Notatki z Egzaminu z Sztuki Reklamowania PDF

EGZAMIN USTNY niedziela, 2 lutego 2025 10:16 REKLAMA = sztuka skojarzeń TYPY KAMPANII REKLAMOWYCH: 1. Nowa marka/ firma 2. Marka, która już istnieje lecz nie jest znana lub dopiero wchodzi na rynek 3. Przypomnienie, że jesteśmy np. " Cruelty free" RODZAJE KAMPANII REKLAMOWYCH: 1. Kampan...

EGZAMIN USTNY niedziela, 2 lutego 2025 10:16 REKLAMA = sztuka skojarzeń TYPY KAMPANII REKLAMOWYCH: 1. Nowa marka/ firma 2. Marka, która już istnieje lecz nie jest znana lub dopiero wchodzi na rynek 3. Przypomnienie, że jesteśmy np. " Cruelty free" RODZAJE KAMPANII REKLAMOWYCH: 1. Kampania image’owa (wizerunkowa) 2. Kampania produktowa 2A. Kampania cechy produktu 3. Kampania podtrzymująca wizerunek 4. Kampania interwencyjna 5. Kampania repozycjonująca 6. Kampania polityczna 7. Kampania społeczna CECHY PRODUKTU - czyli firma odnawia już dobrze znany wszystkim model produktu. KAMPANIA WIZERUNKOWA - chęć przyśpieszenia, ubrania jakiegoś wizerunku, jaki obszar obejmuje KAMPANIA PRODUKTOWA - to zorganizowane działania marketingowe mające na celu promocję konkretnego produktu lub grupy produktów w określonym czasie i za pomocą wybranych kanałów komunikacji. Przykłady: chupa chups sugar free, widok lizaka którego omijają mrówki; reklama golarki BIC, buzia mężczyzny tak gładko ogolona, że dziecko myśli, że to pierś mamy. KAMPANIA CECHY PRODUKTU: stary produkt, nowe ulepszenie (MOTORYZACJA) KAMPANIA PODTRZYMUJĄCA WIZERUNEK - działania mające na celu utrzymanie już zbudowanego pozytywnego wizerunku marki lub firmy oraz jego dalsze wzmacnianie. Buduje wizerunek marki jako przyjemnej, rodzinnej, pozytywnej. Przykłady: coca cola święta. KAMPANIA INTERWENCYJNA - coś się dzieje, trzeba interweniować. Przykład: w momencie gdy McDonald's zaczął sprzedawać produkty z kurczakiem , KFC musiało interweniować. REPOZYCJONOWANIE - w momencie, gdy do firmy nie przychodzą nowi klienci, lub odchodzą ci stali. (overnight) z dnia na dzień zmiana Przykład: firma przeżywa katastrofę konsumendzką np.. H&M kiedyś ubrania dla dla kobiet 50+ i aż do śmierci; np.. Old Spice za bardzo zakręciła się firma w okół starszych mężczyzn, że musieli to zmienić, bo stracili wszystkich młodych klientów, Circle K KAMPANIA POLITYCZNA - zazwyczaj bez problemu, takie same, działania polityczne. Kłamstwo, obłuda, naciąganie prawdy, sztuczne obiecywanie. Zazwyczaj niski poziom "sztuki reklamy". Brak kreatywności. KAMPANIA SPOŁECZNA - (?) bez dochodowa, ma otrzeźwić ludzi, uświadomić, "trzeba iść i stawić czoła". Ostry język, otrzeźwia ludzi, otwiera oczy, "trzeba ludzi zaszokować". Kampanie nietypowe: - Repozycjonująca (+rebranding) Nowa sekcja 1 Strona 1  - Repozycjonująca (+rebranding) - Interwencyjna KANAŁY KOMUNIKACJI (narzędzia reklamowe): - Reklama filmowa (TVC - television commercial) Gdzie można emitować: - Telewizja, - Kino, - Przestrzeń miejska, - Internet, - Duże przestrzenie handlowe. Formaty czasowe reklam filmowych emitowane w TV: - 30 sekund (sprawdzony idealny czas), - Aby cokolwiek zostało w głowie przyjmuje się, że widz musi obejrzeć reklame od 6-8 razy. Dlatego kampanie się powtarzają - reklama trwa 15 sek. - Na pierwsze 2 tyg - 30 sek, kolejne tygodnie po 15 sek, - 8 sekund - billboard sponsorski, nie jest w blokach reklamowych. 3 typu formy wizualnej obrazu: 1. 100% żywy plan 2. MIX (np.. Maskotka firmy) 3. 100% Animacji BIBENDUM - czyli maskotka firmy np.. grubas zrobiony z białych opon michellin(? Czy jakoś tak to się piszę). P - Produkt, K - Punkt Kuluminacyjny, hasło kampanii. PS = PACK SHOT - stępel, podpis, koniec. AFTER PACK SHOT - to ujęcie produktu po jego rozpakowaniu lub w użyciu. Jest to kolejny etap fotografii produktowej po klasycznym "pack shot", który przedstawia produkt w opakowaniu. Film reklamowy kończy tzw. PACKSHOT, który musi zawierać:v a. produkt b. logo reklamodawcy c. the so-called Endline, i.e. the slogan of the campaign DEMO to demonstracja działania produktu, używa się tego tylko przy konkretnych poroduktach np.. filmy reklamujące produkty z grupy FMCG (Fast Moving Consumer's Goods) czyli, produkty szybko zbywalne, przerabialne (spożywcze, stałe, ciekłe, napoje, czekolada, ogród, leki itd..) (przykład użycia produktu, pokazać jak to działa) (często zakłamane, aby jak najlepiej wyglądało dla klienta) Pola emisji filmu reklamowego: a. telewizja b. kino c. internet Nowa sekcja 1 Strona 2 c. internet d. przestrzeń publiczna (outdoor + indoor) e. środki komunikacji DRUKI: OUTDOOR Dawdwd a. Siatki (brak ustalonego formatu) Banner z siatką (duże formaty na takie dziury w kształcie kółek) a. Megaboard (tu punkt "b") (najczęściej na wyjeździe/ wjeździe z miasta) (wielka i mocna konstrukcja) b. Billboard Z góry ustalone dwa wymiary: 3x4 lub 2,5x5, istnieją też narożne billboardy. 3x4 2,5x5 Może mieć też różne rodzaje oświetlenia, np.. Bez własnego oświetlenia, frontlight i backlight. c. Citilight Podświetlony od tyłu, 140x100 cm (np. wiaty przystankowe) d. Plakat e. Nalepka chodnikowa f. Obiekty sportowe (stadiony) g. Żagle h. Balony i. Cepeliny (czyli duże latające balony owalne) j. Potykacze (przed lokalami) k. Mobile (tramwaje, autobusy, metro etc.) 2. INDOOR Druki wewnętrzne to w większości tzw. POS. POS = Point of sale (sklepy, biura, banki) Nowa sekcja 1 Strona 3 Druki wewnętrzne to w większości tzw. POS. POS = Point of sale (sklepy, biura, banki) Itd.. Mogą być stojące na blacie lub na ziemi. Papierowe lub plastikowe, metalowe. a. Opakowanie b. Shelf Strips (na półce pasek z reklamą) c. Wobbler d. Hanger (wisi na suficie) e. Broszury, Ulotki, Foldery tzw. Stojaki Dispencery f. Naklejki g. Tacki 3. PRASA Składa się z: - Visual - Headline - Body Copy - Logo i Ending Sampling ma element który można oderwać np.. Jakiś kosmetyk czy saszetka herbaty. Mało lub zero "Body Copy" = prasa skierowana do młodych ludzi. REAL TIME MARKETING - wykorzystywanie czegoś co się własnie wydarzyło np.. Polityka. REKLAMA AMBIENT = kontekstowość, inteligentne realizowanie. Ciekawa reklama, coś super! Narusza naszą codzienną rutyne. 1. Ambient indoor. 2. Ambient outdoor. Nowa sekcja 1 Strona 4