Analisi del Marketing e Segmentazione
40 Questions
15 Views

Analisi del Marketing e Segmentazione

Created by
@EnthralledRuthenium

Podcast Beta

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Quali sono le tre fasi del processo di marketing management?

  • Fase strategica, operativa e di monitoraggio
  • Fase di analisi dei dati, strategica e tattica
  • Fase di segmentazione, analitica e operativa
  • Fase analitica, strategica e operativa (correct)

    • Quando è particolarmente importante l’attività di Marketing Intelligence?

  • Quando l'azienda lancia un nuovo prodotto
  • Quando l'azienda ha una forte brand awareness
  • Quando l'azienda opera in un mercato monopolistico
  • Quando l'azienda agisce in un mercato ad elevata competitività (correct)

    • Qual è un vantaggio principale della segmentazione della domanda nel marketing?

  • Aumentare il numero di clienti senza definire i loro bisogni
  • Creare prodotti standardizzati per tutti
  • Adattare l’offerta alle esigenze specifiche dei consumatori (correct)
  • Ridurre i costi di produzione

    • Cosa si intende per 'stile di vita' nel marketing?

    <p>Un modo specifico di vivere, pensare, lavorare e consumare</p> Signup and view all the answers

    Quali caratteristiche deve avere un segmento per essere vantaggioso per l'impresa?

    <p>Misurabilità e accessibilità</p> Signup and view all the answers

    Qual è la principale differenza tra una ricerca qualitativa e quantitativa?

    <p>La ricerca qualitativa è soggettiva, mentre quella quantitativa è oggettiva</p> Signup and view all the answers

    Cos'è un Blind test nel marketing?

    <p>Un test senza indicazioni del marchio per evitare pregiudizi</p> Signup and view all the answers

    Quale azienda adotta una strategia di marketing indifferenziato?

    <p>Bic</p> Signup and view all the answers

    Quale tra le seguenti opzioni rappresenta il processo di lanciare prodotti modificati o nuovi?

    <p>Estensione della marca</p> Signup and view all the answers

    Quale dei seguenti tipi di investimento pubblicitario avrà il maggior impatto pubblicitario?

    <p>Investimento A, per il suo reaches frequency più alto</p> Signup and view all the answers

    Quali influenze devono essere considerate nel processo decisionale del consumatore?

    <p>Tutte le altre risposte</p> Signup and view all the answers

    Che cosa rappresenta il product knowledge nel comportamento d'acquisto del consumatore?

    <p>Il complesso di informazioni immagazzinate nella memoria del consumatore</p> Signup and view all the answers

    Quale di questi elementi non fa parte della comunicazione?

    <p>Il design del prodotto</p> Signup and view all the answers

    Qual è l'approccio più valido per determinare il budget pubblicitario?

    <p>Sulla base dei risultati di un programma di ricerca ad hoc</p> Signup and view all the answers

    Quale affermazione sulla personalità è falsa?

    <p>La personalità non influisce sulle relazioni interpersonali.</p> Signup and view all the answers

    Cosa determina il business di canale 5?

    <p>Business to business</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per distribuzione intensiva?

    <p>Coinvolgimento del maggior numero possibile di intermediari</p> Signup and view all the answers

    Qual è la sequenza corretta nella gerarchia dei bisogni di Maslow?

    <p>Bisogni fisiologici, bisogni di sicurezza, bisogni sociali</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per sistemi verticali di marketing?

    <p>Canali di distribuzione con interdipendenza tra membri</p> Signup and view all the answers

    La quota di mercato si calcola moltiplicando quali due fattori?

    <p>La distribuzione ponderata e la quota trattanti</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per 'product placement'?

    <p>L'inserimento di prodotti in film e programmi TV</p> Signup and view all the answers

    Che cosa implica il concetto di 'mix promozionale'?

    <p>La combinazione di vari strumenti di comunicazione</p> Signup and view all the answers

    Se un'azienda ha una quota di mercato a volume del 30%, che valore può avere la sua quota a valore?

    <p>40%</p> Signup and view all the answers

    Che cosa si intende per 'product involvement'?

    <p>Il grado di interesse del consumatore verso un bene</p> Signup and view all the answers

    Qual è la definizione corretta di brainstorming?

    <p>Una riunione creativa volta alla produzione di idee</p> Signup and view all the answers

    Qual è la principale differenza tra dati primari e dati secondari nelle ricerche di mercato?

    <p>I dati primari sono raccolti per la specifica ricerca in questione</p> Signup and view all the answers

    In quale modo si differenziano la segmentazione a priori e quella a posteriori?

    <p>La segmentazione a priori è effettuata dal management, mentre quella a posteriori si basa su ricerche ad hoc</p> Signup and view all the answers

    Qual è un vantaggio dell'efficace segmentazione del mercato?

    <p>Maggiore adattamento alle esigenze specifiche dei consumatori</p> Signup and view all the answers

    Qual è il ruolo principale del sistema informativo di marketing?

    <p>Raccogliere e analizzare informazioni per decisioni di marketing</p> Signup and view all the answers

    Cosa rappresenta la dissonanza cognitiva in un contesto d'acquisto?

    <p>Il dubbio post-acquisto dell'acquirente</p> Signup and view all the answers

    Quale fattore è fondamentale per realizzare strategie di marketing efficaci secondo il comportamento d'acquisto del consumatore?

    <p>Comprendere come i clienti effettuano gli acquisti</p> Signup and view all the answers

    Cosa afferma la custode based view riguardo alla soddisfazione del cliente?

    <p>Deriva dalla differenza tra valore atteso e valore percepito</p> Signup and view all the answers

    Che cosa rappresenta l'awareness nel contesto della pubblicità?

    <p>La percentuale di consapevolezza dei consumatori riguardo a un marchio</p> Signup and view all the answers

    Qual è la definizione di 'dati primari' nel contesto della ricerca di mercato?

    <p>Dati freschi raccolti per uno scopo specifico</p> Signup and view all the answers

    Quali sono i fattori chiave che influenzano le intenzioni d'acquisto?

    <p>Consapevolezza del marchio e copertura distributiva</p> Signup and view all the answers

    Come è possibile ottenere una panoramica delle prestazioni competitive di un'azienda?

    <p>Attraverso l'analisi della scorecard aziendale</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per 'copertura distributiva'?

    <p>La misura in cui un prodotto è disponibile in vari punti vendita</p> Signup and view all the answers

    Quali KPI possono essere appresi conducendo un esperimento pubblicitario?

    <p>Consapevolezza, intenzioni d'acquisto e quota di mercato</p> Signup and view all the answers

    Che cosa descrive meglio la 'percentuale di consumatori' che hanno già utilizzato un marchio?

    <p>Il tasso di acquisto ripetuto</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti opzioni rappresenta un dato esistente già raccolto per un altro scopo?

    <p>Dati secondari</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Analisi del Marketing

    • Il modello tridimensionale di Abell include gruppi di clienti, tecnologie e funzioni d’uso.
    • La fase analitica comprende lo studio dell’ambiente e ricerche di marketing.
    • Il processo di marketing management si articola in tre fasi: analitica, strategica e operativa.
    • Le strategie di sviluppo del prodotto possono includere la promozione di nuovi utilizzi ai clienti attuali.

    Marketing Intelligence

    • L’attività di Marketing Intelligence è cruciale in mercati con elevata competitività.

    Focus Group e Segmentazione

    • I focus group sono ricerche qualitative condotte su piccoli gruppi, guidati da un moderatore.
    • Segmentazione dipende dalla diversità nel comportamento d'acquisto e di consumo dei consumatori.
    • Bic utilizza una strategia di marketing indifferenziato.
    • Lo “stile di vita” nel marketing descrive specifici modi di vivere, pensare e consumare.

    Vantaggi della Segmentazione

    • I principali benefici dell'efficace segmentazione includono l’adattamento dell'offerta alle esigenze dei consumatori e una migliore efficienza nell'uso delle risorse.
    • I profili sintetici di Eurisko derivano da segmentazioni basate sullo stile di vita.

    Ricerca di Mercato

    • Esistono dati primari raccolti per ricerche specifiche e dati secondari precedentemente raccolti.
    • La segmentazione a priori è pianificata a tavolino, mentre quella a posteriori utilizza ricerche svolte successivamente.
    • Le ricerche di mercato offrono indicazioni, ma non garantiscono risultati privi di ambiguità.

    Comportamento del Consumatore

    • I segmenti di mercato sono omogenei al loro interno.
    • Dissonanza cognitiva è l’insoddisfazione avvertita dopo l’acquisto.
    • La soddisfazione del cliente è influenzata dalla differenza tra valore atteso e percepito.

    Influenze sul Comportamento d'Acquisto

    • Fattori di influenza includono ambiente fisico, condizioni situazionali e psicologiche.
    • I bisogni biologici e fisiologici sono considerati innati.

    Comunicazione di Marketing

    • La pubblicità è principale nel mix promozionale se il prodotto è di largo consumo.
    • Il product placement è l'uso di un marchio in contesti specifici per aumentare visibilità.
    • L’allungamento della marca si riferisce all’uso del nome di un marchio per nuovi prodotti.

    Politica di Distribuzione

    • Politica distributiva riguarda le decisioni di marketing sulla distribuzione.
    • Distribuzione intensiva prevede l'uso di molti intermediari.
    • Sistemi verticali di marketing implicano relazioni interdipendenti tra membri del canale.

    Fattori di Performance Competitiva

    • Il controllo è elevato nei canali di distribuzione diretti.
    • Verranno considerati fattori come brand awareness e brand positioning nel condurre strategie di marketing.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Description

    Esplora i concetti chiave dell'analisi del marketing, inclusi il modello di Abell e l'importanza del Marketing Intelligence. Scopri anche il ruolo dei focus group e la segmentazione nel comportamento del consumatore. Testa la tua comprensione del marketing moderno attraverso questo quiz.

    More Like This

    Market Segmentation for Marketing Strategies Quiz
    18 questions

    Market Segmentation for Marketing Strategies Quiz

    GuiltlessIndigo1723 avatar
    GuiltlessIndigo1723
    Market Segmentation and Cluster Analysis
    10 questions

    Market Segmentation and Cluster Analysis

    LovedRevelation avatar
    LovedRevelation
    Market Segmentation: Demographic Environment
    40 questions

    Market Segmentation: Demographic Environment

    GratefulFauvism avatar
    GratefulFauvism
    Market Segmentation Fundamentals
    21 questions

    Market Segmentation Fundamentals

    RobustDalmatianJasper avatar
    RobustDalmatianJasper
    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser