?
- Fase strategica, operativa e di monitoraggio
- Fase di analisi dei dati, strategica e tattica
- Fase di segmentazione, analitica e operativa
- Fase analitica, strategica e operativa (correct)
Quando è particolarmente importante l’attività di Marketing Intelligence?
Quando è particolarmente importante l’attività di Marketing Intelligence?
- Quando l'azienda lancia un nuovo prodotto
- Quando l'azienda ha una forte brand awareness
- Quando l'azienda opera in un mercato monopolistico
- Quando l'azienda agisce in un mercato ad elevata competitività (correct)
Qual è un vantaggio principale della segmentazione della domanda nel marketing?
Qual è un vantaggio principale della segmentazione della domanda nel marketing?
- Aumentare il numero di clienti senza definire i loro bisogni
- Creare prodotti standardizzati per tutti
- Adattare l’offerta alle esigenze specifiche dei consumatori (correct)
- Ridurre i costi di produzione
Cosa si intende per 'stile di vita' nel marketing?
Cosa si intende per 'stile di vita' nel marketing?
Quali caratteristiche deve avere un segmento per essere vantaggioso per l'impresa?
Quali caratteristiche deve avere un segmento per essere vantaggioso per l'impresa?
Qual è la principale differenza tra una ricerca qualitativa e quantitativa?
Qual è la principale differenza tra una ricerca qualitativa e quantitativa?
Cos'è un Blind test nel marketing?
Cos'è un Blind test nel marketing?
Quale azienda adotta una strategia di marketing indifferenziato?
Quale azienda adotta una strategia di marketing indifferenziato?
Quale tra le seguenti opzioni rappresenta il processo di lanciare prodotti modificati o nuovi?
Quale tra le seguenti opzioni rappresenta il processo di lanciare prodotti modificati o nuovi?
Quale dei seguenti tipi di investimento pubblicitario avrà il maggior impatto pubblicitario?
Quale dei seguenti tipi di investimento pubblicitario avrà il maggior impatto pubblicitario?
Quali influenze devono essere considerate nel processo decisionale del consumatore?
Quali influenze devono essere considerate nel processo decisionale del consumatore?
Che cosa rappresenta il product knowledge nel comportamento d'acquisto del consumatore?
Che cosa rappresenta il product knowledge nel comportamento d'acquisto del consumatore?
Quale di questi elementi non fa parte della comunicazione?
Quale di questi elementi non fa parte della comunicazione?
Qual è l'approccio più valido per determinare il budget pubblicitario?
Qual è l'approccio più valido per determinare il budget pubblicitario?
Quale affermazione sulla personalità è falsa?
Quale affermazione sulla personalità è falsa?
Cosa determina il business di canale 5?
Cosa determina il business di canale 5?
Cosa si intende per distribuzione intensiva?
Cosa si intende per distribuzione intensiva?
Qual è la sequenza corretta nella gerarchia dei bisogni di Maslow?
Qual è la sequenza corretta nella gerarchia dei bisogni di Maslow?
Cosa si intende per sistemi verticali di marketing?
Cosa si intende per sistemi verticali di marketing?
La quota di mercato si calcola moltiplicando quali due fattori?
La quota di mercato si calcola moltiplicando quali due fattori?
Cosa si intende per 'product placement'?
Cosa si intende per 'product placement'?
Che cosa implica il concetto di 'mix promozionale'?
Che cosa implica il concetto di 'mix promozionale'?
Se un'azienda ha una quota di mercato a volume del 30%, che valore può avere la sua quota a valore?
Se un'azienda ha una quota di mercato a volume del 30%, che valore può avere la sua quota a valore?
Che cosa si intende per 'product involvement'?
Che cosa si intende per 'product involvement'?
Qual è la definizione corretta di brainstorming?
Qual è la definizione corretta di brainstorming?
Qual è la principale differenza tra dati primari e dati secondari nelle ricerche di mercato?
Qual è la principale differenza tra dati primari e dati secondari nelle ricerche di mercato?
In quale modo si differenziano la segmentazione a priori e quella a posteriori?
In quale modo si differenziano la segmentazione a priori e quella a posteriori?
Qual è un vantaggio dell'efficace segmentazione del mercato?
Qual è un vantaggio dell'efficace segmentazione del mercato?
Qual è il ruolo principale del sistema informativo di marketing?
Qual è il ruolo principale del sistema informativo di marketing?
Cosa rappresenta la dissonanza cognitiva in un contesto d'acquisto?
Cosa rappresenta la dissonanza cognitiva in un contesto d'acquisto?
Quale fattore è fondamentale per realizzare strategie di marketing efficaci secondo il comportamento d'acquisto del consumatore?
Quale fattore è fondamentale per realizzare strategie di marketing efficaci secondo il comportamento d'acquisto del consumatore?
Cosa afferma la custode based view riguardo alla soddisfazione del cliente?
Cosa afferma la custode based view riguardo alla soddisfazione del cliente?
Che cosa rappresenta l'awareness nel contesto della pubblicità?
Che cosa rappresenta l'awareness nel contesto della pubblicità?
Qual è la definizione di 'dati primari' nel contesto della ricerca di mercato?
Qual è la definizione di 'dati primari' nel contesto della ricerca di mercato?
Quali sono i fattori chiave che influenzano le intenzioni d'acquisto?
Quali sono i fattori chiave che influenzano le intenzioni d'acquisto?
Come è possibile ottenere una panoramica delle prestazioni competitive di un'azienda?
Come è possibile ottenere una panoramica delle prestazioni competitive di un'azienda?
Cosa si intende per 'copertura distributiva'?
Cosa si intende per 'copertura distributiva'?
Quali KPI possono essere appresi conducendo un esperimento pubblicitario?
Quali KPI possono essere appresi conducendo un esperimento pubblicitario?
Che cosa descrive meglio la 'percentuale di consumatori' che hanno già utilizzato un marchio?
Che cosa descrive meglio la 'percentuale di consumatori' che hanno già utilizzato un marchio?
Quale delle seguenti opzioni rappresenta un dato esistente già raccolto per un altro scopo?
Quale delle seguenti opzioni rappresenta un dato esistente già raccolto per un altro scopo?
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Study Notes
Analisi del Marketing
- Il modello tridimensionale di Abell include gruppi di clienti, tecnologie e funzioni d’uso.
- La fase analitica comprende lo studio dell’ambiente e ricerche di marketing.
- Il processo di marketing management si articola in tre fasi: analitica, strategica e operativa.
- Le strategie di sviluppo del prodotto possono includere la promozione di nuovi utilizzi ai clienti attuali.
Marketing Intelligence
- L’attività di Marketing Intelligence è cruciale in mercati con elevata competitività.
Focus Group e Segmentazione
- I focus group sono ricerche qualitative condotte su piccoli gruppi, guidati da un moderatore.
- Segmentazione dipende dalla diversità nel comportamento d'acquisto e di consumo dei consumatori.
- Bic utilizza una strategia di marketing indifferenziato.
- Lo “stile di vita” nel marketing descrive specifici modi di vivere, pensare e consumare.
Vantaggi della Segmentazione
- I principali benefici dell'efficace segmentazione includono l’adattamento dell'offerta alle esigenze dei consumatori e una migliore efficienza nell'uso delle risorse.
- I profili sintetici di Eurisko derivano da segmentazioni basate sullo stile di vita.
Ricerca di Mercato
- Esistono dati primari raccolti per ricerche specifiche e dati secondari precedentemente raccolti.
- La segmentazione a priori è pianificata a tavolino, mentre quella a posteriori utilizza ricerche svolte successivamente.
- Le ricerche di mercato offrono indicazioni, ma non garantiscono risultati privi di ambiguità.
Comportamento del Consumatore
- I segmenti di mercato sono omogenei al loro interno.
- Dissonanza cognitiva è l’insoddisfazione avvertita dopo l’acquisto.
- La soddisfazione del cliente è influenzata dalla differenza tra valore atteso e percepito.
Influenze sul Comportamento d'Acquisto
- Fattori di influenza includono ambiente fisico, condizioni situazionali e psicologiche.
- I bisogni biologici e fisiologici sono considerati innati.
Comunicazione di Marketing
- La pubblicità è principale nel mix promozionale se il prodotto è di largo consumo.
- Il product placement è l'uso di un marchio in contesti specifici per aumentare visibilità.
- L’allungamento della marca si riferisce all’uso del nome di un marchio per nuovi prodotti.
Politica di Distribuzione
- Politica distributiva riguarda le decisioni di marketing sulla distribuzione.
- Distribuzione intensiva prevede l'uso di molti intermediari.
- Sistemi verticali di marketing implicano relazioni interdipendenti tra membri del canale.
Fattori di Performance Competitiva
- Il controllo è elevato nei canali di distribuzione diretti.
- Verranno considerati fattori come brand awareness e brand positioning nel condurre strategie di marketing.
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