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Questions and Answers
Quali sono le tre fasi del processo di marketing management?
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Quando è particolarmente importante l’attività di Marketing Intelligence?
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Qual è un vantaggio principale della segmentazione della domanda nel marketing?
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Cosa si intende per 'stile di vita' nel marketing?
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Quali caratteristiche deve avere un segmento per essere vantaggioso per l'impresa?
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Qual è la principale differenza tra una ricerca qualitativa e quantitativa?
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Cos'è un Blind test nel marketing?
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Quale azienda adotta una strategia di marketing indifferenziato?
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Quale tra le seguenti opzioni rappresenta il processo di lanciare prodotti modificati o nuovi?
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Quale dei seguenti tipi di investimento pubblicitario avrà il maggior impatto pubblicitario?
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Quali influenze devono essere considerate nel processo decisionale del consumatore?
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Che cosa rappresenta il product knowledge nel comportamento d'acquisto del consumatore?
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Quale di questi elementi non fa parte della comunicazione?
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Qual è l'approccio più valido per determinare il budget pubblicitario?
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Quale affermazione sulla personalità è falsa?
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Cosa determina il business di canale 5?
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Cosa si intende per distribuzione intensiva?
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Qual è la sequenza corretta nella gerarchia dei bisogni di Maslow?
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Cosa si intende per sistemi verticali di marketing?
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La quota di mercato si calcola moltiplicando quali due fattori?
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Cosa si intende per 'product placement'?
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Che cosa implica il concetto di 'mix promozionale'?
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Se un'azienda ha una quota di mercato a volume del 30%, che valore può avere la sua quota a valore?
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Che cosa si intende per 'product involvement'?
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Qual è la definizione corretta di brainstorming?
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Qual è la principale differenza tra dati primari e dati secondari nelle ricerche di mercato?
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In quale modo si differenziano la segmentazione a priori e quella a posteriori?
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Qual è un vantaggio dell'efficace segmentazione del mercato?
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Qual è il ruolo principale del sistema informativo di marketing?
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Cosa rappresenta la dissonanza cognitiva in un contesto d'acquisto?
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Quale fattore è fondamentale per realizzare strategie di marketing efficaci secondo il comportamento d'acquisto del consumatore?
Quale fattore è fondamentale per realizzare strategie di marketing efficaci secondo il comportamento d'acquisto del consumatore?
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Cosa afferma la custode based view riguardo alla soddisfazione del cliente?
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Che cosa rappresenta l'awareness nel contesto della pubblicità?
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Qual è la definizione di 'dati primari' nel contesto della ricerca di mercato?
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Quali sono i fattori chiave che influenzano le intenzioni d'acquisto?
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Come è possibile ottenere una panoramica delle prestazioni competitive di un'azienda?
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Cosa si intende per 'copertura distributiva'?
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Quali KPI possono essere appresi conducendo un esperimento pubblicitario?
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Che cosa descrive meglio la 'percentuale di consumatori' che hanno già utilizzato un marchio?
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Quale delle seguenti opzioni rappresenta un dato esistente già raccolto per un altro scopo?
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Study Notes
Analisi del Marketing
- Il modello tridimensionale di Abell include gruppi di clienti, tecnologie e funzioni d’uso.
- La fase analitica comprende lo studio dell’ambiente e ricerche di marketing.
- Il processo di marketing management si articola in tre fasi: analitica, strategica e operativa.
- Le strategie di sviluppo del prodotto possono includere la promozione di nuovi utilizzi ai clienti attuali.
Marketing Intelligence
- L’attività di Marketing Intelligence è cruciale in mercati con elevata competitività.
Focus Group e Segmentazione
- I focus group sono ricerche qualitative condotte su piccoli gruppi, guidati da un moderatore.
- Segmentazione dipende dalla diversità nel comportamento d'acquisto e di consumo dei consumatori.
- Bic utilizza una strategia di marketing indifferenziato.
- Lo “stile di vita” nel marketing descrive specifici modi di vivere, pensare e consumare.
Vantaggi della Segmentazione
- I principali benefici dell'efficace segmentazione includono l’adattamento dell'offerta alle esigenze dei consumatori e una migliore efficienza nell'uso delle risorse.
- I profili sintetici di Eurisko derivano da segmentazioni basate sullo stile di vita.
Ricerca di Mercato
- Esistono dati primari raccolti per ricerche specifiche e dati secondari precedentemente raccolti.
- La segmentazione a priori è pianificata a tavolino, mentre quella a posteriori utilizza ricerche svolte successivamente.
- Le ricerche di mercato offrono indicazioni, ma non garantiscono risultati privi di ambiguità.
Comportamento del Consumatore
- I segmenti di mercato sono omogenei al loro interno.
- Dissonanza cognitiva è l’insoddisfazione avvertita dopo l’acquisto.
- La soddisfazione del cliente è influenzata dalla differenza tra valore atteso e percepito.
Influenze sul Comportamento d'Acquisto
- Fattori di influenza includono ambiente fisico, condizioni situazionali e psicologiche.
- I bisogni biologici e fisiologici sono considerati innati.
Comunicazione di Marketing
- La pubblicità è principale nel mix promozionale se il prodotto è di largo consumo.
- Il product placement è l'uso di un marchio in contesti specifici per aumentare visibilità.
- L’allungamento della marca si riferisce all’uso del nome di un marchio per nuovi prodotti.
Politica di Distribuzione
- Politica distributiva riguarda le decisioni di marketing sulla distribuzione.
- Distribuzione intensiva prevede l'uso di molti intermediari.
- Sistemi verticali di marketing implicano relazioni interdipendenti tra membri del canale.
Fattori di Performance Competitiva
- Il controllo è elevato nei canali di distribuzione diretti.
- Verranno considerati fattori come brand awareness e brand positioning nel condurre strategie di marketing.
Studying That Suits You
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Description
Esplora i concetti chiave dell'analisi del marketing, inclusi il modello di Abell e l'importanza del Marketing Intelligence. Scopri anche il ruolo dei focus group e la segmentazione nel comportamento del consumatore. Testa la tua comprensione del marketing moderno attraverso questo quiz.
