تسويق المنسوجات الفصل الأول: ماهو التسويق؟

تعريف التسويق

• التسويق هو مجموعة من الأنشطة التي تهدف إلى إشباع حاجات المستهلكين عن طريق تبادل السلع والخدمات.
• التعريف الأول للتسويق لا يكفي protože يركز فقط على الأعمال التجارية.

نقد التعريف الأول

• δεν يركز التعريف الأول على أن التسويق يمارس في كل مجالات النشاط الاقتصادي.
• يغفل التعريف الأول عن الوظائف التسويقية التي تتم قبل الإنتاج مثل بحث التسويق وتخطيط المنتجات.

التعريف الثاني للتسويق

• التعريف الثاني للتسويق هو (التسويق هو العملية الخاصة بتخطيط وتنفيذ كل من المنتج وتسعير وتوزيع الأفكار والسلع والخدمات اللازمة لإتمام عملية التبادل والتي تؤدي إلى إشباع حاجات الأفراد وتحقيق أهداف المنظمات).
• ميزات التعريف الثاني هي التركيز على وجهة النظر الإدارية، والتركيز على إشباع حاجات الأفراد، والتركيز على عملية التبادل.

التعريف الثالث للتسويق

• التعريف الثالث للتسويق هو "التسويق هو نشاط إنساني يوجه لتحقيق الحاجات عن طريق عملية التبادل" (كوتلر).
• مكونات التعريف الثالث هي الحاجة، الرغبة، الطلب، المنتج، وعملية التبادل.

الحاجة

• الحاجة هي الشعور بعدم الارتياح والنقص لشئ ما.
• يمكن تقسيم الحاجات الإنسانية إلى الحاجات الأولية، حاجات الأمان، والحاجات الاجتماعية، حاجات تحقيق الذات، والحاجات الانجازية.

الرغبة

• الرغبة هي الشكل الذي تأخذه الحاجة والتي تتشكل بفعل المتغيرات الثقافية والاجتماعية.
• الرغبة تؤثر في وسائل إشباع الحاجات.

الطلب

• الطلب هو حاجة أو رغبة معدودة når النقود الكافية لإشباعها.
• النقود المالية هي ما तसع به الشخص اختيار ما يشبع حاجاته بكفاءة.

المنتج

• المنتج هو كل ما يشبع الإنسان حاجة أو رغبة.
• يمكن أن تكون المنتجات سلعا أو خدمات أو أي شئ يشبع حاجة الإنسان.

عملية التبادل

• عملية التبادل هي إعطاء شئ مقابل شئ آخر له قيمة.
• التسويق هي عملية تبادل السلع والخدمات لتحقيق أهداف المنظمات.