Introduccion a la Publicidad PDF

**Clase: Introducción a la Publicidad** **1. Definición de Publicidad** - **Definición**: La publicidad es una forma de comunicación que busca promover o vender productos, servicios, ideas u organizaciones a través de diferentes medios. - **Ejemplo**: Anuncios en televisión, radio, in...

**Clase: Introducción a la Publicidad** **1. Definición de Publicidad** - **Definición**: La publicidad es una forma de comunicación que busca promover o vender productos, servicios, ideas u organizaciones a través de diferentes medios. - **Ejemplo**: Anuncios en televisión, radio, internet, vallas publicitarias, etc. **2. Historia de la Publicidad** **Antigüedad** - **Ejemplo: Anuncios en Egipto** - Los comerciantes egipcios utilizaban papiros para hacer publicidad de sus productos. Los anuncios eran escritos a mano y colgados en los muros de las ciudades. - **Ejemplo: Grecia y Roma** - En la antigua Grecia y Roma, los mercaderes usaban inscripciones en piedras y muros para anunciar sus productos y servicios. También se utilizaban símbolos y dibujos. **Edad Media** - **Ejemplo: Heraldos y mercados** - Durante la Edad Media, los pregoneros anunciaban productos y eventos en mercados y ferias. Utilizaban campanas y tambores para atraer la atención de la gente. - **Ejemplo: Tabernas y posadas** - Las tabernas y posadas colgaban signos y escudos pintados con imágenes que representaban su negocio, como un barril de cerveza o una cama, para atraer a los viajeros. **Siglo XVII - XIX: Primeros Anuncios Impresos** - **Ejemplo: Primeros periódicos en Inglaterra** - En 1622, se publicó uno de los primeros periódicos ingleses, \"The Weekly News,\" que incluía anuncios de productos y servicios. - **Ejemplo: Anuncios en la \"Gazette\" de París** - La \"Gazette\" de París, publicada en el siglo XVII, incluía anuncios de productos de lujo como perfumes y ropa. **Siglo XX: Aparición de la Radio y la Televisión** **Ejemplo: Publicidad en la Radio** - En la década de 1920, las empresas comenzaron a patrocinar programas de radio. Un ejemplo famoso es el jabón \"Oxydol\" que patrocinaba \"Ma Perkins,\" una popular radionovela. - **Ejemplo: Primeros anuncios en televisión** - En 1941, el primer anuncio de televisión fue transmitido en Estados Unidos para la empresa Bulova Watches, durante un juego de béisbol en NBC. - **Recurso Visual**: Video del primer anuncio de televisión de Bulova. - **Ejemplo: Anuncios de Coca-Cola** - En la década de 1950, Coca-Cola lanzó anuncios televisivos icónicos con jingles pegajosos y escenas de estilo de vida. - **Recurso Visual**: Video de un anuncio de Coca-Cola de los años 50. **Siglo XXI: Publicidad Digital y en Redes Sociales** - **Ejemplo: Publicidad en Google AdWords** - Google lanzó AdWords en el año 2000, permitiendo a los anunciantes pagar para mostrar anuncios en los resultados de búsqueda. - **Ejemplo: Campaña \"Like a Girl\" de Always** - En 2014, Always lanzó una campaña en YouTube llamada \"Like a Girl,\" que se volvió viral y promovió la autoestima entre las jóvenes.. - **Ejemplo: Publicidad en Instagram** - Las marcas utilizan Instagram para promocionar sus productos a través de publicaciones patrocinadas e influencers. **[¿Qué es una estrategia publicitaria?]** ------------------------------------------------------ La publicidad lleva intrínseca en su propia naturaleza ser un conjunto de acciones orientadas a dar a conocer una marca, sus productos o servicios por un gran número de personas. A su vez, recientemente, gracias a la segmentación en el mundo digital, también se **hace publicidad para un público objetivo**, usuario habitual de esa marca, producto o servicio. Por lo que existe una publicidad masiva y otra publicidad "nicho". - - - - - - - **Características de la publicidad** ------------------------------------ 1. Es identificable. (marvel) 2. Responde a una estrategia de marketing. 3. Tiene un objetivo. 4. Se dirige a un público determinado. (Alta gama) 5. Requiere inversión. 6. Depende de la repetición. Incansable **Tipos de publicidad** ----------------------- 1. Publicidad 360 Hasta hace apenas unos años, los expertos en comunicación reconocían que existían dos grandes formas de promocionar una marca: mediante grandes campañas publicitarias o a través de publicidad para audiencias específicas. Hoy todo junto. Nike o Adidas 2. Publicidad generada por usuarios Reseñas online, recomendaciones de boca en boca, publicaciones redes sociales o comentarios en Google Maps sobre tu negocio son ejemplos de publicad generada por usuarios. 3. Publicidad impresa Los medios impresos son uno de los recursos más tradicionales en el mundo publicitario; aunque hoy en día el mundo digital predomina, la publicidad impresa sigue siendo primordial para la venta de ciertos productos. **pequeñas empresas y emprendimientos locales que quieren conectar con una audiencia focalizada**. 4. Publicidad urbana Autobuses, carteles publicitarios pantallas 5. Publicidad televisiva Las campañas publicitarias televisivas se caracterizaban por enviar un mensaje único a grandes volúmenes de espectadores, ya fuera mediante publicidad pagada durante programas televisivos, en cortes comerciales o incluso a modo de patrocinios a eventos. Ya no es el REY 6. Publicidad auditiva Radio, podcast, caso spotyfy. 7. Publicidad vía telefónica MOVISTAR 8. Publicidad por correo electrónico Dos formas, Masiva, Personal 9. Publicidad en redes sociales Si pudiéramos elegir un tipo de publicidad como el campeón de los últimos años sería sin lugar a dudas el que se realiza en redes sociales. Hoy en día no existe otro medio de comunicación más grande, con tanto impacto y tan versátil que ellas.  10. Publicidad por búsqueda Algunos motores de búsqueda como Google ofrecen espacio dentro de su interfaz de navegación para colgar anuncios de otras marcas. Generalmente, **se presentan al usuario dependiendo de su historial de navegación, de su perfil de comprador o de su actual búsqueda**.  11. Publicidad en sitios web  Este tipo de publicidad aparece en los márgenes de los sitios web durante la negación de un visitante y puede estar completamente desligada de los contenidos de la página.  Algunos tipos Publicidad informativa ---------------------- Este tipo de publicidad **tiene como objetivo trasladar información al receptor del mensaje.** Hablar de cuáles son sus atributos, beneficios y usos. Es un tipo de publicidad **indicado para aquellos productos o servicios de alto coste o más complejos, **ya que, en este tipo de productos, la decisión de compra requiere una explicación más extensa. Este tipo de publicidad **también es apropiada para aquellos productos o servicios nuevos o casi desconocidos para el público en general**, para comunicar los beneficios o forma de uso. Publicidad corporativa ---------------------- Normalmente, tendemos a diseñar el mensaje de nuestros anuncios en torno al producto o servicio que ofrecemos. En este caso, **el mensaje se centra en la marca, promoviendo una idea e imagen que se asocie a la empresa. ** Es un tipo de publicidad especialmente **interesante para aquellos negocios con cierta penetración y estabilidad en el mercado. O para productos poco diferenciados frente a la competencia que apuestan por comunicar sus beneficios como organización.** Publicidad comparativa ---------------------- Se trata de mensajes publicitarios orientados a comparar los productos de la empresa con los de los negocios competidores. **Destacando las virtudes del producto propio y presentando sus ventajas comparativas.** Hay que tener especial cuidado con este tipo de mensajes ya que sin darnos cuenta podemos incurrir en **[[competencia desleal]](https://www.eliasymunozabogados.com/blog/competencia-desleal).** Publicidad transformativa ------------------------- Este tipo de publicidad se centra en **exponer y llamar la atención respecto a las necesidades que el producto o servicio cubre.** Se enfoca la adquisición del producto como forma de poner solución a un problema.  **La fórmula más común, para poner un ejemplo, es la pregunta-respuesta:** *¿Tienes las raíces grasas y las puntas secas? -- La fórmula de nuestro champú es la solución...* Publicidad emotiva ------------------ Es lo contrario a publicidad informativa o racional, donde se englobarían algunos de los tipos de publicidad anteriormente expuestos. La publicidad emotiva apela directamente a las emociones del receptor del mensaje. **No se centra en los atributos del producto sino en evocar un sentimiento.** **Es un tipo de publicidad más compleja** que requiere un mayor esfuerzo creativo, pero que sin duda tiene muy buenos resultados. **Son anuncios que se recuerdan más y que tienen una gran incidencia en la decisión de compra**, pues esta, tiene un gran componente emocional.