Teorie e Tecniche di Creatività Pubblicitarie - Introduzione alla Comunicazione Visiva - PDF

TEORIE E TECNICHE DI CREATIVITÀ PUBBLICITARIE PROF.SSA ORNELLA MAGLIOZZO INTRODUZIONE ALLA COMUNICAZIONE VISIVA materiale didattico a esclusivo uso interno  immagini colori comunicazione...

TEORIE E TECNICHE DI CREATIVITÀ PUBBLICITARIE PROF.SSA ORNELLA MAGLIOZZO INTRODUZIONE ALLA COMUNICAZIONE VISIVA materiale didattico a esclusivo uso interno  immagini colori comunicazione simboli e icone visiva grafici e diagrammi tipografia layout e composizione processo di trasmissione di informazioni, idee e messaggi attraverso l'uso video e animazioni di elementi visivi  comunicazione visiva tutto quello che è informare, gruppi di persone progettato per essere raccontare, all’interno della visto secondo certe sedurre società di massa intenzioni  design grafico messaggio pubblico di marketing di destinazione “Il messaggio creativo è quello che funziona.” Davide Bertozzi  il messaggio è creativo quando: c’è un collegamento invisibile tra quello che vediamo e il sentimento che proviamo Agenzia Ruf Lanz, 2019  RISCHIO civiltà delle immagini DI INVISIBILITÀ DELLE IMMAGINI linguaggio siamo circondati ogni giorno e in ogni momento funzionamento da artefatti visivi ideologia comunicatori | copywriter marketer | direttori creativi convincere le persone risolvono problemi ad acquistare prodotti rispondono a un bisogno e servizi rendono felici  catturare l’attenzione comunicare il messaggio suscitare emozioni DESIGN STRUMENTO STRATEGICO costruire l’identità del brand utilizza immagini rafforzare il ricordo e parole per: DEFINIRE IL MESSAGGIO PUBBLICITARIO costruire l’identità del brand: il logo della mela morsicata, i colori bianchi e neri e l'uso di font specifici sono parte integrante dell'identità visiva di Apple elementi sono immediatamente riconoscibili e coerenti in tutte le forme di comunicazione del brand catturare l'attenzione: design minimalisti e puliti pubblicità spesso presentano prodotti su sfondi semplici, con illuminazione che esalta le linee e i materiali dei dispositivi comunicare il messaggio: le campagne pubblicitarie di Apple sono note per la loro chiarezza e semplicità suscitare emozioni: attraverso storytelling visivo e audio le pubblicità mostrano come i prodotti migliorano la vita quotidiana delle persone, creando un legame emotivo con il pubblico rafforzare il ricordo: la coerenza e la semplicità del design aiutano a rendere le pubblicità di Apple memorabili Nella Campagna "Shot on iPhone" il brand utilizza immagini potenti per lasciare un'impressione duratura adattabilità ai diversi media: dai cartelloni pubblicitari ai social media, mantiene sempre una coerenza visiva impeccabile rafforzare il ricordo: la coerenza e la semplicità del design aiutano a rendere le pubblicità di Apple memorabili nella campagna "Shot on iPhone" il brand utilizza immagini potenti per lasciare un'impressione duratura adattabilità ai diversi media: dai cartelloni pubblicitari ai social media, mantiene sempre una coerenza visiva impeccabile Spot Super Bowl 1984 - Diretto da Ridley Scott Spot Ipod Silhouettes, 2003 Spot Misunderstood, 2013 costruire l’identità del brand: iconico swoosh di Nike + tagline "Just Do It" costituiscono elementi chiave dell'identità del brand la coerenza nell'uso di questi elementi attraverso tutte le piattaforme rafforza la riconoscibilità del marchio comunicare il messaggio: il messaggio di Nike è sempre chiaro e motivazionale La campagna "Just Do It", 1988 atleti di vari livelli per le persone a superare le loro sfide personali, promuovendo un messaggio di determinazione e auto-miglioramento suscitare emozioni: evocano emozioni di determinazione e ispirazione video e immagini che raccontano storie di sfide e successi personali creano un legame emotivo forte con il pubblico Campagna “Find Your Greatness”, Olimpiadi 2012 la grandezza non è riservata solo agli atleti d'élite, ma è accessibile a tutti​ adattabilità ai diversi media: adatta con successo il suo design grafico a una varietà di media, dai video online ai cartelloni pubblicitari mantiene una coerenza visiva e di messaggio che rafforza la presenza del brand in ogni canale Find Your Greatness, 2012 rafforzare il ricordo Le pubblicità di Nike sono memorabili grazie alla loro capacità di combinare immagini potenti, messaggi incisivi e storie ispiratrici Campagna "Dream Crazy" con Colin Kaepernick, 2018 esempio di come Nike riesca a lasciare un'impressione duratura, affrontando temi di giustizia sociale catturare l’attenzione: immagini dinamiche e vibranti le pubblicità spesso mostrano atleti in azione, utilizzando angolazioni e composizioni che creano un forte impatto visivo rafforzare il ricordo Le pubblicità di Nike sono memorabili grazie alla loro capacità di combinare immagini potenti, messaggi incisivi e storie ispiratrici Campagna "Dream Crazy" con Colin Kaepernick, 2018 esempio di come Nike riesca a lasciare un'impressione duratura, affrontando temi di giustizia sociale catturare l’attenzione: immagini dinamiche e vibranti le pubblicità spesso mostrano atleti in azione, utilizzando angolazioni e composizioni che creano un forte impatto visivo Spot Dream Crazy, 2018  il modo in cui il modo in cui disponiamo avviciniamo le immagini e parole persone alla marca per stimolare un bisogno nella mente del consumatore MESSAGGIO PUBBLICITARIO Red Bull Gives You Wings, 2000 obiettivo: stimolare il bisogno di energia, avventura, posizionare Red Bull come una bevanda che non solo dà energia fisica, ma anche mentale, consentendo di superare le sfide quotidiane elementi visivi: animazione semplice e iconica o stile di disegno a mano riconoscibile e distintivo slogan "Red Bull Gives You Wings" semplice, diretto e facilmente ricordabile, trasmette l'idea di ottenere un "boost" di energia e capacità stimolazione del bisogno: la campagna fa leva sul bisogno di energia per affrontare le sfide quotidiane e migliorare le performance, sia fisiche che mentali, promuove un senso di avventura e eccitazione, associando il consumo di Red Bull con attività straordinarie e stimolanti