Publicidad y Contratos de Publicidad

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Questions and Answers

¿Cuál de las siguientes acciones no es necesaria para implementar el emplazamiento de un producto?

Comprobar el alineamiento de esta acción con el resto de la campaña

Determinar el buyer de los destinatarios

Identificar a los prescriptores que entren en la colaboración

Crear un sitio web exclusivo para la promoción (correct)

¿Qué característica es fundamental para la publicidad nativa?

Creación de contenidos interesantes pero invasivos

Uso de banners tradicionales

Integración con el contenido de la web (correct)

Interrupción del contenido del medio

¿Cuál es una desventaja de la publicidad nativa?

Es difícil medir el rendimiento (correct)

Requiere poco tiempo para diseñar los mensajes

Se paga por clic

Mayor porcentaje de clics

¿Qué tipo de contenido es considerado 'branded content'?

Contenido de valor relacionado con una marca Signup and view all the answers

En el contexto de un publireportaje, ¿cuál de los siguientes aspectos es irrelevante?

Uso de lenguajes técnicos complejos Signup and view all the answers

¿Cuál es una ventaja de los publireportajes?

Ofrecen una visión amplia de la organización Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones no es una forma común de publicidad nativa?

Banners emergentes Signup and view all the answers

¿Cuál es un objetivo al identificar el buyer de los destinatarios en el emplazamiento de productos?

Mejorar el enfoque de la campaña Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los requisitos para publicitar un medicamento?

Que se puedan vender sin receta en una farmacia Signup and view all the answers

¿Qué deben cumplir los anuncios de bebidas alcohólicas en redes sociales como Instagram y Facebook?

Deben cumplir con las leyes nacionales Signup and view all the answers

¿Qué elemento no debe incluir la publicidad de un medicamento?

Un reclamo engañoso sobre el producto Signup and view all the answers

¿Qué prohíbe Twitter en relación a la publicidad de bebidas alcohólicas?

Dirigir intencionalmente la publicidad a menores de edad Signup and view all the answers

¿Cuál es la característica del 'in-game advertising'?

El producto es parte del escenario del juego de forma natural Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la publicidad de medicamentos es verdadera?

Todo debe ajustarse a lo establecido en el prospecto Signup and view all the answers

¿Cuál es la restricción principal que tienen los anuncios de bebidas alcohólicas en plataformas digitales?

No deben ser vistos por menores de edad Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes está prohibido en la publicidad de medicamentos?

Hacer una publicidad engañosa Signup and view all the answers

¿Qué aspecto destacado se menciona sobre la publicidad en videojuegos?

Las marcas tienen la oportunidad de construir conexiones duraderas. Signup and view all the answers

¿Cuándo se permite a los menores de 14 años consentir la obtención de su imagen?

Si alcanzan una madurez adecuada. Signup and view all the answers

¿Qué ley protege el derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen de los menores?

Ley de protección civil del derecho al honor. Signup and view all the answers

Cuál es una de las funciones del marketing en buscadores?

Controlar el coste de los anuncios. Signup and view all the answers

¿Qué es necesario para utilizar la imagen de un menor con fines publicitarios?

Consentimiento de sus padres o tutores. Signup and view all the answers

¿Cuál es un requisito clave en el lenguaje utilizado para informar a los menores sobre el tratamiento de su imagen?

Utilizar un lenguaje sencillo y fácil de entender. Signup and view all the answers

Qué diferencia principal existe entre el marketing B2B y B2C?

El marketing B2B se enfoca en responsables de toma de decisiones. Signup and view all the answers

Qué aspecto es crucial al elegir un influencer para una campaña?

La calidad de sus contenidos y su relevancia. Signup and view all the answers

¿Qué ocurre si se utiliza la imagen de un menor sin el consentimiento adecuado?

Se considera intromisión ilegítima en derechos de la persona. Signup and view all the answers

Cuál es una ventaja de la publicidad móvil?

Acceso a un gran número de clientes potenciales. Signup and view all the answers

¿Cuál es un punto importante sobre la obtención del consentimiento para menores de edad?

Puede requerir ser confirmado por el Ministerio Fiscal. Signup and view all the answers

Qué estrategia es esencial para el marketing de influencers?

Generar engagement relevante con los usuarios. Signup and view all the answers

¿Qué se debe hacer si un menor de 14 años no tiene la madurez necesaria para dar su consentimiento?

Necesita el consentimiento por escrito de su representante legal. Signup and view all the answers

Cuál de las siguientes afirmaciones es incorrecta sobre la publicidad móvil?

Solo tiene ventajas para las empresas. Signup and view all the answers

Qué aspecto es importante para que los influencers actúen éticamente?

Asegurarse de que sus críticas son verídicas. Signup and view all the answers

Cómo se genera tráfico con el marketing en buscadores?

Por medio de anuncios que aparecen tras una búsqueda. Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes descripciones representa la publicidad infantil abusiva?

Usar tácticas persuasivas poco éticas para promover un producto. Signup and view all the answers

¿Qué característica NO se considera parte de la publicidad abusiva?

Información veraz sobre productos. Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los aspectos legales que se debe considerar al contratar niños en campañas publicitarias?

Es necesario obtener el consentimiento por escrito de los padres o tutores. Signup and view all the answers

¿Qué se busca evitar en la publicidad infantil según el código de autorregulación?

Caracterizar a los menores con connotaciones sexuales. Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones es una recomendación para evitar campañas publicitarias abusivas?

Realizar investigaciones con personas de diferentes perfiles. Signup and view all the answers

¿Qué aspecto es fundamental en el ambiente de trabajo de los menores en publicidad?

Supervisión adecuada para garantizar su seguridad. Signup and view all the answers

¿Cuál de estas medidas se debe tomar para proteger la imagen de un menor en publicidad?

Proporcionar un compensación adecuada por su trabajo. Signup and view all the answers

¿Cómo deben presentarse las instrucciones en los anuncios de juguetes según el código de autorregulación?

Deben mostrarse en un lenguaje comprensible y adecuado. Signup and view all the answers

¿Cuál es el principal cometido de los medios de comunicación en la publicidad?

Difundir los mensajes publicitarios acordados Signup and view all the answers

¿Qué tipo de responsabilidad tienen los medios de comunicación si incumplen con sus obligaciones contractuales?

Responsabilidad administrativa Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes roles NO representa a un intermediario en una operación comercial?

Accionista Signup and view all the answers

¿Qué incluye el contenido de un contrato de creación publicitaria?

Plazos de entrega, costes y forma de pago Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo de la creación intelectual en un contrato de creación publicitaria?

Proteger la propiedad intelectual del creador Signup and view all the answers

En el contexto de los intermediarios, ¿qué hace un comisionista?

Hace contacto entre las partes y recibe una comisión Signup and view all the answers

¿Qué se entiende por medios o soportes de comunicación?

Canales para difundir ideas e intereses Signup and view all the answers

La responsabilidad administrativa de los medios de comunicación se refiere a:

Contenido que contradiga códigos de autorregulación Signup and view all the answers

Study Notes

Publicidad: A form of communication used by individuals or organizations to promote consumption.
Legal aspects: Legislation defines illegal advertising as that which offends dignity or violates constitutional values. It also defines misleading advertising as that which misleads the consumer, affecting their economic behavior or harming a competitor, as well as unfair advertising. Subliminal advertising is defined as that which stimulates the consumer without their conscious awareness. Advertising contracts lack a standardized format and are governed by common law. Exoneration clauses regarding liability are not permitted, and clauses to assure campaign effectiveness must instead be explicitly included.

Elements of Advertising Contracts

Advertiser: The individual or entity whose interests the advertising serves.
Advertising Agency: Professional firms that create, prepare, program, or execute advertising campaigns on behalf of an advertiser.
Advertising Media: Entities responsible for spreading or disseminating advertising through media outlets.

Obligations of Parties

Advertiser Obligations: Pay the agreed price and refrain from using provided material for purposes other than those explicitly outlined.
Advertising Agency Obligations: Comply with the terms of the contract and not utilize material provided by the advertiser for personal gain.
Advertising Media Obligations: Fulfil contractual obligations through designated media outlets.

Advertising Creation Contracts

Concept: Contracts for the creation of advertising campaigns, parts thereof, or other advertising components, are in exchange for compensation.
Content: Contracts should outline advertising services (graphics, copy, etc.), schedules, and payments. There must be clarification of ownership rights to the created material.

Advertising Diffusion Contracts

Concept: A legal agreement between an advertisement customer and a media outlet for advertising goods or services, with predetermined costs.
Conditions: If the media outlet doesn't fulfil the advertising obligation, the advertiser or agency have the option to enforce the agreement or seek compensation for the unscheduled advertisements.

Sponsorship Contracts

Concept: A contract where the sponsor (a financial provider) provides financial support to the ad recipient (product or service promoter).
Agreement: Financial assistance is exchanged for cooperative advertising. This includes media collaborations or the utilization of the financial provider's image/reputation in advertising for the sponsor's products/services.

Other Advertising Contracts

Aims: Promoting constitutional principles, informing citizens of rights/obligations, informing citizens about elections, and alerting the public to significant societal events.
Contract types: Advertising, publicity dissemination, creation, and sponsorship types are featured.

Unethical or Harmful Advertising

Types: Advertising that undermines human dignity or violates constitutional rights. This includes advertising that exploits women, incites violence or discrimination, or promotes illegal activities. Subliminal advertising isn't permitted either.
Prohibitions: Illegal advertising includes advertisements that exploit vulnerable populations or create misleading impressions.
Consequences: Legal ramifications might apply for companies that create content of this nature.

Misleading Advertising

Definition: Advertising that falsely represents a product or service or omits critical information.
Prohibited acts: Falsifying data about product characteristics, the price, promotion, origin or conditions; misrepresenting the qualities and/or features of a product or service, or misleading about the possibility of gaining something through luck/chance. Advertising fraud or deception of the consumer is not permitted.

Comparative Advertising

Definition: The act of comparing a product or service with similar offerings from competitors.
Requirements: Must focus on essential and demonstrably comparable features of the offered commodities, and may not attempt to disparage or distort competitor information.

Alcoholic Beverage Advertising

Restrictions: Advertising for alcoholic beverages faces restrictions on when and how they can be promoted.

Children's Advertising

Regulations: Advertising to children requires particular attention from regulatory agencies and has strict rules for content and safety standards.

Mobile Advertising

Concept: Promotion of products and services via mobile devices.
Benefits: Large audience, broad access, and diverse communication channels are advantages.
Drawbacks: High costs and potential exclusion of non-mobile users.

Contests and Giveaways

Benefits: Gather data from customers; increase visibility and engagement; attract new customers.
Requirements: Clear rules, legal agreements, appropriate promotion methods to avoid fraud or deception.

Product Placement

Technique: Subtle placement of products/services/brands within media content.
Types: Active (actors mention explicitly), verbal (product/brand noted without interaction), passive (subtle product placement in a background).
Benefits: Avoids overt advertising; enhances brand perception; creates emotional connections with a brand.
Drawbacks: Risks oversaturation, misalignment with scene/character, or misplaced relevance.

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Description

Este cuestionario explora los aspectos legales de la publicidad y los contratos de publicidad. Aborda temas como la publicidad engañosa, los contratos publicitarios y los elementos clave involucrados en las campañas publicitarias. Ideal para estudiantes y profesionales del marketing y la comunicación.