Podcast
Questions and Answers
La définition d'une stratégie de communication comprend les 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
La définition d'une stratégie de communication comprend les 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
True (A)
Le message est central en communication et il est porteur de sens pour la marque
Le message est central en communication et il est porteur de sens pour la marque
True (A)
La typologie des cibles comprend uniquement la cible principale
La typologie des cibles comprend uniquement la cible principale
False (B)
Le modèle de Harold LASSWELL ne comprend que les 5 W
Le modèle de Harold LASSWELL ne comprend que les 5 W
Le message peut exprimer une vision de l'entreprise
Le message peut exprimer une vision de l'entreprise
La communication se fait exclusivement à travers les réseaux sociaux
La communication se fait exclusivement à travers les réseaux sociaux
Le message est dépendant du média dans lequel il va être diffusé
Le message est dépendant du média dans lequel il va être diffusé
La communication est uniquement destinée à la cible principale
La communication est uniquement destinée à la cible principale
La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
L'objectif de notoriété est suffisant pour toucher une cible.
L'objectif de notoriété est suffisant pour toucher une cible.
La communication est devenue relationnelle gracias aux réseaux sociaux.
La communication est devenue relationnelle gracias aux réseaux sociaux.
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
Les réseaux sociaux sont des espaces de conversation et d'interaction avec les marques.
Les réseaux sociaux sont des espaces de conversation et d'interaction avec les marques.
L'objectif final de toute stratégie de communication est de créer une image de marque.
L'objectif final de toute stratégie de communication est de créer une image de marque.
Fixer des objectifs est la dernière étape pour définir sa stratégie de communication.
Fixer des objectifs est la dernière étape pour définir sa stratégie de communication.
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible.
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible.
Une stratégie de communication digitale doit être définie avant de lancer une entreprise.
Une stratégie de communication digitale doit être définie avant de lancer une entreprise.
Le contenu doit être le même sur tous les réseaux sociaux.
Le contenu doit être le même sur tous les réseaux sociaux.
La création d'émotions est importante pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
La création d'émotions est importante pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu.
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu.
La stratégie de communication doit être définie en fonction de la cible visée.
La stratégie de communication doit être définie en fonction de la cible visée.
Le lancement d'un produit nécessite une stratégie de communication multicanale.
Le lancement d'un produit nécessite une stratégie de communication multicanale.
La définition d'une stratégie de communication comprend les 6 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ? et Quand ?
La définition d'une stratégie de communication comprend les 6 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ? et Quand ?
Le modèle de Harold LASSWELL expose les 7 W
Le modèle de Harold LASSWELL expose les 7 W
La cible principale est la seule importante dans la définition d'une stratégie de communication
La cible principale est la seule importante dans la définition d'une stratégie de communication
Un message peut exprimer une promesse pour la marque
Un message peut exprimer une promesse pour la marque
Le média dans lequel le message est diffusé n'a pas d'importance sur le contenu
Le média dans lequel le message est diffusé n'a pas d'importance sur le contenu
La cible principale est la seule cible à prendre en compte dans une stratégie de communication.
La cible principale est la seule cible à prendre en compte dans une stratégie de communication.
La stratégie de communication est destinée uniquement à la cible principale
La stratégie de communication est destinée uniquement à la cible principale
L'objectif de notoriété est suffisant pour toucher une cible.
L'objectif de notoriété est suffisant pour toucher une cible.
La communication est uniquement destinée à créer une image de marque
La communication est uniquement destinée à créer une image de marque
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
Le message peut exprimer un attribut du produit
Le message peut exprimer un attribut du produit
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
La communication est uniquement destinée à la cible principale.
La communication est uniquement destinée à la cible principale.
La stratégie de communication doit être définie en fonction du produit.
La stratégie de communication doit être définie en fonction du produit.
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
La communication digitale se fait exclusivement à travers les réseaux sociaux.
La communication digitale se fait exclusivement à travers les réseaux sociaux.
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible.
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible.
Le contenu doit être différent sur chaque réseau social.
Le contenu doit être différent sur chaque réseau social.
La création d'émotions est inutile pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
La création d'émotions est inutile pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu.
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu.
La stratégie de communication doit être définie en fonction de la cible visée.
La stratégie de communication doit être définie en fonction de la cible visée.
Une stratégie de communication digitale n'est pas nécessaire pour lancer une entreprise.
Une stratégie de communication digitale n'est pas nécessaire pour lancer une entreprise.
Le modèle de Harold LASSWELL comprend 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
Le modèle de Harold LASSWELL comprend 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
Un bon message est indépendant du média dans lequel il va exister.
Un bon message est indépendant du média dans lequel il va exister.
La communication est exclusivement destinée à la cible principale.
La communication est exclusivement destinée à la cible principale.
Le message peut exprimer uniquement une promesse pour la marque.
Le message peut exprimer uniquement une promesse pour la marque.
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
La création d'émotions est inutile pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
La création d'émotions est inutile pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
Le contenu doit être le même sur tous les réseaux sociaux.
Le contenu doit être le même sur tous les réseaux sociaux.
La définition d'une stratégie de communication prend en compte les 5 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?
La définition d'une stratégie de communication prend en compte les 5 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?
Le contenu doit être identique sur tous les réseaux sociaux pour garder une cohérence de marque
Le contenu doit être identique sur tous les réseaux sociaux pour garder une cohérence de marque
La création d'un contenu qui soutient les objectifs est la dernière étape pour définir sa stratégie de communication
La création d'un contenu qui soutient les objectifs est la dernière étape pour définir sa stratégie de communication
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible principale
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible principale
La stratégie de communication doit être définie en fonction du produit à lancer
La stratégie de communication doit être définie en fonction du produit à lancer
La stratégie de communication est uniquement destinée à la cible principale
La stratégie de communication est uniquement destinée à la cible principale
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu pour générer de l'engagement avec ses abonnés
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu pour générer de l'engagement avec ses abonnés
La stratégie de communication digitale est toujours utilisée pour lancer une entreprise
La stratégie de communication digitale est toujours utilisée pour lancer une entreprise
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
La communication est uniquement destinée à créer une image de marque.
La communication est uniquement destinée à créer une image de marque.
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
La communication est devenue relationnelle grâce aux réseaux sociaux.
La communication est devenue relationnelle grâce aux réseaux sociaux.
La définition d'une stratégie de communication comprend les 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
La définition d'une stratégie de communication comprend les 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
Study Notes
Définir une Stratégie de Communication
- La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
- 4 types d'objectifs de communication :
- Notoriété
- Image
- Relation
- Comportement
Objectifs de Communication
- Objectif de notoriété : base nécessaire pour toucher une cible, mais pas suffisante car on peut être connu et avoir des activités mal comprises ou peu appréciées.
- Objectif d'image : une image peut être floue, brouillonne, mauvaise, vieillissante,…
- Objectif de relation : créer des communautés de supporters de marques ou d'entreprises.
- Objectif de comportement : déclencher une action est l'objectif final de toute stratégie de communication.
Pyramide des Objectifs
- Définir les médias et autres points de contacts (Par quel canal ?)
- Approche 360° qui intègre les outils mobiles et les réseaux sociaux.
Le Modèle de Harold Lasswell
- 5 questions à se poser pour concevoir une stratégie de communication :
- What ? (Quoi ?)
- To whom ? (Qui ?)
- Why ? (Pourquoi ?)
- What channel ? (Quel Canal ?)
- What through ? (Comment ?)
- Les professionnels du marketing et de la communication ont rajouté :
- How much ? (Combien ?)
- When ? (Quand ?)
Le Message
- Le message est central en communication, porteur de sens et donne la direction dans laquelle veut aller la marque.
- Un bon message est clair et univoque, dépend du média dans lequel il va exister.
- Le message exprime :
- Un attribut
- Une promesse
- Une vision de l'entreprise
Délimiter les Cibles
- Typologie de cibles :
- Cible principale vs cible secondaire
- Déterminer sa cible : Quels réseaux allez-vous utiliser = où trouver sa cible.
Communication Digitale
- Les entreprises et les réseaux sociaux :
- Fixer des objectifs
- Créer un contenu qui soutient les objectifs
- Programmer son contenu
- Moduler le contenu
- Créer l'engagement
- Stratégie de communication :
- 5 questions à se poser pour définir sa stratégie de communication
- Le modèle de Harold Lasswell
Définir une Stratégie de Communication
- La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
- 4 types d'objectifs de communication :
- Notoriété
- Image
- Relation
- Comportement
Objectifs de Communication
- Objectif de notoriété : base nécessaire pour toucher une cible, mais pas suffisante car on peut être connu et avoir des activités mal comprises ou peu appréciées.
- Objectif d'image : une image peut être floue, brouillonne, mauvaise, vieillissante,…
- Objectif de relation : créer des communautés de supporters de marques ou d'entreprises.
- Objectif de comportement : déclencher une action est l'objectif final de toute stratégie de communication.
Pyramide des Objectifs
- Définir les médias et autres points de contacts (Par quel canal ?)
- Approche 360° qui intègre les outils mobiles et les réseaux sociaux.
Le Modèle de Harold Lasswell
- 5 questions à se poser pour concevoir une stratégie de communication :
- What ? (Quoi ?)
- To whom ? (Qui ?)
- Why ? (Pourquoi ?)
- What channel ? (Quel Canal ?)
- What through ? (Comment ?)
- Les professionnels du marketing et de la communication ont rajouté :
- How much ? (Combien ?)
- When ? (Quand ?)
Le Message
- Le message est central en communication, porteur de sens et donne la direction dans laquelle veut aller la marque.
- Un bon message est clair et univoque, dépend du média dans lequel il va exister.
- Le message exprime :
- Un attribut
- Une promesse
- Une vision de l'entreprise
Délimiter les Cibles
- Typologie de cibles :
- Cible principale vs cible secondaire
- Déterminer sa cible : Quels réseaux allez-vous utiliser = où trouver sa cible.
Communication Digitale
- Les entreprises et les réseaux sociaux :
- Fixer des objectifs
- Créer un contenu qui soutient les objectifs
- Programmer son contenu
- Moduler le contenu
- Créer l'engagement
- Stratégie de communication :
- 5 questions à se poser pour définir sa stratégie de communication
- Le modèle de Harold Lasswell
Définir une Stratégie de Communication
- La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
- 4 types d'objectifs de communication :
- Notoriété
- Image
- Relation
- Comportement
Objectifs de Communication
- Objectif de notoriété : base nécessaire pour toucher une cible, mais pas suffisante car on peut être connu et avoir des activités mal comprises ou peu appréciées.
- Objectif d'image : une image peut être floue, brouillonne, mauvaise, vieillissante,…
- Objectif de relation : créer des communautés de supporters de marques ou d'entreprises.
- Objectif de comportement : déclencher une action est l'objectif final de toute stratégie de communication.
Pyramide des Objectifs
- Définir les médias et autres points de contacts (Par quel canal ?)
- Approche 360° qui intègre les outils mobiles et les réseaux sociaux.
Le Modèle de Harold Lasswell
- 5 questions à se poser pour concevoir une stratégie de communication :
- What ? (Quoi ?)
- To whom ? (Qui ?)
- Why ? (Pourquoi ?)
- What channel ? (Quel Canal ?)
- What through ? (Comment ?)
- Les professionnels du marketing et de la communication ont rajouté :
- How much ? (Combien ?)
- When ? (Quand ?)
Le Message
- Le message est central en communication, porteur de sens et donne la direction dans laquelle veut aller la marque.
- Un bon message est clair et univoque, dépend du média dans lequel il va exister.
- Le message exprime :
- Un attribut
- Une promesse
- Une vision de l'entreprise
Délimiter les Cibles
- Typologie de cibles :
- Cible principale vs cible secondaire
- Déterminer sa cible : Quels réseaux allez-vous utiliser = où trouver sa cible.
Communication Digitale
- Les entreprises et les réseaux sociaux :
- Fixer des objectifs
- Créer un contenu qui soutient les objectifs
- Programmer son contenu
- Moduler le contenu
- Créer l'engagement
- Stratégie de communication :
- 5 questions à se poser pour définir sa stratégie de communication
- Le modèle de Harold Lasswell
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Définissez les objectifs de communication, incluant la notoriété, l'image, la relation et le comportement. Comprenez comment élaborer une stratégie de communication efficace.
