40 Questions
Wat is het doelpubliek van Alexander McQueen?
Vrouwen tussen 20 en 50 jaar die houden van shoppen.
Waarom richt Alexander McQueen zich hoofdzakelijk op socialites, royalty en bemiddelde mensen?
Omdat hij vrouwen wil bereiken die extravagant, onafhankelijk, zelfverzekerd en succesvol zijn.
Wat is het tegenovergestelde van Mass Marketing?
Micromarketing
Welke vorm van marktsegmentatie wordt gebruikt door de Volkswagengroep?
Gedifferentieerde segmentatie
Wat is het voorbeeld van Micromarketing?
BMW Build-a-car website
Wat is de reden waarom Alexander McQueen voor een hoge prijszetting kiest?
Om vrouwen te bereiken die extravagant, onafhankelijk, zelfverzekerd en succesvol zijn
Wat is het kenmerk van het doelpubliek van Alexander McQueen?
Extravagant, onafhankelijk, zelfverzekerd en succesvol
Welke vorm van marktsegmentatie is uitzonderlijk geworden?
Mass Marketing
Wat is een mogelijk voordeel van het richten op een nichemarkt?
Een hogere marge door minder concurrentie
Waarom is het belangrijk om de voorkeur van de consument te kennen?
Om de marktsegmentatie te bepalen
Wat is een mogelijke reden om een product te diversifiëren?
Om winstmarges te verhogen
Wat is een mogelijk nadeel van te veel diversificatie?
Een kannibaliserend effect
Wat is een voordeel van het laten kiezen van de consument?
Dat hij een uniek product kan ontwerpen
Hoe is de voorkeur van de consument normaal verdeeld?
In een normale verdeling met een kleine groep extremen
Waarom is het belangrijk om de trade-off tussen extra diversificatie kosten en meerwinst te kennen?
Om te weten of de baten hoger zijn dan de kosten
Wat is een belangrijk criterium voor het kiezen van een segmentatiestrategie?
De verschillen in de consumentenvoorkeur
Wat kan het gevolg zijn van het bieden van een te grote variëteit aan producten?
Een daling van de winstmarge door een kannibaliserend effect
Waarom zijn demografische criteria het meest gebruikt om de markt op te splitsen?
Omdat ze makkelijk meetbaar en traceerbaar zijn
Waarom zou een bedrijf als Inbev niet willen lanceringen in bepaalde landen?
Omdat alcohol verboden is in sommige landen
Welke criteria worden gebruikt om de markt op te splitsen?
Een mix van demografische, geografische en psychografische criteria
Wat gebeurt er met de winstmarge als een bakkerij zijn broodgamma beperkt tot de 15 meest verkochte broden?
De winstmarge neemt toe
Waarom kan het beperken van het gamma een positieve impact op de winstmarge hebben?
Omdat de productiekosten afnemen
Wat is een van de belangrijkste criteria voor het kiezen van een segmentatie strategie?
De criteriwaarop de markt wordt gesplitst
Waarom kan het bieden van een te grote variëteit aan producten een kannibaliserend effect hebben?
Omdat de consumenten te veel keuzemogelijkheden hebben
Wat is de eerste stap in het perceptieproces?
Stimuli
Welke zintuig speelt de belangrijkste rol bij de perceptie?
Zien
Wat is de term voor de verandering die nodig is om boven de absolute drempel te komen?
Just Noticeable difference
Wat is volgens Miller de maximale opslagcapaciteit van ons korte termijn geheugen?
7 plus of min 2
Wat is selectieve aandacht?
De bewuste of onbewuste toelating van prikkels
Wat is perceptuele verdediging?
Het afsluiten van de consument voor prikkels
Wat is de laatste stap in het perceptieproces?
Interpretatie
Wat is volgens Weber's Law nodig om opgemerkt te worden?
Een verandering proportioneel ten opzichte van de eerste prikkel
Waarom is het belangrijk om informatie te koppelen aan een vroegere leuke herinnering?
Omdat het de informatie sterker in het geheugen grift
Hoe kan informatie worden opgeroepen uit het geheugen?
Door herkenning of herinnering
Waarom is herinnering noodzakelijk?
Omdat de consument niet beschikt over bepaalde productgegevens
Wat zijn de sleutels om informatie op te slaan in het langetermijngeheugen?
Repetitie en grondige verwerking
Waarom is ons brein vergeetachtig?
Omdat het een kortstondige scope heeft
Wat zorgt ervoor dat ons brein niet alles onthoudt?
Verstrooidheid, afwezigheid en het afblokken
Waarom is het makkelijker reclames te herinneren die recent gezien zijn?
Omdat de informatie recent werd opgefrist
Waarom kan verstrooidheid of afwezigheid leiden tot het oppervlakkig coderen en opslaan van informatie?
Omdat de consument niet geïnteresseerd is in het product
Study Notes
Targeting en Positionering
- Alexander McQueen's target audience is a woman between 20 and 50 years old who enjoys shopping and values fashion.
- She is likely to be an independent, confident, and successful individual who wants to showcase her fashion sense.
- To appeal to this audience, Alexander McQueen uses a high pricing strategy and creates an edgy, modern brand image.
Segmentatie Strategieën
- Mass Marketing: targeting the entire market with a single product and marketing mix.
- Gedifferentieerde segmentatie: targeting multiple segments with different products and marketing mixes.
- Nichesegmentatie: targeting a specific, small segment with a tailored product and marketing mix.
- Micromarketing: targeting individual consumers with a personalized approach.
Criteria voor Segmentatie
- De verschillen in consumentenvoorkeur: how different are the consumer preferences?
- De trade-off tussen extra diversificatie kosten en meeropbrengsten: is the cost of diversification worth the potential revenue increase?
- Het potentieel voor kannibalisatie: will diversification cannibalize existing sales?
Marktsegmentatie
- Marktsegmentatie is the process of dividing a market into smaller groups based on demographic, geographic, and psychographic criteria.
- Demografische criteria: leeftijd, generatie, geslacht, inkomen, onderwijs, beroep, sociale klasse, burgerlijke staat, gezinsgrootte, and levensfase.
- Geografische criteria: locatie van de consument, which can be important in specific cases.
Perceptie
- Perceptie is the process of creating an image of a product or service in the consumer's mind.
- This process involves three stages: stimuli, aandacht, and interpretatie.
- Stimuli: zintuiglijke stimuli, such as visual and auditory cues, that attract the consumer's attention.
- Aandacht: the consumer's selective attention to specific stimuli, influenced by their interests, needs, and context.
- Interpretatie: the consumer's interpretation of the stimuli, which can be influenced by their prior experiences and knowledge.
Beperkingen van ons brein
- Ons brein heeft beperkingen, such as a limited capacity for short-term memory and a tendency to forget information over time.
- Repetitie and grondige verwerking are key to storing information in long-term memory.
- Beperkingen van ons brein include a limited scope, vergeetachtigheid, verstrooidheid, and afwezigheid.
Ontdek het doelpubliek en positionering van Alexander McQueen, een gerenommeerde mode-ontwerper. Leer over de vrouwen die hij als doelgroep heeft gekozen en hoe hij zijn kledij positioneert op de markt.
Make Your Own Quizzes and Flashcards
Convert your notes into interactive study material.
Get started for free
