Producción Audiovisual y su Historia

LA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

• Producir implica organizar los medios humanos y técnicos para un buen proyecto audiovisual.

Orígenes

• Primera industria cinematográfica: Gaumont y Pathé (crearon sus propias películas)
• En los años 20, la industria se basó en estudios, estrellas y géneros cinematográficos
• Las Big Five (Paramount, MGM, 20th Century Fox, Warner Bros, RKO) fueron pilares iniciales; RKO desapareció.
• Las Little Three (United Artists, Universal, Columbia) fueron otras empresas importantes.
• En la década de los años 30 y 40, EE. UU. tuvo una época dorada de producción cinematográfica, controlada por las grandes compañías.
• Leyes antimonopolio llevaron a desvincular la producción de la exhibición, dando lugar a la televisión, las series y los telefilmes.
• El mercado internacional estuvo liderado por grupos multimedia (Big 5), con integración vertical y horizontal.

El Mercado Audiovisual Actual

• El sector de videojuegos tiene un crecimiento significativo, beneficiando al cine y la música.
• En la actualidad, grandes grupos como Disney, Warner, Comcast y Paramount dominan el mercado global.
• Grupos como Atresmedia y Mediaset son importantes en España, caracterizados por la integración vertical y horizontal.

Las Empresas de Producción Cinematográfica

• La producción audiovisual tiene un alto riesgo empresarial, con cada producto sujeto a los gustos del público.
• Las películas son prototipos que requieren multiples copias.
• Las fuentes de financiación incluyen subvenciones y ayudas públicas.
• España tiene una atomización empresarial ( muchas empresas pequeñas).
• Hay una alta producción versus estrenos en España. La promoción y el marketing son cruciales.
• Hay una gran dependencia de subsidios públicos para las producciones.
• Las empresas se clasifican en: Medianas (50-249 trabajadores, hasta 50M€ de volumen de negocio). Pequeñas (10-49 trabajadores, hasta 10M€). Microempresas (menos de 10 trabajadores, hasta 2M€).
• Se puede clasificar también por la producción: accidental, continua, o simultanea.
• Hay tipos de titularidad: pública, privada y mixta.

Actividad: Sectores Clásicos

• Producción: La empresa productora es responsable de la producción y financiación, asume el riesgo empresarial. Gestiona derechos de explotación y deberes administrativos.
• Distribución: Actúa como intermediario, promociona y financia la distribución y gestiona el lanzamiento. Negocia con exhibidores.
• Exhibición: Son los propietarios de las salas de cine que asumen el riesgo de las inversiones en inmuebles y maquinaria. Las contrataciones con distribuidores pueden ser a tanto alzado porcentaje, o alquiler. Se definen por aforos y número de pantallas. Tienen obligaciones con la ley y con Hacienda.

La Industria del Streaming

• Nueva forma de producción (Big Data para predecir preferencias), distribución directa al consumidor y sin intermediarios
• Contenido original sin restricciones de horarios, para audiencias específicas.
• Tipos de plataformas (propiedad de grupos multimedia, plataformas independientes, plataformas españolas).

Las Empresas de Radio

• Características del medio radio: información fugaz, claridad, y sencillez son clave.
• Clasificación por titularidad: públicas (RNE, Onda Madrid) y privadas ( Kiss FM, Los 40, Rock FM)

Las Empresas de Televisión

• 1956: Primeras transmisiones de TVE.
• 1988: Aparecen canales privados (Antena 3, Tele 5, Canal+).
• 2010: Apagón analógico; TDT (DVB-T), TV por satélite, cable (DVB-C), e IPTV.
• Tipos de empresas: Públicas y privadas
• Programas: Generalistas y especializados

El Producto Audiovisual

• Simula, recrea o inventa la realidad para su explotación comercial.
• Tipos de productos:
  • Cortometrajes (menos de 60 minutos; España 1-30 min. USA menos de 40)
  • Largometrajes (60-120 minutos)
  • Telefilmes / TV Movies (largos para TV, fines de semana)
  • Series ficción (sitcoms, dramáticas, mini-series)
  • Publicidad (spots, publirreportajes, videos corporativos)
  • Documentales
  • Reality shows
  • Animación

Programas de TV

• Programas de plató (telediarios, especiales, entrevistas, debates, concursos, talent shows, magazines).
• Programas de radio (informativos, entretenimiento, culturales, dramatizaciones, radionovelas)
• Otros programas (informativos, entretenimiento, etc-deporte, musical, programas de ficción)

Medición de Audiencias

• Se utilizan datos mediante audímetros (EGM).
• Kantar TNS/ Taylor Nelson Sofres recopilan información de mercado.
• Cuota de pantalla (share) y Rating (índice de audiencia) miden la audiencia.