Evolució del disseny gràfic i tendències PDF

Capítol 6 Evolució del disseny gràfic i tendències DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 2  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Índex DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ...

Capítol 6 Evolució del disseny gràfic i tendències DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 2  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Índex DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Del 1900 al 1909 Del 1950 al 1959 Del 1910 al 1919 Del 1960 al 1969 Del 1920 al 1929 Del 1970 al 1979 Del 1930 al 1939 Del 1980 al 1989 Del 1940 al 1949 Del 1990 al 1999 Tendències actuals 3 4 DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 01 1909 Del 1900 al  CONTEXT Segona revolució industrial 5  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Societat DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 6  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Art Noveau (Modernisme) DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Bieres de la Meuse. Publicitat de cervesa Bieres de la Meuse. La Maison Moderne. Publicitat per a la galeria Maison Moderne Alphonse Mucha Emmanuel Orazi 7  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Plakatstil DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Zermatt. Publicitat per a la estació d’esqui Zermatt. Adler. Cartell publicitari per a les màquines d’escriure Adler. Emil Cardinaux Lucian Bernhard 8  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tipografies Franklin Gothic DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$& -*){ÀÓÜÇ} Clearface ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$& -*){ÀÓÜÇ} 9  DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 10 02 1919 Del 1910 al  CONTEXT Primera Guerra Mundial 11  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Societat DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 12  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Propaganda I DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Daddy, what did you do in the Great War?. Pòster Uncle Sam. Pòster Americà de la Primera Guerra Mundial. Boats out!. Pòster alemàn de la Primera Guerra Mundial. britànic de la Primera Guerra Mundial. James Montgomery Flagg Fredrick Spear Savile Lumley 13  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Futurisme i Vorticisme DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Armored Train in Action. Pintura a l’oli. Blast. Portada de la revista Blast. Gino Severini Wyndham Lewis 14  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Dadaisme DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Cut with the Dada Kitchen Knife through the Last Weimar Beer-Belly Dada Matinee. Poster de la revista Dada Mecano. Cultural Epoch in Germany. Collage. Theo van Doesburg Hannah Höch 15  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tipografies Underground DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$&-*){ÀÓÜÇ} Centaur ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$&-*){ÀÓÜÇ} 16  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tipografies DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 17  DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 18 03 1929 Del 1920 al  CONTEXT Feliços anys vint 19  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Societat DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 20  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Els orígens de l’Art Déco DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Nord Express. Publicitat per al tren Tans-Europeu de luxe Nord Express. Metropolis. Pòster per a la pel·lícula Metròpolis. Adolphe Mouron Cassandre Heinz Schulz-Neudamm 21  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Supremacisme i Constructivisme DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Eight Red Rectangles. Pintura a l’oli. Books (Please)!. Fotomuntatge - Publicitat revolució soviètica. Kazimir Malevich Alexander Rodchenko 22  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Realisme heroic o socialista I Propagandes soviètiques DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 23  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT De Stijl DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ NB De Stijl. Portada de la revista De Stijl. Kandinsky. Publicitat per la exposició en celebració al 60é aniversari de Kandinsky. Theo van Doesburg Wyndham Lewis 24  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Bauhaus DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Bauhaus Exposition. Cartell per a la exposició de Bauhaus. State Bauhaus Cartell per a la exposició de Bauhaus Fritz Schleifer Joost Schimidt 25  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tipografies Futura ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$&-*){ÀÓÜÇ} Gill Sans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$&-*){ÀÓÜÇ} 26  DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 27 04 1939 Del 1930 al  CONTEXT La Gran Depressió 28  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Societat DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 29  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT L’art Déco DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Normandie. Cartell publicitari dels transatlàntics Normandie. Fortune. Portada de la revista Fortune. Harper’s Bazaar. Portada de la revista Harper’s Bazaar. Adolphe Mouron Cassandre Joseph Binder Léon Benigni 30  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Revistes Pulp Portades de la revista Spicy Mystery Stories DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 31  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Realisme heroic o socialista II DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Sports day for the German league. Publicitat del dia de Deutsche Student. Publicitat per al partit socialista alemany d’estudiants. l’esport del Reich de l’associació de joves Alemanyes. Ludwig Hohlwein Ludwig Hohlwein 32  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tipografies Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$&-*){ÀÓÜÇ} Rockwell ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$&-*){ÀÓÜÇ} 33  DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 34 05 1949 Del 1940 al  CONTEXT La Segona Guerra Mundial 35  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Societat DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 36  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Realisme heroic o socialista III DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Tell nobody, not even her. Pòster britànic de la Segona Together we can do it. Pòster Americà de Rosie the riveter. Pòster Americà de la Guerra Mundial. la Segona Guerra Mundial. Segona Guerra Mundial. Greycaine Lt General Motors J. Howard Miller 37  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Estil modern de mitjans de segle DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Herman Miller. Pòster publicitari de l’empresa de mobles Herman Miller. Herman Miller. Pòster publicitari d’una taula Herman Miller. Irving Harper Irving Harper 38  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Greetings from… Exemples de postals Greetings from… DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 39  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tipografies Brush Script ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$&-*){ÀÓÜÇ} Trade Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$& -*){ÀÓÜÇ} 40  DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 41 06 1959 Del 1950 al  CONTEXT ‘50s and Rock&Roll 42  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Societat DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 43  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Estil tipogràfic internacional DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Protégez l’enfant. Cartell publicitari per al club de l’automòbil Olivetti Lettera 22. Cartell publicitari per a la màquina suís. Josef Müller - Brockmann d’escriure Lettera 22 de la firma Olivetti. Giovanni Pintori 44  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT La nova publicitat Publicitats per l’empresa Volkswagen produïdes per Doyle Dane Bernbach DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 45  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tipografies Helvetica ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$& -*){ÀÓÜÇ} Optima ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$& -*){ÀÓÜÇ} 46  DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 47 07 1969 Del 1960 al  CONTEXT La revolució social i cultural. El moviment hippy 48  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Societat DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 49  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Psicodèlia DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Miller Blues Band. Cartell promocional concert de Miller Blues Captain Beefhart. Cartell promocional concert de Captain Beefhart. Band. Victor Moscoso Wes Wilsonl 50  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Pop Art DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Marilyn Deptich. Pintura sobre tela. Big Torn Campbell’s Soup Can. Pintura sobre tela. Andy Warhol Andy Warhol 51  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Op Art i les Olimpíades DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Optical paintings. Portada de la revista Time. Mexico 1968. Logotip dels jocs olímpics del 1968 a Mèxic.. Bridget Riley Lance Wyman 52  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tipografies Ad Lib ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$& -*){ÀÓÜÇ} Countdown ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$&-*){ÀÓÜÇ} 53  DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 54 08 1979 Del 1970 al  CONTEXT Època de canvi social 55  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Societat DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 56  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Postmodernisme DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Typografische. Portada de la revista Typografische. Rolling Stones European Tour. Cartell promocional de la Dan Friedman gira Europea dels Rolling Stones. John Pasche 57  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Punk (Anti-disseny) DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Sex Pistols. Never Mind the Bollocks. Funda de Vinil del disc X-Ray Spex at The Round House. Cartell del concert de X-Ray Spex. Never Mind the Bollocks de Sex Pistols. Poly Styrene Jamie Reid 58  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tipografies Frutiger ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$& -*){ÀÓÜÇ} American Typewriter ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$&-*){ÀÓÜÇ} 59  DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 60 09 1989 Del 1980 al  CONTEXT Època de contrastos 61  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Societat DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 62  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Revistes d’estil DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ I-D. Portada per a la revista britànica de moda, música i cultura I-D. The face. Portada per a la revista britànica de moda i cultura The Face. Nick Knight Neville Brody 63  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tecnologia digital DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ The modern poster. Cartell d’una exposició del Your turn my turn. Cartell promocional d’una conferència de disseny. museu d’art de Nova York. April Greiman April Greiman 64  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tipografies Arial ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$& -*){ÀÓÜÇ} Trajan ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$&-*){ÀÓÜÇ} 65  DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 66 10 1999 Del 1990 al  CONTEXT La revolució digital 67  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Societat DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 68  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT L’era digital DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Bring in ‘da Noise, Bring in ‘da Funk. Pòster per a un musical de claqué. Emigre. Portada de la revista Emigre. Dan Friedman Rudy VanderLans 69  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT El ressorgiment del disseny manual DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Lou Reed. Set the Twilight Reeling. Pòster del nou àlbum de Lou Red. Toulouse - Lautrec. Cartell promocional d’una exposició a Toulouse. Stefan Sagmeister Max Kisman 70  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT United Colors of Benetton Campanyes de United Colors of Benetton DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 71  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT L’Internet Exemples de pàgines web DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 72  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tipografies DIN ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$&-*){ÀÓÜÇ} Interestate ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:;?!$&-*){ÀÓÜÇ} 73  Reflexió… 74  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Estrella Damm - Juliol 2016 DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 75  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Nasty Mondays - Agost 2018 DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 76  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Saló de col·leccionisme - Desembre 2021 DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 77  DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 78 11 actuals Tendències  CONTEXT Societat de la informació 79 79  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Societat DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 80  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tendències que es mantenen Minimalisme Sans geometric i arrodoniments DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 81  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tendències que es mantenen Colors naturals DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Sans serif 82  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Últimes tendències Nostàlgia dels anys 70/80/90 DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 83  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Últimes tendències Tipografies i formes psicodèliques DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 84  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Últimes tendències Sobrecàrrega de color i degradats DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 85  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Últimes tendències Lletres expressives, experimentals i fonts torçades DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 86  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Últimes tendències Tipografies de contorn DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 87  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Últimes tendències Marcs i requadres DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 88  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Últimes tendències Bombolles i colors dolços DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 89  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Últimes tendències Anti-disseny i maximalisme DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 90  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Últimes tendències Il·lustració DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 91  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Últimes tendències Hologràfic i paramètric DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 92  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Últimes tendències Misticisme DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 93  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Últimes tendències Inclusió i diversitat DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 94  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 95 DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Capítol 7 Disseny de senyalística DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 2  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Índex DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Senyalística 3 4 DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 01 Senyalística  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Què és la senyalística? És una disciplina de disseny multidisciplinar que combina DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ el disseny gràfic, arquitectònic, interior, paisatgístic, industrial… i s’encarrega de connectar i regular les relacions entre les persones i els espais, donant la informació necessària perquè aquestes s’orientin i desplacin correctament. 5  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Què és la senyalística? L'objectiu principal de la senyalística és informar i DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ orientar de forma clara als usuaris i facilitar la identificació de llocs, itineraris, normes de conducta i serveis que formen part dels espais transitables. 6  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT La senyalística i el disseny gràfic Mitjançant els principis del disseny, s’ha de crear un conjunt d’elements que informin de manera eficient i intuïtiva per tal de guiar a les persones i que la comprensió sigui el més fàcil possible. A més, ha de plantejar una proposta estètica d’acord amb l’entorn o marca i ser visualment atractiva. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 7  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Sectors EDUCACIÓ Escoles i universitats, museus, centres culturals… I CULTURA DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 8  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Sectors COMERÇOS Botigues, grans magatzems, centres comercials… DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 9  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Sectors SANITAT Hospitals, centres mèdics, centres d’investigació… DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 10  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Sectors ÒRGANS PÚBLICS Centres municipals, espais urbans i places, parcs públics, carrers… DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 11  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Sectors TRANSPORTS Aeroports, ports, transports públics (autobusos, metro, tren)… DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 12  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Sectors CORPORACIONS Interiors d’oficines privades o empreses, complexos d’edificis, campus corporatius… DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 13  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Sectors HOSTALERIA Hotels, ressorts, càmpings, centres de convencions… DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 14  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Sectors ESPORTS I Estadis, complexos esportius, parcs temàtics, espais d’entreteniment… ENTRETENIMENT DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 15  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Necessitats SENYAL INDIVIDUAL El projecte requereix un únic senyal per a un establiment. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 16  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Necessitats EDIFICIS El projecte requereix crear senyals per a un edifici. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 17  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Necessitats CAMPUS El projecte requereix la senyalització, interior i exterior, d’un grup d’edificis que pertanyen a un únic O COMPLEX campus, normalment institucional/educatiu, o complex d’edificis públics o privats. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 18  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Necessitats SISTEMA El projecte, normalment empresarial, requereix la senyalització de múltiples ubicacions, sucursals o franquícies operades per un únic propietari o gerent. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 19  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Necessitats AIRE LLIURE El projecte requereix senyalització exterior relacionada amb espais a l’aire lliure com parcs, carrers, places… DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 20  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Necessitats XARXA El projecte requereix la senyalització de múltiples parades al llarg d’un trajecte com per exemple la línia d’autobús, de metro… DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 21  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 1.1 Tipus de senyals 22  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.1 TIPUS DE SENYALS Identificació L’objectiu d’aquests senyals és identificar un lloc o espai. Són marcadors visuals del nom o funció del destí de l’usuari, ja sigui una habitació, un edifici, un campus… DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 23  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.1 TIPUS DE SENYALS Direcció Els signes direccionals constitueixen el sistema circulatori, ja que proporcionen les pautes necessàries que els usuaris necessiten per saber la direcció que han de prendre o cap a on dirigir-se. Tot i que el seu disseny ha d'harmonitzar amb l'arquitectura circumdant, els signes direccionals han de ser evidents i reconeguts. El missatge ha de ser senzill i coordinat amb la resta de senyals per facilitar la navegació específica a través d'una instal·lació. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 24  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.1 TIPUS DE SENYALS Orientació Els senyals d'orientació ofereixen als visitants una visió general de l’entorn en forma de mapes i directoris. El disseny de senyals d'orientació ha de coordinar-se amb altres senyals d'identificació i direcció del sistema perquè només si funcionen conjuntament, els visitants es podran desplaçar fàcilment per l’entorn. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 25  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.1 TIPUS DE SENYALS Regulador Un signe regulador descriu el que es pot fer i el que no es pot fer en un lloc o espai. Pot ser tan senzill com el signe de “No fumar”, o un element més complex amb regles que indiquin com els ciutadans poden gaudir i respectar un parc públic. El missatge s’ha d’elaborar amb cura sense fer que el visitant se senti incòmode. Quan els signes reguladors estan ben integrats en un sistema de senyalística, esdevenen una part essencial de l'experiència global d'un lloc. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 26  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.1 TIPUS DE SENYALS Informatius Finalment, també podem tenir senyals que ens aporten informació sobre l’entorn sense necessitat de que aquesta sigui per a indicar una localització, una direcció o una normativa. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 27  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 1.2 Tipus de suports 28  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 TIPUS DE SUPORTS Els suports Els senyals estaran formats pel disseny gràfic que determinarà el color, tipografia, composició… i el disseny industrial o del producte que s’encarregarà del suport o estructura i determinarà les formes, materials, muntatge, fabricació,… del senyal. És per això, que és necessari combinar el coneixement en l’àmbit de la comunicació i l’estètica visual del dissenyador gràfic amb la capacitat de resoldre problemes i crear productes del dissenyador industrial. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 29  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 TIPUS DE SUPORTS Els suports DE PARET Són senyals molt versàtils i d’implementació relativament senzilla. S’utilitzen sovint en mides reduïdes, però també n’hi ha en formats grans. Es troben principalment en interiors, tot i que també es poden veure en façanes d’edificis. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 30  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 TIPUS DE SUPORTS Els suports DE BANDERA Situats per sobre del nivell del cap, s’utilitzen en espais grans o concorreguts per oferir una visibilitat màxima a distància, especialment quan un senyal de paret no seria visible. Normalment, tenen una mida i un pes moderats, ja que només estan subjectats a la paret per un extrem. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 31  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 TIPUS DE SUPORTS Els suports DE SOSTRE Són senyals generalment grans que es col·loquen per sobre del nivell del cap i pengen del sostre per facilitar-ne la visibilitat en espais amplis o concorreguts. Sovint s’utilitzen per indicar direccions. Cal tenir en compte aspectes com la seva neteja i una il·luminació adequada per garantir-ne la visibilitat i manteniment. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 32  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 TIPUS DE SUPORTS Els suports DE PEU Són senyals que normalment es troben situats a l’exterior i que s’utilitzen principalment quan no hi ha parets o sostres on subjectar-los. Poden ser individuals o formats per diversos panells i adoptar diferents formes segons les necessitats. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 33  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 TIPUS DE SUPORTS La família En un conjunt de senyals tots els elements han de mantenir la consistència visual pel tal que l’usuari els pugui identificar fàcilment. Per això, serà necessari crear una família de senyals identificant els diferents tipus de suports necessaris, com s’aplicarà el disseny i com es distribuirà la informació en cada un d’ells. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 34  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 1.3 Senyals d’orientació i mapes 35  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.3 SENYALS D’ORIENTACIÓ I MAPES Principis dels mapes Per a crear un mapa és recomanable tenir en compte els següents principis: ÀREA En primer lloc s’ha de determinar quina àrea s’ha d’incloure al mapa. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ ORIENTACIÓ És important que les persones que miren el mapa estiguin orientades en la mateixa direcció que aquest. EIXOS És important indicar els eixos cardinals. Normalment el nord se situa a la part superior del mapa. De vegades es gira uns graus per tal que la retícula sigui paral·lela a les cantonades del suport. COLORS Els colors es poden utilitzar per a diferenciar localitzacions i característiques com camins, edificis o zones d’aigua, per a identificar els elements funcionals del lloc com les diferents zones, entrades o sortides o per a dotar el mapa de personalitat i estètica visual. YOU ARE HERE Utilitzar el punt “You Are Here” perquè les persones es puguin situar en l’espai. NETEDAT Per tal que siguin accessibles els mapes han de ser simples i tenir un disseny net que respecti correctament els espais en blanc. 36  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.3 SENYALS D’ORIENTACIÓ I MAPES Principis dels mapes TEXT Es pot afegir el text directament en el mapa o utilitzar índexs i una llegenda. LLEGENDA La llegenda ha d’estar ordenada, ja sigui alfabèticament, per categoria… DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 37  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 1.4 Procés de disseny de senyalística 38  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 PROCÉS DE DISSENY DE SENYALÍSTICA Passos per a crear una senyalística En un projecte de senyalística, a més a més de la investigació prèvia que s’ha de dur a terme normalment i els passos per desenvolupar el disseny, s’ha d’estudiar en detall el lloc pel qual s’ha de desenvolupar la senyalística per tal d’identificar com es mou la gent en el lloc, els camins, els obstacles… Així com definir i dissenyar el suport de cada senyal que formi el sistema. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ ESTUDI DEL CIRCULACIÓ I INVESTIGACIÓ LLOC DISSENY SUPORTS IMPLEMENTACIÓ LOCALITZACIÓ I FLUXES 39  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 PROCÉS DE DISSENY DE SENYALÍSTICA Estudi del lloc i els fluxos Un dels principals punts del disseny de senyalística és estudiar en detall el lloc pel qual s’ha de desenvolupar la senyalística i identificar les persones que l’habiten o freqüenten, com es mouen, els fluxos o camins, els obstacles… S’ha d’explorar i observar l’espai per estudiar els patrons de circulació, les dinàmiques, i la informació que serà necessària incloure en la senyalística així com l’estudi arquitectònic del lloc. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 40  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 PROCÉS DE DISSENY DE SENYALÍSTICA Estudi del lloc i els fluxos INVESTIGACIÓ La finalitat de la investigació etnogràfica és conèixer el comportament de les persones mitjançant ETNOGRÀFICA l’observació de les seves accions o interaccions en un context real. Això ajuda a l’equip creatiu a entendre com és ser membre del públic destinatari del projecte i submergir-se en la perspectiva de l’usuari per tal de comprendre com ha de ser i com ha de funcionar un disseny. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 41  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 PROCÉS DE DISSENY DE SENYALÍSTICA La circulació i localització CIRCULACIÓ És necessari definir la circulació de l’usuari en l’espai o lloc per poder identificar tots els senyals que serà necessari desenvolupar. S’han de tenir en compte totes les casuístiques que es poden donar i fer un estudi complet de tots els camins, serveis, connexions… DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 42  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 PROCÉS DE DISSENY DE SENYALÍSTICA La circulació i localització CIRCULACIÓ En el cas que algun senyal requereixi indicar la circulació, com per exemple en un mapa, s’haurà d’escollir el sistema de representació simplificat que s’utilitzarà. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Model de connexions Model de districtes Model de fites Model de carrers 43  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 PROCÉS DE DISSENY DE SENYALÍSTICA La circulació i localització LOCALITZACIÓ Per a definir la localització de tots els elements, en primer lloc s’ha d’elaborar una llista de tots els senyals a partir de l’anàlisi dut a terme en la investigació. Per fer-ho es recomana marcar al mapa la ubicació aproximada de tots els senyals que integraran la senyalística. A partir d’aquest exercici s’haurà d’elaborar el llistat de senyals creant una base de dades DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ estructurada dels senyals incloent, com a mínim, la següent informació: ID del senyal Número Suport Icona que l’acompanya Missatge del senyal Tipus de senyal Referència en la documentació 44  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 PROCÉS DE DISSENY DE SENYALÍSTICA La circulació i localització LOCALITZACIÓ DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 45  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 1.5 Elements del disseny en la senyalística 46  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.5 ELEMENTS DEL DISSENY EN LA SENYALÍSTICA Color DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 47  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.5 ELEMENTS DEL DISSENY EN LA SENYALÍSTICA Tipografia DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 48  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.5 ELEMENTS DEL DISSENY EN LA SENYALÍSTICA Retícula DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 49  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.5 ELEMENTS DEL DISSENY EN LA SENYALÍSTICA Composició i jerarquia DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 50  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.5 ELEMENTS DEL DISSENY EN LA SENYALÍSTICA Iconografia DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 51  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 1.6 Futur de la senyalística 52  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.6 FUTUR DE LA SENYALÍSTICA Noves oportunitats MONITORS Es tracta d’un model convencional de pantalla. S’utilitzen molt en aeroports i altres serveis de transport com les estacions de trens o en l’interior dels trens. També en podem trobar en alguns hospitals o sales d’espera, en hotels, universitats o centres comercials. Normalment la informació es basa en llistats d’esdeveniments, horaris, publicitat o notícies. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 53  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.6 FUTUR DE LA SENYALÍSTICA Noves oportunitats PANTALLES GRAN Les pantalles de gran format han pres gran rellevància en els últims anys i actualment són un FORMAT element força utilitzat en els sistemes de senyalística. Els avenços tecnològics permeten a aquestes pantalles ser cada vegada més grans i millorar la seva resolució pel que suposen una gran oportunitat per a entretenir, informar i mostrar contingut comercial. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 54  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.6 FUTUR DE LA SENYALÍSTICA Noves oportunitats PANELLS Cada vegada es poden trobar més panells interactius sobretot en grans superfícies. La qualitat de la INTERACTIUS interfície és variable però el fet que permetin la interacció afegeix un valor a la senyalística que utilitza aquest suport. Representen una oportunitat molt gran per a oferir experiències personalitzades. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 55  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.6 FUTUR DE LA SENYALÍSTICA Noves oportunitats DISPOSITIUS Amb l’evolució dels dispositius mòbils i el creixement de les xarxes sense fils, la senyalística en MÒBILS dispositius mòbils és un dels camps que evoluciona més ràpidament. Aquesta tecnologia permet a l’usuari accedir a internet on pot trobar grans quantitats d’informació relacionades amb mapes, recorreguts, i senyalística o bé descarregar-se aplicacions per a obtenir les direccions de manera DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ personalitzada. 56 DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Capítol 8 Disseny de packaging I DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Índex DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Packaging Metodologies de disseny IV 3 4 DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 01 Packaging  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Què és el packaging? En un context en el qual gairebé tots dels productes estan etiquetats i envasats, les prestatgeries de les botigues i supermercats són un mar d’envasos (dissenys) competint per ser els elegits per al consumidor. La majoria de productes físics necessiten un envàs que els DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ protegeixi de qualsevol dany o cop i que presenti de forma atractiva tant el producte com la marca a un grup objectiu de consumidors. Es tracta d’un dels elements principals de l’estratègia de màrqueting d’un producte ja que és l’aspecte visual que serà promocionat, reconegut i buscat pel consumidor. 5  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Disseny integral El packaging és un producte de disseny integral que engloba tant el disseny industrial, centrat en l'estructura, la funció de contenidor i la protecció del producte, com el disseny gràfic, orientat a la comunicació i l'atractiu visual. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 6  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Objectius i èxit A diferència d’altres formes de disseny, el disseny de packaging és totalment dependent del consumidor per al seu èxit. Pots dissenyar l’envàs més bonic, però si l’audiència no el compra, l’envàs haurà fracassat. Per tant, el packaging ha de complir els següents objectius millor que la resta d’envasos que l’envolten: SER PERCEBUT / CRIDAR L’ATENCIÓ (ATENCIÓ) DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ ATRAURE PROU COM PERQUÈ L’AGAFIN (INTERÈS) DONAR EL MISSATGE CORRECTE TANT PEL QUE FA AL PRODUCTE COM A LA MARCA (DESIG) COMPLIR LA LLISTA DE NECESSITATS I CONDICIONS DEL CONSUMIDOR (CO MPRA) 7  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Objectius i èxit Dins de cada sector, el packaging té dues funcions diferenciades: el propòsit i la intenció. Per cada una d’aquestes funcions, es distingeixen diversos objectius: DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ E L P R O P Ò S I T - Disseny estructural L A I N T E N C I Ó - Disseny gràfic PROTEGIR CONTENIR CONSERVAR TRANSPORTAR ATENCIÓ INTERÈS DESIG COMPRA * Disseny publicitari 8  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Les 4P i les 4C Els envasos del producte tenen una relació directa amb el màrqueting del producte i de la marca que hi ha al darrere. En especial, és interessant tenir en compte les “4 P” o “4 C” del màrqueting mix, que defineixen una sèrie d’activitats que tenen com a objectiu maximitzar el coneixement del producte i les seves vendes. El packaging comprèn cada una d’aquestes activitats: PRODUCTE / Combinació de les característiques del producte que satisfaran les necessitats i interessos DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ CLIENT del consumidor o client. PREU / El que la gent està disposada a pagar pel producte tenint en compte els costos i marges. COST PROMOCIÓ / Totes les accions realitzades per a donar a conèixer el producte o servei mitjançant COMUNICACIÓ diverses activitats com la publicitat i la promoció. POSICIÓ / La localització en què es presentarà el producte al consumidor i la seva accessibilitat. COMODITAT 9  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Els públics El disseny de packaging va més enllà de crear un envàs en què situar un producte, ha de comunicar-se de manera directa amb el públic objectiu i establir un vincle positiu. Un producte de consum, pot tenir diferents tipus de consumidors, per exemple: FIDELS Aquells que compren repetidament el mateix producte i mantenen la seva preferència per una marca específica. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ SENSIBLES Prioritzen el cost per damunt de qualsevol altre factor i sempre busquen ofertes i descomptes. AL PREU IMPULSIUS Prendre decisions de compra de manera espontània, sense planificació prèvia. Compren en funció al que els sembla adequat en aquell moment i el que els crida l’atenció. RACIONALS Analitzen i avaluen detingudament abans de fer una compra, considerant qualitat, preu i característiques. EXPLORADORS Els agrada provar nous productes i marques, buscant novetats i tendències. 10  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Els sectors El mercat de productes consta de diversos sectors, cada un d’ells amb les seves pròpies necessitats, característiques, demandes, condicions… L’estètica del packaging ve marcada pel sector i els seus estàndards. Per a crear un packaging s’ha de conèixer el sector i els estàndards establerts (mitjançant la investigació) i s’ha d’establir un equilibri entre adaptar-se a aquests estàndards i destacar entre ells. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ MODA JOGUINES TECNOLOGIA BEGUDES ALIMENTACIÓ MEDICINA BRICOLATGE LLAR COSMÈTICA LLENCERIA INFANTIL OFICINA HIGIENE MASCOTES ESPORT TABAC ELECTRÒNICA AUTOMOCIÓ JARDINERIA... 11  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Els atributs i la promesa Quan adquirim un producte no només comprem el producte en si sinó també la promesa del producte: “Què farà per nosaltres”. La promesa del producte és la manera com presentem una o diverses característiques al consumidor. PROJECCIÓ DELS ATRIBUTS Un producte pot tenir molts atributs diferents (qualitat, origen DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ dels ingredients, procés d’elaboració, el cost, la mida…). El packaging haurà de reflectir aquestes qualitats positives i desitjables del producte (o alguna d’elles) ja sigui a través de materials, imatges, text… LA PROMESA La promesa és el compromís del venedor amb el comprador sobre els beneficis del producte. El packaging ha de comunicar aquests valors, característiques, beneficis, desitjos… de forma potenciada i a la vegada honesta de manera que una vegada utilitzat, les expectatives del consumidor es vegin satisfetes. 12  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Les emocions Quan dos productes són clarament diferents és fàcil trobar un element distintiu per a comunicar a través del packaging com a argument de venda, però hi ha casos en què els productes són similars als de la competència (o les diferències són lleus), pel que el punt real de distinció en la ment del consumidor són arguments emocionals o sentiments cap a la marca concreta en lloc de la composició física del producte. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Tots els sabons renten el cabell, però el packaging “farà creure” al consumidor que uns són més reparadors, de qualitat superior, específics per el tipus de cabell, … 13  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT La posició La posició dels productes dins la botiga o supermercat serà molt important. Normalment les empreses donen incentius als propietaris d’aquests establiments per a situar els seus productes en una posició privilegiada dins l’establiment. Si el producte està situat a l’extrem del lineal, de manera aïllada, segons l’altura… els consumidors veuran el producte amb més o menys facilitat. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 14  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT Tipus d’envasos Entre els envasos que protegeixen i promocionen els productes, podem diferenciar entre el packaging primari, secundari i el terciari. PRIMARI SECUNDARI TERCIARI És el que està en contacte directe amb Conté un o diversos envasos primaris. L'embalatge terciari conté i agrupa DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ el producte i el protegeix de forma S’utilitza per a agrupar diverses unitats envasos primaris i/o secundaris per a directa. Normalment és el que evita formant packs de venda o bé com a reforç facilitar la seva manipulació i transport que el producte estigui en contacte de protecció. Protegeix el producte per a la garantint que arribin en bon estat fins a directe amb l’ambient. correcta distribució i moltes vegades també la seva destinació. és utilitzat en el punt de venda. 15  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 1.1 Marques 16  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.1 MARQUES El packaging i la marca La branding és el procés mitjançant el qual es construeix una marca, comprenent aquest com el desenvolupament i manteniment d'un conjunt d'atributs i valors inherents a la marca pels quals serà identificada pel públic. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ El packaging i la marca o branding estan estretament relacionats. Difícilment una marca es podrà posicionar com a marca de luxe si el seu envàs és fràgil, de baixa qualitat o l’estètica no transmet aquest missatge. Sovint, el packaging és el primer (o únic) punt de contacte que un consumidor té amb una marca, per tant, és important que transmeti el missatge que aquesta defensa. 17  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.1 MARQUES Paràmetres de la marca Un paràmetre és un factor que contribueix a l’èxit d’una empresa o marca. Els cinc paràmetres clau són: RELLEVÀNCIA La diferenciació de la marca o producte. També fa referència al nivell de credibilitat i suport de la marca i els seus beneficis. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ CONEIXEMENT La gent coneix la marca? Saben que existeix i què defensa o què la defineix? EMOCIÓ Hi ha una connexió emocional entre la marca i el consumidor? Com de necessària és la marca per al consumidor? És essencial? S’hi sent reflectit? VALOR Avalua si els consumidors perceben que la marca ofereix una bona combinació de béns i serveis (valor) pel preu que pagaran. ACCESSIBILITAT Troben fàcilment la marca o els seus productes? És còmode de comprar? I de transportar?… 18  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.1 MARQUES Re-branding El cicle de vida dels dissenys dels envasos sol durar anys ja que un dels objectius de l’envàs és el reconeixement de la marca, i per tal que aquesta sigui reconeguda no pot canviar l’estètica massa sovint. Tanmateix, quan la marca ja no connecta amb el públic o s’ha d’actualitzar segons les tendències, valors de la marca… es duu a terme un procés de re-branding. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ https://www.thebrandingjournal.com/2015/05/what-to-learn-from-tropicanas-packaging-redesign-failure/ 19  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.1 MARQUES Tipologies COMERCIALS PRÒPIES Són marques (o productes) fabricades per una empresa Són marques (o productes) fabricades i venudes pel mateix per a ser venudes a un altre venedor. Son autònomes i venedor o botiga. Competeixen amb la resta de marques competeixen amb la resta de marques del mercat de líders del mercat i productes. Normalment s’identifiquen DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ manera directa. per tenir dissenys més senzills, enfocats al producte en comptes de la marca i competeixen sobretot amb el preu. 20  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.1 MARQUES Tipologies MONOLÍTIQUES PROMOCIONADES EXCLUSIVES Marca utilitzada en tota una gamma Marques individuals per diferents productes que Marca autònoma desenvolupada per a de productes per tal d’aprofitar el es presenten com a associades a una marca cada segment sense fer referència a la DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ prestigi i reputació d’aquesta. matriu. marca matriu. 21  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 1.2 Productes 22  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 PRODUCTES Tipologies PRODUCTES DE MASSES PRODUCTES D’ESPECIALITAT Els productes adreçats a les grans masses, solen competir En la indústria a petita escala o establiments petits, el en grans superfícies amb la resta de marques pel que el disseny dels envasos i el màrqueting poden passar en un màrqueting pren especial importància i la informació ha segon pla. Normalment se centren en que la producció és DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ de ser gran i clara, amb dissenys que cridin l’atenció del manual o artesana, de proximitat, amb mètodes públic objectiu. tradicionals… Pel que es dóna èmfasi al producte i a la senzillesa. No acostumen a utilitzar elements decoratius o publicitaris per posar en valor l’artesania del producte. 23  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 PRODUCTES Tipologies GOURMET Es tracta d’envasos que el seu objectiu principal és transmetre qualitat i prestigi mitjançant materials de qualitat o valors estètics refinats. Poden ser productes de masses o d’especialitat. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 24  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 PRODUCTES Tipologies PRODUCTES Són més senzills de dissenyar que els productes de gamma, ja que es tracta de dissenyar un únic ÚNICS envàs que destaqui entre la resta de productes i li podem donar una personalitat i dissenys únics tenint en compte només les seves característiques. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 25  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 PRODUCTES Tipologies GAMMES Es tracta d’envasos que formen part d’una mateixa col·lecció o que tenen trets de disseny comuns per DE PRODUCTES tal de reconèixer la relació que hi ha entre ells. S’ha d’adaptar l’aplicació del visual a les diferents tipologies, formes i mides dels envasos. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 26  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 PRODUCTES Tipologies Hi ha casos en els quals una empresa té molts productes i moltes gammes diferents. En aquests casos es pot diferenciar entre les diferents agrupacions: GAMMA Conjunt de productes d’un segment de mercat que una empresa ofereix als seus clients. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ Algunes classificacions contemplen la gamma de producte com la totalitat de productes que comercialitza una companyia o marca, i d'altres l’entenen com el conjunt de productes enfocats a un segment o categoria. Per exemple: “Gamma: productes d’higiene”. LINIA Conjunt de productes d’una gamma de la mateixa tipologia de producte que una empresa ofereix als seus clients. Per exemple: “Línia: Deshodorants”. TIPUS Conjunt de productes d’una línia amb característiques en comú que una empresa ofereix als seus clients. Per exemple: “Tipus: Normal, Pell Sensible…”. 27  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 PRODUCTES Tipologies GAMMA, LÍNIES I TIPUS DE PRODUCTES GAMMA DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ LÍNIA LÍNIA LÍNIA LÍNIA TIPUS DE TIPUS DE TIPUS DE TIPUS DE TIPUS DE PRODUCTE PRODUCTE PRODUCTE PRODUCTE PRODUCTE Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte 28  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 PRODUCTES Tipologies GAMMA, LÍNIES I TIPUS DE PRODUCTES DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ GAMMA: PASTES LÍNIA 1 TIPUS 1 SEQUES TIPUS 2 LÍNIA 2 FRESQUES TIPUS 3 GAMMA: SALSES TIPUS 4 29  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.2 PRODUCTES Tipologies GAMMA, LÍNIES I TIPUS DE PRODUCTES Malgrat això, l’usuari final no fa aquesta distinció entre els DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ productes i normalment s’utilitzen les paraules sense una clara diferenciació. Això comporta que sovint les paraules gamma o línia s’utilitzen per parlar dels diferents tipus de productes d’una marca que tenen trets en comú. 30  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 1.3 Disseny estructural del packaging 31  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.3 DISSENY ESTRUCTURAL DEL PACKAGING Què és el disseny estructural del packaging? El disseny estructural és l’aspecte físic del packaging i fa referència a la seva forma, mesures, ergonomia, materials… Desenvolupament d’una forma i materials apropiats, que DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ donaran resposta a la funcionalitat física requerida pel producte i el mercat. L’ergonomia dels envasos és important i ha de maximitzar l’eficiència per a l’usuari i també per la distribució i logística. 32  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.3 DISSENY ESTRUCTURAL DEL PACKAGING Què és el disseny estructural del packaging? DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 33  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 1.4 Disseny gràfic del packaging 34  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 DISSENY GRÀFIC DEL PACKAGING L’etiqueta Un aspecte característic del disseny de packaging és l’etiquetatge o disseny gràfic, sigui imprès directament sobre el material o imprès en una altra superfície i enganxat posteriorment. Els elements bàsics d’una etiqueta d’envàs alimentari (a més a més de la data de caducitat) són: INSTRUCCIONS D’ÚS DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ LOGO DEL FABRICANT INGREDIENTS VALORS NOM DEL PRODUCTE NUTRICIONALS AL·LÈRGENS FABRICANT/ DISTRIBUÏDOR DESCRIPCIÓ PES, QUANTITAT CODI DE BARRES ATENCIÓ AL CLIENT 35  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 DISSENY GRÀFIC DEL PACKAGING L’etiqueta La informació de l’etiqueta dependrà del tipus de producte o el sector. Altres elements que pot contenir l’etiqueta: VALOR ENERGÈTIC PER RACIÓ HISTÒRIA DEL PRODUCTE DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ PROCÉS DE PRODUCCIÓ CARACTERÍSTIQUES DEL PRODUCTE O BENEFICIS ORIGEN DELS INGREDIENTS RECOMANACIÓ DE PRESENTACIÓ QUANTITATS D’INGESTA RECOMANADES PRODUCTES COMPLEMENTARIS PREPARACIÓ PRECAUCIONS … 36  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 DISSENY GRÀFIC DEL PACKAGING Tipus d’etiquetes Els tipus d’etiquetes més utilitzats són: IMPRESSIÓ S’imprimeix la imatge directament sobre l’envàs. DIRECTA DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 37  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 DISSENY GRÀFIC DEL PACKAGING Tipus d’etiquetes Els tipus d’etiquetes més utilitzats són: ETIQUETES Les etiquetes de paper o plàstic s’enganxen sobre la superfície frontal o posterior de l’envàs. ADHESIVES DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 38  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 DISSENY GRÀFIC DEL PACKAGING Tipus d’etiquetes Els tipus d’etiquetes més utilitzats són: ETIQUETES DE Les etiquetes de film retràctil s’adapten mitjançant la calor a la forma de l’envàs. FILM RETRÀCTIL DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 39  Rosó Baltà Salvador UPC | ESEIAAT 1.4 DISSENY GRÀFIC DEL PACKAGING Tipus d’etiquetes Els tipus d’etiquetes més utilitzats són: ETIQUETES ENVOLTANTS Les etiquetes queden col·locades al voltant de l’envàs mitjançant només uns DE PLÀSTIC punts d’adhesió amb l’envàs. DISSENY GRÀFIC I COMUNICACIÓ 40