Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes PDF

Historia y Contexto del Diseño 2 Profesora: Dra. Dª Mª del Mar Martínez-Oña [email protected]  esne.es Tema 1. Antecedentes del diseño y funciones 1.1. ¿QUÉ ES EL DISEÑO? 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO...

Historia y Contexto del Diseño 2 Profesora: Dra. Dª Mª del Mar Martínez-Oña [email protected]  esne.es Tema 1. Antecedentes del diseño y funciones 1.1. ¿QUÉ ES EL DISEÑO? 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO 3 1.2.1. FUNCIONES, OBJETIVOS DEL DISEÑO EN LA NUEVA ERA 1.3. ANTECEDENTES HISTÓRICOS 1.4. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS  esne.es Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.1. ¿QUÉ ES EL DISEÑO? El diseño se define como el proceso previo de configuración mental, “prefiguración”, en la búsqueda de una solución en cualquier campo. Utilizado habitualmente en el contexto de la industria, ingeniería, arquitectura, comunicación y otras disciplinas creativas. Del italiano disegno, la palabra diseño se refiere a un boceto, bosquejo o esquema que se realiza, ya sea mentalmente o en un soporte material, antes de concretar la producción de algo. El término también se emplea para referirse a la apariencia de ciertos productos en cuanto a sus líneas, forma y funcionalidades. “A lo largo del siglo XX, el diseño ha formado una parte importante de la cultura y de la vida cotidiana. Su alcance es muy amplio e incluye desde objetos tridimensionales hasta comunicaciones gráficas y sistemas integrados de la tecnología de la información en entornos urbanos. Definido como la concepción y planificación de todos los productos elaborados por el hombre, el diseño se puede considerar un instrumento para mejorar la calidad de vida” (Charlotte & Peter Fiell, 2000, p.6). “El diseño […] es una manifestación de la capacidad del espíritu humano para transcender sus limitaciones […]” (Nelson, 1957, citado en Fiell, 2000, p.7).  esne.es Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.1. ¿QUÉ ES EL DISEÑO? DISEÑO - ARTE Resulta complicado hablar de diseño sin relacionarlo con el arte. Munari (Teórico italiano) defiende que arte y diseño presentan realidades diferentes: En primer lugar, respecto a la actitud y a la diferente metodología empleada por el artista y por el diseñador, Munari considera que el carácter subjetivo de la obra del artista y su voluntad de estilo estarían fuera de lugar en el diseño, que debe seguir un método racional para solventar un problema funcional. El artista resuelve la obra con sus manos, desde el principio hasta el final, mientras que la pieza de diseño, en su ejecución última, depende de los operarios, que la concluyen con máquinas a partir del proyecto inicial del diseñador. Munari, afirma que la obra de arte no tiene casi nunca una función de uso, mientras que el objeto de diseño (excepto el diseño ornamental) la tendrá siempre. Si añadimos a esto el carácter de seriación del diseño frente a la propuesta exclusiva del arte, las diferencias se acentúan más todavía. Además, en tercer lugar, ni siquiera los receptores del diseño y del arte son los mismos. El artista sabe que se dirige a una minoría de la sociedad, y trabaja para ella, aunque también para sí mismo; en cambio, el diseñador trabaja para una mayoría, de cuyas necesidades no puede prescindir.  esne.es Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.1. ¿QUÉ ES EL DISEÑO? cáracter subjetivo de la obra del artista la obra de arte no tiene casi nunca una función de uso Arte el artista sabe que se dirige a una minoría de la sociedad, y trabaja para ella, aunque también para sí mismo método racional para solventar un problema funcional Diseño función de uso, el objeto de diseño la tendrá siempre el diseñador trabaja para una mayoría, de cuyas necesidades no puede prescindir  esne.es Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.1. ¿QUÉ ES EL DISEÑO? DISEÑO – ARTE El profesional del diseño desempeña una tarea mediadora entre la técnica y el humanismo, teniendo muy presentes los aspectos comunicativos, psicológicos y estéticos. Löbach afirma que el diseño es un “proceso de adaptacion de productos de uso de fabricación industrial a las necesidades físicas y psíquicas de los usuarios y grupos de ususarios”. El diseñador, se convierte en un intermediario entre las técnicas y las necesidades humanas. Debe tener siempre muy presente al público al que va dirigido el producto, pensando no sólo en que los objetos producidos puedan ayudarle a resolver cuestiones físicas y materiales, sino tratando de satisfacer otra serie de valores, como el deseo, lícito en este caso, de la diferencia.  esne.es Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.1. ¿QUÉ ES EL DISEÑO? DISEÑO – ARTE El diseño, se le concibe como un proceso de creación que contribuye a transformar nuestro entorno para acoplarlo a nuestras necesidades. A través del diseño se producen una serie de objetos, que provienen de un proyecto previo y que se fabricarán mediante técnicas industriales, siendo posible realizarlo de forma ilimitada. El acto de proyectar requiere importantes conocimientos en otros dominios que no son los propiamente resolutivos. El profesional de la material tiene que dominar multitud de campos que le permitan elaborar un proyecto de viabilidad técnica y, al mismo tiempo, con posibilidades comerciales. Renato de Fusco propone hablar de factores o momentos que confluyen en el proceso y que serían: el proyecto, que tiene que pasar del papel a la producción; más tarde a la venta y al consumo. Por ello, historiar el diseño es hablar también de técnicas, de sociología, de economía, de estética y de marketing, algo que requiere un planteamiento interdisciplinar.  esne.es Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO El diseño crea: … valores en …cultura … experiencias … significado el mundo  esne.es ¿QUÉ ES CULTURA DEL DISEÑO? 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO En el libro de Guy Julier “Cultura del Diseño”, se establece el marco de la "Cultura del Diseño" como una disciplina propia que investiga la interacción entre los objetos de diseño, los diseñadores, los productores y los consumidores, y que deja el campo abierto a la interrogación crítica. Objetos de Consumidores diseño Productores Diseñadores  esne.es Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO La finalidad del Diseño es la producción de objetos que respondan a demandas (necesidades, deseos o aspiraciones) de la sociedad, teniendo en cuenta, además de las características exteriores, las relaciones funcionales y estructurales que hacen del objeto un todo coherente. En el Diseño se plantea la necesidad de conciliar los aspectos técnicos y los estéticos. Los factores estéticos están vinculados con la forma, el color, el tratamiento de las superficies, etc., es decir con todo lo que pone en relación el objeto con los diversos sentidos del hombre, la vista, el tacto, etc.  Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO La función que pueden cumplir los objetos no tienen por qué únicamente práctica. De hecho, el diseñador debe conocer a qué tipo de público va dirigido el objeto e intentar satisfacer con él no solo una utilidad práctica, sino otro tipo de necesidades como pueden ser las estéticas y/o simbólicas. Estar al servicio de la funcionalidad del producto no elimina, la creatividad del diseñador. La imaginación creativa queda salvaguardada por el hecho de que una misma función admite multitud de formas. En la concepción de objetos no es suficiente resolver problemas funcionales (la función que cumple) y de funcionamiento (cómo funciona), sino que también hay que armonizar los aspectos funcionales y de funcionamiento con los formales (de la forma), los tecnológicos, los estéticos, los psicológicos, los anatómicos, los fisiológicos, los ergonómicos, etc., de manera tal que el objeto se adapte lo mejor posible a las exigencias de quienes van a usarlo. 12  Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO Por ello, el profesional del diseño desempeña una tarea mediadora entre la técnica y el humanismo, teniendo muy presente los aspectos comunicativo, psicológico y estético. Es imposible abordar el diseño sin tener en cuenta su relación con el arte, con la cultura, con la sociedad, etc. Historiar el diseño es hablar también de técnicas, de sociología, de economía, de estética y de Marketing, algo que requiere un planteamiento interdisciplinar. 13 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO 1.2. 1. FUNCIONES, OBJETIVOS DEL DISEÑO EN LA NUEVA ERA En la historia y teoría del diseño, se planteó un dilema. Se trata de la cuestión de la forma y la función: la disyuntiva de si debemos ocuparnos de hacer un objeto atractivo, susceptible incluso de incorporar un estilo, el del propio autor o el de una determinada época, o si por el contrario, el objeto debe permanecer ajeno a cualquier estilo y/o peculiaridad que apunte a la autoría concreta, debiendo proyectarse, ante todo, pensando en la adecuación al fin al que va a ser destinado. Según los clásicos, el objeto de uso será hermoso cuando cumpla bien su cometido, una funcionalidad correcta proporcionará unas formas atractivas de por sí. 14 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO ○ Restringir la variedad formal de los objetos industriales implica reducir su potencial atractivo y limita las posibilidades de elección del consumidor que, al fin y al cabo, en la época actual, busca diferenciarse, aportar al reducto de su casa o de su entorno inmediato, su propio aire personal. ○ La función que puede cumplir los objetos no tiene por qué ser únicamente práctica. De hecho, el diseñador debe conocer a qué tipo de público va dirigido el objeto e intentar satisfacer con él no sólo una utilidad práctica, sino otro tipo de necesidades como puede ser la estéticas y/o simbólicas. ○ Para establecer las diferencias entre las funciones prácticas, estéticas o simbólicas diferenciaremos: Función práctica. Establece una relación fisiológica entre el consumidor y el producto. Es decir, potencia la comodidad y la economía de esfuerzos que el objeto pueda reportar al usuario. Función estética. No sólo se pretende el bienestar anterior, pero sobre todo, la satisfacción visual y también emocional del usuario; es decir convertir el objeto en algo atrayente, independiente en alguna medida de la comodidad. Función simbólica. Buscaría ofrecer una determinada imagen del usuario, el cual demostraría a través de la posesión del objeto su pertenencia a un determinado grupo social o incluso ideológico. 15 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO FUNCIÓN PRÁCTICA Silla Shakers 16 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO FUNCIÓN ESTÉTICA Silla roja y azul de Rietveld 17 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO FUNCIÓN SIMBÓLICA. Silla Barcelona de Mies Van der Rohe y Lily Reich 18 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO Funciones de los objetos ○ Existen objetos en los que se funden dos o incluso tres funciones. Función Práctica ○ La imaginación creativa queda salvaguardada por el hecho de que una misma función admite multitud Función Estética de formas. Función Simbólica 19 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO 20 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO Artes Diseño Diseño de Decorativas// Industrial Producto Artes Menores ○ El concepto de diseño industrial se utiliza por Mart Stam por primera vez en el año 1948 (Hirdina, 1988). Stam entendía por diseñadores industriales a aquellos proyectistas que trabajaran para la industria en cualquier campo, pero en particular en la creación de nuevos elementos y materiales. ○ Es en la antigua República Democrática de Alemania donde se ocuparon con gran tesón de la definición del concepto de diseño. A mediados de los años sesenta Fred Staufenbiel proclamó que el diseño (la creación de la forma) establecía la unidad del "valor cultural" y del "valor de uso" del producto. 21 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO ○ Horst Oehlke (1978) replicó a la teoría comunicativa del producto. En la Escuela Superior de Diseño de Offenbach se desarrolló, en los años setenta en base a esos estudios, la teoría comunicativa del producto, construida en sus líneas fundamentales partiendo de la semiótica. En correspondencia con esta era de una nueva teoría del diseño, tuvo lugar en los años ochenta un renacimiento del diseño práctico. Viene acompañada de una nueva teoría que se extiende por el mundo, la semántica del producto, que tiene su origen en la mencionada teoría comunicativa del producto. ○ Diez años más tarde (Oehlke, 1988), abogaba por un enfoque integral del diseño, en el que propuso investigar funcionalmente el objeto del diseño en tres direcciones: como objeto de utilidad práctica y/o instrumental, como objeto de comunicación social, como objeto de percepción sensorial. ○ En esta compleja relación se pueden encontrar claramente junto a los aspectos funcionales (funciones prácticas), aspectos comunicativos del producto, así como los, hoy en día cada vez más importantes, aspectos ecológicos del diseño, etc. 22 Tema 1. Orígenes del diseño. Esta clasificación es el núcleo de la teoría del Antecedentes lenguaje comunicativo del producto, permiten transmitir la tradición cultural de los objetos. El 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO "aprendizaje" de determinados lenguajes del producto y su identificación con un código cultural específico es definible como un procedimiento de socialización cultural (Gert Selle, 1978). JE Gros afirmaba que el objeto de conocimiento de la teoría del diseño -y también de la actividad práctica de los diseñadores-, es el lenguaje del producto. Esta afirmación incluye las relaciones hombre-producto transmitidas por los sentidos; este lenguaje del producto se ES divide a su vez en las funciones estético- formales, las funciones indicativas y las funciones simbólicas. ○ Sin embargo para Gros (1983) define las siguientes Funciones: 23 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO ○ Platón, que reconocía una "capacidad innata“ en todo objeto, y esto implicaba la necesidad de comprender la esencia de un objeto para poder definir su significado especial. ○ Las funciones simbólicas. Es el sector más complejo de las funciones comunicativas del producto y sólo en los últimos años de historia de la evolución del diseño ha comenzado a cobrar importancia. ○ Del lenguaje comunicativo a la semántica del producto. Krippendorff describe tres modelos de la semántica del producto. Un modelo "lingüístico" que investiga el significado de los conceptos, esto es, el lenguaje dentro del lenguaje. Se refiere al mismo tiempo al análisis del discurso de Wittgenstein. Un modelo "comunicativo" en el que el diseñador hace las veces de emisor y que actúa en forma de asociaciones en el receptor, (¿Qué compra el usuario? ¿Cómo maneja el producto? ¿Qué impresión quiere transmitir a los demás con el producto? etc.). Un modelo "cultural", en el que se analizan sistemas de símbolos, es decir, se analiza la estructura interna, los elementos formales, su dinámica inherente y su función representativa. 24 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.2. DISEÑO DE PRODUCTO 25  Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.3. ANTECEDENTES HISTÓRICOS El diseño nace al mismo tiempo que el ser humano, puesto que desde éste comienza a elaborar los primeros instrumentos, desde un utensilio de cocina a uno de caza, ha presatado a tales objetos una configuración especial, una forma determinada que sirve a su función específica. Los orígenes del producto conformado con una finalidad determinada se pueden remontar a la antigüedad. 26  Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.3. ANTECEDENTES HISTÓRICOS Leonardo diseñó puentes desmontables que podían adaptarse a caudales de cualquier anchura. 27  Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.3. ANTECEDENTES HISTÓRICOS El avance o desarrollo tecnológico, trae consigo el nacimiento de lo que conocemos como diseño industrial (máquinas creando productos seriados e iguales). Gran Bretaña, segunda mitad del siglo XVIII, se producen una serie de cambios tecnológicos (también sociales y del sistema productivo) que conmocionarón el mundo de la producción objetual. Se busca satisfacer una gran demanda de objetos que no era posible cubrir con los antiguos procedimientos artesanales; la tecnología debe proporcionar los medios para cubrir dicha demanda. 28 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.3. ANTECEDENTES HISTÓRICOS El Diseño industrial, // origen del diseño de producto, parte de una época bien determinada: la que vive el proceso de industrialización y mecanización, pues el objeto de diseño industrial es aquel que se obtiene, merced a la intervención de la máquina. Este proceso se inicia en Inglaterra en el último tercio del siglo XVIII. En la segunda mitad del siglo XVIII se inicia en Inglaterra lo que conocemos como Revolución Industrial, que luego se trasladaría a los demás países europeos y que consistió en una transformación profunda de los sistemas y la estructura del trabajo, dejando a un lado la manualidad para pasar a las máquinas, pasando de los talleres a las fábricas. 29 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.3. ANTECEDENTES HISTÓRICOS PERIODOS DEL DISEÑO: ○ El Diseño industrial, // origen del diseño de producto, parte de una época bien determinada: la que vive el proceso de industrialización y mecanización, pues el objeto de diseño industrial es aquel que se obtiene, merced a la intervención de la máquina. Este proceso se inicia en Inglaterra en el último tercio del siglo XVIII. ○ En la segunda mitad del siglo XVIII se inicia en Inglaterra lo que conocemos como Revolución Industrial, que luego se trasladaría a los demás países europeos y que consistió en una transformación profunda de los sistemas y la estructura del trabajo, dejando a un lado la manualidad para pasar a las máquinas, pasando de los talleres a las fábricas. 30 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes PERIODOS DEL DISEÑO: Hasta s.XVIII Arts and Crafts Jugenstil Art Nouveau Deutcher Werkbund Evolución histórico- Formas simples, Jugendstil es el nombre Formas inspiradas en la La Deutscher Werkbund artisticas de las Artes utilizando motivos que tomó las naturaleza, líneas (DWB) era una Decorativas. lineales y orgánicos expresiones artísticas ondulantes y asociación mixta de (inspiración natural). Se del Art Nouveau en ornamentos florales. arquitectos, artistas e buscaba establecer Alemania y Suiza. Forma plana o industriales, fundada en comunidades artísticas bidimensional 1907 en Múnich por democráticas para el influenciada por los Hermann Muthesius. bien común. Su mayor grabados japoneses. Su representante es el máximo representante artísta Willian Morris Aubrey Beardsley 31 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes PERIODOS DEL DISEÑO: De Stijl Bauhaus Estilo Internacional Art Decó Utiliza líneas rectas y Pretendían el retorno a El estilo internacional es Se compone de muchas figuras geométricas. la unidad persida entre el nombre de un estilo estéticas diferentes – Generalmente se utilizan artesanía y arte. Su arquitectónico desde diferentes paletas colores primarios. Su máximo representante importante que se de colores hasta una mayor representante es es Walter Gropius. desarrolló en los años amplia gama de Theo Van Doesburg. 1920 y 1930 y está materiales, se estrechamente caracteriza por formas relacionado con el geométricas modernismo y la simplificadas que arquitectura moderna. contrastan con una rica ornamentación y una decoración lineal.32 Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes PERIODOS DEL DISEÑO: Diseño orgánico Aerodinamismo Diseño de Pop Design Radical Design (styling) postguerra El diseño orgánico toma Buscaba el efecto Enfocado casi en su parte en la geometría de Es un término que se Después de la II Guerra inmediato pero efímero. totalidad al diseño de la naturaleza, sacando la usa para referirse a una mundial, los países La producción de masas mobiliario que desafíe esencia en sus distintos de las filosofías de derrotados como y el consumismo los estándares actuales diseños naturales y diseño con énfasis en Alemania e Italia, triunfante, de la industria como ambientales, haciendo la hacer un producto optaron por impulsar el proporcionaron los reflejo de un mundo forma más humanizada. atractivo para los desarrollo industrial, lo iconos que se moderno que pedía una consumidores con el fin que provoco una rápida multiplicarán hasta la nueva imagen de venderlo. Su mayor recuperación económica, saciedad en la obra de representante fue el en cambio, los países los llamados “artistas diseñador industrial vencedores perdieron pop”. Raymond Loewy. presencia en este 33 campo. Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes PERIODOS DEL DISEÑO: High-Tech Posmodernismo Siglo XXI El significado es el de El posmodernismo es un Diferentes tendencias alta tecnología, porque movimiento filosófico, artística en Diseño de en un principio esa era la cultural y artístico que Producto. Sostenibilidad finalidad que este estilo surgió a finales del siglo (Medioambiental, Social llevaba: introducir en la XX, como reacción a las y Económica), vivienda lo último de la ideas intelectuales y Transformación Digital tecnología. filosóficas de la época (Inteligencia Artificial, de la Ilustración y del Diseño Digital, Internet resto del período de las Cosas, Industria moderno (entre los 4.0, etc.) siglos XVII y XIX). 34  Tema 1. Orígenes del diseño. Antecedentes 1.4. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Gay, A. & Samar, L. (2007). El diseño Industrial en la Historia. Ediciones tec. Torrent, R. y Marín, J.M. (2005). Historia del Diseño Industrial. Cátedra. 35 ¡¡GRACIAS!! @udit.es @udit_es @udituniversidad @udit_es @udit @udit_es