Teoría del Procesamiento de la Información

Teoría del Procesamiento de la Información

• Los consumidores procesan la información de manera activa y selectiva, filtrando lo que consideran relevante.
• En publicidad alimentaria, los anuncios claros, concisos y visualmente atractivos son más efectivos.
• El modelo de elaboración probabilística (ELM) expone que los consumidores procesan la información de manera central o periférica.
• El procesamiento central implica un análisis profundo, mientras que la periférica se basa en pistas superficiales.
• Mensajes atractivos y repetitivos son efectivos en la creación de asociaciones duraderas.

Interacción entre Psicología del Consumidor y Procesamiento de la Información

• La psicología del consumidor analiza las motivaciones y emociones en las decisiones de compra.
• La TPI explica cómo los consumidores perciben y procesan la información publicitaria.
• La publicidad alimentaria se basa en la psicología del consumidor, TPI y factores socioculturales.
• Los entornos comunicacionales físicos (vallas publicitarias) utilizan el principio de la mera exposición: la repetición genera familiaridad y preferencia.
• Los entornos comunicacionales digitales personalizan los anuncios para maximizar su efectividad.

Psicología del Consumidor

• Las emociones son catalizadores en las decisiones de compra.
• La publicidad alimentaria utiliza imágenes y narrativas que evocan emociones positivas, asociando los productos con experiencias agradables.
• El condicionamiento clásico crea asociaciones positivas entre un producto y estímulos placenteros.
• La percepción del riesgo juega un papel crucial en la evaluación de la compra.
• Mensajes simples, repetitivos y que apelan a las emociones son más efectivos al alinearse con la psicología del consumidor y la TPI.

Publicidad en Entornos Físicos y su Impacto

• Los entornos alimentarios comunicacionales (EAC) físicos, como vallas publicitarias, influyen en las decisiones alimentarias.
• Su ubicación en áreas de alto tráfico garantiza una exposición constante al mensaje, incrementando la familiaridad y aceptación del producto.
• La industria destina menos recursos a la publicidad de alimentos mínimamente procesados, concentrándose en alimentos ultraprocesados.
• La ubicación estratégica de las vallas publicitarias es crucial, especialmente cerca de escuelas, ya que los niños son más susceptibles a los mensajes visuales y emocionales.
• La exposición constante refuerza la familiaridad con el producto, aumentando la intención de compra y el consumo real.
• La mayor densidad de publicidad de alimentos ultraprocesados se concentra en áreas urbanas con mayor actividad comercial, disminuyendo hacia zonas periféricas.
• Las zonas urbanas experimentan mayor presión publicitaria, lo que podría influir en los comportamientos de consumo de los niños.
• La teoría de la mera exposición sugiere que cuanto más expuesto está un individuo a un estímulo, mayor es la preferencia por él.
• La presentación visual de los alimentos juega un papel crucial en la creación de deseos y necesidades.
• La exposición a diversos tipos de marketing afecta las elecciones alimentarias de los niños, incluyendo las peticiones de compra a los padres y la dieta.

Técnicas de Codificación Visual y Efecto Subliminal

• Las vallas publicitarias emplean técnicas de codificación visual para que los anuncios sean fáciles de recordar y reconocer.
• Elementos visuales como colores contrastantes y composiciones simétricas ayudan a captar la atención y asegurar que el mensaje permanezca en la memoria.
• Los efectos subliminales influyen en las decisiones de compra de manera subconsciente, aunque el consumidor no esté plenamente consciente del impacto.

Saturación Publicitaria y Entornos Obesogénicos

• Las comunidades de bajos ingresos están desproporcionadamente expuestas a anuncios de alimentos ricos en grasas, azúcares y sodio.
• La saturación publicitaria refuerza entornos obesogénicos, donde la exposición a publicidad de productos ultraprocesados aumenta los niveles de ingesta.
• La publicidad crea un entorno donde las opciones alimentarias poco saludables se promueven como accesibles y atractivas.
• La saturación publicitaria no solo afecta las decisiones individuales, sino que tiene implicaciones a nivel comunitario.

En este quiz, exploramos la Teoría del Procesamiento de la Información y su relación con la psicología del consumidor. Analizaremos cómo los consumidores filtran y procesan la información en anuncios publicitarios, especialmente en el ámbito alimentario. Comprenderemos la diferencia entre el procesamiento central y periférico, así como la influencia de las emociones en las decisiones de compra.