Tema 3. El Consumo en la Sociedad Actual PDF

EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL Consumo de masas: periodo concreto. Se instituye: 1. Capitalismo. 2. Fordismo como modelo de producción (entre la Primera y la Segunda Guerra Mundial). Origen Sociedad norteamericana (década 1920): “felices años veinte” ≠ Europa pasa a un segundo...

EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL Consumo de masas: periodo concreto. Se instituye: 1. Capitalismo. 2. Fordismo como modelo de producción (entre la Primera y la Segunda Guerra Mundial). Origen Sociedad norteamericana (década 1920): “felices años veinte” ≠ Europa pasa a un segundo plano (Primera Guerra Mundial) A partir de 1919 gran desarrollo económico de EE.UU. (queda afianzado a partir de la Segunda Guerra Mundial). Especulación financiera, por un entorno empresarial y los excesos de Wall Street. 1917, la mujer podía votar en todos los Estados y trabajaban fuera (estragos de la guerra) 1917-1929, años de excesos de especulación y de euforia (Toca, 2020). https://www.youtube.com/watch?v=nsTy4KxXer0 EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL Memphis 1912, blues, tiempo del jazz (Original Dixie Band 1917), Charleston (James, p. Johnson, 1923) y el fox-rot (1914, como consecuencia del jazz). Fox-rot: https://www.youtube.com/watch?v=DrLqM8mZhis Black Botton: https://www.youtube.com/watch?v=jTR6xBeC2xA “Gran euforia”, “espíritu de 1914”: patrioterismo chovinismo y xenofobia. Productos estrella: tabaco y alcohol (contrabando)- Ley Volstead (conocida como Ley Seca 1920 (inferior a 0,5%) Consumismo pasó a ser una de las señas de la época Europa acabó devastada por la Segunda Guerra Mundial. EE.UU. (trece colonias británicasd e la costa). Se favoreció de un estilo de vida que promulgaba la Declaración de Independencia (1776): “Life and the Pursuit os Happiness”. American way of life Los años veinte se caracterizaron por la ostentación, la inconsciencia y los excesos. Una parte importante de la población disfruta por primera vez de bienes básicos. CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL El consumo de masas suponía que la clase media: 1. Salario digno: Henry Ford (Ford Motor Company). Dos medidas, cambio radical en la forma de producir y consumir: 1. Líneas de producción: cada obrero se ocupaba de una tarea muy sencilla. Se aligeraba la producción (mayor stock). Producción en cadena. McDonald: https://www.youtube.com/watch?v=DaDM3_-_T30 Tiempos modernos (1936): https://www.youtube.com/watch?v=KHAaYxMinC8 2. Salario de eficiencia (cinco dólares diarios, el doble) Felicidad del obrero (menos ausencia laboral y que el obrero –consumidor potencial de los productos-. Círculo vicioso que revertía en la empresa. 2. Ir a vivir a las ciudades: en 1900 menos del 40% vivía en las ciudades. Veinte años después: más de la mitad. 76 millones a 106. 3. Adquirir vivienda en propiedad: se promovió la construcción de vivienda y la expansión de la propiedad inmobiliaria entre la clase media. 1925 casi un millón de vivienda. Después de 1930, más de la mitad de los habitantes vivienda en propiedad. EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL Una típica familia americana de clase media y cinco miembros tenía derecho a decepcionarse si su hogar no contaba con dos dormitorios bien ventilados e iluminados, una cocina-comedor y un salón. Todo eso era mucho más de lo que habían disfrutado sus padres y sus abuelos. En 1930, tres de cada cuatro hogares estadounidenses tenían acceso a la corriente eléctrica, y la mitad cocina con gas (Toca, 2020). 4. Compra de electrodomésticos: facilitaban la vida de las familias 7 millones de viviendas (de 27) tenían aspiradora; cinco millones lavadora; las cocinas adquirieron neveras, tostadoras o cafeteras. 1926 una de cada seis casas receptor de radio 5. Consumir alimentos de mayor calidad y variedad: el fordismo llega a otras industrias: cadenas de distribución y envasado, abaratamiento de productos y mayor duración. Las clases medias se lo permiten. Sector de la comida envasada: 1899 a 129 X, consumo por habitante de fruta y verdura en lata se triplicó entre 1909 y 1940. Coca Cola y Cereales. EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL 6. Poseer vehículo propio: Ford, 1921-1927 casi nueve millones Modelo T (exclusivo para la clase media): el pandita. El seiscientos. Marketing moderno: comienzos de la publicidad, se profesionaliza. Sector millonario. Conseguían elevar la venta de los productos. Anuncios más segmentados grupos poblacionales (target o público objetivo): de la mano de medios de comunicación (prensa y radio), más tarde (50) la televisión. Primeros estudios de mercado: provocar el deseo inmediato de los productos y el consumo. Blackford y Kerr (1986): la publicidad representaba el 8% de los costes de distribución en 1919 y en 1929, aumentan al 14 %. 3.2. Rasgos de la sociedad de consumo. Auge y crisis. Del primer al cuarto mundo Estado del bienestar: sociedad de consumo. Consumo: actividad de nuestro modelo de sociedad. Sociedad “madura, evolucionada y muy compleja”. Expansión = globalización de procesos económico y culturales; y pérdida de presencia del Estado en la economía. EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL Llevan a la consideración de la compra: 1. Crecimiento de la capacidad adquisitiva. 2. Abaratamiento de los productos al elevarse la producción. 3. Seguridad ciudadana. 4. Facilidad para el endeudamiento. 5. Protección creciente al consumidor. 6. Variedad de bienes y servicios de consumo al ciudadano medio. 7. Papel de la publicidad Consumismo: exceso o “consumo responsable”. Defendida o atacada El consumo es la respuesta a una necesidad del consumidor, pero esta necesidad se puede fabricar, de ahí el consumo innecesario: favorecido por la publicidad masiva→ consumo irreflexivo o compulsivo. Elevadas deudas 2014: 67000 desahucios: firma de hipotecas que ya no podían pagar. Consumo → prestigio La variedad no es tal (sólo hay un reducido grupo de fabricantes, que se reparten el mercado). Abanico de marcas sin variación real. EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL A veces no se consume todo lo que se produce (elevado) → desperdicio : sobreproducción que se basa en una sobreexplotación de recursos. Matizar: contextos geográficos y de desarrollo económico y social. Décadas XXI Centroeuropa, norte del continente, Canadá, Nueva Zelanda (consumidores maduros protegidos por la legislación). Países en desarrollo (ganancia creciente de capacidad adquisitiva, legislación protectora escasa y poca educación como consumidores): Gahana, Etiopía, Senegal; algunas naciones latinoamericanas como Ecuador o Bolivia Países con una gran crisis: mayoría de países mediterráneos, Japón, Corea del Sur o Brasil. Cuarto mundo: ajeno a estas dinámicas: se dan el trueque y la publicidad carece de sentido, no hay capacidad adquisitiva. Periferia de grandes ciudades o tercera edad. ¿Ha entrado en crisis la sociedad de consumo? El estado del bienestar cede y con él el consumo. Recelo en el consumidor y un horizonte laboral incierto. EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL Ideas que definen esta sociedad de consumo en los últimos años: 1. Mercado globalizado: distintos países y culturas tienen pauta de consumo similares. 2. Derroche, en términos de productos, recursos, materias primas; abuso del concepto de dese; dejando la necesidad en plano secundario 3. Fragmentación social del consumo (estilos de vida, diferentes tribus, estilos, grupos sociales). 4. Relaciones de posesión y de imitación al consumir un producto se puede simular o fingir un rol social. 5. Gran parte de la población trabaja en sectores de la reducción del tiempo de trabajo (ocio) partiendo de la base de que el tiempo es un bien intangible, deseable. 6. Nuevas pautas de consumo, formas de pago y lugares de compra distintos (Bizum. Etc.) 7. Culto al cuerpo, belleza como filosofía de según qué grupos sociales. 8. Obsolescencia programada. 9. Desarrollo constante de la tecnología a un ritmo frenético e imparable. Supone siempre mejoras al respecto y potencia la obsolescencia. 10. Estrategias de publicidad más complejas: atacando sus sentimientos, sus modos de vida, partiendo de la teoría del branding cultural 11. Mayor nivel educativo y formativo. 12. Mayor crecimiento de tipologías de hogares: single, monoparentalñes, dinks, sinks, homosexuales, triejas, etc.  EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL Siglo de las luces: 1. Revolución industrial y comunicaciones: tren 2. Crecimiento de las ciudades, los ayuntamientos crean y preservan mejores mercados. Quincy Market (Boston). Covent Garden (Londres) Les Halles Mercado Parisino (mercado-hierro). Bon o Cebada (cubiertos). 3. Florece el pequeño comercio con horarios más largos y los grandes almacenes: gran variedad, precio fijo compatible con rebajas; a final de siglo los pasajes comerciales. 4. Clase media y burguesía: moda. A lo largo del siglo XIX: El tiempo de la compra se dilata (países desarrollados). Países orientales.siguen los zocos, los bazares y el regateo. Latinoamérica: mercados locales, productos inmediatos, se mantienen los trueques y los productos lujosos sólo para la gente pudiente (Europa o EE.UU.).  EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL Revolución Industrial (multiplica los nuevos productos, se compran productos que no son alimentos: cámara fotográfica, máquina de coser; lo adquirido puede pagarse a plazos, servicio de correos). Siglo XX: 1. Aumenta las posibilidades de consumo, envase de vidrio, automóvil, la radio, el disco, cobran auge los viajes. 2. Se produce mucho más de lo que se consume. Desarrollo de la publicidad. 3. Supermercados, en la segunda década y tras la segunda guerra mundial. En España 1957 “operación supermercado”, ministro de comercio Alberto Ullastres, a través de la Comisaría General de Abastecimientos y Transportes. Madrid: San Sebastián en 1958. Contaban con capital público. En 1959 primer supermercado de capital privado: ciudad condal familias Carbó, Prat y Botet. Caprabo. 1. Autoservicio, sensación de libertad. 2. Ofertas, ahorrar mano de obra al vendedor. 3. Amplios, cercanos. 4. Alimentación y limpieza. 5. En los treinta: carrito de la compra. 6. Hay otras fórmulas: cooperativas, economatos, que son más baratos, pero tienen menor incidencia.  EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL 1. Teléfono: no tendrá tanta incidencia. Televenta 2. El consumidor aprecia el valor de marca pero no da la espalda a la marca blanca (Alemania): sólo mostraba la categoría del producto: leche, yogures, etc. Mediados de siglo: American way of life: automóvil, la mujer como gran consumidora. Centros comerciales (ocio): Minesotta 1956. En España Baricentro (Barcelona) 1980. 1. Compra con ocio. 2. Ideado para pasar varias horas en el recinto. 3. La compara recae sobre el matrimonio o la familia. A partir de los noventa: 1. Multiplican Grandes centros comerciales: espacios personalizados: IKEA, Leroy Merlín, Decatlón, Las nuevas fórmulas no eliminan las precedentes: reviven los mercados semanales en los pequeños pueblos, hay mercadillos temporales –navideños, veraniegos, especializados-; tiendas de descuento y la tienda de proximidad (pequeño comercio). En las ciudades no faltan las tiendas de 24 horas. 2. Llega la tarjeta de Crédito. 3. A finales de siglo XX, cultura digital. Compra en pantalla se hace de manera rápida segura y cómoda a través de protocolos de seguridad Secure Socket Layer (SSL)  EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL Mucha información, facilidades de devolución, disponible 24/7/365, más barato (sin intermediarios). Se contrata casi cualquier cosa: consumo hogareño. Buena parte del consumo de ocio a través de las pantallas: videojuegos, cine, aplicaciones de contenidos, sobre todo a raíz de la irrupción de las plataformas audiovisuales y de generalización de los televisores inteligentes (Smart tv). Consumo y ahorro Tradicionales: ahorro escaso, aunque necesario y valioso: sin seguridad social o desempleo, prevenir contingencias (enfermedades, desastres, cosechas, etc.). Sociedad industrial: estado del bienestar: ingresos aumentaron: hueco para el ahorro. Dos décadas del siglo XXI (crisis de 2008): Aumenta el desempleo, trabajo precario. Escapa un sector reducido (10/20% según los países). Robotización. Reciclarse (empresas poco estables). La figura recurrente del falso autónomo. Parado de larga duración (pensión del abuelo). Se reduce el consumo y se apuesta por la reparación  EL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL Nuevo modelo de sociedad (se deja de proteger al ciudadano), no reajuste coyuntural. La obsolescencia programada: La programación previa de la vida útil del objeto, bien o servicio. Se intenta alzar una cultura del reciclado y recuperación. Surge el sello ISSOP: Innovación Sostenida Sin Obsolescencia Programada (sello de calidad), de la Fundación FENISS (Fundación Energía e Innovación Sostenible Sin Obsolescencia Programada) https://feniss.org/fundacion/ Autores como Razmig Keucheyan, autor de Las necesidades artificiales, reivindican y alertan sobre: 1. Que el consumidor pueda acceder a la información sobre la duración previsible de lo que adquiere. Esta información es útil para el consumidor para saber si comparar algo más caro 2. Se tiende cada vez más al alquiler (alquileres breves: monopatín, etc.).