Tema 3 Marketing Digital PDF

Marketing Digital Herramientas de Marketing Digital 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) ¿Qué es SEO? 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) SEO (Search Engine Optimization), o Optimización para Motores de Búsque...

Marketing Digital Herramientas de Marketing Digital 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) ¿Qué es SEO? 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) SEO (Search Engine Optimization), o Optimización para Motores de Búsqueda, es un conjunto de estrategias y técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, como Google. Es importante entender que el SEO implica: 1.Investigación de Palabras Clave: Identificar las palabras y frases que los usuarios buscan en línea y que son relevantes para el producto o servicio que ofrece una empresa. 2.Optimización del Contenido: Crear contenido relevante y de calidad que responda a las necesidades de los usuarios, utilizando las palabras clave adecuadas para que los motores de búsqueda lo indexen correctamente. 3. Mejora de la Estructura del Sitio Web: Asegurarse de que el sitio web sea fácil de navegar, con una jerarquía clara y enlaces internos que faciliten la indexación por parte de los motores de búsqueda. 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 4. Construcción de Enlaces (Link Building): Obtener enlaces de otros sitios web de calidad que dirijan tráfico hacia el sitio, lo que indica a los motores de búsqueda que el contenido es valioso y relevante. 5. Análisis y Monitoreo: Utilizar herramientas para rastrear el rendimiento del sitio web, como su posición en los resultados de búsqueda, el tráfico orgánico y otros indicadores de éxito, y ajustar las estrategias según sea necesario. El SEO es fundamental para atraer tráfico orgánico a un sitio web y mejorar su visibilidad en línea, lo que es esencial para cualquier estrategia de marketing digital. 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) 3.1 Optimización en motores de búsquedad (SEO) Google Keyword Planner SEMrush Actividad de grupos de 4 Ubersuggest ✓ Cada grupo seleccionará un tema o nicho específico para trabajar (por ejemplo, turismo, moda, tecnología, etc.). Answer the Public ✓ Cada grupo deberá investigar y analizar dos o tres de sus competidores en línea. Google Trends ✓ Identificar palabras clave que utilizan, estructura del contenido, y prácticas de enlaces internos y externos. ✓ Usar herramientas de SEO para recopilar datos sobre los competidores (tráfico, backlinks, etc.). ✓ Basándose en el análisis de competencia, cada grupo desarrollará una estrategia básica de SEO para su tema/nicho, incluyendo: Lista de 5-10 palabras clave relevantes. Propuesta de estructura de contenido (títulos y secciones principales). Estrategia de enlaces internos y externos (sitios relevantes para enlazar). Ideas para contenido adicional. 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting ¿Qué es la Indexación? ¿Qué son las arañas? 3.2 El posicionamiento y hosting Indexación La indexación es el proceso mediante el cual un motor de búsqueda (como Google, Bing, etc.) analiza, organiza y almacena la información de las páginas web en su base de datos para que puedan ser recuperadas y mostradas en los resultados de búsqueda de manera eficiente. Es un paso crucial en el proceso de búsqueda, ya que permite que los motores de búsqueda encuentren y presenten el contenido relevantemente a los usuarios cuando realizan búsquedas. Arañas Las arañas (también conocidas como bots, spiders o crawlers) son programas automatizados utilizados por los motores de búsqueda para rastrear, analizar e indexar el contenido de las páginas web en Internet. Estas arañas son fundamentales para el funcionamiento del SEO (optimización para motores de búsqueda) y el SEM (marketing en motores de búsqueda) porque permiten que los motores de búsqueda puedan descubrir y clasificar el contenido en línea. 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.2 El posicionamiento y hosting 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). ¿Qué es SEM? 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). SEM, que significa Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda), es un conjunto de estrategias y tácticas que se utilizan para aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, principalmente a través de la publicidad pagada. Es importante entender que el SEM implica: 1.Publicidad de Pago por Clic (PPC): La forma más común de SEM, donde los anunciantes pagan por cada clic en sus anuncios. Google Ads es una de las plataformas más utilizadas para esto. 2.Anuncios en Búsqueda: Anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda cuando los usuarios buscan palabras clave específicas. Suelen estar marcados como "Anuncio". 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). 3. Remarketing: Estrategia que permite a los anunciantes mostrar anuncios a usuarios que han visitado previamente su sitio web, recordándoles su interés. 4. Anuncios Display: Publicidad gráfica que aparece en sitios web dentro de la Red de Display de Google. Estos anuncios pueden incluir imágenes, videos y banners. 5. Optimización de Campañas: Implica ajustar configuraciones, ofertas y segmentación para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias en función de los resultados obtenidos. 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). ¿Qué es una palabra clave? 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). Las palabras clave son términos o frases específicas que los usuarios escriben en motores de búsqueda cuando buscan información, productos o servicios en línea. Las palabras clave son una herramienta esencial en marketing digital, ya que actúan como el puente entre lo que los usuarios buscan y lo que las empresas ofrecen. Identificar y utilizar correctamente las palabras clave puede mejorar significativamente la visibilidad en línea, atraer tráfico relevante y aumentar las conversiones. La investigación y el análisis continuo de palabras clave son prácticas claves para el éxito en cualquier estrategia de marketing digital. 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). Palabras Clave de Cola Corta: Términos generales y de alta competencia (ej. "zapatos"). Palabras Clave de Cola Larga: Frases más específicas y de menor competencia (ej. "zapatos de deporte para correr"). Palabras Clave de Marca: Relacionadas con una marca específica (ej. "Nike sneakers"). Palabras Clave Genéricas: Más amplias y menos específicas (ej. "ropa"). 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). Busquedad de palabras clave 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). 3.3.2 Marketing en motores de búsquedad (SEM). 3.4 Publicidad Pagada (Google Ads) 3.4 Publicidad Pagada (Google Ads) 3.4 Publicidad Pagada (Google Ads) 3.4 Publicidad Pagada (Google Ads) 3.4 Publicidad Pagada (Google Ads) 3.4 Publicidad Pagada (Google Ads) Introducción a Google Ads 3.4 Publicidad Pagada (Google Ads) Crear cuenta en Google Ads 3.5 Publicidad en la Red Display. La Red de Display de Google es una plataforma de publicidad que permite mostrar anuncios en más de dos millones de sitios web, aplicaciones y videos, alcanzando a más del 90% de los usuarios de internet a nivel global. A diferencia de la Red de Búsqueda de Google, donde los anuncios se activan en función de términos de búsqueda, en la Red de Display los anuncios se muestran mientras los usuarios navegan por distintos contenidos de internet. Ejemplos de uso en publicidad: 1.Anuncios de remarketing: Un e-commerce de moda puede mostrar anuncios de productos que un usuario ya visitó anteriormente. Por ejemplo, si alguien miró una chaqueta sin comprarla, la Red de Display puede volver a mostrar esa chaqueta en otros sitios web que el usuario visite, incentivando la compra. 2.Anuncios de alcance: Una marca nueva de bebidas puede lanzar una campaña con banners en diferentes sitios web de recetas y de estilo de vida para generar conocimiento de marca entre audiencias que podrían estar interesadas. 3.5 Publicidad en la Red Display. 3.6 La puntuación de calidad de Google. ¿Qué es la puntuación de calidad de Google? 3.6 La puntuación de calidad de Google. ¿Qué es la puntuación de calidad de Google? 3.6 La puntuación de calidad de Google. ¿Qué es la puntuación de calidad de Google? 3.6 La puntuación de calidad de Google. Un anuncio de búsqueda está compuesto por títulos, descripciones y una URL. Google te permite elegir hasta 15 títulos y 4 descriptores para cada anuncio, encargándose luego de combinar 3 títulos y 2 descriptores de forma automática. Los títulos pueden ser de una máximo de 30 caracteres y las descripciones de 90. A la hora de crear un anuncio de búsqueda hay dos cosas que debes tener en cuenta: El texto del anuncio La experiencia del anuncio 3.6 La puntuación de calidad de Google. 3.6 La puntuación de calidad de Google. El anuncio cumple con todas las prácticas recomendadas de Google: incluye una variante de término de búsqueda en el texto del anuncio, hace referencia a la ciudad de Santa Marta, tiene varias extensiones que ofrecen aún más información sobre Atlántida y la experiencia de la página de destino está alineada con la intención de búsqueda, ya que te permite encontrar el plan de buceo perfecto según tu necesidad. Entonces ¿Cómo hace Google para calificar tus anuncios? Aunque la puja juega un papel importante a la hora de determinar si tu anuncio se publica o no para determinadas palabras clave, Google también utiliza la “puntuación de calidad” para tomar esta decisión. ¡ GRACIAS !