Apuntes de Producción Audiovisual (PDF)

LA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL - Producir es organizar racionalmente los medios, tanto humanos, como técnicos y económicos, que el productor tiene a su disposición para conseguir como resultado un buen proyecto audiovisual. 1. Orígenes - Primera industria cinematográfica: Gaumont (fotograf...

LA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL - Producir es organizar racionalmente los medios, tanto humanos, como técnicos y económicos, que el productor tiene a su disposición para conseguir como resultado un buen proyecto audiovisual. 1. Orígenes - Primera industria cinematográfica: Gaumont (fotografía(y Pathé (PDE sus propias películas) - Años 20 se asienta la industria con tres pilares: Sistema de esrudio, Star Sistem y cine de género. - Años 20 - Las Big Five (estructura PDE): Paramount/ MGM / 20th Century Fox / Warner Bros / RKO (muere en crisis de los 50). (hoy grandes grupos multimedia) - Las Little three (estructura PD): United Artist (Chaplin) / Universal / Columbia. - Otras independientes: Walt Disney / Estudios Poverty Road - Años 30 - 48: Época dorada de USA: Las grandes compañías controla toda la cadena de producción (PDE) - Años 48: Ley antimonopolio, obligan a desprenderse de sus negocios de exhibición y surge la TV, series y telefilmes. - Mercado internacional gobernado por grupos multimedia (Big 5), se caracterizaba por la ingración vertical (PDE) y horizontal (medios impresos y AV). 2. El mercado AV en la actualidad - Sector de los videojuegos: + taza de crecimiento, empleo y beneficios para el cine y la música. - El mercado internacional está gobernado por: Disney, Warner, Comcast y Paramount. - Se caracterizan por: integración vertical (PDE) e integración horizontal (medios impresos y AV). - Algunos grandes grupos mediáticos españoles: Grupo Atresmedia y Mediaset España Comunicación. - Estructura que sostiene la AV: PDE - En España el CINE tenía este modelo de ventanas de exhibición: Salas de cine, Venta de DVD/Blue-ray (a los 3 meses), TV de pago (4-6 m), P. de streaming (al año), TV en abierto (1-2 años) - Principales sectores de la AV: Cine, P. de S., Radio, TV, Videojuegos). 3. Las empresas del sector de la producción cinematográfica - Características: La producción AV tiene un elevado riesgo empresarial / cada producto está sujeto a los gustos de la audiencia / cada película es un prototipo, necesaria la multiplicación de copias. - Fuentes de financiación: subvenciones y ayudas públicas. - En el caso del cine: amortización en 5 años aprox. - Particularidades de la producción en España: Atomización empresarial (muchas y pequeñas empresas). Elevado número de producciones VS estrenadas, ¿cuánto público conoce la existencia de las películas? Necesidad de una mayor inversión en promoción y marketing. Elevada dependencia de las ayudas públicas: “lo difícil no es hacer la primera película, sino hacer la siguiente”. Coste medio 2M€ → difícilmente recuperable en taquilla - Empresas cinematográficas según su: - Dimensión: (Mediana empresa: entre 50 y 249 trabajadores. Volumen de negocio: hasta 50M€. Pequeña empresa: entre 10 y 49 trabajadores. Volumen de negocio: hasta 10M€. Microempresa: menos de 10 trabajadores. Volumen de negocio: hasta 2M€ - Densidad de producción: P. accidental (1 peli al año), P. continua (2-3 pelis al año), P. simultanea (12-20 pelis al año). - Titularidad: (públicas, privadas y mixtas) - Actividad: PDE - 4. Los sectores clásicos a. Producción: - La empresa productora: Asume la labor de producción y financiación, asume en primera instancia el resgo empresarial de produccióoon, posee la titularidad de los derechos de explotación Obligaciones administrativas: - Inscribir la película en el depósito legal, solicitar el certificado de nacionalidad española, de calificación y cultural, y también las gestiones de subvención y ayudas. b. Distribución Obligaciones: - Ejerce una labor intermediaria esencial, asume tareas de promoción y publicidad, contribuye con financiación y una buena estrategia de distribución. - Compromisos y obligaciones una vez adquirido los derechos de lanzamiento: Realiza la distribución física, anticipa costes de copias y publicidad de lanzamiento y negocia con el exhibidor. - Modalidades de contratación: Venta en firme o a tanto alzado y a porcentaje. c. Exhibición Son los titulares de las salas de exhibición - Tienen gran poder de decisión, adquiere el derecho de comunicación pública y su principal riesgo es la inversión en inmuebles y maquinaria. - Modalidades de contratación(entre distribuidor y exhibidor): A tanto alzado, porcentaje y alquiler de sala. - Según aforo y las pantallas: Grandes salas (una única pantalla) y multisalas (dos o más pantalla). - Obligaciones legales: Cuota de taquilla (Control de asistencia y rendimientos de obras cinematográficas. Exhibidores → declarar semanalmente→ ingresos a ICAA, hacienda y SGAE) y cuota de pantalla (medidas proteccionista). - Ventajas de la proyección digital: mayor calidad, abarato costes, archivo DCP (disco duro), y permite la proyección de diferentes contenidos. 5. La industria del streaming - Nueva forma de producir Big Data (para prever los gustos del público), nueva forma de distribuir (directo al consumidos, sin intermediarios). Desarrollo de contenido original (sin restricciones si franjas horarias ni pausa publicitarias, contenido para audiencia mas especifica). - Tipos de plataformas: 1) Propiedad de grupos multimedia: MAX HBO, Skyshotime). 2) Plataformas independientes: Compañías nuevas como Netflix 3) Plataformas españolas: Dependen de grandes grupos mediáticos. RTVE Play 6. Las empresas de radio - Características del medio radio: El mensaje es fugaz y es necesario captar la atención y retenerla. Solo se puede percibir a través del sentido auditivo, La CLARIDAD y la SIMPLICIDAD son imprescindibles. - Según su titularidad: Publicas (Rne, Onda Madrid) y privadas (Kiss Fm, Los 40, Rock FM). - Según su cobertura territorial: Estatales (desconexiones, publico objetivo), autonómicas y locales/municipales. - Según su programación: Generalistas (Rne), temáticas ya sea noticias (Radio Marca) o radio formulas (Los 40, rock FM) y mixtas. - La radio por internet: Radio tradicional (fugacidad y orden establecido) y radio por internet (se superan estas limitaciones). - DAB: Digital audio bradcasting ( señal analógica que se convierte en digital) receptores FM no son copatibles. 7. Las empresas de televisión - 1956: Primeras transmisiones de Televisión Española TVE - 1988: Se aprueba la ley de televisión privada y comienza la emisión de las primeras cadenas privadas (antena 3, tele5, canal+) - En 2010: apagón analógico, TDT, aparecen nuevos canales (CNN+, TVE 24h) - Empresas: Públicas y privadas. - Según su programación: Generalista y especializado. - Modelo de emisión: TDT (DVB – T) , Televisión por satélite (TVB – S), televisión por cable (DVB – C) Televisión IP (IPTV) y Over The Top (OTT) o Streaming de TV. 8. Organismos e instituciones - Def. clúster: conjunto de empresas de ámbito o actividad comunes y generalmente ubicadas en una misma zona. - ICAA: Instituto de Cinematografía y de las Artes Audiovisuales) - FORTA: (Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos) - UTECA: (Unión de televisiones comerciales en abierto). El producto audiovisual UT 02 - El producto audiovisual (I) 1. Producto Audiovisual - Producto que simula, recrea o inventa la realidad, ya que su único objetivo es ofrecer como verdadero un contenido narrativo que ha sido producido para su explotación comercial. Por un lado, son representaciones y por otro son productos. El sector AV es una fuente de creación y una industria. 2. Tipos de productos a. Cortometrajes - Dura menos de 60 minutos (España 1-30 min) y en USA tiene que durar menos de 40 minutos para optar a los Óscars. - Profesionales implicados: menos que en un largo y el rodaje dura entre 1 y 2 semanas, normalmente los fines de semana. - Presupuesto: si es de bajo presupuesto, es de ámbito escolar o universitario, si es alto, son de profesionales acreditados. b. Largometrajes - Dura entre 60 y 120 minutos, la media es de 90 minutos. - Profesionales implicados: Desde 20 hasta 200 o 1000. El rodaje si es de bajo ppto es de 4- 6 semanas, si es mayor ppto, de 10 o más semanas. c. Telefilmes, TV Movies - Son como largos pero destinados a ser consumidas en la TV, y se emiten los fines de semana por la tarde en cadenas generalistas. - En cuanto a los largometrajes para plataformas, su estreno es directo en la plataforma. I. Los géneros - Son categorías temáticas estables, tiene formulas con cualidades y personajes reconocibles. - Las películas de género están sometidas a: la repetición y la diferencia. Estas satisfacen las expectativas del espectador. - Tiene formulas narrativas de alta eficiencia, tiene como objetivo atraer al público. - Los géneros desde el punto de vista de producción: Son formulas narrativas de probada eficacia comercial, facilitan la producción de la obra, facilitan las logísticas y la tarea de la venta. d. Series de ficción - Conformadas por varias temporadas y divididas en varios capítulos - Cuatro grandes categorías: - Sitcoms: (Comedia de situación, tipo de serie televisiva) Rodadas íntegramente en un plató. Dura 25 minutos aproximadamente y como técnica de cámara tiene la multicámara y por bloques. - Series diarias: Rodadas en plato con destino cadenas de TV (30 y 40 minutos). En una semana se pueden rodar uno o dos capítulos. - Series dramáticas: Rodadas en plató y localizaciones (45 y 50). El rodaje dura varios meses y cuenta con un equipo muy grande. - Miniseries: Capítulos (entre 1 y 2). Historias cerradas. El equipo es como el de los largometrajes. e. Publicidad - Tipos de spots: Testimoniales, cabezas parlantes, razones de compra. - Publirreportaje: Mejora la imagen de la empresa - Videos corporativos: Motivación o formación de sus trabajadores. f. Documentales - Cine no-ficción, dura entre 50 minutos (TV) y 90 – 120 (largometraje) - Los personajes no son actores y el tiempo de rodaje es variable. - Características: Su objetivo es la divulgación de la realidad, historias particulares, y solo muestra lo que pasa, no responde, eso lo hace el espectador. - Series documentales: Surge con el auge de las plataformas (crimes, juicios, sucesos). g. Realities - Emisión en directo, se compite por un premio, mucho presupuesto. - Docurealities: Combinación de documental (plasmar un tema de la realidad) + reality (seguimiento las 24h). h. Animación - Cualquier producto de los anteriores pueden ser de animación: Live action vs. Animación. (dibujos animados, stop motion, rotoscopia, animación CGI). i. Programas de TV - El género: características de un programa o la temática. - El formato: estructura a la que se amoldan lo contenidos, es decir, un género puede adquirir diversos formatos. I. Programas de plató - Informativos: Acontecimientos de la actualidad (telediario). Edición especial: En ocasiones extraordinarias. No se ajustan ni al formato ni a la hora. Avance informativo: Adelanto resumido de lo que se abordará en el telediario. - Entrevista: Dialogo entre dos personas, se realiza en diferido, falso directo. - Debate: Cuando la entrevista pasa a tres. Se expone un tema, el presentador ejerce de moderador, turno de palabra. El debate tertulia tiene un debate más intelectual. - Concurso: Distintos tipos: culturales, gastronómicos, de destreza física. Talent show - Realities: Ya visto - Magazine: Programa que aglutina en un mismo formato gran variedad de géneros y formatos televisivos. (Late Night Show). j. Programas de radio - Cinco grandes grupos: informativos, de entretenimiento, culturales y dramatizaciones y radionovelas. - Programas informativos: La base es la notica con información objetiva. - Noticia diaria: - Periodicidad fija: en horario de máxima audiencia y se dan tres veces al día. - Duración fija: Lo más habitual es que sea de entre 1 hora y media hora. - Finalidad: relatar, analizar e interpretar las noticias ocurridas hasta la hora de comienzo y durante la emisión. - FLASH INFORMATIVO - Sin periodicidad fija. Corta duración. Finalidad: dar a conocer una noticia de última hora suficientemente relevante como para interrumpir el programa que se está emitiendo. - AVANCES INFORMATIVOS - Periodicidad fija. Corta duración (5-7 min). - Se trata de un adelanto resumido de los temas que se trataran en el noticiario. Se ofrecen titulares rápidos escasamente desarrollados. - BOLETINES - Periodicidad fija. Corta duración. Recopilación breve de noticias llegadas a la redacción en un periodo de tiempo. Finalidad: hacer un seguimiento continuo de la información de actualidad, con los nuevos datos de noticias producidas las últimas horas). - INFORMATIVO ESPECIALIZADO - Periodicidad fija. Duración fija. Trata en profundidad la actualidad en una sección informativa especifica (información económica, deportiva, cultural, agrícola, etc.) que, en principio, interesa a una audiencia concreta. Su mayor dificultad es transmitir la información de forma comprensible para los oyentes. - INFORMATIVO ESPECIAL  - Periodicidad y duración no definida. Elecciones, catástrofes naturales, grandes accidentes, atentados, acontecimientos históricos que acostumbran a ser conmemorados, Fechas simbólicas, acontecimientos importantes previsibles... - REPORTAJE - Periodicidad y duración definida. Su duración y ubicación serán flexibles dependiendo de la ambición del propio reportaje. A diferencia de la noticia o el informativo especial, el tema que trate no tiene por qué estar de actualidad. - Programas de entretenimiento: - Busca distraer a la audiencia - El magazine: Es espacio estrella de la radio convencional y el que otorga personalidad hasta la propia emisora, de tal manera que los oyentes reconocen la cadena por el presentador - El deporte: Retransmisiones de un evento deportivo. - Musical: Radiofórmula o emisión enlazada de música de actualidad, comentarios... - Programas de ficción: están sujetos a una estructura dramática. Finalidad e entretenimiento. Dos grandes subgéneros: Radioteatro y radionovelas. - Podcast: No se emite por ondas de radio, grabación de un programa ya emitido (Spotify, Apple Podcast) y posibilidad de descargarlo online. 3. Medición de audiencias En Audiovisual hay dos actividades esenciales:- Producir- Vender Para ello es vital conocer el público - Cadenas de TV → dos clientes → anunciantes y público - Relación de dependencia → Ninguna cadena tiene anunciantes si no tiene detrás espectadores. Recopilación de datos mediante audímetros (centrado en la TV) El Estudio General de Medios (EGM) La recopilación de datos mediante audímetros la realiza Kantar TNS o Taylor Nelson Sofres, un grupo empresarial dedicado a la investigación de mercado, presente en unos 80 países. Cuota de pantalla o share: es la cantidad de hogares que están viendo un canal o programa en específico, del total de televisores encendidos. Rating o índice de audiencia: es la cantidad de hogares que están viendo un canal o programa en específico, del total de la población medida, estén las televisiones encedidas o apagadas. Principales medidas que lo hacen posible: Subtitulado, audiodescripción y lenguaje de signos.