Temas de Branding y Marca Comercial

Tema 3: La Marca

• El concepto de marca comercial proviene de la acción de "quemar" la marca en el ganado, con el sello de fuego. Representa aquello que genera expectación y seguidores.
• La gestión de marca (branding) maneja aspectos tangibles (que se pueden tocar) e intangibles (el significado que la marca transmite) para crear impulsos de compra.

Branding

• Es un proceso estratégico y táctico que gestiona y comunica una marca a través de todos los puntos de contacto con los agentes involucrados (marketing, comunicación, gestión empresarial).
• Busca transmitir valores consistentes de la marca.
• Hay tres paradigmas de marca que reflejan su evolución, pasando de la simple necesidad de la empresa a la consideración de los gustos del público.

Branding del Producto

• Se centra en los beneficios y atributos del producto.
• Se enfoca en la ventaja competitiva del producto, usando estrategias racionales (basadas en el beneficio) y conductuales (estimulando al consumidor).
• La marca se considera el nombre y símbolo distintivo (logotipo, marca registrada o diseño del envase) para identificar productos y servicios de un fabricante, diferenciándolos de la competencia.

Branding de Producto: Asociaciones de Marca

• Cuando (período): Se detalla el momento en que se implementaron estas ideas principales. Se centra en el producto como centro de la estrategia de marca.
• Idea Principal: Especifica la idea central durante el período determinado, mencionando que el producto es esencial para la estrategia.
• Asociaciones de Marca: Describen los aspectos tangibles, como características y rendimiento del producto.
• Bases TCAS: Se detallan los modelos de marketing tradicionales, como el "Mix Mk."
• Mecanismos: Enumera estrategias como Copy Strategy y USP.

Branding de Personalidad

• Cuando (período): Se especifica el momento en el que esta idea principal se convirtió en un enfoque del branding.
• Idea Principal: Describe que la marca es el centro de la estrategia, enfocado en la imagen de marca e intangibles como símbolos y significados.
• Asociaciones de Marca: Describe lo intangible, como símbolos, significados y la semántica.
• Bases TCAS: Describe el enfoque que se toma para la estrategia, como aspectos emocionales, psicológicos y sociológicos y el consumo simbólico.
• Mecanismos: Incluye estrategias como Star Strategy y Lovemarks.

Branding del Consumidor

• Cuando (período): La idea de poner al consumidor en el centro surge en una etapa específica.
• Idea Principal: El consumidor es el centro de la estrategia de la marca, y la marca está estrechamente relacionada con la psicología del consumidor y la cultura.
• Asociaciones de Marca: Describe aspectos relacionados con el consumidor e intangibles como símbolos y significados, y vincularlos con la psicología, la sociología y la cultura.
• Bases TCAS: Amplio y complejo rango de modelos y teorías que se aplican a este enfoque, incluyendo la psicología del consumidor, la identidad de marca, la cultura y relaciones.
• Mecanismos: Incluye estrategias como posicionamiento, identidad de marca cultural y branding relacional.

Otros temas

• Valores compartidos: Se describen valores como libertad, hermandad y patriotismo, y el uso de símbolos culturales en la constitución de una marca.
• Construcción de valores de marca: Se menciona el experimento relacionado con los valores y la experiencia de marca.
• Paradigmas de branding: Se describe la estrategia de branding del producto, la estrategia de branding de la personalidad y la estrategia de branding del consumidor como tres enfoques clave para entender la marca.
• Tipos de marcas: Hay distintos tipos de marcas (única, individual y mixta), así como categorías de marcas del distribuidor (blancas, privadas y colectivas).