Podcast
Questions and Answers
La définition d'une stratégie de communication comprend les 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
La définition d'une stratégie de communication comprend les 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
True
Le message est central en communication et il est porteur de sens pour la marque
Le message est central en communication et il est porteur de sens pour la marque
True
La typologie des cibles comprend uniquement la cible principale
La typologie des cibles comprend uniquement la cible principale
False
Le modèle de Harold LASSWELL ne comprend que les 5 W
Le modèle de Harold LASSWELL ne comprend que les 5 W
Signup and view all the answers
Le message peut exprimer une vision de l'entreprise
Le message peut exprimer une vision de l'entreprise
Signup and view all the answers
La communication se fait exclusivement à travers les réseaux sociaux
La communication se fait exclusivement à travers les réseaux sociaux
Signup and view all the answers
Le message est dépendant du média dans lequel il va être diffusé
Le message est dépendant du média dans lequel il va être diffusé
Signup and view all the answers
La communication est uniquement destinée à la cible principale
La communication est uniquement destinée à la cible principale
Signup and view all the answers
La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
Signup and view all the answers
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
Signup and view all the answers
L'objectif de notoriété est suffisant pour toucher une cible.
L'objectif de notoriété est suffisant pour toucher une cible.
Signup and view all the answers
La communication est devenue relationnelle gracias aux réseaux sociaux.
La communication est devenue relationnelle gracias aux réseaux sociaux.
Signup and view all the answers
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
Signup and view all the answers
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
Signup and view all the answers
Les réseaux sociaux sont des espaces de conversation et d'interaction avec les marques.
Les réseaux sociaux sont des espaces de conversation et d'interaction avec les marques.
Signup and view all the answers
L'objectif final de toute stratégie de communication est de créer une image de marque.
L'objectif final de toute stratégie de communication est de créer une image de marque.
Signup and view all the answers
Fixer des objectifs est la dernière étape pour définir sa stratégie de communication.
Fixer des objectifs est la dernière étape pour définir sa stratégie de communication.
Signup and view all the answers
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible.
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible.
Signup and view all the answers
Une stratégie de communication digitale doit être définie avant de lancer une entreprise.
Une stratégie de communication digitale doit être définie avant de lancer une entreprise.
Signup and view all the answers
Le contenu doit être le même sur tous les réseaux sociaux.
Le contenu doit être le même sur tous les réseaux sociaux.
Signup and view all the answers
La création d'émotions est importante pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
La création d'émotions est importante pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
Signup and view all the answers
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu.
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu.
Signup and view all the answers
La stratégie de communication doit être définie en fonction de la cible visée.
La stratégie de communication doit être définie en fonction de la cible visée.
Signup and view all the answers
Le lancement d'un produit nécessite une stratégie de communication multicanale.
Le lancement d'un produit nécessite une stratégie de communication multicanale.
Signup and view all the answers
La définition d'une stratégie de communication comprend les 6 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ? et Quand ?
La définition d'une stratégie de communication comprend les 6 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ? et Quand ?
Signup and view all the answers
Le modèle de Harold LASSWELL expose les 7 W
Le modèle de Harold LASSWELL expose les 7 W
Signup and view all the answers
La cible principale est la seule importante dans la définition d'une stratégie de communication
La cible principale est la seule importante dans la définition d'une stratégie de communication
Signup and view all the answers
Un message peut exprimer une promesse pour la marque
Un message peut exprimer une promesse pour la marque
Signup and view all the answers
Le média dans lequel le message est diffusé n'a pas d'importance sur le contenu
Le média dans lequel le message est diffusé n'a pas d'importance sur le contenu
Signup and view all the answers
La cible principale est la seule cible à prendre en compte dans une stratégie de communication.
La cible principale est la seule cible à prendre en compte dans une stratégie de communication.
Signup and view all the answers
La stratégie de communication est destinée uniquement à la cible principale
La stratégie de communication est destinée uniquement à la cible principale
Signup and view all the answers
L'objectif de notoriété est suffisant pour toucher une cible.
L'objectif de notoriété est suffisant pour toucher une cible.
Signup and view all the answers
La communication est uniquement destinée à créer une image de marque
La communication est uniquement destinée à créer une image de marque
Signup and view all the answers
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
Signup and view all the answers
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
Signup and view all the answers
Le message peut exprimer un attribut du produit
Le message peut exprimer un attribut du produit
Signup and view all the answers
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
Signup and view all the answers
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
Signup and view all the answers
La communication est uniquement destinée à la cible principale.
La communication est uniquement destinée à la cible principale.
Signup and view all the answers
La stratégie de communication doit être définie en fonction du produit.
La stratégie de communication doit être définie en fonction du produit.
Signup and view all the answers
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
Signup and view all the answers
La communication digitale se fait exclusivement à travers les réseaux sociaux.
La communication digitale se fait exclusivement à travers les réseaux sociaux.
Signup and view all the answers
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible.
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible.
Signup and view all the answers
Le contenu doit être différent sur chaque réseau social.
Le contenu doit être différent sur chaque réseau social.
Signup and view all the answers
La création d'émotions est inutile pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
La création d'émotions est inutile pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
Signup and view all the answers
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu.
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu.
Signup and view all the answers
La stratégie de communication doit être définie en fonction de la cible visée.
La stratégie de communication doit être définie en fonction de la cible visée.
Signup and view all the answers
Une stratégie de communication digitale n'est pas nécessaire pour lancer une entreprise.
Une stratégie de communication digitale n'est pas nécessaire pour lancer une entreprise.
Signup and view all the answers
Le modèle de Harold LASSWELL comprend 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
Le modèle de Harold LASSWELL comprend 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
Signup and view all the answers
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
Signup and view all the answers
Un bon message est indépendant du média dans lequel il va exister.
Un bon message est indépendant du média dans lequel il va exister.
Signup and view all the answers
La communication est exclusivement destinée à la cible principale.
La communication est exclusivement destinée à la cible principale.
Signup and view all the answers
Le message peut exprimer uniquement une promesse pour la marque.
Le message peut exprimer uniquement une promesse pour la marque.
Signup and view all the answers
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
Signup and view all the answers
La création d'émotions est inutile pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
La création d'émotions est inutile pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
Signup and view all the answers
Le contenu doit être le même sur tous les réseaux sociaux.
Le contenu doit être le même sur tous les réseaux sociaux.
Signup and view all the answers
La définition d'une stratégie de communication prend en compte les 5 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?
La définition d'une stratégie de communication prend en compte les 5 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?
Signup and view all the answers
Le contenu doit être identique sur tous les réseaux sociaux pour garder une cohérence de marque
Le contenu doit être identique sur tous les réseaux sociaux pour garder une cohérence de marque
Signup and view all the answers
La création d'un contenu qui soutient les objectifs est la dernière étape pour définir sa stratégie de communication
La création d'un contenu qui soutient les objectifs est la dernière étape pour définir sa stratégie de communication
Signup and view all the answers
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible principale
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible principale
Signup and view all the answers
La stratégie de communication doit être définie en fonction du produit à lancer
La stratégie de communication doit être définie en fonction du produit à lancer
Signup and view all the answers
La stratégie de communication est uniquement destinée à la cible principale
La stratégie de communication est uniquement destinée à la cible principale
Signup and view all the answers
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu pour générer de l'engagement avec ses abonnés
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu pour générer de l'engagement avec ses abonnés
Signup and view all the answers
La stratégie de communication digitale est toujours utilisée pour lancer une entreprise
La stratégie de communication digitale est toujours utilisée pour lancer une entreprise
Signup and view all the answers
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
Signup and view all the answers
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
Signup and view all the answers
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
Signup and view all the answers
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
Signup and view all the answers
La communication est uniquement destinée à créer une image de marque.
La communication est uniquement destinée à créer une image de marque.
Signup and view all the answers
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
Signup and view all the answers
La communication est devenue relationnelle grâce aux réseaux sociaux.
La communication est devenue relationnelle grâce aux réseaux sociaux.
Signup and view all the answers
La définition d'une stratégie de communication comprend les 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
La définition d'une stratégie de communication comprend les 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
Signup and view all the answers
Study Notes
Définir une Stratégie de Communication
- La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
- 4 types d'objectifs de communication :
- Notoriété
- Image
- Relation
- Comportement
Objectifs de Communication
- Objectif de notoriété : base nécessaire pour toucher une cible, mais pas suffisante car on peut être connu et avoir des activités mal comprises ou peu appréciées.
- Objectif d'image : une image peut être floue, brouillonne, mauvaise, vieillissante,…
- Objectif de relation : créer des communautés de supporters de marques ou d'entreprises.
- Objectif de comportement : déclencher une action est l'objectif final de toute stratégie de communication.
Pyramide des Objectifs
- Définir les médias et autres points de contacts (Par quel canal ?)
- Approche 360° qui intègre les outils mobiles et les réseaux sociaux.
Le Modèle de Harold Lasswell
- 5 questions à se poser pour concevoir une stratégie de communication :
- What ? (Quoi ?)
- To whom ? (Qui ?)
- Why ? (Pourquoi ?)
- What channel ? (Quel Canal ?)
- What through ? (Comment ?)
- Les professionnels du marketing et de la communication ont rajouté :
- How much ? (Combien ?)
- When ? (Quand ?)
Le Message
- Le message est central en communication, porteur de sens et donne la direction dans laquelle veut aller la marque.
- Un bon message est clair et univoque, dépend du média dans lequel il va exister.
- Le message exprime :
- Un attribut
- Une promesse
- Une vision de l'entreprise
Délimiter les Cibles
- Typologie de cibles :
- Cible principale vs cible secondaire
- Déterminer sa cible : Quels réseaux allez-vous utiliser = où trouver sa cible.
Communication Digitale
- Les entreprises et les réseaux sociaux :
- Fixer des objectifs
- Créer un contenu qui soutient les objectifs
- Programmer son contenu
- Moduler le contenu
- Créer l'engagement
- Stratégie de communication :
- 5 questions à se poser pour définir sa stratégie de communication
- Le modèle de Harold Lasswell
Définir une Stratégie de Communication
- La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
- 4 types d'objectifs de communication :
- Notoriété
- Image
- Relation
- Comportement
Objectifs de Communication
- Objectif de notoriété : base nécessaire pour toucher une cible, mais pas suffisante car on peut être connu et avoir des activités mal comprises ou peu appréciées.
- Objectif d'image : une image peut être floue, brouillonne, mauvaise, vieillissante,…
- Objectif de relation : créer des communautés de supporters de marques ou d'entreprises.
- Objectif de comportement : déclencher une action est l'objectif final de toute stratégie de communication.
Pyramide des Objectifs
- Définir les médias et autres points de contacts (Par quel canal ?)
- Approche 360° qui intègre les outils mobiles et les réseaux sociaux.
Le Modèle de Harold Lasswell
- 5 questions à se poser pour concevoir une stratégie de communication :
- What ? (Quoi ?)
- To whom ? (Qui ?)
- Why ? (Pourquoi ?)
- What channel ? (Quel Canal ?)
- What through ? (Comment ?)
- Les professionnels du marketing et de la communication ont rajouté :
- How much ? (Combien ?)
- When ? (Quand ?)
Le Message
- Le message est central en communication, porteur de sens et donne la direction dans laquelle veut aller la marque.
- Un bon message est clair et univoque, dépend du média dans lequel il va exister.
- Le message exprime :
- Un attribut
- Une promesse
- Une vision de l'entreprise
Délimiter les Cibles
- Typologie de cibles :
- Cible principale vs cible secondaire
- Déterminer sa cible : Quels réseaux allez-vous utiliser = où trouver sa cible.
Communication Digitale
- Les entreprises et les réseaux sociaux :
- Fixer des objectifs
- Créer un contenu qui soutient les objectifs
- Programmer son contenu
- Moduler le contenu
- Créer l'engagement
- Stratégie de communication :
- 5 questions à se poser pour définir sa stratégie de communication
- Le modèle de Harold Lasswell
Définir une Stratégie de Communication
- La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
- 4 types d'objectifs de communication :
- Notoriété
- Image
- Relation
- Comportement
Objectifs de Communication
- Objectif de notoriété : base nécessaire pour toucher une cible, mais pas suffisante car on peut être connu et avoir des activités mal comprises ou peu appréciées.
- Objectif d'image : une image peut être floue, brouillonne, mauvaise, vieillissante,…
- Objectif de relation : créer des communautés de supporters de marques ou d'entreprises.
- Objectif de comportement : déclencher une action est l'objectif final de toute stratégie de communication.
Pyramide des Objectifs
- Définir les médias et autres points de contacts (Par quel canal ?)
- Approche 360° qui intègre les outils mobiles et les réseaux sociaux.
Le Modèle de Harold Lasswell
- 5 questions à se poser pour concevoir une stratégie de communication :
- What ? (Quoi ?)
- To whom ? (Qui ?)
- Why ? (Pourquoi ?)
- What channel ? (Quel Canal ?)
- What through ? (Comment ?)
- Les professionnels du marketing et de la communication ont rajouté :
- How much ? (Combien ?)
- When ? (Quand ?)
Le Message
- Le message est central en communication, porteur de sens et donne la direction dans laquelle veut aller la marque.
- Un bon message est clair et univoque, dépend du média dans lequel il va exister.
- Le message exprime :
- Un attribut
- Une promesse
- Une vision de l'entreprise
Délimiter les Cibles
- Typologie de cibles :
- Cible principale vs cible secondaire
- Déterminer sa cible : Quels réseaux allez-vous utiliser = où trouver sa cible.
Communication Digitale
- Les entreprises et les réseaux sociaux :
- Fixer des objectifs
- Créer un contenu qui soutient les objectifs
- Programmer son contenu
- Moduler le contenu
- Créer l'engagement
- Stratégie de communication :
- 5 questions à se poser pour définir sa stratégie de communication
- Le modèle de Harold Lasswell
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Définissez les objectifs de communication, incluant la notoriété, l'image, la relation et le comportement. Comprenez comment élaborer une stratégie de communication efficace.
