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LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN LETRAS LETRAS Y CÓMIC La tipografía o el grafismo de las letras puede generar en el lector significados tanto denotativos como connotativos, puede narrar una historia y hacer reflexionar. Permite dar información que va más allá de lo textual. COMUNICACIÓN LETRAS Y...

LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN LETRAS LETRAS Y CÓMIC La tipografía o el grafismo de las letras puede generar en el lector significados tanto denotativos como connotativos, puede narrar una historia y hacer reflexionar. Permite dar información que va más allá de lo textual. COMUNICACIÓN LETRAS Y CÓMIC Encierra un doble código: • lectura oral • lectura visual. COMUNICACIÓN La tipografía es un componente constitutivo del texto, es medio de expresión de cualidades y emociones Despiertan asociaciones de ideas de la más diversa índole. La mayoría de asociaciones de los caracteres tipográficos están fundamentadas por la experiencia estética, producto de determinada tradición histórica. Podemos afirmar que el tipo de letra es, posiblemente junto a la arquitectura, signo visual más característico de una época y el testimonio más severo del desarrollo cultural de una sociedad LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN TIPOGRAFÍA CALIGRAFÍA LETTERING LETRAS Y CÓMIC • Consiste en escribir letras prestando atención al modo, la dirección, la secuencia y la velocidad a la que se dibujan los trazos o rasgos que las componen. • Necesariamente debe realizarse a mano, aunque pueden utilizarse medios digitales (como una tableta) siempre que la letra sea manuscrita. CALIGRAFÍA COMUNICACIÓN • Cada parte significativa de una letra debe estar delineada con un solo trazo y no admiten correcciones, de esta manera cada una de las letras es única y el autor de una caligrafía es la persona que la escribe. LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN LETRAS Y CÓMIC • El lettering consiste en dibujar letras o palabras, no en escribirlas; esto implica que los trazos pueden ser corregidos. • Las letras pueden generarse analógicamente o a partir de vectores y otros métodos digitales, lo que implica que no necesariamente cada letra será única, sino que estas pueden copiarse dando al conjunto un aspecto más uniforme. • Sin embargo, el autor del lettering, a diferencia de lo que ocurre con la tipografía, donde no es así necesariamente, es quien ha dibujado las letras. LETTERING COMUNICACIÓN LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN LETRAS Y CÓMIC • Notación (sistema de símbolos convencionales) y organización mecánica del lenguaje (en alusión a la automatización, ya sea física o digital) • Signos gráficos que representan cada uno de los sonidos del alfabeto que tienen características gráficas propias. • La palabra también se emplea para denominar la técnica de impresión con tipos móviles que, procedente de Asia, llegó a Europa a medidos del siglo XV. Por extensión también se llama a todas las modalidades de reproducción de palabras y textos de la actualidad (incluyendo los sistemas digitales) TIPOGRAFÍA COMUNICACIÓN LETRAS Y CÓMIC TIPO es el objeto físico, un bloque de metal que tiene en su cara superior la imagen de una letra o signo. CARACTER Es la representación gráfica de un sonido GLIFO Representaciones gráficas de un caracter. La a y la A son diferentes glifos de un caracter. FUENTE TIPOGRÁFICA Diseño en particular de un grupo de tipos, incluyendo toda la caja tipográfica. Están regidos por unas características comunes y conforman un sistema. COMUNICACIÓN LETRAS Y CÓMIC CAJA TIPOGRÁFICA Cuando la imprenta utilizaba tipos de plomo, estos eran guardados según un orden determinado en la «caja». Esta caja tenía dos estantes, uno superior donde se colocaban las mayúsculas y uno inferior en el que estaban las minúsculas. De aquí derivan los nombres de “caja alta” y “caja baja” para los dos sistemas de alfabetos.. COMUNICACIÓN TIPOS DE TIPOGRAFÍAS LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN ©Leire Fernández Iñurritegi LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN PRIMA EL FACTOR GRÁFICO PRIMA EL FACTOR LINGÜÍSTICO Los aspectos expresivos de la visualización de la palabra desencadena emociones, más o menos fuertes, que convergen o divergen con el contenido de lo leído. Por ello, el signo escrito va más allá de la mera funcionalidad lingüística, formando parte de nuestro universo afectivo. Estas características expresivas en el discurso tipográfico abren el campo de asociaciones de ideas. La proyección tipográfica se da desde presupuestos puramente funcionales, en términos ergonómicos, encaminados hacia la optimización del proceso de lectura del nombre: la legibilidad o facilidad de comprender el texto lingüístico o signo verbal. En los casos en los que el factor gráfico del logotipo es muy elevado, hay veces en los que no necesitan de la compañía de ningún imagotipo para poder identificar la Corporación. Es muy probable que se les adhiera un símbolo, ya que el bajo factor gráfico de la visualización del nombre puede hacer peligrar el cumplimiento de las funciones de identificación, memorización, pregnancia, etc. LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN TIPOS DE LECTURA Destinados a componer textos a un tamaño de entre 6 y 12 puntos. Seguimos usando muchos de los diseñados a lo largo de la historia y sus revisiones. Los ejemplos que tienes a la derecha representan quinientos años de historia tipográfica. Hay que estudiar bien las formas de estos diez tipos y compararlas entre ellos para comprender sus diferencias. GARAMOND CASLON BASKERVILLE BODONI SERIFA FUTURA GILL SANS NEUE HAAS GROTESK Radiografía Radiografía Radiografía Radiografía Radiografía Radiografía Radiografía Radiografía LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN TIPOS DECORATIVOS o DISPLAY Diseñados para usarse en tamaños a partir de 18 puntos, para titulares o destacados o con fines decorativos. Tienen carácter, personalidad, historia y variedad. Cuando no se tiene experiencia se usan para añadir expresividad a composiciones que sin ellas resultarían anodinas. Los profesionales experimentados las emplean para añadir contraste a una composición equilibrada. Las mismas características que los hacen atractivos para gran tamaño los hacen inadecuados para tamaños pequeños BIFUR BRODWAY PHOSPHATE ZAPFINO IMPACT BOMBARDA CABAZÓN GILL SANS SHADOW Radiografía Radiografía Radiografía Radiografía Radiografía Radiografía Radiografía Radiografía LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN DISCURSO CONNOTATIVO La tipografía es capaz de producir significado sin que participe otra serie de elementos externos o añadidos a la propia estructura visual de la misma. Todos estos ejemplos denotan la letra “g”, pero connotan distintos significados psicológicos, históricos, ideológicos, etc. Se puede decir que cada carácter tipográfico tiene su propio “carácter”. ©Leire Fernández Iñurritegi EXPRESIÓN TIPOGRÁFICA LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN PSICOLÓGICO La letra se expresa a través de su cuerpo, por su disposición —equilibrio, contraste—, por medio de contornos y de líneas, y a través de la retórica de sus formas. Su valor expresivo también reside en la linealidad o la desnudez de su estructura, por su tendencia a la estabilidad o al dinamismo, por su horizontalidad o su verticalidad, por su carácter manual o mecánico, orgánico o geométrico, etc. Todos estos aspectos del carácter tipográfico capacitan a la letra de diversas asociaciones específicamente psicológicas que pertenecen a sensaciones. EXPRESIVIDAD_DISCURSO CONNOTATIVO EXPRESIÓN EXPRESIÓN EXPRESIÓN EXPRESIÓN EXPRESIÓN EXPRESIÓN LETRAS Y CÓMIC RELACIÓN IDEOLÓGICA Muchos caracteres tipográficos — utilizados en tiempos pasados—, contienen un componente exclusivista en cada país occidental, con innumerables versiones nacionales. Estos caracteres son participantes de culturas nacionales o regionales con connotaciones fuertemente ideológicas. Hay formas alfabéticas que se reciben de formas diferentes por determinados grupos de personas, de particularidades variadas. Estas diferencias en la apreciación de los caracteres tipográficos pueden ser debidas por aspectos políticos, ideológicos o de exaltación nacional. EXPRESIVIDAD_DISCURSO CONNOTATIVO COMUNICACIÓN LETRAS Y CÓMIC EXPRESIÓN CULTURAL COMUNICACIÓN LETRAS Y CÓMIC EXPRESIÓN CULTURAL EXPRESIVIDAD_DISCURSO CONNOTATIVO COMUNICACIÓN LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN RELACIÓN HISTÓRICA Una connotación sobrepuesta a la de los aspectos simbólicos es el origen histórico de las connotaciones. Chulapa es una tipografía de uso libre y gratuito, netamente madrileña, basada en la realizada por Ruiz de Luna para el callejero histórico de Madrid. La tipografía puede reflejar una época, un lugar. El criterio de historicidad es un concepto importante cuando el objetivo de la letra es hacer coincidir plásticamente el texto y su expresión. Silvia Fernández Palomar creó, como proyecto de estudiante, la Ferpal Sans. A posteriori y por encargo del ayuntamiento de Madrid Joan Carles Casasín y Pablo Gámez formalizaron la Chulapa. EXPRESIVIDAD_DISCURSO CONNOTATIVO LETRAS Y CÓMIC REVOLUCIÓN INDUSTRIAL COMUNICACIÓN LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN ©Los 4 de Glasgow MODERNISMO ©Koloman Moser LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN ©Rodchenko ©El Lissitzky VANGUARDIAS ©Marinetti LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN ©Jan Tschichold LA NUEVA TIPOGRAFÍA LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN Carlo Vivarelli Armin Hofmann ESTILO SUIZO LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN ©Wolfgang Weinhart ©April Greiman NEW WAVE LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN ©Víctor Moscoso PSICODELIA LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN ©Milton Glaser PUSH PIN STUDIOS LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN PUNK ©Jamie Reid LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN PUNK LETRAS Y CÓMIC COMUNICACIÓN GRUNGE ©David Carson