Wirtschaftspsychologie - Vorlesung 1

Die Wirtschaftspsychologie untersucht das Erleben und Verhalten von Menschen in wirtschaftlichen Zusammenhängen, wie z.B. in Unternehmen oder beim Konsum.

Die Wirtschaftspsychologie befasst sich mit den Facetten der Arbeit, dem Konsumverhalten und dem Umgang mit Finanzen.

Die Betriebswirtschaftslehre betrachtet wirtschaftliche Prozesse aus der Sicht einzelner Unternehmen und beschäftigt sich u.a. mit den Abläufen in der Produktion, dem Management und dem Marketing.

Die Volkswirtschaftslehre analysiert die gesamte Wirtschaft eines Landes und untersucht die Zusammenhänge zwischen Angebot und Nachfrage, Inflation und Arbeitslosigkeit.

In der Vorlesung "Einführung in die Wirtschaftspsychologie" werden verschiedene wichtige Themenfelder der Disziplin behandelt, z.B. Arbeitsgestaltung, Personalmarketing, Konsumentenpsychologie und Finanzpsychologie.

Das Verständnis des Menschen und seines Verhaltens ist zentral für die Wirtschaftspsychologie. Verschiedene Theorien und Ansätze versuchen das menschliche Verhalten zu erklären und zu verstehen.

Die Volkswirtschaftslehre beschäftigt sich mit dem Verhalten von Wirtschaftssubjekten wie Haushalten und Unternehmen auf Märkten (Mikroökonomik) und der Rolle des Staates in der Wirtschaft, der gesamtwirtschaftlichen Leistung, Konjunktur, Geldpolitik oder Arbeitslosigkeit (Makroökonomik).

Die Wirtschaftspsychologie hat ihren Ursprung in frühen Überlegungen zum ökonomischen Verhalten in der Antike, im Mittelalter und in der Neuzeit.

Im Mittelalter waren Klöster wichtige Zentren für Diskussionen über Handel, Besitz und Reichtum.

Im 15. Jahrhundert begann die Entwicklung der Wirtschaft als wissenschaftliche Disziplin.

Adam Smith, Begründer der modernen Ökonomie, konzentrierte sich auf die Maximierung von Gewinn und Nutzen und ignorierte dabei psychologische Aspekte.

Ökonomen und Psychologen hatten unterschiedliche Weltbilder, was zu einer Ausklammerung der Psychologie aus der Ökonomie führte.

Erst Ende des 19. Jahrhunderts begann die Psychologie wieder eine Rolle in der Ökonomie zu spielen.

Ein Ansatz zur Steigerung der Produktion durch Aufteilung von Arbeitsschritten in kleinste Einheiten, um deren schnelle Erledigung durch Arbeiter zu ermöglichen.

Das Ziel von Fredrick Winslow Taylors 'Principles of Scientific Management' war die Steigerung der Produktivität.

Der Taylorismus hatte zwar positive Effekte auf die Effizienz, führte aber auch zu Monotonie, Leistungsdruck und Entfremdung der Arbeiter.

Eine Reihe von Studien, die in den Hawthorne-Werken von Western Electric durchgeführt wurden, um die Arbeitsleistung zu steigern.

Die Hawthorne-Studien zeigten, dass die Arbeitsleistung nicht nur durch die Arbeitsbedingungen beeinflusst wird, sondern auch durch die soziale Interaktion und das Gefühl der Wertschätzung der Mitarbeiter.

Die Hawthorne-Studien ebneten den Weg für die Human-Relations-Bewegung, die den Fokus auf menschliches Verhalten und soziale Faktoren im Arbeitsleben richtete.

Die Untersuchung des Verhaltens von Menschen in Arbeitsumgebungen und der Einfluss von psychologischen Faktoren auf die Arbeitsleistung.

Die Hawthorne-Studien wurden mit einem Experiment zur Beleuchtung in einer Fabrikhalle gestartet.

Die Vorlesungsreihe möchte durch interaktive Elemente und Vorbereitung auf die Klausur spannende Lernmomente schaffen.

Zu Beginn jeder Vorlesung wird eine kurze Quizrunde (mit Kahoot) zum Wiederholen des Stoffes der vorherigen Vorlesung stattfinden.

Die Quizfragen sollten von den Studierenden selbst erstellt und an die Dozentin geschickt werden.

Die Studierenden bilden Gruppen mit 8 Personen, um gemeinsam die Quizfragen zu erstellen.

Die Vorlesungsinhalte sind in 13 einzelne Termine aufgeteilt, wobei die Themen aus verschiedenen Bereichen der Wirtschaftspsychologie stammen.

Die Vorlesung deckt verschiedene Anwendungsfelder der Wirtschaftspsychologie ab, zum Beispiel Arbeitsgestaltung, Personalmarketing und Finanzpsychologie.

Nach jeder Vorlesung können die Studierenden ihr Feedback zu der Veranstaltung geben, um die Inhalte und den Ablauf zu verbessern.

Die Studierenden können die erhaltenen Informationen nach der Vorlesung in drei Kategorien einteilen: Was sie gelernt haben, was beibehalten werden sollte und was noch benötigt wird.

Die Wirtschaftspsychologie erlebte ab 1930 einen unstetigen Verlauf aufgrund des Zweiten Weltkriegs. Viele bekannte Psychologen mussten aus Europa emigrieren, und die Wehrmacht zeigte Interesse an "Rassen"- und "Charakter-Psychologie". Dieser Mangel an Etablierung führte dazu, dass die Wirtschaftspsychologie zunächst ein Nischenfach blieb.

Kurt Lewin, der Vater der Feldtheorie, führte Studien zu Gruppenentscheidungen und Führungsstilen durch (Lewin et al., 1939). Er entwickelte auch ein dreistufiges Modell für Veränderungsprozesse in Unternehmen: Auftauen, Veränderung und Einfrieren (Lewin, 1947).

Nach dem Zweiten Weltkrieg erlebte die Wirtschaftspsychologie eine langsame Weiterentwicklung. Das kollektive Kriegstrauma, die fehlende Bereitschaft, das ökonomische Weltbild in Frage zu stellen, und die unterschiedliche Sprache von Ökonomen und Psychologen erschwerten die Entwicklung. Der wirtschaftliche Aufschwung schränkte zudem den Bedarf an psychologischen Erklärungen für wirtschaftliche Phänomene ein.

Die Wirtschaftspsychologie wurde in den 1960er Jahren durch die aufkommende "Wirtschaftsfeindlichkeit" in ihrer Entwicklung gehemmt.

In den 1980er Jahren erlebte die Wirtschaftspsychologie ein wiedererwachtes Interesse an psychologischen Erklärungen für wirtschaftliches Verhalten. Die Arbeitswelt wurde als hektisch und fordernd empfunden, die Differenzierung von Konsumgütern gewann an Bedeutung und es gab unerklärliche Phänomene an den Finanzmärkten. Auch das Streben nach Lebensqualität rückte in den Vordergrund.

Im Zuge des wachsenden Interesses an psychologischen Erklärungen für Wirtschaftliches Verhalten, nahm die Forschung in der Wirtschaftspsychologie Fahrt auf und zahlreiche Lehrstühle wurden geschaffen.

Während dieser Zeit wurden die Grenzen des Wirtschaftswachstums (Club of Rome, 1972) diskutiert und das Streben nach Lebensqualität rückte in den Vordergrund.

Der Club of Rome war eine Gruppe von Wissenschaftlern und Denkern, die sich mit den Grenzen des Wirtschaftswachstums beschäftigten. Ihr Bericht "Die Grenzen des Wachstums" aus dem Jahr 1972 hatte einen grossen Einfluss auf die öffentliche Diskussion über nachhaltige Entwicklung.

Daniel Kahneman erhielt 2002 den Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften für seine Forschung zu Urteilsheuristiken und der "Prospect Theory".

Er erforschte, wie Menschen unter Unsicherheit Entscheidungen treffen und wie ihre Entscheidungen von psychologischen Faktoren beeinflusst werden.

Die "Prospect Theory" beschreibt, wie Menschen Entscheidungen unter Unsicherheit treffen. Ein zentrales Element ist der Verlust-Aversions-Effekt, der besagt, dass Menschen Verluste stärker empfinden als Gewinne.

Urteilsheuristiken sind mentale Abkürzungen, die Menschen nutzen, um Entscheidungen schnell und einfach zu treffen. Oft sind sie hilfreich, aber sie können auch zu systematischen Fehlern führen.

Die "Linda-Aufgabe" ist ein klassisches Beispiel für eine kognitive Verzerrung, die durch eine Urteilsheuristik verursacht wird. Menschen überschätzen die Wahrscheinlichkeit eines komplexen Ereignisses, wenn es mit anderen Informationen übereinstimmt, obwohl diese zusätzliche Information die Wahrscheinlichkeit eigentlich verringern sollte.

Claudia Goldin erhielt 2023 den Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften für ihre Forschung zur Rolle von Frauen auf dem Arbeitsmarkt. Sie untersuchte, wie sich die Arbeitswelt für Frauen im Laufe der Zeit verändert hat und welche Faktoren dazu beitragen, dass Frauen weiterhin benachteiligt werden.

Daron Acemoglu, Simon Johnson und James Robinson erhielten 2024 den Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften für ihre Forschung zu den Auswirkungen von Institutionen auf den Wohlstand von Ländern.

Menschenbilder sind vereinfachte Annahmen darüber, wie Menschen denken und handeln. Sie beeinflussen unser Verständnis von Wirtschaftsprozessen und unsere Gestaltung von Politik.

Die verschiedenen Menschenbilder in der Wirtschaft lassen sich zeitlich einordnen. So spiegelt die Entwicklung von Homo oeconomicus bis hin zum Homo socio-economicus die zunehmende Komplexität des Menschenbildes in der Wirtschaft wider.