72 Questions
La définition d'une stratégie de communication comprend les 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
True
Le message est central en communication et il est porteur de sens pour la marque
True
La typologie des cibles comprend uniquement la cible principale
False
Le modèle de Harold LASSWELL ne comprend que les 5 W
True
Le message peut exprimer une vision de l'entreprise
True
La communication se fait exclusivement à travers les réseaux sociaux
False
Le message est dépendant du média dans lequel il va être diffusé
True
La communication est uniquement destinée à la cible principale
False
La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
True
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
False
L'objectif de notoriété est suffisant pour toucher une cible.
False
La communication est devenue relationnelle gracias aux réseaux sociaux.
True
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
False
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
False
Les réseaux sociaux sont des espaces de conversation et d'interaction avec les marques.
True
L'objectif final de toute stratégie de communication est de créer une image de marque.
False
Fixer des objectifs est la dernière étape pour définir sa stratégie de communication.
False
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible.
False
Une stratégie de communication digitale doit être définie avant de lancer une entreprise.
True
Le contenu doit être le même sur tous les réseaux sociaux.
False
La création d'émotions est importante pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
True
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu.
False
La stratégie de communication doit être définie en fonction de la cible visée.
True
Le lancement d'un produit nécessite une stratégie de communication multicanale.
True
La définition d'une stratégie de communication comprend les 6 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ? et Quand ?
False
Le modèle de Harold LASSWELL expose les 7 W
False
La cible principale est la seule importante dans la définition d'une stratégie de communication
False
Un message peut exprimer une promesse pour la marque
True
Le média dans lequel le message est diffusé n'a pas d'importance sur le contenu
False
La cible principale est la seule cible à prendre en compte dans une stratégie de communication.
False
La stratégie de communication est destinée uniquement à la cible principale
False
L'objectif de notoriété est suffisant pour toucher une cible.
False
La communication est uniquement destinée à créer une image de marque
False
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
False
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
False
Le message peut exprimer un attribut du produit
True
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
False
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
False
La communication est uniquement destinée à la cible principale.
False
La stratégie de communication doit être définie en fonction du produit.
False
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
False
La communication digitale se fait exclusivement à travers les réseaux sociaux.
False
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible.
False
Le contenu doit être différent sur chaque réseau social.
True
La création d'émotions est inutile pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
False
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu.
False
La stratégie de communication doit être définie en fonction de la cible visée.
True
Une stratégie de communication digitale n'est pas nécessaire pour lancer une entreprise.
False
Le modèle de Harold LASSWELL comprend 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
False
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
False
Un bon message est indépendant du média dans lequel il va exister.
False
La communication est exclusivement destinée à la cible principale.
False
Le message peut exprimer uniquement une promesse pour la marque.
False
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
False
La création d'émotions est inutile pour générer de l'engagement avec ses abonnés.
False
Le contenu doit être le même sur tous les réseaux sociaux.
False
La définition d'une stratégie de communication prend en compte les 5 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?
True
Le contenu doit être identique sur tous les réseaux sociaux pour garder une cohérence de marque
False
La création d'un contenu qui soutient les objectifs est la dernière étape pour définir sa stratégie de communication
False
Le modèle de Harold Lasswell est utilisé pour définir sa cible principale
False
La stratégie de communication doit être définie en fonction du produit à lancer
False
La stratégie de communication est uniquement destinée à la cible principale
False
Il est inutile de définir un calendrier de prise de parole pour son contenu pour générer de l'engagement avec ses abonnés
False
La stratégie de communication digitale est toujours utilisée pour lancer une entreprise
False
La cible principale est la seule cible à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie de communication.
False
La logique Média/Hors média est toujours utilisée aujourd'hui.
False
L'objectif de comportement est de créer une image de marque.
False
Les réseaux sociaux sont les seuls canaux de communication à utiliser.
False
La communication est uniquement destinée à créer une image de marque.
False
Il y a 5 types d'objectifs de communication.
True
La communication est devenue relationnelle grâce aux réseaux sociaux.
True
La définition d'une stratégie de communication comprend les 7 W, notamment Qui ?, Quoi ?, Pourquoi ?, Quel Canal ?, Comment ?, Combien ? et Quand ?
False
Study Notes
Définir une Stratégie de Communication
- La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
- 4 types d'objectifs de communication :
- Notoriété
- Image
- Relation
- Comportement
Objectifs de Communication
- Objectif de notoriété : base nécessaire pour toucher une cible, mais pas suffisante car on peut être connu et avoir des activités mal comprises ou peu appréciées.
- Objectif d'image : une image peut être floue, brouillonne, mauvaise, vieillissante,…
- Objectif de relation : créer des communautés de supporters de marques ou d'entreprises.
- Objectif de comportement : déclencher une action est l'objectif final de toute stratégie de communication.
Pyramide des Objectifs
- Définir les médias et autres points de contacts (Par quel canal ?)
- Approche 360° qui intègre les outils mobiles et les réseaux sociaux.
Le Modèle de Harold Lasswell
- 5 questions à se poser pour concevoir une stratégie de communication :
- What ? (Quoi ?)
- To whom ? (Qui ?)
- Why ? (Pourquoi ?)
- What channel ? (Quel Canal ?)
- What through ? (Comment ?)
- Les professionnels du marketing et de la communication ont rajouté :
- How much ? (Combien ?)
- When ? (Quand ?)
Le Message
- Le message est central en communication, porteur de sens et donne la direction dans laquelle veut aller la marque.
- Un bon message est clair et univoque, dépend du média dans lequel il va exister.
- Le message exprime :
- Un attribut
- Une promesse
- Une vision de l'entreprise
Délimiter les Cibles
- Typologie de cibles :
- Cible principale vs cible secondaire
- Déterminer sa cible : Quels réseaux allez-vous utiliser = où trouver sa cible.
Communication Digitale
- Les entreprises et les réseaux sociaux :
- Fixer des objectifs
- Créer un contenu qui soutient les objectifs
- Programmer son contenu
- Moduler le contenu
- Créer l'engagement
- Stratégie de communication :
- 5 questions à se poser pour définir sa stratégie de communication
- Le modèle de Harold Lasswell
Définir une Stratégie de Communication
- La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
- 4 types d'objectifs de communication :
- Notoriété
- Image
- Relation
- Comportement
Objectifs de Communication
- Objectif de notoriété : base nécessaire pour toucher une cible, mais pas suffisante car on peut être connu et avoir des activités mal comprises ou peu appréciées.
- Objectif d'image : une image peut être floue, brouillonne, mauvaise, vieillissante,…
- Objectif de relation : créer des communautés de supporters de marques ou d'entreprises.
- Objectif de comportement : déclencher une action est l'objectif final de toute stratégie de communication.
Pyramide des Objectifs
- Définir les médias et autres points de contacts (Par quel canal ?)
- Approche 360° qui intègre les outils mobiles et les réseaux sociaux.
Le Modèle de Harold Lasswell
- 5 questions à se poser pour concevoir une stratégie de communication :
- What ? (Quoi ?)
- To whom ? (Qui ?)
- Why ? (Pourquoi ?)
- What channel ? (Quel Canal ?)
- What through ? (Comment ?)
- Les professionnels du marketing et de la communication ont rajouté :
- How much ? (Combien ?)
- When ? (Quand ?)
Le Message
- Le message est central en communication, porteur de sens et donne la direction dans laquelle veut aller la marque.
- Un bon message est clair et univoque, dépend du média dans lequel il va exister.
- Le message exprime :
- Un attribut
- Une promesse
- Une vision de l'entreprise
Délimiter les Cibles
- Typologie de cibles :
- Cible principale vs cible secondaire
- Déterminer sa cible : Quels réseaux allez-vous utiliser = où trouver sa cible.
Communication Digitale
- Les entreprises et les réseaux sociaux :
- Fixer des objectifs
- Créer un contenu qui soutient les objectifs
- Programmer son contenu
- Moduler le contenu
- Créer l'engagement
- Stratégie de communication :
- 5 questions à se poser pour définir sa stratégie de communication
- Le modèle de Harold Lasswell
Définir une Stratégie de Communication
- La cible principale peut comprendre un noyau dur appelé le cœur de cible.
- 4 types d'objectifs de communication :
- Notoriété
- Image
- Relation
- Comportement
Objectifs de Communication
- Objectif de notoriété : base nécessaire pour toucher une cible, mais pas suffisante car on peut être connu et avoir des activités mal comprises ou peu appréciées.
- Objectif d'image : une image peut être floue, brouillonne, mauvaise, vieillissante,…
- Objectif de relation : créer des communautés de supporters de marques ou d'entreprises.
- Objectif de comportement : déclencher une action est l'objectif final de toute stratégie de communication.
Pyramide des Objectifs
- Définir les médias et autres points de contacts (Par quel canal ?)
- Approche 360° qui intègre les outils mobiles et les réseaux sociaux.
Le Modèle de Harold Lasswell
- 5 questions à se poser pour concevoir une stratégie de communication :
- What ? (Quoi ?)
- To whom ? (Qui ?)
- Why ? (Pourquoi ?)
- What channel ? (Quel Canal ?)
- What through ? (Comment ?)
- Les professionnels du marketing et de la communication ont rajouté :
- How much ? (Combien ?)
- When ? (Quand ?)
Le Message
- Le message est central en communication, porteur de sens et donne la direction dans laquelle veut aller la marque.
- Un bon message est clair et univoque, dépend du média dans lequel il va exister.
- Le message exprime :
- Un attribut
- Une promesse
- Une vision de l'entreprise
Délimiter les Cibles
- Typologie de cibles :
- Cible principale vs cible secondaire
- Déterminer sa cible : Quels réseaux allez-vous utiliser = où trouver sa cible.
Communication Digitale
- Les entreprises et les réseaux sociaux :
- Fixer des objectifs
- Créer un contenu qui soutient les objectifs
- Programmer son contenu
- Moduler le contenu
- Créer l'engagement
- Stratégie de communication :
- 5 questions à se poser pour définir sa stratégie de communication
- Le modèle de Harold Lasswell
Définissez les objectifs de communication, incluant la notoriété, l'image, la relation et le comportement. Comprenez comment élaborer une stratégie de communication efficace.
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