Tema 2 - Formatos publicitarios oline 23-24 PDF

GRADO EN COMUNICACIÓN DIGITAL CURSO ACADÉMICO 2023-2024 FORMATOS PUBLICITARIOS INTERACTIVOS (SEM) TEMA 2. FORMATOS PUBLICITARIOS ONLINE 2.1 Anuncios por palabras..................................................................................... 2 2.2 Banners.........................................

GRADO EN COMUNICACIÓN DIGITAL CURSO ACADÉMICO 2023-2024 FORMATOS PUBLICITARIOS INTERACTIVOS (SEM) TEMA 2. FORMATOS PUBLICITARIOS ONLINE 2.1 Anuncios por palabras..................................................................................... 2 2.2 Banners.............................................................................................................. 3 2.3 Publicidad audiovisual..................................................................................... 4 2.4 Microsites........................................................................................................... 5 2.5 Websites............................................................................................................ 6 2.6 Otros formatos.................................................................................................. 6 2.7 Fuentes y referencias...................................................................................... 7 Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. 2. Introducción En la era digital, la publicidad ha trascendido los medios tradicionales, adaptándose a la interactividad y la inmediatez que caracterizan a Internet. Con el ascenso del comercio electrónico y la comunicación digital, los formatos publicitarios online han cobrado una relevancia sin precedentes. Este segundo tema se adentrará en los mecanismos y estrategias de los formatos publicitarios más prevalentes en la actualidad, desglosando sus características esenciales y proporcionando una perspectiva analítica de su eficacia y alcance. 2.1. Anuncios por palabras La publicidad basada en palabras clave es una estrategia esencial en el marketing online contemporáneo. Este método se rige por el modelo de Pago Por Clic (PPC), donde el anunciante incurre en costos únicamente cuando un usuario interactúa con el anuncio mediante un clic. Este enfoque orientado al rendimiento emplea una dinámica de subasta en tiempo real para determinar el coste de cada clic, fluctuando este en función de la demanda y la competencia asociada a cada palabra clave. Existen muchas modalidades de anuncios por palabras, desde Google Ads que es uno de los más utilizados, hasta la que sepuede realizar en portales webs y clasificados https://www.milanuncios.com/anuncios/anuncios-por- palabras.htm 2  Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. Google Ads emerge como una de las plataformas líderes en la gestión de anuncios por palabras clave, proporcionando una interfaz donde los anunciantes pueden definir con precisión cuándo y cómo se mostrarán sus anuncios. Estas decisiones se basan en la selección cuidadosa de palabras clave que coinciden con las consultas de búsqueda de los usuarios potenciales. La relevancia y precisión en la presentación de anuncios se ajusta mediante los tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads: Concordancia Amplia: Es el tipo más general, que permite la máxima exposición del anuncio. Un anuncio con concordancia amplia aparecerá en búsquedas que incluyan variaciones de la palabra clave, términos relacionados, sinónimos y otros términos relevantes. Concordancia de Frase: Este tipo de concordancia muestra los anuncios en búsquedas que contienen una frase específica o variaciones cercanas de la misma, en el orden en que se especifica. Concordancia Exacta: Ofrece el control más estricto, mostrando el anuncio solo cuando la búsqueda coincide exactamente con la palabra clave o es una variante muy cercana de la misma. Concordancia Negativa: Utilizada para excluir palabras clave específicas, asegurándose de que el anuncio no se muestre para búsquedas que contengan ese término. Al configurar palabras clave en Google Ads, la notación es importante: las palabras clave de concordancia exacta se encierran entre corchetes ([palabra clave]), las de concordancia de frase entre comillas (“palabra clave”), y las negativas se preceden con un guion (-palabra clave). Sin signos, las palabras clave se interpretan como de concordancia amplia por defecto. 3  Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. La comprensión detallada de estos tipos de concordancia es vital para optimizar las campañas de PPC, ya que permite a los anunciantes alcanzar a su público objetivo de manera eficiente y rentable. Este tema no solo equipará a los estudiantes con el conocimiento para seleccionar y utilizar estas concordancias con astucia, sino que también les enseñará a balancear el alcance y la relevancia para lograr los mejores resultados en sus campañas publicitarias. Existen cuatro tipos de concordancia en la plataforma de Google Ads: Amplia (y amplia modificada), de Frase, Exacta y Negativa. Fuente: https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=es 4 Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. Ejemplos tipos de concordancia: 5 Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. 2.2. Banners Los banners constituyen uno de los métodos más antiguos y aún vigentes dentro del ecosistema de publicidad online. Estas "piezas publicitarias" digitales se integran estratégicamente en sitios web y aplicaciones de Internet, capturando la atención de los usuarios mediante un diseño visualmente atractivo y mensajes concisos. El propósito central de un banner es alcanzar a un público específico, conocido como target, e incitarlo a realizar una acción que beneficie al anunciante, como visitar su sitio web, construir reconocimiento de marca (branding), generar registros de usuario, fomentar llamadas telefónicas, entre otros. Para asegurar efectividad, un banner debe ser lo suficientemente llamativo para motivar al visitante del sitio web a interactuar con él, generalmente mediante un clic. Este acto de interactuar con el banner es conocido como "click through". El modelo de costo por clic (CPC) es comúnmente empleado, donde el anunciante paga por cada clic recibido en el banner. Alternativamente, puede aplicarse el modelo de costo por mil impresiones (CPM), donde el pago se basa en la cantidad de veces que el banner se muestra a los usuarios. El banner moderno es el equivalente digital del faldón en la publicidad tradicional. Si bien se originan a partir de imágenes estáticas como GIF o JPEG, la tecnología actual permite incorporar animaciones y elementos multimedia mediante herramientas como Shockwave, ActiveX, JavaScript y Flash. Las dimensiones de un banner se expresan en píxeles, definiendo su ancho y alto. Con el tiempo, los tamaños de los banners se han estandarizado siguiendo las pautas del Interactive Advertising Bureau (IAB), proporcionando así un conjunto de formatos reconocidos y aceptados en la industria para la creación de campañas publicitarias coherentes y compatibles con la mayoría de las plataformas. A pesar de las proclamaciones de que "el banner ha muerto", principalmente debido a la saturación de anuncios y la denominada "ceguera a los banners", las 6  Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. inversiones continuas en publicidad banner y la implementación de técnicas como el retargeting han revitalizado su uso. El retargeting, en particular, ha demostrado ser una táctica efectiva, permitiendo a los anunciantes dirigirse nuevamente a usuarios que previamente mostraron interés en un producto o servicio pero no concluyeron con una conversión o venta. Esta técnica se beneficia del seguimiento de cookies de navegación para entregar anuncios personalizados, asegurando que los impactos publicitarios sean de alta calidad y altamente relevantes para los consumidores potenciales. El formato de un banner se mide en pixeles tomando las medidas ancho x alto. Con el paso del tiempo las medidas se han estandarizados. Si seguimos las recomendaciones de Interactive Advertising Bureau (IAB) tenemos los siguientes formatos: https://iabspain.es/wp-content/uploads/2018/12/iab-spain_nuevos-estndares-de-publicidad- digital_v1_comentarios-pblicos.pdf 7 Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. 8  Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. 2.3. Publicidad audiovisual La publicidad audiovisual se refiere a aquellos formatos y soportes que combinan imágenes y sonidos para transmitir mensajes a un público determinado. Este tipo de publicidad se manifiesta en una variedad de medios, incluyendo cine, radio, televisión e Internet, donde se destacan el video marketing y los banners multimedia. Con la evolución digital, la publicidad audiovisual ha experimentado un renacimiento, impulsado por el crecimiento de Internet, avances en conectividad, la popularidad de plataformas sociales como YouTube y TikTok, y la penetración masiva de smartphones entre los consumidores. Esta era de la publicidad audiovisual se caracteriza por la innovación continua en soportes, técnicas y estrategias para captar la atención del público objetivo. Ejemplos de esta evolución incluyen publicidad en videojuegos, contenido generado por Youtubers e integración de anuncios audiovisuales en redes sociales. La inversión publicitaria en España refleja esta tendencia ascendente. Un análisis de los datos desde enero hasta septiembre de 2023, según el Informe i2P, muestra un notable incremento en la inversión comparado con años anteriores. Además, el segmento específico de la publicidad en video online está experimentando un rápido crecimiento. Se espera que este mercado aumente en un 50% en el año en curso y continúe creciendo a un ritmo del 59% para 2023, según los datos proporcionados por DigitalXplore. Este dinamismo en la publicidad audiovisual online refleja una clara preferencia de los anunciantes por este medio, en busca de una mayor eficacia y un mayor alcance en sus campañas publicitarias. Tipologías y ejemplos de creatividades Rich media (Fuente e-planning):: http://richmedia.e-planning.net/index-en.html Podemos comprobar que estamos en la era de la publicidad audiovisual y que cada vez surgen nuevos soportes, técnicas y estrategias para impactar al pú- blico objetivo, ejemplos de ello son la presencia de publicidad en video juegos, Youtubers o publicidad audiovisual en redes sociales. http://www.arcemedia.es/wp-content/uploads/2023/01/i2p_2023_01.pdf 9 Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. El propio mercado publicitario del vídeo online tendrá cifras de crecimiento pro- pias muy elevadas. En este año crecerá un 50% y en 2023 estará creciendo a un ritmo del 59% según los datos recogidos por DigitalXplore https://digitalxplore.com/el-crecimiento-de-la-publicidad-en-video-en-el-movil/ https://www.infoadex.es/home/wp-content/uploads/2023/02/NP-Estudio- InfoAdex-de-la-Inversion-Publicitaria-en-Espana-2023.pdf 10  Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. 2.4. Microsites Los microsites, también llamada Micrositio, Micropágina, Minisite o Weblet, representan una estrategia digital enfocada en la creación de páginas o conjuntos de páginas web que sirven como extensiones del sitio web principal. Su propósito es profundizar en temas específicos o promover aspectos comerciales o editoriales de manera detallada y temporal. Características y Utilidad Temporalidad: Los microsites suelen tener una vida útil limitada, centrada en objetivos a corto plazo como campañas de marketing o eventos especiales. Enfoque Específico: A diferencia de los sitios web completos, que abarcan un rango amplio de información, los microsites se dedican a un tema o promoción particular. Conexión con Sitio Principal: A menudo, aunque no siempre, están vinculados al sitio web principal, permitiendo a los usuarios un acceso directo a la información relevante sin distracciones. Aplicaciones Comerciales y Editoriales Comerciales: Pueden ser utilizados para lanzamientos de productos, promociones especiales o campañas de marketing, ofreciendo un espacio exclusivo para interactuar con el contenido de interés para el consumidor. Editoriales: Servir como plataformas informativas para eventos, celebraciones o lanzamientos de publicaciones, proporcionando un contenido más rico que el sitio web principal. Diseño y Desarrollo Dinámico vs. Estático: La elección entre un microsite dinámico o estático depende del presupuesto, el propósito y la duración prevista. Los sitios estáticos son comunes por su coste-efectividad y facilidad de desarrollo para 11  Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. propósitos a corto plazo. Distinción de Landing Pages Conversión y Foco: A diferencia de las landing pages, que están diseñadas para la conversión inmediata de leads, los microsites ofrecen una exploración más profunda de contenido que puede no estar orientada exclusivamente a la conversión. Optimización y Posicionamiento SEO y Lead Capturing: Mientras que las landing pages están optimizadas para capturar leads rápidamente y no necesariamente para el SEO, los microsites pueden emplear estrategias de SEO para mejorar su visibilidad durante su vida útil activa. Ejemplos Prácticos Campañas Temporales: Creación de microsites para campañas de vacaciones, eventos deportivos o lanzamientos de tecnología. Educación y Comunidad: Desarrollo de microsites para informar sobre programas comunitarios o actividades educativas temporales. La utilización de microsites sigue siendo relevante en el panorama digital actual. A pesar de las discusiones sobre su eficacia en la era de la saturación de contenido, su habilidad para entregar mensajes específicos y temporales 12  Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. 2.5. Websites Una página web es un documento o conjunto de información electrónica estructurada que puede contener elementos multimedia como texto, sonido, video, enlaces e imágenes, todo ello diseñado para ser visualizado en la World Wide Web a través de un navegador. Este contenido suele estar formateado en HTML o XHTML, proporcionando una estructura y un método para navegar por otras páginas web a través de enlaces de hipertexto. Las páginas web modernas también pueden integrar recursos adicionales como CSS (hojas de estilo en cascada), scripts y elementos digitales, enriqueciendo la experiencia del usuario y la funcionalidad del sitio. El almacenamiento de las páginas web puede realizarse localmente o en servidores web remotos. La accesibilidad de las páginas puede ser pública, como en Internet, o restringida dentro de redes privadas, como en el caso de intranets corporativas. El acceso se facilita mediante el protocolo HTTP, que permite la transferencia de las páginas desde los servidores hasta el navegador del usuario. Las páginas web no solo sirven como depósitos de información temática, sino que también incorporan interactividad mediante lenguajes de programación como JavaScript, permitiendo funcionalidades dinámicas y aplicaciones embebidas. Escritas en lenguajes de marcado que gestionan la inclusión de hiperenlaces, estas páginas permiten la creación de redes de información interconectadas. En el contexto del marketing y la publicidad digital, las páginas web actúan como herramientas versátiles que sirven para múltiples propósitos publicitarios: Incrementar la visibilidad y el reconocimiento de marca. Ofrecer plataformas para desplegar anuncios como banners o videos, captando la atención del público objetivo. Optimizar el SEO para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. Actuar como el centro del ecosistema digital de una marca, integrando datos de contacto y otras acciones de marketing digital. Impulsar las ventas y fomentar la fidelización de clientes. 13  Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. Actualmente, la presencia en la web es una parte integral de la estrategia publicitaria de cualquier empresa. Sin embargo, es crucial no solo tener una página web, sino también asegurarse de que esté optimizada para motores de búsqueda, adaptada a dispositivos móviles, con tiempos de carga rápidos, y actualizada frecuentemente con contenido relevante. Estos factores son esenciales para mantener la relevancia en un espacio digital competitivo. 14  Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. 2.6. Otros formatos La publicidad digital es un campo en constante evolución, y los anunciantes tienen a su disposición una amplia gama de formatos para alcanzar y captar la atención de sus audiencias. Algunos de los formatos publicitarios digitales más notables son: Email Marketing Publicitario: Esta técnica utiliza el correo electrónico como un medio directo y eficaz para comunicarse con el consumidor. Permite personalizar el mensaje y segmentar la audiencia, con el objetivo de promover productos, servicios o eventos, y fidelizar al cliente. Advergaming: Incorpora mensajes publicitarios dentro de videojuegos. Este formato busca aprovechar la inmersión y el entretenimiento que los juegos proporcionan para crear una conexión positiva con la marca. Publicidad en Redes Sociales: Plataformas como Facebook, Instagram y YouTube ofrecen oportunidades publicitarias integradas que permiten a las marcas llegar a su audiencia con gran precisión gracias a la segmentación avanzada y las métricas detalladas. Patrocinios Digitales: A través del patrocinio de contenido y eventos en 15 Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. línea, las marcas pueden aumentar su visibilidad y asociarse con experiencias positivas en la mente de los consumidores. Redes de Afiliados: Estas redes funcionan bajo un modelo de publicidad basado en el rendimiento, donde los afiliados promocionan productos y solo reciben comisión por las ventas o acciones concretas, ofreciendo así un modelo de bajo riesgo para el anunciante. Remarketing: Este método se enfoca en usuarios que han interactuado con la marca pero no han completado una conversión. A través de cookies, se les muestran anuncios personalizados con el fin de reconectar y convertir. Google Shopping: Es una solución de Google que muestra anuncios de productos relevantes a los usuarios basándose en sus búsquedas, aumentando así la probabilidad de conversión. Mobile Ads: Publicidad diseñada específicamente para dispositivos móviles, la cual aprovecha las capacidades únicas de estos dispositivos, como la geolocalización y la interactividad. Celebrity Endorsement e Influencers: La colaboración con personalidades famosas y creadores de contenido en línea puede ayudar a las marcas a expandir su alcance y aportar credibilidad y atractivo a sus campañas. 16 Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. Publicidad en Televisión Conectada (CTV): La publicidad a través de la televisión conectada está ganando terreno, ya que más espectadores eligen plataformas de streaming sobre la televisión tradicional. Esta modalidad permite a los anunciantes llegar a audiencias altamente segmentadas y ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas y medibles. Publicidad Conversacional: El uso de chatbots y asistentes virtuales en la publicidad permite interacciones más dinámicas con los consumidores. Estas experiencias personalizadas y conversacionales a través de anuncios aumentan el compromiso y la relevancia de los mensajes. Comercio Social y Marketing de Influencers: Las redes sociales no solo sirven como plataformas para compartir contenido, sino también como mercados emergentes. La colaboración con influencers y la integración de funcionalidades de compra directa en estas plataformas potencian la visibilidad y las ventas. Anuncios Nativos: La integración de anuncios que coinciden con la apariencia y función del contenido editorial del entorno donde se publican, mejora la experiencia del usuario y la percepción de la marca. Publicidad de Audio Digital: Con el auge de los podcasts y las plataformas de música en streaming, la publicidad de audio digital ofrece nuevas oportunidades para llegar a los consumidores a través de un medio íntimamente conectado con ellos. Optimización para Búsqueda por Voz: A medida que más personas utilizan asistentes de voz para búsquedas en internet, la optimización de contenido y anuncios para estas consultas se vuelve crítica. Cada uno de estos formatos tiene sus propias ventajas y puede ser utilizado de manera estratégica dependiendo de los objetivos de la campaña y el target La clave es entender las preferencias y comportamientos del consumidor para seleccionar el formato más adecuado que genere el impacto deseado. 17 Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. 2.7. Fuentes y referencias Libro blanco IAB-AIMC de medición de audiencias digitales. https://www.aimc.es/descargas/descargas-gratuitas/ E-planning. Formatos rich media. http://richmedia.e-planning.net/index-en.html IAB. Formatos publicitarios banners display http://iabspain.es/estandares/formatos/ Antevenio. Plataformas de marketing de afiliación http://www.antevenio.com/blog/2016/05/marketing-de-afiliacion-en-espana/ Evolución anual de los ingresos por publicidad de la industria del video- juego en España de 2009 a 2023 18 Formatos Publicitaros Interactivos (SEM) TEMA 2. Formatos Publicitarios online. https://es.statista.com/estadisticas/486461/prevision-de-facturacion-de-la-industria-de-los-videojuegos-en- espana/#:~:text=Los%20ingresos%20publicitarios%20de%20esta,millones%20de%20euros%20en%202023. Observatorio de la publicidad digital (datos octubre 2021) https://iabspain.es/estudio/observatorio-de-la-publicidad-digital-octubre-2021/ ARTÍCULOS: Celebrity endorsement, la nueva publicidad online http://dirigentesdigital.com/articulo/gestion-y-liderazgo/2184/celebrity- endorsement-la-nueva-publicidad-online.html Los 8 formatos de publicidad digital que no has de perder de vista http://www.cyberclick.es/numerical-blog/los-8-formatos-de-publicidad-digital- que-no-has-de-perder-de-vista Los formatos de publicidad más utilizados https://www.websdirect.es/los-formatos-publicidad-mas-utilizados/ 19