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Questions and Answers
Was beschreibt der Begriff 'Synästhesie'?
Was beschreibt der Begriff 'Synästhesie'?
- Das gleichzeitige Erleben von Farben und Zahlen. (correct)
- Das Experimentieren mit Farb- und Wortverarbeitung.
- Die bewusste Verknüpfung von Sinneseindrücken.
- Die Summation von Einzelerfahrungen bei Produkten.
Wie wird 'Pseudosynästhesie' definiert?
Wie wird 'Pseudosynästhesie' definiert?
- Die Verarbeitung von Wörtern und Formen.
- Unwillkürliche Wahrnehmungen von Farben bei Zahlen.
- Bewusste Verknüpfungen von Sinneseindrücken. (correct)
- Eine Wahrnehmungsstörung bei sensorischen Reizen.
Welche Aussagen über das multisensorische Produkterlebnis sind korrekt?
Welche Aussagen über das multisensorische Produkterlebnis sind korrekt?
- Es basiert nur auf der Summation einzelner Sinne.
- Reize eines Sinnes verändern nicht die Wahrnehmung anderer Sinne.
- Es ist eine Zusammenarbeit der Sinne. (correct)
- Das Tasten hat keinen Einfluss auf das Geschmackserlebnis.
Was passiert im Gehirn bei der Wahrnehmung von bekannten und unbekannten Marken?
Was passiert im Gehirn bei der Wahrnehmung von bekannten und unbekannten Marken?
Was kennzeichnet geringes Involvement bei Produkten?
Was kennzeichnet geringes Involvement bei Produkten?
Welcher Faktor erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Marken schneller Aufmerksamkeit erhalten?
Welcher Faktor erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Marken schneller Aufmerksamkeit erhalten?
Welche Beschreibung trifft nicht auf die Stroop-Aufgabe zu?
Welche Beschreibung trifft nicht auf die Stroop-Aufgabe zu?
Was beschreibt die Wirkung von Tastsinn auf die Wahrnehmung von Lebensmitteln?
Was beschreibt die Wirkung von Tastsinn auf die Wahrnehmung von Lebensmitteln?
Welches Werbeformat zeigt Menschen in ihrem Alltag, die ein Produkt nutzen?
Welches Werbeformat zeigt Menschen in ihrem Alltag, die ein Produkt nutzen?
Welche Technik vermittelt, dass ein Produkt mit einem bestimmten Lebensstil verbunden ist?
Welche Technik vermittelt, dass ein Produkt mit einem bestimmten Lebensstil verbunden ist?
Was ist ein Hauptziel der emotionalen Appelle in der Werbung?
Was ist ein Hauptziel der emotionalen Appelle in der Werbung?
Welche Methode wird verwendet, um Verbraucher in ihrem natürlichen Umfeld zu beobachten?
Welche Methode wird verwendet, um Verbraucher in ihrem natürlichen Umfeld zu beobachten?
Welcher Werbestil nutzt prominente Personen, um für ein Produkt zu sprechen?
Welcher Werbestil nutzt prominente Personen, um für ein Produkt zu sprechen?
Welcher Ansatz in der Werbung zielt darauf ab, Konkurrenzlosigkeit zu behaupten?
Welcher Ansatz in der Werbung zielt darauf ab, Konkurrenzlosigkeit zu behaupten?
Was wird in der Werbung häufig betont, um die Einstellung zu Umweltthemen zu beeinflussen?
Was wird in der Werbung häufig betont, um die Einstellung zu Umweltthemen zu beeinflussen?
Wie beeinflussen Verbraucher in sozialen Medien ihre Kaufentscheidungen?
Wie beeinflussen Verbraucher in sozialen Medien ihre Kaufentscheidungen?
Wie beeinflussen angenehme Düfte das Käuferverhalten in Einzelhandelsumgebungen?
Wie beeinflussen angenehme Düfte das Käuferverhalten in Einzelhandelsumgebungen?
Welches Element wird als „Realitätssinn“ bezeichnet?
Welches Element wird als „Realitätssinn“ bezeichnet?
Was beschreibt die Wirkung von zu aufdringlichen Düften?
Was beschreibt die Wirkung von zu aufdringlichen Düften?
Wie wirken sich haptische Erfahrungen auf emotionale Eindrücke aus?
Wie wirken sich haptische Erfahrungen auf emotionale Eindrücke aus?
Welchen Effekt hat das Berühren eines Produkts auf die Kaufwahrscheinlichkeit?
Welchen Effekt hat das Berühren eines Produkts auf die Kaufwahrscheinlichkeit?
Wie wirken sich physiologische Zustände auf Präferenzen für Gerüche aus?
Wie wirken sich physiologische Zustände auf Präferenzen für Gerüche aus?
Wie wird der Einfluss von Duftmarketing auf Konsumenten beschrieben?
Wie wird der Einfluss von Duftmarketing auf Konsumenten beschrieben?
Wie bewerten Menschen, die soziale Ausgrenzung erfahren, die Raumtemperatur?
Wie bewerten Menschen, die soziale Ausgrenzung erfahren, die Raumtemperatur?
Was beschreibt der A-Kontrast in der Werbegestaltung?
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Wie können Farben die Aufmerksamkeit in Anzeigen beeinflussen?
Wie können Farben die Aufmerksamkeit in Anzeigen beeinflussen?
Was beschreibt der Halo-Effekt in der Werbepsychologie?
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Wie nutzen Werbetreibende das Selbstkonzept der Verbraucher?
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Was bewirken lautstarke und schrille Reize in der Werbung?
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Was ist eine effektive Strategie bezüglich der Platzierung von Werbeanzeigen?
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Welche der folgenden Techniken gehört zu den Bewältigungsstrategien der Verbraucher?
Welche der folgenden Techniken gehört zu den Bewältigungsstrategien der Verbraucher?
Was kennzeichnet Neuromarketing im Vergleich zu psychologischen Verfahren?
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Was versteht man unter klassischer Konditionierung?
Was versteht man unter klassischer Konditionierung?
Welche Aussage beschreibt eine der Herausforderungen im Neuromarketing?
Welche Aussage beschreibt eine der Herausforderungen im Neuromarketing?
Welche Funktion haben bewegte Elemente in der Werbung?
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Was geschieht, wenn mehrdeutige Botschaften in der Werbung verwendet werden?
Was geschieht, wenn mehrdeutige Botschaften in der Werbung verwendet werden?
Welche der folgenden Methoden hat keinen direkten neurologischen Bezug?
Welche der folgenden Methoden hat keinen direkten neurologischen Bezug?
Welcher Aspekt verstärkt die Effektivität der Lesbarkeit auf mobilen Geräten?
Welcher Aspekt verstärkt die Effektivität der Lesbarkeit auf mobilen Geräten?
Welche Gefahr besteht bei der Interpretation neurologischer Daten im Zusammenhang mit psychologischen Konzepten?
Welche Gefahr besteht bei der Interpretation neurologischer Daten im Zusammenhang mit psychologischen Konzepten?
Wie können Werbetreibende effektive Strategien entwickeln?
Wie können Werbetreibende effektive Strategien entwickeln?
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Study Notes
Wahrnehmung von Gerüchen
- Gerüche werden subjektiv wahrgenommen; individuelle Unterschiede in der Konditionierbarkeit.
- Präferenzen für Düfte ändern sich je nach Stimmung und physiologischen Zuständen, wie Hunger oder sexuelle Erregung.
Duftmarketing
- Umfasst Beduftung von Produkten, Werbematerialien und Verkaufsflächen.
- Duftende Einzelhandelsumgebungen fördern längere Verweildauer und positive Produktbewertung.
- Düfte stimulieren kognitive Prozesse und können überlegteres Kaufverhalten anregen.
- Angenehme Düfte steigern die Marken- und Produkterinnerung, während aufdringliche Düfte negative Effekte hervorrufen können.
Tastsinn
- Der Tastsinn, oder „Realitätssinn“, ist weniger anfällig für Wahrnehmungstäuschungen als andere Sinne.
- Die Hand ist das Hauptorgan zur Wahrnehmung von Textur, Härte, Gewicht und Temperatur.
- Online-Shopping erschwert fundierte Kaufentscheidungen durch fehlenden Zugang zu taktilen Informationen.
- Berührung von Alltagsgegenständen erhöht deren Wiedererkennung.
Haptische Erfahrungen
- Emotionale Eindrücke entstehen durch unterschiedliche Oberflächen (glatt = Entspannung, uneben = Rauheit).
- Berührung vermittelt symbolische Bedeutungen, wie die Art, wie ein Produkt geöffnet wird.
- Das Berühren von Produkten steigert die Kaufwahrscheinlichkeit, besonders bei sozial ausgegrenzten Personen.
Multisensuale Ansprache
- Synästhesie: Unwillkürliche Verknüpfungen zwischen Sinneseindrücken, z.B. Farben und Zahlen.
- Pseudosynästhesie: Bewusste Verknüpfung von Sinneseindrücken.
- Stroop-Aufgabe: Experiment zur gleichzeitigen Verarbeitung von Farben und Wörtern.
Multisensorisches Produkterlebnis
- Sinneserfahrungen arbeiten zusammen und beeinflussen sich gegenseitig, z.B. Tastsinn beeinflusst die Wahrnehmung von Lebensmitteln.
Umsetzung für die Werbegestaltung
- Bekannte Marken erhalten schneller Aufmerksamkeit; kognitive Erwartungen beeinflussen die sensorische Wahrnehmung.
- Unterschiedliche Gehirnaktivitäten bei bekannten gegenüber unbekannten Marken zeigen unterschiedliche emotionale Reaktionen.
- Geringes Involvement: Minimales Interesse und geringe Relevanz zu alltäglichen Produkten.
- Hohes Involvement: Großes Interesse an teuren Anschaffungen, erfordert mehr Zeit und Energie in die Kaufentscheidung.
Werbepsychologie
- A-Kontrast: Innovative Elemente in Werbung erhöhen die Aufmerksamkeit.
- B-Kontrast: Konsistente visuelle Elemente in Kampagnen fördern Wiedererkennung.
- Farbige Anzeigen erregen mehr Aufmerksamkeit; zu viele Farben können jedoch überfordernd sein.
- Bewegung in Werbung zieht natürliche Orientierungsreaktionen an.
Lernen und Konditionierung
- Klassische Konditionierung: Assoziation zwischen neutralem und unkonditioniertem Reiz, erzeugt konditionierte Reaktionen.
- Mentales Design: Produkte emotional positiv verankern, um Kaufverhalten zu beeinflussen.
Werbewirkungsforschung
- Quantitative Verfahren: Experimentelle Designs zur Messung von Werbewirkungen.
- Qualitative Verfahren: Fokusgruppen, Ethnografie und Tiefeninterviews zur Analyse von Verbrauchereinstellungen und -verhalten.
Einfluss der sozialen Medien
- Soziale Medien fördern den sozialen Vergleich und beeinflussen Einstellungen und Kaufentscheidungen.
- Emotionale Appelle und kognitive Verzerrungen wie der Halo-Effekt beeinflussen die Wahrnehmung des Produkts.
Neuromarketing
- Oft basieren Methoden nicht auf neurologischen Daten, sondern auf psychologischen Verfahren.
- Neuromarketing hat Schwierigkeiten komplexe mentale Konzepte zu erklären, es sind psychologische Konzepte nötig zur Interpretation neurologischer Daten.
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