ISHOD 5 - Marketing kampanje na YouTube-u - MNTIOM

**ISHOD 5** **1. Objasnite na koji način funkcioniraju performance max kampanje. (1 bod)** Maksimalna izvedba pomaže da povećamo izvedbu na temelju navedenih ciljeva konverzije, pružajući više konverzija i vrijednosti optimiziranjem izvedbe u stvarnom vremenu i na više kanala pomoću smart biddinga...

**ISHOD 5** **1. Objasnite na koji način funkcioniraju performance max kampanje. (1 bod)** Maksimalna izvedba pomaže da povećamo izvedbu na temelju navedenih ciljeva konverzije, pružajući više konverzija i vrijednosti optimiziranjem izvedbe u stvarnom vremenu i na više kanala pomoću smart biddinga Osmišljen je kao nadopuna pretraživačkim kampanjama temeljenim na ključnim riječima kako bi pomogao pronaći više klijenata koji ostvaruju konverzije na svim Googleovim kanalima kao što su YouTube, Display, Search, Discover, Gmail i Maps koristi Google AI za licitiranje, optimizaciju proračuna, publiku, oglase, atribuciju i više **2. Postavljate YouTube kampanju za Fender, jednog od najvećih svjetskih proizvođača gitara u kojoj oglašavate akustične gitare i električne rock gitare. Za klijenta definirajte ciljanu publiku i načine na koje ćete ju doseći vodeći računa o svim mogućnostima ciljanja na YouTube-u. (3 boda)** Ciljana publika: gitaristi amateri, glazbenici, studenti glazbene akademije, glazbene škole i njihovi polaznici **1. Demografsko ciljanje:** Spol: Ciljajte oba spola, s obzirom na to da gitare nisu ograničene samo na muške ili ženske kupce. Starost: Fender gitare privlače različite generacije, pa možete ciljati široki opseg starosti, uključujući tinejdžere, mlade odrasle i starije osobe. **2. Interesno ciljanje:** Muzika i instrumenti: Ciljajte osobe koje pokazuju interes za muziku i sviranje instrumenata. To uključuje ljude koji prate YouTube kanale o muzici, gitarskim lekcijama, i slično. Popularni izvođači i bendovi: Ako želite ciljati ljude koji vole određene izvođače ili bendove, možete koristiti njihova imena kao ključne riječi za ciljanje. **3. Geografsko ciljanje:** Lokacija: Ciljajte geografske regije gde Fender gitare imaju jaku prisutnost i prodaju se dobro. **4. Placements (postavljanje oglasa):** Prikazivanje oglasa na video sadržaju vezanom za muziku, gitaru, i muzičke izvođače. Prikazivanje oglasa na YouTube kanalima koji se bave sviranjem instrumenata i gitarom. Postavljanje oglasa u rezultatima pretrage YouTube-a kada korisnici traže informacije o gitarama. **5. In-Market ciljanje:** Ciljajte korisnike koji aktivno traže i razmišljaju o kupovini gitara ili muzičke opreme. **3. Oglas u vašoj video kampanji ima 10.000 pregleda, prosječna cijena pregleda CVP iznosi 0.10 HRK + lipa koliko iznosi broj dana u vašem datumu rođenja (ako ste rođeni 13. svibnja tada na broj 100 dodajte 13 i onda će iznos biti 0,23 HRK), CTR iznosi 0,5%. Izračunajte koliko je klikova ostvario oglas (Clicks) i koliki je trošak (Cost). (2 boda)** 10 000 pregleda CPV= 0,10 + 16 = 0,26 kn CTR= 0,5% = 0,005 (decimalni oblik) Cost = Broj pregleda x CPV Cost = 10 000 x 0,26 HRK Cost = 2 600 HRK Ne računaš klikove jer nemaš impresije!!!!!!!! **4. Oglašavate mobilnu aplikaciju, igrica s 10 levela. Želite motivirati korisnike koji su završili prvi level da se vrate i odigraju 2 level igrice koji se pokazao ključan za veći angažman korisnika. Kako ćeš to omogućiti klijentu? (2 boda)** Prvo, ciljanje na temelju događaja u aplikaciji (event targeting) omogućuje praćenje napretka korisnika i kreiranje kampanja koje ciljanju one koji su instalirali igru i završili prvi level. Oglasi na Google Ads mogu biti prilagođeni tako da motiviraju te korisnike da nastave igrati, koristeći personalizirane poruke koje ističu uzbudljive aspekte drugog levela, poput \"Vrati se i otključaj nove izazove!\" Drugo, ponude i bonusi su snažan poticaj. Nudite korisnicima nagrade, poput dodatnih života ili posebnih predmeta, ako završe drugi level. Također, push notifikacije i email marketing mogu se koristiti za slanje podsjetnika, dok su remarketing kampanje idealne za ponovno angažiranje korisnika kroz personalizirane poruke usmjerene na njihov napredak. Pored toga, možete uvesti dodatne metode motivacije, poput nagrađivanja igrača koji završe drugi level ekskluzivnim nagradama ili im omogućiti ponovno igranje prvog levela za dodatne resurse.  Koristite **Facebook Ads**, **Google Ads** i **TikTok Ads** za prikaz oglasa korisnicima koji su završili prvi level, ali nisu aktivni; Video prikazi drugog levela s atraktivnim vizualima i napetim scenama. **5. Objasnite oglas na slici. (1 bod)** Slika prikazuje Google stranicu s rezultatima pretraživanja s Google Search Adom na vrhu. Upit za pretraživanje je \"avanturističke igre\", a oglas koji se pojavljuje promovira određenu aplikaciju za igranje. Evo nekih ključnih detalja oglasa vidljivih na slici: plaćeni rezultat pretraživanja naslov oglasa promovira uslugu igara vidljivi URL za prikaz prikazan je ispod naslova i vodi korisnike na web mjesto oglašivača. ispod glavnog oglasa postoje dodatne informacije ili veze, koje bi mogle biti proširenja poput veza na web-lokaciju ili opisa. Ovo je primjer oglasa na pretraživačkoj mreži koji cilja korisnike koji aktivno traže avanturističke igre. Omogućuje oglašivaču da dopre do korisnika relevantnim sadržajem na temelju njihove namjere pretraživanja. **6. Ako želite ciljati korisnike koji pretražuju na YouTube-u koju ćete vrstu oglasa koristiti? (1 bod)** YT SEARCH ADS YouTube Search Ads: a Step-by-Step Guide - EverywhereMarketer YT DISCOVERY ADS  Ako želimo ciljati korisnike koji pretražuju na YouTube-u, jedna od najefikasnijih vrsta oglasa koju mogu koristiti su \"YouTube Search Ads\" (YouTube pretraza) ili \"YouTube Discovery Ads\" (YouTube istraživanje). Ovo su vrste oglasa koje će se pojaviti kada korisnici traže određene termine na YouTube pretrazi ili prilikom pregledavanja sadržaja na stranici s rezultatima pretrage. **Evo razlika između ova dva tipa oglasa:** *1. YouTube Search Ads (Oglasi na YouTube pretrazi):* Ovi oglasi se prikazuju u rezultatima pretrage na YouTube-u kada korisnici traže određene ključne rječi. Oglas se pojavljuje kao rezultat pretrage i obično se sastoji od naslova, kratkog opisa i URL adrese. *2. YouTube Discovery Ads (Oglasi na YouTube istraživanju):* Ovi oglasi se prikazuju na početnom ekranu YouTube-a, na stranici sa predloženim video zapisima ili među rezultatima pretrage na YouTube-u. Oglas se obično sastoji od slike, naslova i kratkog opisa. **7. Objasnite kako funkcionira ukupni budžet video kampanje (total budget) i koji preduvjet mora kampanja ispuniti kako bismo ga koristili.** **Ukupni budžet (Total Budget)** u video kampanjama na Google Ads-u odnosi se na unaprijed određeni iznos koji ste spremni potrošiti tijekom cijelog trajanja kampanje. Umjesto dnevnih budžeta, ovaj model omogućuje veću kontrolu nad ukupnom potrošnjom, raspodjeljujući sredstva na temelju performansi kampanje i odabranih postavki. **Kako funkcionira ukupni budžet?** Ukupni budžet ravnomjerno se raspoređuje na temelju trajanja kampanje (broj dana) i očekivanih performansi Algoritam automatski prilagođava potrošnju kako bi se postigao maksimalan učinak (npr. više se troši na dane kada postoji veća šansa za dosezanje ciljeva) Ako se kampanja temelji na ciljevima, sustav prilagođava potrošnju kako bi ispunio te ciljeve unutar zadanog budžeta Ovo je osobito korisno za kampanje ograničenog trajanja, poput sezonskih promocija. Ukupni budžet omogućuje precizniju kontrolu nad cjelokupnom potrošnjom, dok dnevni budžet može varirati u ukupnom iznosu potrošnje ovisno o fluktuacijama u dnevnim performansama **Preduvjeti za korištenje ukupnog budžeta** Kampanja mora imati jasno definirani **datum početka i završetka**. Bez vremenskog okvira, platforma ne može pravilno rasporediti ukupni budžet. Ukupni budžet najčešće je dostupan za određene formate kampanja (TrueView oglasi (In-stream i Discovery), Bumper oglasi, Outstream oglasi. Za kampanje s ciljevima poput povećanja svijesti o brendu ili dosega, ukupni budžet često ima bolju optimizaciju. Premali budžet može ograničiti performanse, dok preveliki budžet bez odgovarajuće optimizacije može rezultirati neučinkovitom potrošnjom. **8. Objasnite na koji način funkcioniraju Discovery kampanje. (1 bod)** Discovery kampanje su vrsta kampanja u Google Ads dizajnirana da pomogne oglašivačima dosegnuti nove korisnike kroz personalizirane i vizualno privlačne oglase prikazane na različitim Googleovim platformama. Ove kampanje koriste strojno učenje za optimizaciju dosega i angažmana na temelju korisničkog ponašanja i interesa. Google Ads Discovery Campaigns: Complete Guide 2023 - Surfside PPC Algoritmi automatski optimiziraju prikazivanje oglasa kako bi postigli najbolje rezultate u skladu s ciljevima kampanje (npr. konverzije, klikovi, dosezanje novih korisnika). Automatske licitacije koriste se za maksimiziranje vrijednosti unutar postavljenog budžeta, a budžet se može prilagođavati kako bi se osigurala optimalna potrošnja. Discovery oglasi pomažu da dosegnemo ljude koji su spremni otkriti i angažirati se sa brandom. Discovery oglasi automatski se prikazuju na YouTube početnoj stranici i feedu watch next videa, u Google Discoveru te u Gmail Promotions i Social karticama koristeći jednu kampanju. **How?** - Odaberite formate oglasa (single image ads, carousel ads). - Dodajte vizualno privlačne slike, naslove i opise. - Odredite dnevni budžet i strategiju licitiranja (npr. maximization of conversions). - Google Ads će automatski prilagoditi licitacije kako bi postigao najbolje moguće rezultate unutar zadanog budžeta. Channels YouTube Home, Watch Next, Discover, Gmail Promotions and Social Tab **9. Objasnite kako funkcioniraju Google Ads eksperimenti.** Google Ads eksperimenti omogućuju nam provođenje eksperimentalne kampanje za svrhu A/B testiranja, drugačije postavke kampanje, kao što je ciljanje, tekst oglasa, strategije licitiranja\... Dodjelom jednakog udjela proračuna između izvorne kampanje i eksperimenta, možemo usporediti rezultate unutar definiranog vremenskog okvira. U slučaju da eksperiment generira bolje rezultate, možemo primijeniti eksperiment na izvornu kampanju ili zamijenite izvornu kampanju u cijelosti. Google Ads eksperimenti omogućuju oglašivačima testiranje različitih strategija kampanja kako bi bolje razumjeli koje promjene donose najbolje rezultate. Cilj: Testirati dvije različite kreativne verzije video oglasa kako biste utvrdili koja verzija bolje angažira publiku i generira veći broj konverzija. **Kako radi?** Možete izraditi i pokrenuti eksperiment na svojoj kampanji kako biste testirali učinak predloženih izmjena. Ako podijelite proračun ili promet između izvorne kampanje i eksperimenta, možete jednostavno usporediti rezultate u određenom vremenskom razdoblju. Ako vaš eksperiment daje bolje rezultate na kraju tog vremenskog razdoblja, možete primijeniti eksperiment na izvornu kampanju ili zamijeniti izvornu kampanju. Da biste postavili eksperiment, kliknite Eksperimenti na lijevom izborniku stranica vašeg Google Ads računa. **10. Objasnite kako ćete omogućiti korisniku oglašavanje sa Shopping kampanjama.** Oglašavanje sa Shopping kampanjama ne postoji u Hrvatskoj.