Cours Introductif - Economie de la Communication PDF

Economie de la communication Introduction Introduction: à propos de l’économie politique Que désigne le terme « économie » ? Discipline, science des « besoins », science « exacte » ? La notion d' « économie politique » Rousseau : distinction entre « économie domestique » et « économie politique...

Economie de la communication Introduction Introduction: à propos de l’économie politique Que désigne le terme « économie » ? Discipline, science des « besoins », science « exacte » ? La notion d' « économie politique » Rousseau : distinction entre « économie domestique » et « économie politique » Luttes, rivalités, concurrence Les « pères fondateurs » de l'économie moderne Adam Smith (1723-1790), dont se réclament les économistes « libéraux » : les agents économiques (propriétaires d’entreprises) doivent être libres de toute intervention de l’État. Il définit l'économie comme « l’étude de la richesse » ou « comment l’humanité s’arrange pour utiliser des ressources rares en vue de satisfaire certains besoins et d’autres non ». (A. Smith, 1776) Introduction: à propos de l’économie politique Les « pères fondateurs » de l'économie moderne (suite) Karl Marx (1818-1883). Selon ses recherches, le pouvoir économique est aux mains d’une minorité, les propriétaires capitalistes, qui « exploitent » le travail de la majorité des travailleurs (ou prolétariat) Ses recherches ont influencé des théories dites « marxistes » puis d'autres approches comme la pensée de John Meynard Keynes (1883-1946) – le keynesianisme, en faveur de l’intervention de l’État, pour une régulation de l’économie, une redistribution des richesses. Introduction: à propos de l’économie politique Questions clés  Où s'arrête l'économie de la communication ? Quels domaines ne sont pas concernés par l'économie de la communication désormais ?  S l'économie n'est pas une science exacte, comment se déploient ses discours ? Sous quelle forme les croyances et les valeurs « économiques » sont elles communiquées ? Introduction: à propos de l’économie politique Les termes clés que nous allons utiliser dans ce cours et dans vos propres analyses :  production  valeur, valoriser, plus-value  exploitation  concentration  Régulation  marchandise, bien, contenu  propriété intellectuelle  circulation, distribution, diffusion Introduction: à propos de l’économie politique « Les différents modes d'organisation et de financement de la communication ont des répercussions sur la diversité et la forme des contenus, ainsi que sur la manière dont ils sont consommés et utilisés. » J. Hardy 3 niveaux à étudier selon Hardy :  Comment les industries de la communication fonctionnent et sont organisées : organisation structurelle (propriété, financement, soutien public) et organisation du travail (autonomie créative, exploitation...).  Conséquences des différentes formes d'organisation (privée/étatique/publique-associative) sur la production de contenu  Relation entre le contenu des médias (formes idéologiques), les systèmes de communication et les structures socio-économiques plus générales. Introduction: à propos de l’économie politique « L'approche économie politique s'oppose à la notion implicitement optimiste de la société comme un terrain de jeu égal sur lequel différents groupes se battent pour leurs intérêts respectifs. » D. Hesmondhalgh Christian Fuchs : pour une « théorie critique de l'internet »  Montrer comment l'Internet est façonné par l'affrontement entre les forces de la concurrence et les forces de la coopération.  Montrer comment la domination et l'exploitation structurent Internet.  Mettre en évidence les médiations technologiques des classes sociales et des luttes potentielles.  Identifier les potentiels de développement et de changement radical dans la société qui sont soutenus par l'Internet. Introduction: définitions clés Production Création d'objets qui n’existent pas naturellement, sans intervention humaine Notions de producteur, créateur, travailleur culturel, acteur/agent culturel, intermédiaire culturel Second sens des termes « production » et « producteur » Valeur : notion de quantification monétaire Valorisation et plus-value ; notion de caractère aléatoire de la valorisation Exploitation : une injustice qui permettrait au capitaliste de prospérer en maintient les travailleurs dans une situation de domination ? Introduction: définitions clés Concentration, oligopole, monopole Un phénomène inéluctable ? Conséquences de la concentration ? Intervention, régulation (ou « laissez-faire ») Fixation de prix, de quotas Impôts, protections douanières, incitations fiscales Subventions Introduction: définitions clés Marchandise, bien objet produit auquel une valeur monétaire a été attribuée la marchandise est convertible en monnaie Contenu (culturel ou communicationnel) Bien rival et bien non rival : les contenus ne disparaissent pas lors de leur consommation Coût marginal de la reproduction de contenus numériques Conséquences pour la valorisation Importance de la propriété intellectuelle et industrielle Introduction: définitions clés Distribution et circulation Autrefois principalement physique, matérielle Désormais le consommateur comme quasi concurrent des entreprises de distribution Surproduction : un problème classique dans l'économie de la culture et de la communication Introduction: définitions clés Pour faire face à la surproduction (et au caractère aléatoire de la valorisation), des « remèdes » ou « assurances » :  sous-traitance  obsolescence programmée et R&D (modes)  marketing et publicité (vente de l’attention des consommateurs à des annonceurs)  recours aux autorités publiques (subvention, droits de propriété intellectuelle)  star-système.