Innovación Y Sustentabilidad: Generadores De Crecimiento (PDF)

Innovación y Sustentabilidad como Generadores de Crecimiento Sistemas de Gestión de la Innovación y la Tecnología Ing. Jonatan Rivera Montalvan Objetivos ❑ Definir el término desarrollo sustentable. ❑ Reconocer a la sustentabilidad como factor de impulso de la innovac...

Innovación y Sustentabilidad como Generadores de Crecimiento Sistemas de Gestión de la Innovación y la Tecnología Ing. Jonatan Rivera Montalvan Objetivos ❑ Definir el término desarrollo sustentable. ❑ Reconocer a la sustentabilidad como factor de impulso de la innovación. ❑ Describir la evolución del papel de la sustentabilidad en la propuesta de valor. ❑ Explicar en qué consisten las tres dimensiones incluidas en el modelo “Cubo de innovación sustentable”. ❑ Explicar en qué consiste el modelo de sustentabilidad corporativo. ❑ Reconocer la importancia de desarrollar una cultura orientada hacia la sustentabilidad. Desde hace varias décadas, la sustentabilidad ha llamado la atención de científicos de distintas disciplinas. Administradores, biólogos, sociólogos, antropólogos, geógrafos, urbanistas, arquitectos, entre otros, han intentado definir cada vez con mayor precisión su significado. Desarrollo Sustentable se define como el desarrollo que logra satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la habilidad de futuras generaciones para satisfacer sus propias necesidades (Brundtland Commission, 1987). La percepción de la sustentabilidad ha sufrido transformaciones. En principio, se limitaba a una visión centrada en el deterioro del medio ambiente; sin embargo, en la actualidad existe una definición más integral del término, ya que incluye muchos otros aspectos vinculados con la calidad de vida del ser humano. El concepto de sustentabilidad se fundamenta en el reconocimiento de los límites y las potencialidades de la naturaleza, pero también de la complejidad ambiental, lo que inspira una nueva comprensión del mundo para enfrentar los desafíos de la humanidad. El concepto de sustentabilidad promueve una nueva forma de cultura organizacional, al establecer una economía distinta, al reorientar los potenciales de la ciencia y la tecnología, y al construir una nueva cultura política basada en una ética de valores, creencias y sentimientos que transforman los sentidos existenciales, la vida y las formas de habitar el planeta Tierra. La sustentabilidad hace referencia, en primer lugar, a los seres humanos. El concepto clave es mantener las condiciones planetarias favorables para el desarrollo de la vida humana en los ámbitos global y local. Para lograr este objetivo, es necesario equilibrar las necesidades humanas con la capacidad de carga del planeta con la finalidad de proteger a las generaciones futuras. Esto significa que los efectos de las actividades humanas deben mantenerse dentro de los límites que eviten el deterioro de la diversidad, la complejidad y el funcionamiento de los sistemas ecológicos que constituyen el sostén de la vida. Es importante mencionar que la supervivencia de los seres humanos no es en sí misma el único objetivo; en realidad, se buscan las condiciones para vivir una vida segura, sana y productiva en armonía con la naturaleza y los valores culturales y espirituales locales. No sólo se trata de encontrar un equilibrio entre el desarrollo humano y la vida de los ecosistemas, sino que además se busca delimitar un camino que nos lleve hacia la igualdad entre individuos y comunidades, naciones y generaciones. Se pretende encontrar una alternativa que nos permita distribuir la riqueza (en la forma de acceso a recursos y oportunidades) y aumentar la prosperidad para todos. La sustentabilidad genera valor en los negocios, a través de diversas dimensiones empresariales o del funcionamiento de la organización. En el contexto de la transformación económica en curso, la sustentabilidad ha dejado de representar un costo para la organización para convertirse en una capacidad que será muy importante en la generación y el crecimiento del valor. La escala del cambio y de las oportunidades que implica la transformación variará según la industria analizada.  La Sustentabilidad como Factor de Impulso de la Innovación De acuerdo con Hall y Vredenburg (2003), se requiere una estrategia que integre las metas de innovación con las de desarrollo sustentable. En los últimos años las empresas han enfrentado presiones crecientes de los diversos grupos de interés (empleados, clientes, gobierno, comunidad, inversionistas, etcétera) relacionadas con los problemas sociales y ambientales que aquejan al mundo. Algunos piensan que estas presiones representan oportunidades para que las compañías se orienten hacia la innovación como una forma de lograr desarrollo sustentable. Sin embargo, esto no es una tarea sencilla, ya que las presiones de los diversos grupos de interés con frecuencia entran en conflicto, y las empresas deben encontrar un balance entre ellos, lo cual representa un enorme reto. Aplicar la sustentabilidad a la administración de la innovación es importante desde una perspectiva moral y empresarial (Salzmann et al., 2008). Dese la perspectiva moral, se enfatiza la importancia del rol que deben desempeñar las grandes corporaciones al resolver problemas sociales y ambientales, ya que cuentan con los recursos para hacerlo. Por ejemplo, pueden invertir en investigación y desarrollo para idear tecnologías más amigables con el medio ambiente y considerar nuevas áreas de innovación encaminadas a satisfacer las necesidades de los mercados ubicados en la base de la pirámide, es decir, donde se encuentran los que menos tienen (Hart, 1997; Prahalad y Hart, 2002). Desde la perspectiva empresarial, existe un amplio acuerdo de que los retos de la sustentabilidad ofrecen potencial para la innovación y la creación de nuevos negocios. Diversos estudios han identificado una relación positiva entre desempeño y el éxito del negocio. Por ejemplo, es posible reducir costos siendo más eficientes en el uso de los insumos; también es factible atraer a nuevos clientes que desean productos más amigables con el entorno. Así, se generan oportunidades para desarrollar nuevos productos y nuevos negocios. La clave del progreso, particularmente en tiempos de crisis, es la innovación. Al considerar la sustentabilidad como una meta en la actualidad, los pioneros en este campo desarrollarán competencias que sus rivales difícilmente podrán igualar. Estarán en condiciones de desarrollar ventaja competitiva, ya que la sustentabilidad será parte integral del desarrollo. Nidumolu, Prahalad y Rangaswami (2009) estudiaron las iniciativas de sustentabilidad en 30 empresas grandes. Sus resultados indican que la sustentabilidad provoca que se generen innovaciones organizacionales y tecnológicas, lo que trae como consecuencia un efecto positivo en el desempeño de las empresas. En este contexto, al volverse amigables con el medio ambiente, reducen sus insumos, disminuyen sus costos y, por lo tanto, se vuelven más eficientes. Además, las compañías obtienen mayores ingresos, ya que ofrecen mejores productos y tienen la posibilidad de crear nuevos negocios.  Conclusiones ❑ Se logró definir el término desarrollo sustentable. ❑ Se reconoció a la sustentabilidad como factor de impulso de la innovación. ❑ Se describió la evolución del papel de la sustentabilidad en la propuesta de valor. ❑ Se explicó en qué consisten las tres dimensiones incluidas en el modelo “Cubo de innovación sustentable”. ❑ Se explicó en qué consiste el modelo de sustentabilidad corporativo. ❑ Se reconoció la importancia de desarrollar una cultura orientada hacia la sustentabilidad.