Consumo e Sociedade de Consumo PDF

Já parou para pensar na quantidade de coisas que você e sua família consomem todos os dias? Muitas vezes, não refletimos sobre como tudo isso é produzido e seu destino após o descarte. De acordo com projeções da Organização das Nações Unidas (ONU), no ano de 2022 a população mundial atingiu a marca...

Já parou para pensar na quantidade de coisas que você e sua família consomem todos os dias? Muitas vezes, não refletimos sobre como tudo isso é produzido e seu destino após o descarte. De acordo com projeções da Organização das Nações Unidas (ONU), no ano de 2022 a população mundial atingiu a marca de 8 bilhões de pessoas. Para viver, nós, seres humanos, temos necessidades básicas, como água, alimentos, abrigo e energia. Além disso, somos estimulados a acreditar que precisamos de roupas e calçados da última moda, eletrodomésticos, televisores e celulares mais modernos, entre outros bens materiais. Mas será que realmente tudo isso é necessário? Algumas dessas coisas são muito importantes e necessárias para garantir nossa sobrevivência e qualidade de vida. Contudo, será que não estamos consumindo muito mais do que precisamos? Como você viu anteriormente, a população mundial está crescendo, e a maior parte das pessoas vive nos espaços urbanos. O êxodo rural, saída da população do espaço rural em direção às cidades, foi consequência do surgimento e expansão das atividades industriais nas diversas partes do mundo. O avanço das indústrias resultou também no intenso processo de transformação de matérias-primas em mercadorias. Com uma produção maior e mais rápida, as pessoas passaram a consumir cada vez mais, originando a sociedade de consumo, nome dado ao tipo de organização social vivida atualmente, em que relações entre os seres humanos têm base principalmente no consumo de mercadorias. A lógica da sociedade de consumo parece simples: quanto maior nossa população, mais pessoas poderão consumir e, dessa forma, mais produtos serão lançados no mercado. No entanto, você já parou para pensar sobre o que acontece quando são produzidas mais mercadorias do que as pessoas podem consumir? Com o aumento da produção de determinado produto, o mercado fica desequilibrado, pois, muitas vezes, não existem ­consumidores suficientes ou, então, há muitos consumidores, mas eles não conseguem, por algum motivo, comprar todos os produtos. Para equilibrar o mercado, empresas criaram estratégias visando aumentar as necessidades de consumo das pessoas, utilizando meios publicitários para convencê-las de que é necessário consumir mais e em menos tempo. Atualmente, a indústria da moda é a segunda mais poluente do mundo devido ao consumo excessivo da população e ao grande nível de descarte de roupas, o que pode contaminar o ar e o solo por meio da composição química dos tecidos. Uma das estratégias utilizadas pelos vendedores e produtores para convencer as pessoas de que elas necessitam consumir mais é o aumento do ciclo de consumo. Essa estratégia consiste em ampliar constantemente a disponibilidade de determinado produto, para que as pessoas tenham sensação de que precisam sempre estar atualizadas em seu consumo, sobretudo, para bens não duráveis e que apresentam um ciclo de vida curto, como roupas, celulares e computadores. O aumento do ciclo de consumo é uma prática muito comum na indústria de vestuário, em que diversas coleções são lançadas, cada vez em intervalos de tempo mais curtos. Esses lançamentos de produtos sucessivos causam nos consumidores a sensação de que estão utilizando produtos ultrapassados, que precisam ser substituídos com frequência maior. A criação de necessidades e produtos que exercem função única também é uma estratégia utilizada pelo mercado para aumentar nossos padrões de consumo. Se antes um único produto poderia ter várias funções, agora diversos produtos com características semelhantes são lançados no mercado, cada um para atender a uma necessidade específica, o que faz com que pensemos ser necessário adquirir todos eles para satisfazer nossas demandas. Na tentativa de buscar padrões mais conscientes de consumo, o minimalismo surgiu como movimento de grande força no século XXI. Sob o lema "menos é mais", esse lifestyle prega o consumo de roupas sustentáveis, com peças duráveis e atemporais, além da reflexão sobre a verdadeira necessidade de compra de alguns bens pouco utilizados em nosso dia a dia. Outra forma de estímulo ao aumento do consumo ocorre por meio da publicidade e das propagandas de produtos e ações de marketing, quando empresas criam estratégias para divulgar mercadorias de modo que chamem a atenção da população e despertem a sensação de necessidade e desejo do produto. Quando andamos pelas ruas, vemos com bastante frequência out doors, placas e sinalizações com exposição de produtos diversos, desencadeando um sentimento de necessidade de consumo. Marketing: área que estuda o mercado e as necessidades e desejos dos consumidores, criando estratégias para promover e vender produtos e serviços. Propaganda: conjunto de ações que tem como finalidade transmitir ideias e influenciar a opinião das pessoas. Nos dias atuais, a exposição às propagandas não está somente em nosso mundo físico, mas também no ambiente digital. Quando assistimos à televisão, vemos entre a programação habitual intervalos de anunciantes de produtos e serviços, que nos convidam a conhecer e consumir o que está sendo oferecido. Elas permeiam também outros meios digitais de nosso cotidiano, como redes sociais e aplicativos de celulares, a exemplo das plataformas de streaming de músicas e vídeos, que, periodicamente, apresentam em seus conteúdos produtos e serviços, das mais variadas origens e funções, para serem consumidos. PROPAGANDAS CLÁSSICAS Outdoors: quando andamos pelas ruas, vemos diversos outdoors em placas, pontos de ônibus e outros locais, com produtos e serviços a serem consumidos. Televisão: nos intervalos das programações de televisão, são apresentados anúncios de produtos e serviços de consumo. PROPAGANDAS DIGITAIS Aplicativos e sites: a publicidade também está presente em nossos aparelhos celulares, tablets e smartphones; após sermos impactados pelo anúncio, conseguimos efetuar a compra rapidamente pela internet. Influencers: apresentam, entre seus conteúdos produtos, e serviços para pessoas que os consomem, influenciando seus padrões de ­consumo. Se antigamente precisávamos ir até a loja para comprar um produto cuja propaganda vimos na televisão, hoje o alcance da publicidade de um passo além. Pessoas com influência no mundo digital, os influencers, ou influenciadores digitais, passaram a promover o consumo de produtos e serviços entre os seus conteúdos do dia a dia. Todos esses fatores fazem com que estejamos sempre expostos a ações de marketing, de modo cada vez mais cotidiano e informal. O influenciador digital é um profissional que surgiu nos últimos anos com os avanços da tecnologia, principalmente com a popularização das redes sociais. Seu trabalho, como o nome já indica, é influenciar o comportamento das pessoas por meio dos conteúdos produzidos e publicados em suas redes sociais. Esse profissional tornou-se bastante popular e presente em todos os meios digitais, comunicando-se com pessoas de diferentes idades e grupos, e divulgando seu estilo de vida com o uso de produtos e serviços, o que estimula ainda mais a necessidade de consumo. A constante evolução tecnológica e a invenção e atualização contínua de produtos e serviços também acabam por influenciar hábitos de consumo em nossa sociedade continuamente, surgem produtos com novas funcionalidades, tamanhos e formas, buscando incorporar as inovações tecnológicas. O desenvolvimento científico e a realização de pesquisas em diversas áreas possibilitam que os produtos sejam aperfeiçoados e melhorados. O lado negativo dessa incorporação deve-se ao fato de que, se novos produtos são lançados, outros acabam sendo considerados ultrapassados, mesmo em pleno funcionamento e atendendo às necessidades. Esse processo afeta nossa percepção de usabilidade dos produtos, o que nos leva a considerar a possibilidade de adquirir um novo produto, mais moderno e tecnológico do que aquele que temos. Usabilidade: qualidade relacionada à facilidade de uso de um objeto. Os dumbphones, ou feature phones, são aparelhos celulares que não incorporam as principais inovações tecnológicas em seu funcionamento. Centrado nas funções mais elementares de um aparelho celular, o dumbphone apresenta limitação de aplicativos que podem ser utilizados, priorizando os essenciais, como os de ligações e troca de mensagens. A ideia dos usuários desses aparelhos é realizar uma desintoxicação digital, já que a limitação no número de aplicativos disponíveis faz com que seus usuários utilizem menos o celular. CONSUMO E RESPONSABILIDADE AMBIENTAL Você já sabe que nossos padrões de consumo têm impacto direto tanto na utilização dos recursos naturais de nosso planeta como na destinação dos resíduos descartados quando substituímos algo que já temos. Uma das formas de tentar diminuir o impacto com relação ao que consumimos em nosso cotidiano é por meio do consumo consciente. Quando paramos para pensar na quantidade de itens e motivação do nosso consumo, conseguimos fazer escolhas mais conscientes e capazes ter impacto menor no ambiente natural. Consumo e consumismo Você sabe a diferença entre consumo e consumismo? Toda a nossa sociedade precisa, de alguma forma, consumir para sobreviver. Viver em sociedade implica utilizar vestuário, produtos de higiene, alimentação, habitação e transporte, entre muitas outras necessidades que precisamos suprir para garantir nossa qualidade de vida. Logo, o consumo refere-se ao ato de satisfazer essas necessidades. Em nossa sociedade atual, isso ocorre por meio da troca de dinheiro por produtos e serviços. Não podemos fugir do consumo, pois ele é o sistema no qual está baseada toda a nossa organização social. Já o consumismo é uma atividade de consumo exagerado, que não se dá em função de uma necessidade. Ele ocorre quando uma pessoa ou um grupo começa a adquirir produtos e serviços de forma desenfreada, para afirmar posição social ou econômica, sem que haja preocupação com impactos que a produção e o descarte desses produtos podem trazer o meio ambiente e para a sociedade. O consumismo é um grande problema da sociedade atual, visto que acelera o esgotamento de recursos naturais e matérias-primas na produção de itens cujo consumo poderia ser evitado. Consequentemente, podemos destacar que o consumismo causa muitos impactos individuais e coletivos, por exemplo: Aumento da utilização dos recursos naturais e matérias-primas necessários para a produção de novos itens. Aumento dos resíduos sólidos pelo descarte de produtos e embalagens. Muitas pessoas, induzidas pelo consumismo, acabam dispensando em seus hábitos de consumo valores superiores à sua renda, o que, por sua vez, pode levar ao endividamento e à inadimplência. O consumismo muitas vezes está relacionado ao sentimento de insatisfação. É cada vez mais comum pessoas consumirem demais por nunca estarem satisfeitas com o que têm; isso gera um problema psicológico, pois irão consumir cada vez mais. Inadimplência: o não cumprimento de um compromisso; no caso, refere-se à falta de pagamento. Consumismo e as compras on-line tiveram um impacto considerável nos hábitos de consumo no século XXI. Se por um lado a possibilidade de comprar produtos sem sair de casa facilitou o acesso e a disponibilidade dos recursos, por outro intensificou o consumismo. Isso porque a possibilidade de comprar tudo com apenas alguns cliques diminuiu o tempo de reflexão sobre a real necessidade de adquirir um produto. Além disso, a falta de contato imediato entre consumidor e produto faz com que muitas vezes as pessoas não tenham a real dimensão da quantidade e qualidade do que estão adquirindo; por isso é sempre importante, antes de realizar uma compra, seja física ou ­on-line, avaliar se aquele produto realmente deve ser comprado, qual sua qualidade e se ele realmente terá utilidade. Para que possamos utilizar os produtos que consumimos em nosso cotidiano, eles precisam passar por um longo processo de produção, que consome energia, recursos e matérias-primas. Depois que os utilizamos, eles são substituídos por outros novos. A depender do estado de conservação e de sua utilidade, os produtos descartados têm destinos diferentes. Todo esse caminho percorrido pelos produtos desde sua origem como matéria-prima até seu destino (consumidor) é chamado de cadeia produtiva. A cadeia produtiva pode ser definida como um conjunto de etapas de transformação de insumos para que eles originem determinado produto final e retornem, após -sua utilização, na forma de resíduo sólido para a natureza. As medidas para diminuir impactos ambientais decorrentes do aumento da produção e do consumo em nosso planeta precisam ser tomadas coletivamente, seja por iniciativa dos próprios consumidores ao optar por consumir um produto, seja por parte de quem pode criar e regulamentar leis e ações que visem reduzir hábitos de consumo, como deputados, vereadores, prefeitos e governadores. Nesse sentido, a iniciativa privada também pode contribuir, lançando no mercado produtos com algum tipo de compromisso ambiental. As escolhas individuais dizem respeito a critérios que estabelecemos de forma pessoal para a escolher o que vamos consumir. Quando precisamos de determinado produto, nos dirigimos ao local onde ele é vendido e, geralmente, nos deparamos com uma série de opções nas prateleiras. Muitas vezes, nossas escolhas são direcionadas pelas marcas ou preços que temos disponíveis. Podemos, no entanto, priorizar produtos que tenham compromisso maior com a causa ambiental e que adotam como política informar seus consumidores sobre a origem dos seus produtos, bem como seu processo de produção e destinação final. Se as marcas perceberem que os produtos com mais informações sobre suas origens e destinação são os mais consumidos, pode haver aumento de opções de mercadorias com compromisso ambiental e social desencadeado pela demanda dos consumidores. Por meio do estabelecimento de regras, padrões e legislações de produção para cada país, pode-se estimular consumidores a escolher produtos comprometidos com a causa ambiental. Portanto, é possível adotar nos países produção e consumo de produtos sustentáveis, comprometidos com a proteção do meio ambiente. Uma das formas de estimular os produtores é por meio de incentivos e isenções fiscais, ou seja, conceder benefícios financeiros para produtores comprometidos com o meio ambiente. Alguns países, como a Dinamarca, já estabelecem selos de certificação de produtos de origem orgânica. Esses selos exigem que produtos com algum tipo de modificação genética, como transgênicos, tenham indicação em sua embalagem, alguns países até proíbem que produtos sem certificação de procedência sejam comercializados em seu território. Muitas empresas oferecem, além de produtos tradicionais, outras opções mais sustentáveis e de menor impacto ambiental na sua produção e descarte, que podem ter como características: utilização de matéria-prima diferente, cuja extração cause menos impactos ambientais; embalagens biodegradáveis; compromisso com o recolhimento do produto após seu uso, direcionando adequadamente seus resíduos, entre outras. Embora nem sempre essas alternativas sejam as mais baratas, alguns grupos de pessoas preferem pagar um preço maior por esse produto, sabendo que eletem compromisso ambiental. RESUMO A sociedade de consumo atual é marcada pelo estímulo constante ao consumo de bens materiais, impulsionado pela indústria e pelas estratégias de marketing. A indústria da moda, por exemplo, é uma das mais poluentes devido ao descarte excessivo de roupas. O aumento do ciclo de consumo, com o lançamento contínuo de novas coleções, leva as pessoas a acreditarem que precisam adquirir constantemente produtos para suprir suas necessidades.\ \ As propagandas e a publicidade, presentes em diversos meios, como redes sociais e influenciadores digitais, também contribuem para a ampliação do consumo. A constante evolução tecnológica e a busca por modernização levam as pessoas a descartarem produtos funcionais em troca de novos, mesmo que não haja uma real necessidade.\ \ O consumismo desenfreado tem impactos ambientais significativos, acelerando o esgotamento de recursos naturais e gerando resíduos que prejudicam o meio ambiente. Muitas vezes, as pessoas consomem além de suas possibilidades financeiras, levando ao endividamento. A falta de consciência sobre a origem e o destino dos produtos adquiridos também é uma questão importante a se considerar.\ \ Para combater os impactos negativos do consumo excessivo, é fundamental adotar medidas coletivas, tanto por parte dos consumidores, que podem optar por produtos mais sustentáveis, quanto por parte dos governos e das empresas, que podem criar legislações e incentivos fiscais para produtos ecologicamente corretos. A conscientização sobre a importância de escolhas sustentáveis e a valorização de produtos com compromisso ambiental são essenciais para uma mudança de padrão de consumo.