Clase 1 PDF

¡Bienvenidos!  Reflexión Peter Drucker “La mejor manera de predecir el futuro es crearlo."  Equipo de Maestros José Luiz Nancy Ligia (Reto) (Modulo I) (Modulo II) Profesores del Módulo de Segm...

¡Bienvenidos!  Reflexión Peter Drucker “La mejor manera de predecir el futuro es crearlo."  Equipo de Maestros José Luiz Nancy Ligia (Reto) (Modulo I) (Modulo II) Profesores del Módulo de Segmentación y Posicionamiento  Plan de negocios de Contoso 4 Introduce ¿Qué hago para volverme la mejor versión de mi? Trabajo en mis Tengo metas claras debilidades de forma Busco mejorar mis sobre todas las que pueda entenderlas y habilidades y talentos dimensiones de mi vida minimizar impacto negativo Experimento cosas Busco aprender algo Ofrezco el mejor de mi al nuevas y reto a mí nuevo y comparto con mundo dentro de mis evitando zona de las personas capacidades. confort  TU TURNO INTRODUCE Haga un autorretrato literario (aprox. 60 segundos) sobre sus principales: 1. rasgos de personalidad 2. ¿qué haces para volverse en una versión mejor de ti? 6  *Posicionamiento Estratégico *Plan de Marketing OBJETIVOS DEL MÓDULO *Medición de desempeño *Visión al Consumidor *Transformación digital 7 OBJETIVOS PRIMORDIALES  Módulo 2: Estrategia y tácticas para el posicionamiento de marcas 25 pts.-100% Actividad 4: Estrategia y tácticas para el posicionamiento de las marcas (Aliados internos y externos) 5 pts.-20% Desglose de Actividades Actividad 5: Plan de medios para el posicionamiento estratégico de las marcas 5 pts.-20% M2 Actividad 6: Plan de contingencia 5 pts.-20% Examen de módulo 10 pts.-40% Sistemática de Clases Todas las clases tendrán Todas las clases habrá actividades para aplicación de presentación de los equipos 80% de asistencia para conceptos (todas suben realización del Examen de Será evaluada participación individualmente, salvo aquellas módulo individual en la evaluación final que estén discriminadas como en equipo) como ponderador Estrategia de mercadotecnia Módulo II ¿Cuál es el propósito de la organización? Fabricamos Creamos soluciones automóviles de movilidad Planeación estratégica de mercadotecnia Planeación estratégica Crear y mantener el enlace y encuadre entre los objetivos y recursos de la organización y las oportunidades de mercado siempre cambiantes Planificar es anticipar el futuro y muchas veces, crearlo Planeación estratégica de mercadotecnia Mezcla de marketing Producto Precio Propósito / Análisis Definición Segmentación Distribución Promoción Misión situacional de objetivos de mercado Personas Procesos Implementación Evaluación Control Entrega de valor y cadena de valor Logística de Transfor- Logística Marketing Servicio entrada mación de salida APOYO: Aprovisionamiento, tecnología, talento humano e infraestructura ¿Cuáles son las herramientas para entender el contexto actual de una empresa? Análisis situacional Análisis interno Análisis externo Política Economía FORTALEZAS OPORTUNIDADES Sociedad DEBILIDADES AMENAZAS Tecnología Ecología Legal F O D A P E S T E L Comprender el entorno  Ventaja No lo tiene ningún competitiva / competidor Core competence Es sostenible, difícil de imitar ¿Cómo es el nombre de esa matriz? Mercado actual Penetración de mercado: Oxxo incrementa ventas con promociones de fabricantes Desarrollo de producto: Línea de comida caliente recién hecha en punto de venta Estrategias Nuevo mercado Desarrollo de mercado: Oxxo abre tiendas en Brasil Diversificación: Oxxo abre talleres de cambio de aceite para los autos Matriz de portafolio de BCG alto ESTRELLA NIÑO PROBLEMA / ¿? Líder en ventas y en Crece rápido pero sin buena crecimiento rentabilidad Crecimiento observar del mercado VACA LECHERA PERRO Genera más ingresos que lo Poco crecimiento y poca que cuesta mantener participación de mercado bajo observar alto Participación de mercado relativa bajo  De las cuatro P a las cuatro C Estrategia de mercadotecnia De las cuatro P a las seis P Conceptos Extras de las Cuatro Ps Cuatro Cs Seis Ps Producto Precio Conveniencia Cliente Plaza Promoción Comunicación Costo Personas Procesos Wrap up Resumen de los conceptos Importancia de la creatividad aprendidos. continua y la adaptación. Investiga, desarrolla y presenta (en equipo) Casos para Investigación