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Tema: Introducción y evolución de las comunicaciones de marketing  Fase 1 1820/1840 – 1945 Estandarización, organización científica del trabajo Industria automotriz. Bajo márgenes. Concepto de competencia. Democratización. No segmentación. Nace la...

Tema: Introducción y evolución de las comunicaciones de marketing  Fase 1 1820/1840 – 1945 Estandarización, organización científica del trabajo Industria automotriz. Bajo márgenes. Concepto de competencia. Democratización. No segmentación. Nace la marca moderna. Revolución Industrial  Fase 1 Se consume para sobrevivir Fase 2  Fase 2 + + marca envase publicidad  Fase 2 Desde los 50’ hasta fines de los 90’ Sociedad de la abundancia. Lo que nos gusta y da placer, no sólo lo necesario. Era de la individualización. La publicidad, placer y el hedonismo. Principios de seducción, lo efímero, diferenciación de los mercados.  The American Way of life Individualismo Dignidad Humana Ética del trabajo Filantropía Pragmatismo Bien Común Optimismo Democracia Movilidad Social Derechos Civiles Fase 2 Fase 2 Fase 2 Fase 2 Fase 2 Cambiar Nuevo Moda  70´s 60´s 80´s 90´s 50´s Qué es una marca Fase 2 Fase 2 Fase 3  Globalización Internet Libre mercado Fases de la economía Sociedad Era de la Sociedad Sociedad Sociedad postindustrial información de de industrial (conocimiento (de productos cazadores agricultores y conectividad) a servicios) Nueva economía Sociedad líquida  Disciplina, que se alimenta de otras disciplinas y ciencias. Libre mercado: capacidad de elegir. La marca es más que un producto. Su función es generar valor de marca. La creatividad e innovación es fundamental Se estructura en función básica de las 4P´s  Leyes Climáticas Sociales Consumidor Económicas Tendencias Competencia 1 Leyes Sociales Climáticas Competencia Tendencias Económicas ejemplo afectan a una marca bien o mal y a qué marca ¿Qué es una marca hoy en día? “Puesto simplemente, una marca es una promesa. Identificando y dando autenticidad a un producto o servicio aporta una garantía de satisfacción y calidad "  “Una marca es en esencia una promesa constituida por un conjunto específico de características, beneficios y servicios que buscan satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores"  Rol de la comunicación: crear valor para las marcas 50 c 1$ Rodrigo Cisternas O. Ph.D.  Componente Icónico-Estético Componente Componente Cromático Simbólico Componente Componente Verbal-Naming Comercial COMPONENTE ICONICO COMPONENTE ICONICO COMPONENTE ICONICO COMPONENTE ICONICO COMPONENTE ICONICO ESTÉTICO COMPONENTE ESTÉTICO Rodrigo Cisternas O. Ph.D. Rodrigo Cisternas O. Ph.D. COMPONENTE VERBAL Pemerbton's French Wine Coca Brad’s Drink Totsuko COMPONENTE VERBAL 1 nuevo, único y diferente Tu nombre tiene que evocar a la diferenciación y novedad. 2 evocativo El nombre deberá de ser sugerente. 3 Flexibilidad, extensión 4 Pronunciación, lectura, escritura… ¿Qué es el naming?  5 Registro y posibilidades Veri car el dominio web. Y procurar la propiedad intelectual. fi 6 Connotaciones y/o traducciones COMPONENTE VERBAL 7 historias y mitos  Taller en grupo Grupos de máximo 4 integrantes Identificar una marca que consideren este mal. Realizar un breve análisis del porqué consideran que esta marca tiene problemas. Proponer una estrategia de solución para esta marca con al menos 3 acciones puntuales. Subir el trabajo en PDF en el Moodle máximo hasta las 12h00 (medio día).  Componente Icónico-Estético Componente Componente Cromático Simbólico Componente Componente Verbal-Naming Comercial COMPONENTE CROMATICO COMPONENTE CROMÁTICO COMPONENTE CROMÁTICO  Componente Icónico-Estético Componente Componente Cromático Simbólico Componente Componente Verbal-Naming Comercial  RELAVANTE ¿Qué CREIBLE AMISTOSA debe CONFIABLE tener ÚTIL una DESEABLE PERSUASIVA marca para SORPRENDENTE lograr INUSUAL CONSTANTE hacerla PERMANENTE valorada? COMPONENTE SIMBÓLICO COMPONENTE SIMBÓLICO ECUATORIANA COMPONENTE SIMBÓLICO COMPONENTE SIMBÓLICO NOMBRE LOVEMARKS Bajo Amor Alto Amor Alto Respeto Alto Respeto PRODUCTO MODA (sin identidad) Bajo Amor Alto Amor Bajo Respeto Bajo Respeto COMPONENTE SIMBÓLICO COMPONENTE SIMBÓLICO COMPONENTE SIMBÓLICO COMPONENTE SIMBÓLICO Guinness  Componente Icónico-Estético Componente Componente Cromático Simbólico Componente Componente Verbal-Naming Comercial 1.101.000.000.000 706.400.000.000 Fuente: VisualCapitalist Forbes 2018 2020 7,8 Estación Espacial Internacional 27 veces la deuda externa de Ecuador u na MARCA exitosa Es de largo plazo – se pega, se extiende, permanece. Captura el alma – es un asunto de “corazón y no de razón”. Cambia el juego y sube la vara. Tiene su propio espacio. Conecta con los objetivos de negocios y con las aspiraciones de los consumidores. Evoluciona continuamente  Bienes y Servicios Ciudades y países Personas Instituciones ONG´s Productos y Partidos Políticos Causas Sociales  Bienes y Servicios Ciudades y países Personas Instituciones ONG´s Productos y Partidos Políticos Causas Sociales Titanes Artistas Líderes Íconos PewDiePie Cristiano Ronaldo Khabi Lame 111 millones 555 millones 155 millones 3. Ronaldolandia  Bienes y Servicios Ciudades y Personas países Instituciones ONG´s Productos y Partidos Políticos Causas Sociales  Campeonatos de Fútbol Congresos o Seminarios Internacionales Eventos Televisivos Olimpiadas Campaña Turismo Visite Turquía  Bienes y Servicios Ciudades y países Personas Instituciones ONG´s Productos y Partidos Políticos Causas Sociales  Bienes y Servicios Ciudades y países Personas Empresas - ONG´s Productos y Partidos Políticos Causas Sociales Partido político: se afilia Candidato político: se vota Equipo de fútbol: se haces socio ONG - Fundación: se adhiere Influencer: se sigue  Las Asociaciones Internacionales de 1 Marketing elegirán por primera vez la “Mejor Marca: Brand Universe”. Su grupo ha sido designado para que postule una marca ecuatoriana en representación de nuestro país. Puede ser una marca de bien o servicio, persona, idea social o ciudad/país. Debe argumentar en función de los componentes UNIVERSE de dicha marca: aspecto visual, estético, valor simbólico u otro que el grupo considere relevante. Deben agregar imágenes y la argumentación la cual no puede superar las 200 palabras.