Qu'est-ce qu'une charte éditoriale?

Charte Éditoriale

• La charte éditoriale est un ensemble de règles communes pour les producteurs de contenu.
• Elle précise la ligne à suivre pour la rédaction et affecte le fond et la forme des contenus.
• Elle harmonise les contenus, préserve l'identité de l'émetteur, fidélise les récepteurs grâce à un style, et sert d'outil de référencement efficace.
• Le contenu de la charte éditoriale précise les objectifs, la cible, la variété des contenus, et les sources.
• Les objectifs aident à trouver un angle de contenu (humour, sérieux).
• La cible adapte le contenu (thème, domaine, sujet).
• La variété des contenus permet d'avoir de la diversité pour élargir la cible.
• Les sources et les documents donnent de la fiabilité.

Communication Interne

• La communication interne vise à informer, mobiliser et fédérer les membres d'une organisation, en utilisant divers outils et supports de diffusion.
• Les moyens de communiquer sont classiques et écrits, comme les notes d'information, le mailing, l'affichage et l'intranet.
• Les objectifs de la communication interne sont de créer des liens entre les responsables et les employés, d'informer efficacement les collaborateurs et de renforcer la cohésion interne.
• Il est essentiel de ne pas négliger la communication interne car un manque de communication affaiblit la cohésion et réduit la performance globale.
• Les outils de la communication interne varient selon l'institution, incluant l'affichage et les posters, les comptes rendus, les notes d'information et l'intranet.
• Les rôles de la communication interne sont de diffuser les informations de manière claire et accessible, et d'impliquer les employés en les rendant acteurs de la vie de l'organisation.
• Les objectifs précis de cette communication sont de fixer les règles communes, les objectifs communs, de créer un sentiment d'appartenance, de renforcer le bien-être des salariés, de véhiculer les valeurs de l'institution et de favoriser le partage des compétences.

Communication Externe

• La communication externe vise à promouvoir l'image d'une organisation auprès du public, des partenaires et des médias via des newsletters ou des communiqués de presse.
• Même si aujourd'hui la communication digitale domine, la communication traditionnelle n'est pas négligeable.

Note D'information

• La note d'information est un outil de communication descendante pour transmettre une information précise sans nécessiter de réponse, servant à annoncer ou expliquer les décisions.
• Elle doit être courte, synthétique, claire, objective et factuelle, avec un style formel et concis, définissant clairement l'objectif pour une structure logique.
• L'introduction présente le contexte et l'objet de la note, le développement détaille les modalités de la décision, et la conclusion rappelle les consignes.
• Le style doit être clair, précis, neutre, professionnel et adapté, évitant tout langage familier ou subjectif.
• Les erreurs à éviter incluent un objectif imprécis et l'ajout d'opinions personnelles.
• La note d'information doit être claire, tenir sur une page et inclure l'expéditeur, le destinataire, le service concerné, le lieu et la date d'émission, l'objet, un contenu structuré, une signature et une formule de courtoisie.

Newsletter

• La newsletter de Pathé utilise des emojis, des liens cliquables et des images pour un contenu structuré autour d'un fil conducteur et du storytelling, ciblant les sentiments et mettant en avant les nouveautés cinématographiques ainsi que des activités et concours.
• La newsletter d'Adopt met en avant des liens cliquables, des images aguicheuses et des émotions avec des descriptions et des emojis.
• Son contenu cible les sentiments et le prénom des destinataires, avec une sélection de produits en fonction du profil, axée sur la publicité, les nouveautés, la sélection personnalisée, les promotions et les exclusivités.

Communiqué de Presse

• Le communiqué de presse est un document officiel destiné à la presse, aux journalistes et aux médias, visant à diffuser une information importante concernant une organisation, une entreprise, une institution ou une personnalité publique.
• Le sujet doit être pertinent et digne d'intérêt, portant sur une nouvelle récente ou un événement à venir.
• Le message doit être clair, concis, accessible, objectif et appuyé par des faits, des chiffres et des sources fiables.
• Les éléments de mise en forme incluent la date, la mention CDP, un titre explicite et accrocheur, le destinataire, une phrase d'accroche, le corps du texte, la source, la signature et les coordonnées presse.
• Un communiqué de presse efficace doit fournir aux journalistes des informations intéressantes et pertinentes, attirer leur attention sur un sujet précis qui mérite d'être relayé dans les médias, et faciliter leur travail en leur donnant des éléments clairs, factuels et exploitables pour rédiger un article, tout en améliorant la visibilité et la notoriété.
• Pour garder le communiqué clair et concis, il doit tenir sur une seule page, avec chaque sujet dans un paragraphe distinct.

Dossier de Presse

• Un dossier de presse est un outil de communication destiné aux journalistes et aux médias, regroupant des informations essentielles sur une entreprise, un événement, un produit ou une personnalité pour faciliter leur couverture médiatique.
• Ses objectifs comprennent la diffusion d'informations officielles et structurées, susciter l'intérêt des journalistes et des médias, renforcer la notoriété de l'entreprise, assurer une communication cohérente et impactante, et renforcer la visibilité.
• Il doit être perçu et crédible par la presse.
• Un dossier de presse doit être bien présenté, agréable à lire, structuré, synthétique et attractif, offrant des informations sur l'organisation, son fonctionnement et ses événements, avec une dimension graphique de qualité et une lisibilité optimisée.
• Une structure recommandée inclut la première de couverture (nom de l'entreprise, logo, date, accroche), un sommaire pour faciliter la navigation, un édito (introduction, objectifs du dossier), des articles et contenus principaux (présentation de l'entreprise, chiffres clés, détails techniques) et une quatrième de couverture (coordonnées et contacts presse, liens web).
• Un dossier de presse et un communiqué de presse sont complémentaires pour la communication, mais avec des objectifs, formats et usages distincts.

Édito

• L'édito est un article qui exprime l'opinion du journaliste ou de la direction et est généralement placé en première page en presse papier et digitale.
• Il donne l'orientation générale du contenu et la posture éditoriale du journal, en accord avec sa charte éditoriale.
• Il doit adapter le ton et la tonalité au sujet et au public, fixer un objectif (informer, sensibiliser, inciter à l'action, critiquer) et se rédiger avec un titre et une phrase d'accroche.