اإلعالم وتوجيه الرأي العام PDF

‫‪‬‬ ‫اإلعالم وتوجيه الرأي العام‬ ‫يمثل اإلعالم في عصرنا الحديث أداة قوية لمتأثير في الرأي العام وتوجييو بصورة كبيرة من خالل‬ ‫حزمة كبيرة من األدوات اإلعالمية التي تؤثر بشدة عمى توجيات الرأي العام نحو قضايا بعينيا ودون تدخل‬...

‫‪‬‬ ‫اإلعالم وتوجيه الرأي العام‬ ‫يمثل اإلعالم في عصرنا الحديث أداة قوية لمتأثير في الرأي العام وتوجييو بصورة كبيرة من خالل‬ ‫حزمة كبيرة من األدوات اإلعالمية التي تؤثر بشدة عمى توجيات الرأي العام نحو قضايا بعينيا ودون تدخل‬ ‫مباشر يظير منو محاولة فرض رأي معين عمى الجميور‪.‬‬ ‫وتتنوع األدوات اإلعالمية المستخدمة في توجيو الرأي العام بتنوع الشرائح المجتمعية المطموب التأثير‬ ‫فييا ‪ ،‬حيث تتراوح تمك األدوات بين األدوات اإلعالمية التقميدية كالجرائد والمجالت واإلعالم المسموع‬ ‫(محطات البث اإلذاعي) والمرئي (محطات البث التميفزيوني) واألدوات غير التقميدية أو ما يعرف حالياً باسم‬ ‫اإلعالم البديل أو السوشيال ميديا ‪. Social Media‬وقد تتداخل ىذه األدوات فيما بينيا خاصة بعد شيوع‬ ‫وانتشار التكنولوجيا الرقمية واليواتف الذكية التي دفعت أدوات اإلعالم التقميدية إلى محاولة مواكبة ىذه‬ ‫التطورات المذىمة في التكنولوجيا من خالل إنشاء منصات رقمية ليا عبر اإلنترنت لتيسير تواصميا مع‬ ‫الجميور المستيدف كما ىو الحال مع أغمب الجرائد والمجالت الورقية التي شرعت في إصدار نسخ‬ ‫تحديدا‬ ‫ً‬ ‫إلكترونية يسيل الوصول إلييا عبر اإلنترنت وكذلك محطات البث اإلذاعي والتميفزيوني والمتخصصة‬ ‫في الخدمات والتغطيات اإلخبارية الحية ‪ ،‬األمر الذي حول المنصات اإلعالمية الرقمية إلى قوة رىيبة تمتمك‬ ‫نظر التساع انتشارىا وسيولة الولوج إلييا ‪.‬‬ ‫من التأثير في الرأي العام ما لم تمتمكو األدوات التقميدية ًا‬ ‫اإلعالم والرأي العام في العصور القديمة ‪:‬‬ ‫منذ أقدم العصور استخدم اإلنسان ما أتيح لو من أدوات – حتى وان كانت بدائية أو بسيطة – لنقل‬ ‫رسائل إعالمية إلى غيره ‪.‬ولعل أوضح األمثمة عمى ذلك ما درج عميو المموك األقدمون من تصوير‬ ‫احدا من أىم الركائز لتوطيد أركان حكم الممك من خالل‬ ‫انتصاراتيم العسكرية – والتي كانت تشكل و ً‬ ‫االنتصار عمى مناوئيو وخصومو وأعدائو – عمى جدران المعابد وفي المقاصير األثرية ‪.‬ولعل أشير النماذج‬ ‫عمى ذلك لوحة انتصار الممك تحتمس الثالث في األسرة الثامنة عشرة عمى قبائل الحيثيين في معركة مجدو‪،‬‬ ‫والموجودة في معبد األقصر والمعروفة باسم "لوحة مجدو" ‪ ،‬وكذلك لوحة انتصار الممك رمسيس الثاني في‬ ‫األسرة التاسعة عشرة عمى الحيثيين في موقعة "قادش"‪ ،‬والموجودة كذلك عمى جدران معبد الكرنك وتعرف‬ ‫باسم لوحة "انتصار قادش"‪.‬‬ ‫(‪ )‬مجموعة من المؤلفين‪ ،‬انظر مراجعيم في نياية المقال‪.‬‬ ‫‪1‬‬ ‫ويتمخص الغرض من تمك الموحات األثرية عمى أمر من اثنين ‪ :‬إما تمجيد السمطة الممكية المتمثمة‬ ‫في ا إلعالن عن انتصار الممك عمى أعدائو‪ ،‬أو إخبار العامة والرعية بمستجدات معينة تؤثر في حياتيم‪،‬‬ ‫وكال األمرين يمثل عممية مقصودة وممنيجة لمتأثير في الرأي العام واستقطابو نحو السمطة الحاكمة بصورة‬ ‫مباشرة من خالل الدعاية المباشرة ‪.‬‬ ‫العصور الوسطى واإلعالم ‪:‬‬ ‫كانت السمة المميزة لمعصور الوسطى من الناحية السياسية ىي انتشار نمط الحكم اإلقطاعي في‬ ‫أغمب بقاع األرض ‪ ،‬األمر الذي أدى إلى التمايز الطبقي الواضح بين األغنياء من كبار مالك األراضي‬ ‫واإلقطاعيين المسيطرين عمى مقاليد السمطة وطبقة الفقراء الذين يعيشون ويخدمون في األراضي التي يممكيا‬ ‫اإلقطاعيون ‪.‬وقد انتشر ىذا النمط في جميع البالد الواقعة تحت الحكم العثماني وكذلك ممالك أوروبا ‪.‬‬ ‫وقد تمحورت وظيفة اإلعالم في تمك العصور حول إخبار الناس من العامة بق اررات مالك األراضي‬ ‫وأصحاب السمطة حتى أن وظيفة جديدة ظيرت في شوارع الدولة العثمانية وانتقمت منيا إلى وسط وغرب‬ ‫أوروبا وىي وظيفة المنادي الذي كان ينطق بصوتو الجيوري وىو يسير عمى قدميو أو يركب دابة من الدواب‬ ‫مخبر العامة بالق اررات الجديدة المتعمقة بتنظيم الحياة أو الضرائب أو حالة الحرب والسمم مع الدول المجاورة ‪.‬‬ ‫ًا‬ ‫ونظر لطبيعة الحكم اإلقطاعي فإن الرغبة في التأثير في الجميور قد قمّت إلى حد كبير وانحصرت‬ ‫ًا‬ ‫وظيفة اإلعالم في الوظيفة اإلخبارية فقط‪ ،‬وبالطبع فإن ما كان يصدر عن رأس السمطة لم يتجاوز ما سبق‬ ‫ذكره من ق اررات رسمية عمى العامة تنفيذىا ‪.‬‬ ‫جوتنبيرج واكتشاف الطباعة‬ ‫شيد العام ‪ 7441‬عتبة فارقة في التاريخ البشري بوجو عام وفي تاريخ اإلعالم عمى وجو الخصوص‬ ‫حينما تمكن األلماني يوىان جوتنبيرج من اكتشاف طريقة مبتكرة لمطباعة باستخدام الحروف المتحركة وىو ما‬ ‫مثل طفرة في طباعة الكتب وجعل من السيل عمى الكثيرين توفير تمك الكتب بسيولة ويسر ‪.‬ومع تيسير‬ ‫عممية الطباعة شرعت الكثير من السمطات البمدية في ألمانيا والنمسا وفرنسا وانجمت ار في إصدار نشرات شبو‬ ‫دورية لإلعالن عن الق اررات‪ ،‬والتي تطورت الحقًا إلى صحف محمية تعنى بتقديم األخبار لمعامة من خالل‬ ‫تعميقيا في صالونات التدخين والمقاىي واألماكن العامة ‪.‬‬ ‫وربم ا لم يكن من المقدر لمصحف والمجالت أن تنتشر بيذه الكثافة الحالية في جميع أنحاء العالم لو‬ ‫لم يوفق جوتنبيرج في منتصف القرن الخامس عشر إلى ابتكار آلة الطباعة الميكانيكية والتي اعتبرىا‬ ‫الكثيرون أول عالمة فارقة عمى الطريق نحو ما نعرفو اآلن بعالم الصحافة‪.‬‬ ‫‪2‬‬  ‫الثورة الصناعية واإلعالم ‪:‬‬ ‫يقصد بالثورة الصناعية ما اجتاح أوروبا في النصف الثاني من القرن الثامن عشر وحتى نياية‬ ‫النصف األول من القرن التاسع عشر من حالة من التوسع السريع في التصنيع الثقيل بسبب ابتكار اآلالت‬ ‫البخارية ‪.‬وقد اتفق المؤرخون عمى أن بداية الثورة الصناعية كانت في إنجمت ار في العام ‪. 7171‬‬ ‫وكغيرىا من مجاالت الصناعة فقد طال صناعة المطابع ما طال الصناعات األخرى كالحديد‬ ‫والصمب والنسيج من تطوير أدى إلى ميكنة المطابع وسرعة إنتاج المطبوعات عمى ضفتي األطمنطي ‪،‬‬ ‫األمر الذي يسر ظيور وانتشار الصحف الخاصة التي انتشرت في جميع أرجاء أوروبا بل إنيا طالت أجزاء‬ ‫من إفريقيا وآسيا من خالل ما كانت تصدره السمطات االستعمارية من مطبوعات دورية في صور صحف‬ ‫توزع في أرجاء مستعمراتيا ‪.‬‬ ‫ومع تنامي التصنيع بوتيرة عالية بدأ التحول االقتصادي من االقتصاد القائم عمى النظام اإلقطاعي‬ ‫الزراعي إلى االقتصاد الرأسمالي القائم عمى التصنيع وىو ما تبعو ظيور طبقة جديدة لم تكن معروفة من قبل‬ ‫‪.‬ففي النظام اإلقطاعي تمايزت الطبقات في المجتمعات إلى الطبقة األرستوقراطية من كبار المالك والطبقة‬ ‫الوسطى من الموظفين وصغار المالك والطبقة الفقيرة أو البموريتاريا‪ ،‬والتي تمثل السواد األعظم من المجتمع‬ ‫وىي طبقة الكادحين والعمال ‪.‬إال أن النظام الرأسمالي أدى إلى ظيور طبقة جديدة‪ ،‬وىي الطبقة البورجوازية‬ ‫والتي تأتي بعد الطبقة األرستوقراطية‪ ،‬وتسبق الطبقة الوسطى في ىرم الطبقات االجتماعية ‪.‬والبورجوازيون‬ ‫ىم مالك أدوات اإلنتاج من مصانع ومشاغل وورش صغيرة ال ترقى إلى مستوى المصانع الكبرى ‪.‬وقد‬ ‫استفاد بعض أعضاء تمك الطبقة من إصدار الصحف في ترسيخ مكانتيم داخل المجتمعات األوروبية بصورة‬ ‫كبيرة ‪.‬‬ ‫وقد ظيرت الصحف المطبوعة في شوارع أوروبا وانتشرت بشكل سريع؛ لتنقل األخبار إلى الناس‬ ‫وتطورت تمك الصحف التي بدأت إخبارية في المقام األول إلى أن احتوى بعضيا عمى أعمدة خاصة يكتبيا‬ ‫مؤلفون وكتاب وفالسفة مؤثرون في الرأي العام مما أدى إلى تنامي قوة اآللة اإلعالمية في توجيو الرأي العام‬ ‫في المجتمعات الصناعية حتى أن البعض يرى أن المطالبة بحقوق العمال لم تكن لتكون ممكنة لوال ظيور‬ ‫الصحف ‪.‬‬ ‫ومع انتشار الصحف بدأت بذور حركات الحقوق والحريات في الظيور األمر الذي أكد لحكومات‬ ‫الدول أىمية وقوة ىذه اآللة اإلعالمية الجديدة في توجيو الرأي العام مما دفع أغمبيا إلى إصدار صحف‬ ‫رسمية تعبر عن توجياتيا في مواجية الصحف الخاصة التي كانت تعبر عن توجيات ربما لم يتفق معظميا‬ ‫مع التوجيات الحكومية ‪.‬‬ ‫‪3‬‬ ‫إلى جانب ذلك ‪ ،‬ومع تنامي حركة التصنيع وتوافر معدات الطباعة أصبح من الشائع أن ترى‬ ‫اإلعالنات الممصقة عمى الجدران عن مختمف السمع والخدمات‪ ،‬والتي تيدف في األساس إلى التأثير في القوة‬ ‫الشرائية لممجتمع من خالل جذب أكبر عدد ممكن من المشترين القتناء السمع المعروضة والمعمن عنيا ‪.‬‬ ‫اإلعالم الرقمي – اإلعالم البديل ‪:‬‬ ‫ومع انتشار التكنولوجيا الرقمية وثورة االتصاالت والمعمومات التي اجتاحت العالم منذ التسعينيات في‬ ‫القرن العشرين وحتى اآلن ‪ ،‬أصبح مواقع التواصل االجتماعي والمدونات والمنصات الرقمية مراكز إعالمية‬ ‫توجو الرأي العام بصورة مؤثرة وفعالة جعمت من ىذا النوع من اإلعالم يستحق بالفعل لقب اإلعالم البديل ‪.‬‬ ‫وعمى عكس األدوات اإلعالمية العادية فإن اإلعالم البديل ليس في حاجة إلى دورة إنتاجية ضخمة‬ ‫موقعا أو صفحة عمى مواقع التواصل‬ ‫ً‬ ‫أو تخصصية مينية عالية فكل ما يقتضيو األمر ىو أن تمتمك‬ ‫االجتماعي؛ لتتمكن من بث رسالتك اإلعالمية التي تؤثر في الرأي العام حتى أن اإلعالمي الذي يعتمد عمى‬ ‫تمك التقنية أصبح يسمى حاليًّا باسم "المتنفذ" أو ‪ Influencer‬بسبب تأثيره القوي في الرأي العام ‪.‬‬ ‫ويعتمد ىذا النوع من اإلعالم عمى ما يسمى باسم االتوجو أو ‪ Trend‬الذي يسيطر عمى الوعي‬ ‫الجمعي لمجميور لفترة من الزمن قد تطول أو تقصر من خالل إثارتو لقضية جدلية متعمقة بفرد أو مجتمع أو‬ ‫قضية عامة ‪.‬ويظير ىذا التوجو في صورة موجات متتالية يالشي بعضيا أثر بعض مع تتابعيا وراء‬ ‫بعضيا ‪.‬‬ ‫خاتمة ‪:‬‬ ‫إن التأثير اإلعالمي في الرأي العام أمر ال يمكن إغفالو خاصة في ظل ما الحظناه من دور غير‬ ‫غيرت‬ ‫اعتيادي ومؤثر لكثير من األذرع اإلعالمية المرئية والمكتوبة والمسموعة في نزاعات كثيرة وأحداث ّ‬ ‫وجو العالم بداية من حرب الخميج الثانية عام ‪ 3112‬وحتى ثورات الربيع العربي التي اندلعت في المنطقة في‬ ‫بدايات العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين‪ ،‬وىو ما يؤكد أىمية وخطورة اإلعالم في توجيو الرأي العام‬ ‫المحمي والدولي مع أو ضد قضايا شائكة عديدة ‪.‬‬ ‫قائمة المراجع ‪:‬‬ ‫‪.7‬خضير‪ ،‬رشيد (‪ : )3172‬دور اإلعالم اإلخباري العربي في تشكيل الرأي العام أثناء األزمات ـ‬ ‫دراسة في اآلليات واألساليب ‪.‬مجمة البحوث والدراسات المجمد ‪ 73‬العدد ‪ 17‬جامعة الوادي‬ ‫‪.3‬الشمسي ‪ ،‬ىـ (‪ : )3137‬الصحافة والرأي العام وفق عدد من الدراسات ونظرية االعتماد عمى وسائل‬ ‫اإلعالم ‪.‬مجمة العموم اإلنسانية و اإلجتماعية‪, 5(9), 123-112.‬‬ ‫‪4‬‬ ‫‪.2‬قرني ‪ ،‬ىناء حسين (‪ : )3131‬اإلعالم الجديد ودوره فى تشکيل الرأى العام نحو صندوق تحيا‬ ‫مصر‪.‬مجمة البحث العممي في اآلداب المقالة ‪ ،61‬المجمد ‪ ،37‬عدد خاص ‪ -‬الرقم المسمسل لمعدد‬ ‫‪ ،9‬الخريف ‪ ،3131‬الصفحة ‪ - 209-226‬كمية البنات – جامعة عين شمس‬ ‫‪.4‬نعيرات ‪ ،‬رائد (‪ : )3174‬تأثير اإلعالم المجتمعي عمى تشكيل الرأي العام ‪.‬جامعة األزىر ‪-‬‬ ‫مؤتمر كمية الشريعة الدولي الرابع ‪ :‬وسائل التواصل الحديثة وأثرىا عمى المجتمع ‪.‬‬ ‫‪.2‬يوسف‪ ,‬م & ‪.,‬محمود‪.)3172(.‬االتجاىات العممية فى دراسات الرأى العام ‪.‬المجمة العممية لبحوث‬ ‫العالقات العامة و اإلعالن‪, 2015(1), 1-7.‬‬ ‫‪5‬‬  ‫تدريبات‬ ‫‪.7‬اذكر أىم خصائص اإلعالم البديل ‪.‬‬ ‫‪.3‬اذكر أىم أوجو التشابو واالختالف بين اإلعالم في العصور القديمة واإلعالم في العصور الوسطى‬ ‫‪.2‬حدد التأثير اإليجابي الكتشاف الطباعة عمى صناعة اإلعالم ‪.‬‬ ‫‪.4‬عمل لما يأتي ‪:‬‬ ‫‪ ‬زيادة انتشار الصحف المطبوعة عقب عام ‪7441‬‬ ‫‪ ‬توسع الطبقة البورجوازية عقب الثورة الصناعية‬ ‫‪.2‬اختر اإلجابة الصحيحة من بين األقواس ‪:‬‬ ‫‪ ‬قام الممك (نبوخذ نصر – رمسيس الثاني – تحوتمس الثالث) بتخميد ذكرى انتصاره في موقعة مجدو‬ ‫عمى جدران معبد الكرنك‬ ‫‪ ‬كان النظام االقتصادي السائد في أوروبا والدولة العثمانية خالل العصور الوسطى ىو النظام‬ ‫(الرأسمالي – اإلقطاعي – االشتراكي)‬ ‫‪ ‬بدأ انتشار الصحف المطبوعة عقب (معاىدة فرساي – اكتشاف الطباعة – الثورة الصناعية)‬ ‫‪ ‬كان اكتشاف (ماكينة الطباعة – الورق – اآللة البخارية) أحد أىم أسباب الثورة الصناعية‬ ‫‪6‬‬