Marketing Communicatie - VUB - September 2024 PDF

20/09/2024 Marketing Communicatie 1 Op de planning Praktische zaken Planning & verwachtingen Introductie 2 1  20/09/2024...

20/09/2024 Marketing Communicatie 1 Op de planning Praktische zaken Planning & verwachtingen Introductie 2 1  20/09/2024 Wie ben ik? Gaëlle Ouvrein Prof @SCOM 3 Wie ben ik? Sociale media Influencer marketing Relaties Impact sociale media op Impact voor marketing en Parasociale relaties tussen jongeren; zowel positief als negatief maatschappij mediafiguren en publiek 4 2  20/09/2024 Wie ben ik? Gaëlle Ouvrein Maar ook Prof @SCOM 5 wie zijn jullie? 6 3  20/09/2024 Praktische info Lees aanvullend cursushandleiding op canvas Doel 1 Introductie concepten en theorie marketing communicatie. Focus op kennis en inzichten Doel 2 Voeling met de praktijk. Kritisch analyseren en toepassen in de praktijk 7 Praktische info Lees aanvullend cursushandleiding op canvas Communicatie Alles via Canvas [email protected] Cursusmateriaal Artikels op Canvas Slides colleges en gastlessen 8 4  20/09/2024 Verschillende types leren Individueel in-class Praktijk Zelf aan de slag met de artikels Bespreking concepten en op Canvas Gastlessen praktijk professionals theorie en artikels 9 Overzicht van de bijeenkomsten en deadlines Planning 1e semester Bijeen- Datum Week theorie komst 1 23/09 HOC 1: Introductie Planning 2 30/09 HOC 2: Segmenten en doelgroepen 3 07/10 HOC 3: Marcom doelstellingen 4 14/10 HOC4: Mediaboodschappen cursus 5 21/10 HOC 5: Mediaplanning Deel 2: Gastles Elke 6 28/10 HOC6: Online communicatie 7 04/11 Gastles Rikkert van Loo 8 11/11 GEEN LES 9 18/11 HOC7: Influencer marketing 10 25/11 HOC8: Marcom effectiviteit 11 02/12 HOC 9: PR, sponsering Deel 2: Gastles Van Dyck 12 09/12 HOC 10: Ethiek en moraliteit Deel 2: Gastles JEP 13 16/12 Examen info en vragen 10 5  20/09/2024 Vragen? 11 Hoeveel reclame zien we elke dag? 12 6  20/09/2024 Sterke groei digitale marketing https://m edium.com /@ goodrebels/how-to-m ake-the-m ost-out-of-your-paid-m edia-investm ent-dd0afa15e0 13 Marketing= Process of planning and executing the conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods and services to create and exchange value and satisfy individual and organizational objectives American Marketing Association 14 7  20/09/2024 Instrumenten marketing mix 15 Instrumenten marketing mix 16 8  20/09/2024 Instrumenten marketing mix Bronnen om te spenderen aan producten en marketing activiteiten; List price= officiële prijs MAAR ambigue 17 Instrumenten marketing mix Proces om product bij klant te brengen vb. transport, retailers kiezen etc. Distributie strategie = samenwerkingen met distributiekanalen en nieuwe manieren voor distributie bekijken 18 9  20/09/2024 Instrumenten marketing mix Alle instrumenten waarmee een bedrijf communiceert met hun doelgroep en stakeholders om producten of merken te promoten 19 Good Marketing= Geïntegreerde marketing “Een concept van marketingcommunicatieplanning dat de toegevoegde waarde onderkent van een omvattend plan voor het gebruik van de strategische functies van verschillende communicatieve disciplines, zoals reclame, direct response, verkooppromotie en public relations, en voor het combineren van deze disciplines teneinde de helderheid, consistentie en impact van de communciatie te optimaliseren.” Consistentie Synergy 20 10  20/09/2024 Geïntegreerde marketing Consistentie Alle marketing instrumenten werken in dezelfde richting en conflicteren niet 21 Geïntegreerde marketing Synergie Effecten van de verschillende tools versterken elkaar vb. effect sponsering werkt beter indien gecombineerd met public relations activiteiten en in-store communicatie 22 11  20/09/2024 Geïntegreerde disciplines 23 Persoonlijke vs massa marketing communicatie Persoonlijk Massa Bereik groot publiek Snel aan hoge kost Traag aan lage kost Invloed op Hoge aandacht, Lage aandacht, individu hoog begrip Laag begrip Two-way One-way Feedback Accuraat te meten Moeilijk te meten 24 12  20/09/2024 Uitdagingen geïntegreerde marketingcommunicatie Hiërarchische en bestaande structuren Ego problemen Gebrek aan interne communicatie Complexe planning en coördinatie Fragmentatie in overgespecialiseerde disciplines 25 Global marketing trends 2023 Deloitte, 2023 BRANDS ANSWER ECONOMIC INSTABILITY WITH MARKETING INVESTMENTS Reactie op pandemic 5 26 13  20/09/2024 Global marketing trends 2023 Deloitte, 2023 BRANDS ANSWER ECONOMIC INSTABILITY WITH MARKETING INVESTMENTS Reactie op pandemic 5 27 Global marketing trends 2023 Deloitte, 2023 INTERNAL SUSTAINABILITY EFFORTS Right & responsible 5 28 14  20/09/2024 Global marketing trends 2023 Deloitte, 2023 C R E AT I V I T Y A S A F O R C E O F GROWTH Analytics is not everything 5 29 Global marketing trends 2023 Deloitte, 2023 CREATIVITY AS A FORCE OF GROWTH Analytics is not everything 30 15  20/09/2024 Global marketing trends 2023 Deloitte, 2023 INVOLVE RISING TECHNOLOGIES Balance between hype and investment 31 Marketing communicatie landschap 32 16  20/09/2024 Leading global advertisers 33 Top adverteerders België 2021 34 17  20/09/2024 Marketing communicatie landschap 35 Marketing communicatie landschap 36 18  20/09/2024 Productiehuizen 37 Reclamebureau’s België 38 19  20/09/2024 Marketing communicatie landschap 39 Marktonderzoeksbureau’s België 40 20  20/09/2024 Marketing communicatie landschap 41 42 21  20/09/2024 Marketing communicatie landschap Overkoepelende ondersteuning vb. BAMM, creative Belgium 43 Ondersteunende organisaties Unie der Belgische Adverteerders (UBA) ⚬Groepeert adverteerders en merken ⚬https://www.ubabelgium.be/nl/ Belgian Association of Marketing (BAM) ⚬https://www.marketing.be/home Association of Communication Companies (ACC Belgium) ⚬Associatie marketing communicatie bureaus ⚬https://www.acc.be Vereniging voor Promotie en Communicatie (VEPEC) ⚬Associatie voor professionals in content creatie encommunicatie ⚬http://vepec.be 44 22  20/09/2024 Ondersteunende organisaties Creative Belgium ⚬organisatie voor het verbeteren van creativiteit in reclame ⚬https://www.creativebelgium.be Belgian Management and Marketing Association (BMMA) ⚬Associatie voor professionals in marketing enmanagement ⚬https://bmma.be United Media Agencies (UMA) ⚬Promotie van media agencies ⚬https://uma.be 45 Awards Creative Belgium Awards ⚬Experts van Belgische advertising kunnen hun meest creatief werk tonen Effie award Belgium ⚬Effie staat voor effectiveness in marketing communicatie ⚬spot marketing ideeën die goed werken en de dialog efficienter maken Digital Marketing awards ⚬Focus op performance: “best practice” MIXX awards ⚬Marketing and Interactive Excellence Awards ⚬Beste digitale campagne van het jaar RamAHdan case: https://www.youtube.com/watch?v=lIz-qpLVurU 46 23  20/09/2024 RamAHdan case: https://www.youtube.com/watch?v=lIz-qpLVurU 47 Wie doet wat? 48 24  20/09/2024 TO DO Literatuur bij HOC 1 lezen TO EXPECT Doelgroepen en segmentatie Volgende week 49 25