Wat is mediaplanning?

Mediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media (dragers) dat de boodschap bij de juiste doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde doelstellingen. Juiste media -> boodschap -> doelgroep Doelstellingen behalen Onderdeel marketing Mediaplanning maakt deel uit van een marketing- en communicatieplan. Missie: omschrijving van de doelstellingen van je merk en je bedrijf. Marketingplan: Hoe ziet jouw marketing aanpak eruit voor jouw merk. → Wordt vaak voor een volledig jaar gemaakt. → Bevat een aantal campagne waves, gevolgd door rustperiodes Campagneplan: Hoe ziet jouw marketing aanpak eruit voor een campagne. → Elke campagne heeft zijn doelgroep, boodschap en doelstelling. Je stemt je plan hierop af. Voorbeeld – lingeriewinkel: Valentijn vs. Lente actie. De doelgroep wijzigt: Valentijn is bv perfect voor partner die een cadeau zoekt voor zijn vriendin. Lente actie is gericht op de dames zelf. Mediaplan: Welke media zal je inzetten om jouw doelgroep te bereiken.

Mediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media (dragers) dat de boodschap bij de juiste ______ terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde doelstellingen. Juiste media -> boodschap -> ______ Doelstellingen behalen Onderdeel marketing Mediaplanning maakt deel uit van een marketing- en communicatieplan. Missie: omschrijving van de doelstellingen van je merk en je bedrijf. Marketingplan: Hoe ziet jouw marketing aanpak eruit voor jouw merk. → Wordt vaak voor een volledig jaar gemaakt. → Bevat een aantal campagne waves, gevolgd door rustperiodes Campagneplan: Hoe ziet jouw marketing aanpak eruit voor een campagne. → Elke campagne heeft zijn ______, boodschap en doelstelling. Je stemt je plan hierop af. Voorbeeld – lingeriewinkel: Valentijn vs. Lente actie. De ______ wijzigt: Valentijn is bv perfect voor partner die een cadeau zoekt voor zijn vriendin. Lente actie is gericht op de dames zelf. Mediaplan: Welke media zal je inzetten om jouw ______ te bereiken.

Mediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media (dragers) dat de ______ bij de juiste doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde doelstellingen. Juiste media -> ______ -> doelgroep Doelstellingen behalen Onderdeel marketing Mediaplanning maakt deel uit van een marketing- en communicatieplan. Missie: omschrijving van de doelstellingen van je merk en je bedrijf. Marketingplan: Hoe ziet jouw marketing aanpak eruit voor jouw merk. → Wordt vaak voor een volledig jaar gemaakt. → Bevat een aantal campagne waves, gevolgd door rustperiodes Campagneplan: Hoe ziet jouw marketing aanpak eruit voor een campagne. → Elke campagne heeft zijn doelgroep, ______ en doelstelling. Je stemt je plan hierop af. Voorbeeld – lingeriewinkel: Valentijn vs. Lente actie. De doelgroep wijzigt: Valentijn is bv perfect voor partner die een cadeau zoekt voor zijn vriendin. Lente actie is gericht op de dames zelf. Mediaplan: Welke media zal je inzetten om jouw doelgroep te bereiken.

Mediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media (dragers) dat de boodschap bij de juiste doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde doelstellingen. Juiste media -> boodschap -> doelgroep Doelstellingen behalen Onderdeel marketing Mediaplanning maakt deel uit van een marketing- en communicatieplan. Missie: omschrijving van de doelstellingen van je ______ en je bedrijf. Marketingplan: Hoe ziet jouw marketing aanpak eruit voor jouw ______. → Wordt vaak voor een volledig jaar gemaakt. → Bevat een aantal campagne waves, gevolgd door rustperiodes Campagneplan: Hoe ziet jouw marketing aanpak eruit voor een campagne. → Elke campagne heeft zijn doelgroep, boodschap en doelstelling. Je stemt je plan hierop af. Voorbeeld – lingeriewinkel: Valentijn vs. Lente actie. De doelgroep wijzigt: Valentijn is bv perfect voor partner die een cadeau zoekt voor zijn vriendin. Lente actie is gericht op de dames zelf. Mediaplan: Welke media zal je inzetten om jouw doelgroep te bereiken.

Mediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media (dragers) dat de boodschap bij de juiste doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde doelstellingen. Juiste media -> boodschap -> doelgroep Doelstellingen behalen Onderdeel ______ Mediaplanning maakt deel uit van een ______- en communicatieplan. Missie: omschrijving van de doelstellingen van je merk en je bedrijf. Marketingplan: Hoe ziet jouw ______ aanpak eruit voor jouw merk. → Wordt vaak voor een volledig jaar gemaakt. → Bevat een aantal campagne waves, gevolgd door rustperiodes Campagneplan: Hoe ziet jouw ______ aanpak eruit voor een campagne. → Elke campagne heeft zijn doelgroep, boodschap en doelstelling. Je stemt je plan hierop af. Voorbeeld – lingeriewinkel: Valentijn vs. Lente actie. De doelgroep wijzigt: Valentijn is bv perfect voor partner die een cadeau zoekt voor zijn vriendin. Lente actie is gericht op de dames zelf. Mediaplan: Welke media zal je inzetten om jouw doelgroep te bereiken.

Mediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media (dragers) dat de boodschap bij de juiste doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde doelstellingen. Juiste media -> boodschap -> doelgroep Doelstellingen behalen Onderdeel marketing Mediaplanning maakt deel uit van een marketing- en ______. Missie: omschrijving van de doelstellingen van je merk en je bedrijf. Marketingplan: Hoe ziet jouw marketing aanpak eruit voor jouw merk. → Wordt vaak voor een volledig jaar gemaakt. → Bevat een aantal campagne waves, gevolgd door rustperiodes Campagneplan: Hoe ziet jouw marketing aanpak eruit voor een campagne. → Elke campagne heeft zijn doelgroep, boodschap en doelstelling. Je stemt je plan hierop af. Voorbeeld – lingeriewinkel: Valentijn vs. Lente actie. De doelgroep wijzigt: Valentijn is bv perfect voor partner die een cadeau zoekt voor zijn vriendin. Lente actie is gericht op de dames zelf. Mediaplan: Welke media zal je inzetten om jouw doelgroep te bereiken.

Marketingcommunicatie - Contact hebben met de doelgroep zodat je hun kennis, houding en gedrag kunt beïnvloeden. - Alle communicatie waarmee de adverteerder probeert het product - of merkimago te verbeteren of de afzet te bevorderen.

Marketingcommunicatiemix bevat alle instrumenten waarmee de adverteerder (het merk) het gedrag van de ______ positief probeert te beïnvloeden.

Reclame: - Indirecte beïnvloeding - Via media zoals televisie, radio, dagbladen, out of home, internet en mobiel - Ingezet voor het creëren en versterken van een ______ en merktrouw - Lange termijn: houding van de doelgroep tot het merk beïnvloeden

Vormen van reclame: - Consumentenreclame: van merk naar consument - Business-to-business reclame: van bedrijf naar bedrijf, gericht op ______ markt - Retailreclame: detailhandel naar consument (bv. Albert Heijn) - Personeeelsreclame: werving van personeel - Collectieve reclame: om de behoeften naar de hele categorie te versterken (bv. Melk)

Public relations - Indirecte beïnvloeding - Het bevorderen van het wederzijds tussen een organisatie en haar stakeholders - Merken gebruiken PR als instrument om goede relatie te onderhouden met hun stakeholders.

Vormen van PR - Interne PR: gericht op eigen medewerkers (grote bedrijven) - Corporate PR: de belangen van het bedrijf worden behartigd - Public affairs: politieke be.

Voordelen Nadelen - Groot bereik in korte tijd Kosten per contact zijn laag Snelle naams- en merkbekendheid - Contactduur is kort Overdaad leidt tot ______ Hoge frequentie nodig voor effect

Belangrijkste doelstelling: veranderen van kennis en houden, niet verkoop. Voorbeelden: opbouwen en onderhouden van perscontacten, speeches geven, events organisren, lobbyactiviteiten en crisiscommunicatie.

Missie: omschrijving van de doelstellingen van je merk en je bedrijf. Marketingplan: Hoe ziet jouw marketing aanpak eruit voor jouw merk. → Wordt vaak voor een volledig jaar gemaakt. → Bevat een aantal campagne waves, gevolgd door rustperiodes Campagneplan: Hoe ziet jouw marketing aanpak eruit voor een campagne. → Elke campagne heeft zijn ______, boodschap en doelstelling. Je stemt je plan hierop af.

Mediaplan: Welke media zal je inzetten om jouw ______ te bereiken.