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Questions and Answers
¿Cuál era el propósito original de una marca?
¿Cuál era el propósito original de una marca?
- Proteger los derechos de los consumidores
- Diferenciar un producto de otro
- Crear una percepción positiva de la empresa
- Identificar un producto o servicio perteneciente a una entidad (correct)
¿Qué elemento no se considera parte del concepto de marca en la actualidad?
¿Qué elemento no se considera parte del concepto de marca en la actualidad?
- Logotipos (correct)
- Colores
- Texturas
- Comportamientos
¿Cómo se puede definir una marca según su utilidad?
¿Cómo se puede definir una marca según su utilidad?
- Un símbolo o frase que identifica un producto
- Un conjunto de características visuales de una empresa
- Un activo intangible que ayuda en la identificación y diferenciación (correct)
- Un registro legal que protege a las empresas
¿Cuál es una de las funciones de las marcas corporativas?
¿Cuál es una de las funciones de las marcas corporativas?
¿Qué tipo de marca utilizan particularmente los individuos para promocionarse?
¿Qué tipo de marca utilizan particularmente los individuos para promocionarse?
¿Cuál es la mejor descripción de una marca como activo para una empresa?
¿Cuál es la mejor descripción de una marca como activo para una empresa?
¿Cuál de las siguientes no es una característica de una marca?
¿Cuál de las siguientes no es una característica de una marca?
¿Cuántos tipos de marcas existen aproximadamente hasta el momento?
¿Cuántos tipos de marcas existen aproximadamente hasta el momento?
¿Qué característica es esencial para un nombre de marca que busca internacionalizarse?
¿Qué característica es esencial para un nombre de marca que busca internacionalizarse?
¿Qué aspecto de la identidad de marca ayuda a construir una relación de familiaridad con los consumidores?
¿Qué aspecto de la identidad de marca ayuda a construir una relación de familiaridad con los consumidores?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el logotipo es incorrecta?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el logotipo es incorrecta?
¿Qué beneficio implica crear una identidad única en el mercado?
¿Qué beneficio implica crear una identidad única en el mercado?
¿Cuál de las siguientes características describe mejor un nombre de marca efectivo?
¿Cuál de las siguientes características describe mejor un nombre de marca efectivo?
¿Cuál es el principal objetivo de tener una coherencia de marca?
¿Cuál es el principal objetivo de tener una coherencia de marca?
¿Qué color es esencial para la marca Nivea relacionada con su identidad de pureza?
¿Qué color es esencial para la marca Nivea relacionada con su identidad de pureza?
¿Cuál es una ventaja del Search Engine Marketing (SEM)?
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¿Qué desventaja se asocia comúnmente al SEM?
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¿Qué característica del SEM permite hacer cambios en tiempo real?
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Según la teoría de los seis grados, ¿cuántas personas podrías conocer potencialmente a través de tu red de contactos?
Según la teoría de los seis grados, ¿cuántas personas podrías conocer potencialmente a través de tu red de contactos?
¿Cuál es una táctica esencial en SEM para ser efectivo?
¿Cuál es una táctica esencial en SEM para ser efectivo?
¿Cómo afecta la competencia en SEM a las empresas?
¿Cómo afecta la competencia en SEM a las empresas?
Una desventaja del SEM es la posibilidad de que los anuncios:
Una desventaja del SEM es la posibilidad de que los anuncios:
Una característica del SEO que lo diferencia del SEM es que:
Una característica del SEO que lo diferencia del SEM es que:
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor el concepto de especialización de nicho?
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor el concepto de especialización de nicho?
¿Cuál de los siguientes es un error de posicionamiento que surge de tener una comunicación ineficaz?
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¿Cuál es un componente esencial del SEO técnico?
¿Cuál es un componente esencial del SEO técnico?
¿Qué aspecto define mejor el SEO local?
¿Qué aspecto define mejor el SEO local?
¿Cuál de las siguientes es una estrategia utilizada en SEM?
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¿Qué error de posicionamiento se refiere a la falta de credibilidad de la oferta de la marca?
¿Qué error de posicionamiento se refiere a la falta de credibilidad de la oferta de la marca?
¿Cuál es un aspecto clave del on-page SEO?
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¿Cuál de los siguientes se considera un posicionamiento excesivo?
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¿Cuál es uno de los principales objetivos de las herramientas de monitorización mencionadas?
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En el contexto de la gestión de crisis, ¿qué se entiende por 'proceso'?
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¿Qué tipo de contenido es posible analizar con herramientas de monitorización?
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¿Cuál de las siguientes herramientas es relevante para monitorizar el sentimiento en las redes sociales?
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¿Qué instrucción se deriva de la diferencia entre el impacto de distintos entornos mediáticos?
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¿Qué factor no es considerado en el análisis de popularidad de un sitio web?
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Al elegir una herramienta para monitorizar redes sociales, ¿cuál es un criterio relevante?
Al elegir una herramienta para monitorizar redes sociales, ¿cuál es un criterio relevante?
¿Qué se puede medir usando hashtags en plataformas de redes sociales?
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¿Cuál de los siguientes elementos describe mejor la 'Personalidad' de una marca?
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Al definir tu marca personal, ¿qué aspecto es fundamental para determinar cómo quieres ser recordado?
Al definir tu marca personal, ¿qué aspecto es fundamental para determinar cómo quieres ser recordado?
¿Cuál de los siguientes no es un enfoque central de la marca personal?
¿Cuál de los siguientes no es un enfoque central de la marca personal?
¿Cuál es el primer paso para convertirse en un influencer según el contenido?
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En el contexto de la marca personal, ¿qué representa la 'Autoimagen'?
En el contexto de la marca personal, ¿qué representa la 'Autoimagen'?
¿Qué elemento es crucial al momento de producir contenidos para tu audiencia?
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¿Cuál es la función principal de un 'Buyer Persona' al desarrollar una marca personal?
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Al elegir en qué red social centrarse, ¿qué aspecto debe considerarse más?
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Flashcards
Definición de una marca
Definición de una marca
Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo, o cualquier otra característica que identifica los bienes y servicios de un vendedor como distintos de los de otro.
Propósito de una marca
Propósito de una marca
La marca busca posicionarse, identificarse y diferenciarse en el mercado.
Impacto de una marca
Impacto de una marca
Ayudan a conformar la percepción que la gente tiene de las empresas, sus productos o individuos.
Naturaleza de una marca
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Marcas corporativas
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Función de marcas corporativas
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Marcas personales
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Propósito de las marcas personales
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Identidad Física / Visual
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Nombre de la Marca: Requisitos
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Propósito del Nombre de la Marca
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Ejemplo de Nombre de Marca: Nike
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Ejemplo de Nombre de Marca: Fanta
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Ejemplo de Nombre de Marca: Nivea
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Ejemplo de Nombre de Marca: Nikon
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Especialización de Nicho
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Posicionamiento de Marca
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Posicionamiento Confuso
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Posicionamiento Insuficiente
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Posicionamiento Excesivo
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Posicionamiento Insignificante
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Posicionamiento Dudoso
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Posicionamiento Online
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SEM: ¿Qué es?
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PPC: ¿Qué es?
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SEM: ¿Cuál es la principal ventaja?
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SEM: ¿Cuál es la principal desventaja?
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Teoría de los seis grados: ¿De qué se trata?
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Teoría de los seis grados: ¿Cómo se evidencia?
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Teoría de los seis grados: ¿Qué implicaciones tiene?
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Teoría de los seis grados: ¿En qué contextos se aplica?
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Redes Sociales
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Blog
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Web
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Medio de Comunicación
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Foro
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Monitorización en Redes Sociales
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Crisis de las Marcas Online
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Gestión de Crisis
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Personalidad de una marca
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Cultura de una marca
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Relación de una marca
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Reflejo de una marca
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Autoimagen de una marca
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Influencia de una marca personal
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Gap de una marca personal
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Study Notes
Tema 1: ¿Qué es una marca?
- Una marca identifica un producto o servicio como perteneciente a una entidad específica.
- El significado original de "marca" incluía símbolos grabados o pintados.
- El significado nórdico de "brand" se refiere a símbolos quemados, como en el marcado del ganado.
- El concepto de marca ha evolucionado para incluir no solo elementos visuales, sino también olores, texturas, comportamientos y rituales.
- Actualmente, una marca busca posicionarse y diferenciarse en el mercado.
- La definición oficial de marca es un nombre, término, diseño, símbolo o cualquier característica que distingue los bienes y servicios de un vendedor de otros.
- Una marca es intangible y ayuda a identificar empresas, productos e individuos.
- Las marcas son activos importantes y valiosos para las empresas, pues aportan una ventaja competitiva.
- Las empresas pueden proteger sus marcas registrándolas.
Tipos de marcas
- Marcas corporativas: utilizadas por empresas y otras entidades para ofrecer productos o servicios. Definen su identidad a los consumidores.
- Marcas de productos: utilizadas para comercializar un producto específico. Mejoran la percepción de un producto más allá de sus funciones.
- Marcas de servicios: utilizadas para comercializar servicios, que son intangibles.
- Marcas culturales: utilizadas para promocionar la cultura de una región, ciudad o país.
- Marcas ONG: promueven misiones sociales y recolección de fondos.
- Marcas públicas o gubernamentales: proyectan una imagen específica para generar confianza.
- Marcas de lujo: proyectan prestigio y estatus social.
Conceptos claves del Branding
- La gestión de marca, o "Branding," implica construir y gestionar una marca.
- Un buen branding es esencial para diferenciarse de la competencia.
- Se centra en elementos tangibles e intangibles de una marca.
Tema 2: Funciones de marca
- Las marcas van más allá de identificar empresas o productos.
- Las marcas tienen personalidades, valores y rasgos.
- Funcionan como posicionamiento, comunicación, fidelización de clientes, entre otras.
Tema 3: ¿Qué es una marca?
- Una marca identifica bienes y servicios que distinguen a un vendedor de otro.
- Los atributos de la marca pueden ser tangibles (como el logotipo) o intangibles (como la experiencia de usuario).
- La imagen de marca es un concepto clave en el que interactúa la expectativa del consumidor y la imagen real que se proyecta.
Tema 4: Personalidad de marca
- La personalidad de marca define los rasgos humanos asociados a una marca.
- Una marca con una personalidad bien definida genera empatía con los consumidores.
- La personalidad de marca se transmite por medio de la comunicación y la identidad visual.
Tema 5: Identidad de marca
- La identidad de marca define los rasgos, valores y expresiones que distinguen a una marca de otras.
- Son los elementos tangibles que utiliza una empresa para identificar su marca.
- Se consideran elementos importantes, tanto la imagen visual (el logotipo) como intangibles como su filosofía o cultura.
Tema 6: Personal Branding
- El personal branding se refiere a la gestión de la marca personal.
- Se basa en construir una identidad personal atractiva para el público.
Tema 7: Monitorización de percepciones y asociaciones
- La monitorización de percepciones y asociaciones consiste en controlar qué se dice de una marca en internet.
- Incluye rastrear sitios web, realizar búsquedas y tomar decisiones basándose en los datos recolectados.
- La gestión de las redes sociales implica analizar el sentimiento expresado por los usuarios, ya sea positivo, negativo o neutral, para mejorar la percepción de la marca.
Tema 8: Gestión de la crisis
- La gestión de crisis implica responder a diferentes eventos que pueden afectar la imagen o reputación de una marca.
- Incluye identificar los posibles factores riesgosos, tomar medidas preventivas y construir un plan de recuperación.
Tema 9: Especialización de Nicho
- La empresa se centra en las necesidades, preferencias o identidad del segmento de mercado específico.
Tema 10: Posicionamiento online
- Utilizando SEO (Optimización de Motores de Búsqueda), SEM (Marketing de Motores de Búsqueda), y redes sociales para lograr presencia online.
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Description
Este cuestionario explora el concepto de marca, su evolución y su importancia en el mercado actual. Aprende sobre los diferentes tipos de marcas y cómo influyen en la identificación de productos y servicios. Se analizarán elementos tangibles e intangibles que constituyen una marca efectiva.
