Segmentazione dei Mercati e Ricerche di Mercato

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Questions and Answers

Quale vantaggio principale deriva dall'efficace segmentazione della domanda?

Aumento della quantità di prodotti offerti

Adattamento dell'offerta alle esigenze specifiche dei consumatori (correct)

Miglioramento della visibilità del brand

Riduzione dei costi di produzione

Qual è la differenza principale tra dati primari e secondari in ricerche di mercato?

I dati primari sono più costosi da raccogliere

I dati secondari sono sempre meno affidabili dei dati primari

I dati primari sono raccolti per una specifica ricerca, mentre i secondari per scopi diversi (correct)

I dati secondari richiedono più tempo per l'analisi

Quali sono le caratteristiche fondamentali che un segmento deve avere per essere sfruttabile dalle imprese?

Proprietà e limitazione

Innovazione e redditività

Accessibilità e misurabilità (correct)

Grandezza e varietà

In quali casi due consumatori con comportamenti di acquisto diversi possono fare parte dello stesso segmento?

Se la segmentazione è stata effettuata in modo errato Signup and view all the answers

Qual è il principale scopo del sistema informativo di marketing?

Raccogliere e analizzare informazioni per decisioni di marketing Signup and view all the answers

Qual è la principale differenza tra ricerca qualitativa e quantitativa?

La ricerca qualitativa fornisce dati soggettivi, quella quantitativa dati oggettivi Signup and view all the answers

Quali tra le seguenti variabili non è considerata una variabile comportamentale per la segmentazione del mercato?

Fattori demografici Signup and view all the answers

Qual è il ruolo del brainstorming nel contesto della generazione di idee?

Produzione di idee attraverso una riunione creativa Signup and view all the answers

Quale strategia di marketing viene adottata quando si offre lo stesso prodotto a tutti i segmenti di mercato?

Marketing indifferenziato Signup and view all the answers

Quale delle seguenti è una finalità dell'orientamento alla produzione?

Massimizzazione dell'efficienza produttiva Signup and view all the answers

Quale parametro non fa parte del modello della General Electric?

Innovazione di prodotto Signup and view all the answers

Qual è la definizione corretta di marketing?

Il processo di pianificazione ed esecuzione di attività per creare uno scambio Signup and view all the answers

La quota di mercato relativa di un'azienda è calcolata rispetto a quale elemento?

La quota di mercato del concorrente più importante Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni sull'analisi SWOT è vera?

Aiuta a valutare sia punti di forza che debolezze Signup and view all the answers

Nel modello di portafoglio della matrice Boston, quale categoria è associata a una bassa quota di mercato ma a un alto tasso di crescita?

Question marks Signup and view all the answers

Cosa può misurare l'attrattività di un mercato?

Il tasso di sviluppo previsto per la domanda Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni è corretta riguardo al modello tridimensionale di Abell?

Analizza i gruppi di clienti, le tecnologie e le funzioni d'uso Signup and view all the answers

Qual è la sequenza corretta delle fasi del processo di marketing management?

Analitica, strategica, operativa Signup and view all the answers

In quali situazioni è particolarmente utile l'attività di Marketing Intelligence?

In un mercato ad elevata e qualificata competitività Signup and view all the answers

Cosa implica l'approccio della segmentazione basato sullo stile di vita?

Un'analisi dei profili di consumo e sociali Signup and view all the answers

Qual è il principale svantaggio di un marketing indifferenziato?

Non si adatta alle esigenze specifiche dei consumatori Signup and view all the answers

Qual è una caratteristica essenziale affinché un segmento sia utile alla segmentazione?

Misurabilità Signup and view all the answers

Cosa distingue una ricerca qualitativa da una quantitativa?

Nessuna delle altre risposte Signup and view all the answers

Qual è uno dei principali vantaggi della segmentazione del mercato?

Migliore allocazione delle risorse Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni riguardo al processo decisionale del consumatore è corretta?

L'ambiente fisico è un'influenza di tipo situazionale. Signup and view all the answers

Cosa si intende per 'product knowledge' nel comportamento d'acquisto del consumatore?

Il complesso di informazioni immagazzinate nella memoria riguardanti prodotti e marche. Signup and view all the answers

Quale delle seguenti sequenze è coerente con la gerarchia dei bisogni di Maslow?

Bisogni fisiologici, bisogni di sicurezza, bisogni sociali. Signup and view all the answers

Quale affermazione è falsa riguardo alla componente affettiva nell'analisi del comportamento del consumatore?

La componente affettiva non ha alcun rilievo nell'analisi cognitiva. Signup and view all the answers

Quale strategia di comunicazione si rivolge direttamente al consumatore nei punti vendita?

Strategia push. Signup and view all the answers

Qual è la definizione di 'sub cultura'?

La somma delle convinzioni e costumi di un gruppo specifico. Signup and view all the answers

Cosa si intende per 'product placement'?

Includere un prodotto all'interno di contenuti mediatici per promuoverlo. Signup and view all the answers

In che modo si descrive il 'product involvement'?

La percezione dell'importanza di un prodotto per il consumatore. Signup and view all the answers

Quale di queste affermazioni descrive correttamente la funzione di uno studio di ricerca di mercato utilizzato durante la fase di testing del concetto pubblicitario?

Valutare come vari messaggi pubblicitari vengono percepiti dai consumatori Signup and view all the answers

Che tipo di studio è necessario acquistare per avere una stima del numero di persone che conoscono un determinato marchio?

Survey dei consumatori Signup and view all the answers

Quale metodo può essere utilizzato per valutare la relazione tra una caratteristica tangibile di un prodotto e la sua percezione da parte dei consumatori?

Analisi congiunta Signup and view all the answers

Quale tra i seguenti metodi di ricerca è considerato qualitativo?

Focus group Signup and view all the answers

In un'analisi congiunta, quale affermazione è corretta?

Sono forniti utilità per ogni caratteristica fisica del prodotto Signup and view all the answers

Qual è la principale finalità della ricerca di mercato sulle necessità dei consumatori?

Comprendere la percezione del marchio Signup and view all the answers

Cosa implica l'uso di studi di panel dei consumatori?

Analisi di un campione di consumatori nel tempo Signup and view all the answers

Come si può utilizzare un'indagine dei consumatori per migliorare un prodotto esistente?

Raccogliendo dati sulle preferenze del cliente Signup and view all the answers

Study Notes

Vantaggi della segmentazione dei mercati

Migliori opportunità di differenziazione competitiva attraverso l'identificazione di nicchie specifiche.
Maggiore efficienza nell'impiego delle risorse, permettendo una allocazione ottimale.

Dati primari vs. secondari

Dati primari: raccolti specificamente per la ricerca in oggetto.
Dati secondari: già raccolti per altri scopi, riutilizzabili nella ricerca attuale.

Sistema informativo di marketing

Struttura integrata di persone, attrezzature e procedure.
Finalità: raccogliere, analizzare, classificare e distribuire informazioni per supportare le decisioni di marketing.

Segmentazione efficace della domanda

Adattamento dell'offerta alle esigenze specifiche dei consumatori.
Rilevanza dell'accuratezza nella segmentazione per servizi clienti migliori.

Comportamento d’acquisto nei segmenti

Consumatori con comportamenti d’acquisto e consumo diversi non dovrebbero appartenere allo stesso segmento se la segmentazione è eseguita correttamente.

Ricerca qualitativa vs. quantitativa

Differenze sostanziali tra i due approcci, ma nessuna delle opzioni fornite per definire tali differenze risulta corretta.

Ricerche di mercato

Possono fornire solo indicazioni e suggerimenti; decisioni finali rimangono a carico del management.

Tecnica del brainstorming

Riunione creativa finalizzata alla generazione di idee innovative.

Caratteristiche dei segmenti di mercato

Accessibilità per garantire che il segmento possa essere servito.
Misurabilità per poter quantificare il segmento e le sue esigenze.

Variabili comportamentali per la segmentazione

Fedeltà alla marca, occasioni d’uso e atteggiamento dei consumatori.

Segmentazione a priori e a posteriori

Segmentazione a priori: pianificazione strategica dal management.
Segmentazione a posteriori: basata su ricerche effettuate ad hoc.

Profili sintentici nel marketing

I profili di Eurisiko derivano da una segmentazione basata sullo stile di vita.

Strategie di marketing

Strategia di marketing indifferenziato non applicabile a nessuno dei casi forniti.

Processo di marketing management

Comprende fasi analitiche, strategiche e operative, sequenziali per efficacia.

Matrice di Ansoff

Analizza prodotti e mercati sia attuali che potenziali dell'impresa.

Orientamento alla produzione

Riguarda la massimizzazione dell’efficienza produttiva e la distribuzione capillare dei prodotti.

Marketing relazionale

Finalizzato alla creazione di valore attraverso relazioni durature con i clienti.

Condizioni di mercato e orientamento alla vendita

Domanda inferiore all’offerta determina un orientamento verso le vendite.

Matrice di Boston Consulting Group

Confronta quota di mercato relativa e vendite, indicando posizioni strategiche nel mercato.

Analisi SWOT

Strumento per analizzare punti di forza, debolezza, opportunità e minacce di un'impresa.

Comportamento del consumatore

Influenzato da fattori psicologici, di prodotto, situazionali e comunicativi.

Product Knowledge

Complesso di informazioni memorizzate dal consumatore riguardanti prodotti e marche.

Gerarchia dei bisogni di Maslow

Sequenza: bisogni fisiologici, bisogni di sicurezza, bisogni sociali indicativa della progressione dei bisogni umani.

Mix promozionale

Enfatizza l'importanza della pubblicità e della comunicazione integrata per una strategia efficace.

Focus Group

Ricerca qualitativa che coinvolge un gruppo su specifici temi o prodotti allo scopo di raccogliere opinioni e feedback.

Marketing Intelligence

Cruciale in mercati altamente competitivi per adattare le strategie aziendali alle dinamiche del mercato.

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Description

Questo quiz esplora i concetti fondamentali della segmentazione dei mercati e delle ricerche di mercato. Gli argomenti trattati includono i vantaggi della segmentazione e la differenza tra dati primari e secondari. Metti alla prova le tue conoscenze in marketing e ricerca!