Marketing Digital Unidad 1 PDF

MARKETING DIGITAL UNIDAD 1: Conceptos claves: Red: Sistema que conecta dispositivos para compartir información. Estándar: Especificación que define cómo realizar una operación en comunicaciones. Protocolo: "Idioma" común que establece una conexión lógica y asegura un flujo de...

MARKETING DIGITAL UNIDAD 1: Conceptos claves: Red: Sistema que conecta dispositivos para compartir información. Estándar: Especificación que define cómo realizar una operación en comunicaciones. Protocolo: "Idioma" común que establece una conexión lógica y asegura un flujo de datos ordenado y seguro. Los protocolos basados en estándares abiertos, utilizados en internet, fueron adoptados por fabricantes para facilitar una comunicación global y sencilla. En el contexto empresarial, las redes se clasifican según el tipo de acceso permitido y el origen de los usuarios que acceden. Esta categoría ayuda a definir quién puede conectarse y desde dónde, facilitando la gestión y la seguridad de la información en la organización. Intranet: Red interna de la empresa, utilizada exclusivamente por empleados para compartir recursos y comunicación interna. Extranet: Red privada similar a la intranet, pero permite el acceso a usuarios externos con credenciales, como socios o clientes. Red Pública o Internet: Presencia pública de la empresa en internet, accesible sin restricciones, generalmente a través de su sitio web. 1.1.La arquitectura cliente servidor: La arquitectura cliente-servidor es un modelo en el que las tareas se distribuyen entre dos entidades: Servidor: Proveedor de servicios que responde a las peticiones. Cliente: Demandante de servicios que realiza las solicitudes. El funcionamiento se basa en que el cliente envía peticiones al servidor, y este último procesa las solicitudes y devuelve las respuestas correspondientes. La arquitectura cliente-servidor tiene varias ventajas: Centralización del control: El servidor gestiona los accesos y recursos, evitando que los programas cliente defectuosos dañen el sistema. Escalabilidad: Se puede aumentar la capacidad de los clientes y servidores por separado, permitiendo manejar más peticiones sin problemas. Simplicidad en los dispositivos cliente: Los clientes no requieren hardware potente ni software especial para hacer peticiones. Encapsulación: Es fácil mantener el sistema, ya que los servidores pueden ser reparados o actualizados sin afectar a los clientes. Sin embargo, también presenta desventajas: Complejidad del servidor: El servidor necesita software y hardware especializados, lo que puede generar altos costos.  Posible denegación de servicio: Si muchos clientes acceden al servidor simultáneamente, este puede dejar de responder. Dependencia de un único servidor: Si solo hay un servidor y este falla, los clientes no podrán conectarse ni trabajar. 1.2.2. TCP/IP: TCP (Protocolo de Control de Transmisión): Es un protocolo de red fundamental que permite la conexión y el intercambio de datos entre dos dispositivos (anfitriones o hosts). TCP asegura que los datos se transmitan de manera fiable y en el orden correcto. IP (Protocolo de Internet): Es un protocolo de comunicaciones que opera en la capa de red. Su función principal es dirigir y enrutar los paquetes de datos a través de la red, asegurando que lleguen a su destino adecuado. Una dirección IP identifica de forma única a un dispositivo dentro de una red. Otros conceptos clave del protocolo : IP pública: Una dirección IP pública es la dirección única asignada a tu router por tu proveedor de servicios de Internet (ISP). Esta dirección es la que se utiliza para identificar tu red en Internet y es visible para los demás dispositivos y servidores en la web. Es la "puerta de entrada" de tu red local al mundo exterior. IP privada: Una dirección IP privada permite al router dirigir correctamente el tráfico de Internet dentro de la red 1.3. World Wide Web: La World Wide Web (WWW), también conocida como la web o W3, es el servicio más popular de Internet. Consiste en un sistema interconectado de hipertextos e hipermedios que se pueden acceder mediante una conexión a Internet y software especializado, como navegadores web. La WWW fue desarrollada entre 1989 y 1990 por científicos del CERN (Organización Europea para la Investigación Nuclear) en Ginebra, Suiza, y fue publicada al público en 1993. 1.3.2. Direcciones URL y protocolos HTTP y HTTPS: Una dirección URL (Uniform Resource Locator) es una cadena de caracteres que identifica de manera única una ubicación específica en la web. Se compone de varios componentes: Protocolo: Indica el método de acceso, como http o https. Nombre de dominio: La dirección principal del sitio web, como www.ejemplo.com. Ruta: Especifica la ubicación exacta dentro del sitio web, como /pagina1. Parámetros de consulta (opcional): Información adicional que se pasa al servidor, como ?id=123. Protocolo HTTP: Es un protocolo de comunicación utilizado para transmitir datos en la web. Es el protocolo básico que permite que los navegadores web soliciten y reciban páginas web, imágenes y otros recursos de servidores web. Los datos transferidos a través de HTTP no están cifrados, lo que significa que pueden ser interceptados y leídos por terceros, lo que plantea riesgos de seguridad. Protocolo HTTPS: Es la versión segura de HTTP, sirve para proteger la comunicación entre el navegador del usuario y el servidor web. Este cifrado asegura que los datos transmitidos, como contraseñas, información de tarjetas de crédito y otros datos sensibles, estén protegidos contra posibles ataques de terceros. Además, garantiza la integridad y la autenticidad de los datos, asegurando que la información no sea alterada durante su transmisión y que provenga de una fuente confiable. HTML: Es un lenguaje estandarizado, común y de uso libre, que permite que cualquier navegador web ejecutándose en distintos ordenadores con sistemas operativos diferentes pueda representar la información de manera homogénea. Navegadores web: el objetivo es que la página se vea igual en todos los dispositivos, las diferencias en el tamaño de pantalla, la resolución o las capacidades del dispositivo pueden hacer que la presentación varíe ligeramente. Sin embargo, los navegadores siguen los mismos estándares para garantizar que el contenido sea accesible y se vea correctamente en diferentes plataformas. Buscadores: son sitios webs que disponen de una base de datos en la que relacionan términos de búsqueda con direcciones web que contienen información relacionada con esos términos a través de algoritmos. Hospedaje de páginas web: puede realizarse en un servidor propio de la empresa, lo cual requiere contar con personal cualificado y una infraestructura que puede ser costosa y difícil de mantener. Una alternativa más sencilla y económica es alquilar el espacio en un servidor de una empresa proveedora de servicios de internet (ISP), lo que permite externalizar el mantenimiento y la gestión del servidor, simplificando el proceso y reduciendo costos. Nube: hace referencia a servicios prestados por servidores de terceros a los que se accede a través de internet. Estos servicios se dividen principalmente en servicios de almacenamiento y servicios de computación. IP públicIP pública