Marketing Fogalmak PDF

- **Marketing**: A vállalat azon tevékenysége, amely a vásárlói igények kielégítésére összpontosít, beleértve a piac elemzését, az eladni kívánt termékek meghatározását, árazást, értékesítést és promóciót. - **Termelési szemlélet**: A fogyasztó elsősorban az olcsó és széles körb...

- **Marketing**: A vállalat azon tevékenysége, amely a vásárlói igények kielégítésére összpontosít, beleértve a piac elemzését, az eladni kívánt termékek meghatározását, árazást, értékesítést és promóciót. - **Termelési szemlélet**: A fogyasztó elsősorban az olcsó és széles körben elérhető termékeket keresi. - **Termékszemlélet**: A vásárlók a kiváló minőségű termékeket részesítik előnyben, és ezért hajlandóak többet fizetni. - **Értékesítési szemlélet**: A fogyasztók csak aktív reklám és értékesítési erőfeszítések hatására vásárolnak. - **Marketingszemlélet**: A siker kulcsa a fogyasztói igények megértése és kielégítése. - **Társadalmi marketingszemlélet**: A vállalatoknak nemcsak a fogyasztók igényeit kell kielégíteniük, hanem a társadalmi jólétet is figyelembe kell venniük. - **Piacszegmentálás**: A piac kisebb, homogén csoportokra bontása vásárlói preferenciák alapján. - **Célpiackiválasztás (Targeting)**: Azoknak a szegmenseknek a kiválasztása, amelyek a vállalat számára a legjövedelmezőbbek. - **Termékpozicionálás**: A vállalat egyedi előnyeinek és megkülönböztető tulajdonságainak meghatározása a célpiac számára. - **Termékelőny**: A vásárlók számára biztosított érték vagy haszon, amely a termék megkülönböztető jellemzőiből fakad. - **Alaptermék**: Az a termék, amely tartalmazza a legalapvetőbb funkciókat és előnyöket. - **Elvárt termék**: Azok a jellemzők, amelyeket a fogyasztók alapvető elvárásként kezelnek egy adott termék esetében. - **Kiterjesztett termék**: Azok a plusz szolgáltatások és előnyök, amelyek megkülönböztetik a terméket a versenytársaktól. - **Potenciális termék**: A jövőbeli fejlesztések és új funkciók lehetősége egy adott termék esetében. - **Termékciklus**: Egy termék piaci életútja, amely a bevezetési, növekedési, érettségi és hanyatlási szakaszokból áll. - **Márka**: Egy név, szimbólum vagy más azonosító, amely megkülönbözteti a terméket a versenytársaktól és a fogyasztók számára egyedi értéket képvisel. - **Márkanév**: A márka verbálisan kiejthető része, amely azonosítja a terméket vagy szolgáltatást. - **Márkajel**: A márka vizuális elemei, például logó vagy szimbólum, amely megkülönbözteti a versenytársaktól. - **Védjegy**: Jogilag védett márkanév vagy logó, amely kizárólagos használati jogot biztosít a tulajdonosnak. - **Márkaismertség**: A fogyasztók azon aránya, akik felismerik a márkát és azonosítani tudják annak kategóriáját. - **Költségelvű árképzés**: Az ár a költségeken és a kívánt nyereségen alapul. - **Értékalapú árképzés**: Az ár a fogyasztók által érzékelt értéken alapul, nem csupán a költségeken. - **Piaci behatolás ára**: Alacsony induló ár alkalmazása a piac gyors meghódítása érdekében. - **Lefölöző árstratégia**: Magas induló ár, amelyet fokozatosan csökkentenek, ahogy egyre több versenytárs lép be a piacra. - **Dinamikus árképzés**: Az árak folyamatos módosítása a piaci kereslet és kínálat változásaihoz igazodva. - **Marketingkommunikáció**: A fogyasztók informálásának és befolyásolásának eszközei, például reklám, PR és promóció. - **Reklám**: Fizetett üzenetek, amelyek célja a fogyasztók tájékoztatása és befolyásolása. - **PR (Public Relations)**: A vállalat és a közönség közötti kapcsolatépítés és hírnévmenedzsment, amely nem fizetett hirdetésen alapul. - **Személyes eladás**: Az eladó és a vásárló közvetlen kommunikációja, amely során az eladó aktívan befolyásolja a vásárlói döntést. - **Értékesítésösztönzés**: Kuponok, akciók, promóciók és egyéb eszközök, amelyek a vásárlást serkentik. - **Online marketing**: Digitális csatornák, például közösségi média és e-mail használata a fogyasztók elérésére és befolyásolására.