Marketing Communicatie - Cursusnotities
41 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to Lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Wat is een van de belangrijkste doelen van de cursus marketingcommunicatie?

  • Introductie van concepten en theorieën in marketingcommunicatie (correct)
  • Het aanleren van technische kennis in sociale media
  • Het ontwikkelen van advertising vaardigheden
  • Het verbeteren van netwerken binnen de industrie

Welke impact heeft sociale media op jongeren volgens de presentatie?

  • Het heeft zowel positieve als negatieve effecten (correct)
  • Het heeft geen impact
  • Het heeft alleen negatieve effecten
  • Het heeft alleen positieve effecten

Wie is de professor die de cursus geeft?

  • Gaëlle Ouvrein (correct)
  • Jean Dupont
  • Marie Curie
  • Thomas Edison

Wat beschrijft de parasociale relatie in de context van sociale media?

<p>Relaties tussen mediafiguren en hun publiek (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is een aanvullende activiteit genoemd in de cursusinleiding?

<p>Lezen van de cursushandleiding op canvas (B)</p> Signup and view all the answers

Wat houdt marketing in volgens de American Marketing Association?

<p>Een proces van planning en uitvoering van ideeën, prijzen, promoties en distributie. (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is een onderdeel van de marketingmix?

<p>Producttransport en keuze van retailers. (B)</p> Signup and view all the answers

Wat wordt bedoeld met de 'list price' in de marketingmix?

<p>De officiële prijs van een product die ambigu kan zijn. (A)</p> Signup and view all the answers

Wat is de nadruk van digitale marketing in de huidige markt?

<p>Groeiende investeringen in online advertenties en media. (B)</p> Signup and view all the answers

Wat houdt de aanpak van het 'bronnen spenderen' in binnen de marketingmix?

<p>Het toewijzen van middelen aan producten en marketingactiviteiten. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat houdt de distributiestrategie in?

<p>Samenwerkingen met distributiekanalen en nieuwe manieren voor distributie bekijken. (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is een kenmerk van goede marketing?

<p>Een geïntegreerd plan dat verschillende communicatieve disciplines combineert. (B)</p> Signup and view all the answers

Wat betekent consistentie in geïntegreerde marketing?

<p>Alle marketinginstrumenten werken in dezelfde richting en conflicteren niet. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is synergie in het kader van geïntegreerde marketing?

<p>De effecten van verschillende tools versterken elkaar. (B)</p> Signup and view all the answers

Wat houdt de marketingmix in?

<p>Alle instrumenten waarmee een bedrijf communiceert met hun doelgroep en stakeholders. (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is de focus van de gastlessen in de cursus?

<p>Praktische ervaring delen (A)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende bijeenkomsten behandelt het onderwerp 'Influencer marketing'?

<p>Bijeenkomst 9 (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is er op 11 november volgens het schema gepland?

<p>Geen les (D)</p> Signup and view all the answers

Welke cursusmaterialen zijn beschikbaar via Canvas?

<p>Artikels en slides (A)</p> Signup and view all the answers

Wat is het onderwerp van de tweede bijeenkomst?

<p>Segmenten en doelgroepen (B)</p> Signup and view all the answers

Wanneer vindt het examen plaats volgens de planning?

<p>16 december (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is een belangrijk onderdeel van de cursus zoals vermeld in de praktische info?

<p>Zelfstandig werken met artikelen (D)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende onderwerpen wordt als laatste behandeld in de cursus?

<p>Ethiek en moraliteit (A)</p> Signup and view all the answers

Wat is de functie van de Unie der Belgische Adverteerders (UBA)?

<p>Groepeert adverteerders en merken (B)</p> Signup and view all the answers

Welk van de volgende awards richt zich specifiek op de effectiviteit van marketingcommunicatie?

<p>Effie award Belgium (C)</p> Signup and view all the answers

Welke organisatie richt zich op het verbeteren van creativiteit in reclame?

<p>Creative Belgium (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is de focus van de Digital Marketing awards?

<p>Performance en best practices (B)</p> Signup and view all the answers

Welke organisatie is een associatie voor marketing communicatie bureaus?

<p>Association of Communication Companies (ACC Belgium) (B)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende opties is GEEN ondersteunende organisatie in België?

<p>European Marketing Federation (A)</p> Signup and view all the answers

Wat belicht de MIXX awards?

<p>Beste digitale campagne van het jaar (D)</p> Signup and view all the answers

Welke organisatie is verbonden aan professionals in content creatie en communicatie?

<p>Vereniging voor Promotie en Communicatie (VEPEC) (C)</p> Signup and view all the answers

Wat verbetert de effectiviteit van sponsoring het meest?

<p>Door het te combineren met public relations activiteiten. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is een kenmerk van persoonlijke marketingcommunicatie?

<p>Hoge aandacht en begrip bij de doelgroep. (B)</p> Signup and view all the answers

Welke uitdaging wordt niet genoemd in de context van geïntegreerde marketingcommunicatie?

<p>Verhoogde consumentenkosten. (A)</p> Signup and view all the answers

Hoe reageren merken op economische instabiliteit volgens de laatste trends?

<p>Door verhoogde marketinginvesteringen. (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is een belangrijke factor voor groei in marketing volgens de trends?

<p>Creativiteit als een motor van groei. (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is een belangrijke overweging bij het gebruik van opkomende technologieën in marketing?

<p>Een balans vinden tussen hype en substantiële investeringen. (A)</p> Signup and view all the answers

Wat kenmerkt massa marketingcommunicatie?

<p>Laag begrip en aandacht voor de boodschap. (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is een mogelijke oorzaak van fragmentatie in marketingcommunicatie?

<p>Ego problemen binnen organisaties. (D)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende aspecten is geen onderdeel van het marketingcommunicatie landschap?

<p>Internationaal transport. (D)</p> Signup and view all the answers

Wat is een gevolg van een gebrek aan interne communicatie in marketing?

<p>Complexiteit in planning en uitvoering. (D)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Impact sociale media op jongeren

De invloed van sociale media op jongeren, met zowel positieve als negatieve aspecten.

Impact sociale media op marketing en maatschappij

De manier waarop sociale media de marketing en de maatschappij beïnvloedt.

Parasociale relaties

De band tussen mediafiguren en hun publiek, waarbij het publiek een persoonlijke connectie ervaart, terwijl het in werkelijkheid een eenzijdige relatie is.

Influencer marketing

Het gebruik van influencers om producten of diensten te promoten via hun sociale media.

Signup and view all the flashcards

Doel 1 van de cursus

Een introductie op de concepten en theorie van marketingcommunicatie, met focus op kennis en inzicht.

Signup and view all the flashcards

Hoeveel reclame zien we elke dag?

De totale hoeveelheid reclameboodschappen die we gemiddeld per dag tegenkomen.

Signup and view all the flashcards

Wat is marketing?

Een marketingterm die verwijst naar het proces van het bedenken, prijzen, promoten en distribueren van ideeën, producten en diensten om waarde te creëren.

Signup and view all the flashcards

Wat is de Marketing Mix?

Een set van marketinginstrumenten die bedrijven gebruiken om hun marketingdoelen te bereiken.

Signup and view all the flashcards

Wat is distributie?

Het proces van het brengen van een product naar de klant, inclusief transport, opslag en distributie.

Signup and view all the flashcards

Wat is de list price?

De officiële prijs van een product, maar kan soms dubbelzinnig zijn.

Signup and view all the flashcards

Cursusstructuur

De cursus 'Kritisch analyseren en toepassen in de praktijk' bevat een mix van zelfstudie, interactieve colleges en gastlessen van professionals in de communicatiewereld.

Signup and view all the flashcards

De cursusplanning

Een gedetailleerd overzicht van de bijeenkomsten en deadlines in de cursus is beschikbaar. Zo weet je wanneer welke les of deadline er is.

Signup and view all the flashcards

Kritisch analyseren

Door te reflecteren op de diverse invalshoeken van marketingcommunicatie ga je de verschillende communicatie-instrumenten en -strategieën kritisch beschouwen.

Signup and view all the flashcards

Leermethoden in de cursus

Verschillende manieren om kennis op te doen in de cursus: zelfstudie via artikels, interactieve colleges met discussies, en praktijkervaring via gastlessen van professionals.

Signup and view all the flashcards

Interactieve colleges

De cursus heeft een interactieve component met discussies, waarbij studenten de gelegenheid krijgen om vragen te stellen en concepten te debatteren.

Signup and view all the flashcards

Gastlessen

Gastlessen door professionals uit de communicatiewereld bieden waardevolle praktijkervaring, die de theorie in de cursus aanvullen.

Signup and view all the flashcards

Cursusmateriaal

Het materiaal voor de cursus is online beschikbaar, inclusief artikels, slides van colleges en gastlessen.

Signup and view all the flashcards

Distributiestrategie

Een plan dat samenwerkingen met distributiekanalen en nieuwe manieren van distributie beschrijft om producten of diensten succesvol te verspreiden.

Signup and view all the flashcards

Marketingmix Instrumenten

De manier waarop een bedrijf communiceert met zijn doelgroep en stakeholders om producten of diensten te promoten. Dit omvat verschillende communicatiedisciplines zoals reclame, direct mail, verkooppromotie en public relations.

Signup and view all the flashcards

Geïntegreerde Marketing

Een concept dat alle marketing activiteiten en communicatie-instrumenten op elkaar afstemt, zodat ze consistent en synergetisch werken om een duidelijk en krachtig merkbeeld te creëren.

Signup and view all the flashcards

Consistentie in Geïntegreerde Marketing

Wanneer alle marketing instrumenten in dezelfde richting werken en niet met elkaar conflicteren, waardoor er een eenduidig beeld ontstaat.

Signup and view all the flashcards

Synergie in Geïntegreerde Marketing

Wanneer de effecten van verschillende marketing instrumenten elkaar versterken, waardoor het totale resultaat groter is dan de som der delen.

Signup and view all the flashcards

Creative Belgium

Een organisatie die zich inzet om de creativiteit in de reclame te bevorderen.

Signup and view all the flashcards

Unie der Belgische Adverteerders (UBA)

Een vereniging van adverteerders en merken in België.

Signup and view all the flashcards

Belgian Management and Marketing Association (BMMA)

Een vereniging die marketing professionals in België verbindt.

Signup and view all the flashcards

Association of Communication Companies (ACC Belgium)

Een vereniging van reclamebureaus in België.

Signup and view all the flashcards

Creative Belgium Awards

Een award die creativiteit in de reclame eert.

Signup and view all the flashcards

Effie Awards Belgium

Een award die de effectiviteit van marketingcampagnes eert.

Signup and view all the flashcards

Digital Marketing Awards

Een award die uitmuntendheid in digitale marketing viert.

Signup and view all the flashcards

MIXX awards

Een award voor de beste digitale campagne van het jaar.

Signup and view all the flashcards

Geïntegreerde Sponsoring

Sponsoring is effectiever wanneer het gecombineerd wordt met public relations activiteiten en in-store communicatie.

Signup and view all the flashcards

Geïntegreerde Marketing Communicatie

Een marketingstrategie waarbij verschillende communicatiekanalen samenwerken om een consistent en geïntegreerd boodschap te creëren.

Signup and view all the flashcards

Persoonlijke Marketingcommunicatie

Direct contact met een individu, vaak met een persoonlijke touch, om een boodschap te delen.

Signup and view all the flashcards

Massa Marketingcommunicatie

Het gebruik van massamedia om een boodschap naar een groot publiek te verspreiden.

Signup and view all the flashcards

Uitdagingen Geïntegreerde Marketingcommunicatie

Uitdagingen die bedrijven kunnen tegenkomen bij het implementeren van geïntegreerde marketingcommunicatie.

Signup and view all the flashcards

Marketing Investeringen in Economische Turbulentie

Bedrijven investeren meer in marketing als reactie op economische onzekerheid.

Signup and view all the flashcards

Interne Duurzaamheid

Het benadrukken van duurzame en verantwoorde praktijken binnen een bedrijf.

Signup and view all the flashcards

Creatieve Groei

Creativiteit is een belangrijke drijvende kracht voor groei in marketing.

Signup and view all the flashcards

Opkomende Technologieën in Marketing

Het gebruik van opkomende technologieën in marketing vereist een evenwichtige aanpak.

Signup and view all the flashcards

Marketingcommunicatie Landschap

Een overzicht van belangrijke spelers in het marketingcommunicatielandschap.

Signup and view all the flashcards

Study Notes

Marketing Communicatie - Cursusnotities

  • Planning en verwachtingen: De cursus omvat praktische zaken, planning en verwachtingen, en een introductie.
  • Wie ben ik? Gaëlle Ouvrein, docent van de cursus, presenteerde zichzelf en gaf inzicht in haar achtergrond, waaronder sociale media, Influencer marketing en relaties. De impact van sociale media op jongeren, zowel positief als negatief, en de invloed op marketing en de maatschappij werden benadrukt. Parasociale relaties tussen mediafiguren en het publiek werden ook besproken.
  • Praktische info: De cursushandleiding staat op Canvas. Doel 1 is het introduceren van concepten en theorie van marketingcommunicatie, gericht op kennis en inzichten. Doel 2 is het oefenen met de theorie in de praktijk. Cursusmateriaal, zoals artikelen, slides en gastlessen, is beschikbaar op Canvas. Contactinformatie voor de docent is beschikbaar.
  • Verschillende leermethoden: De cursus combineert individuele studiedata op Canvas, klassikale discussies en gastlessen met praktijkprofessionals.
  • Planning van de cursus: De planning van de cursus werd gepresenteerd. Er zijn 13 bijeenkomsten met theorie en gastlessen.
  • Vragen?: Een vraagsessie was inclusief in de cursus.
  • Hoeveel reclame zien we elke dag?: Er zijn vragen/discussies over de veelheid aan reclames die mensen elke dag tegenkomen.
  • Sterke groei digitale marketing: Wereldwijd is er een sterke groei in de uitgaven aan digitale marketing.
  • Marketing: Het proces van planning en uitvoering van de conceptie, prijsbepaling, promotie en distributie van ideeën, goederen en diensten om waarde te creëren en uit te wisselen, en individuele en organisatorische doelstellingen te vervullen.
  • Instrumenten marketingmix: Verschillende tools werden in detail besproken: product, prijs, plaats, promotie, en service.
  • Geïntegreerde marketing: Geïntegreerde marketing is een concept van marketingcommunicatieplanning dat de toegevoegde waarde onderkent van een omvattend plan, waarin verschillende communicatieve disciplines (reclame, direct response, verkooppromotie en public relations) gecombineerd worden voor helderheid, consistentie en impact. Consistence en synergie zijn essentieel aspecten.
  • Geïntegreerde disciplines:  De cursus onderzocht verschillende communicatiemethoden (persoonlijk versus massacommunicatie, advertenties, direct marketing, interactieve/internetmarketing, verkooppromoties, publiciteit en persrelaties, en persoonlijke verkoop).
  • Uitdagingen geïntegreerde marketingcommunicatie: Problemen zoals hiërarchische structuren, interne communicatieproblemen, complexe planning en coördinatie, en fragmentatie in overgespecialiseerde disciplines werden besproken.
  • Global marketing trends 2023:  Trends in globale marketing, zoals het reageren op economische instabiliteit via marketinginvesteringen, werden aangedragen, evenals internal sustainability en right & responsible marketing.
  • CREATIVITY AS A FORCE OF GROWTH: De cursus benadrukte dat creativiteit een belangrijke drijfkracht is voor groei van organisaties.
  • Analytics is not everything: Analyse is belangrijk, maar niet de enige factor voor succes.
  • Marketing communicatie landschap: Het kader van adverteerders, media, en consumenten. Verschillende partijen (productiehuizen, agentschappen, mediacentrales en marktonderzoeksbureaus) die betrokken zijn bij marketingcommunicatie werden besproken.
  • Leading global advertisers: De belangrijkste wereldwijde adverteerders werden genoemd.
  • Top adverteerders België 2021: Belangrijke adverteerders in België uit 2021 werden vermeld.
  • Ondersteunende organisaties:  De rol en het belang van organisaties zoals UBA, BAM, ACC Belgium, en VEPEC zoals deze in verband staan met Belgische adverteerders en marketing communicatie.
  • Awards: Een belangrijke rol awards en erkenning inzake creatieve en effectieve marketing campagnes.

Volgende week

  • TO DO: Literatuur voor HOC 1 lezen.
  • TO EXPECT: Doelgroepen, segmentatie.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Quiz Team

Related Documents

Marketing Communicatie - VUB - September 2024 PDF

Description

Deze cursus biedt een uitgebreide introductie in marketingcommunicatie, met focus op praktische zaken en de impact van sociale media. Onder leiding van docent Gaëlle Ouvrein worden verschillende concepten en theorieën besproken, evenals hun toepassing in de praktijk. Cursusmateriaal is beschikbaar via Canvas om het leren te ondersteunen.

More Like This

Use Quizgecko on...
Browser
Open
Browser
Browser