Publicidad y Contratos de Publicidad

Son canales de difusión de ideas o intereses que funcionan como medios de expresión y a veces como grupos de presión. Actúan como vehículos de publicidad y obtienen ingresos de estas para financiar sus actividades.

Se refiere a la responsabilidad que surge cuando un medio de comunicación incumple las obligaciones o acuerdos pactados con otras partes, como anunciantes.

Se refiere a la responsabilidad que surge cuando el contenido de un medio de comunicación infringe el código de autorregulación.

Se refiere a la responsabilidad que un medio de comunicación tiene ante terceras personas, por ejemplo, por difamación o daños causados por su contenido.

Es la persona que actúa como intermediario entre las partes en un acuerdo, como un anunciante y un medio.

Es un tipo de intermediario que solo pone en contacto a las partes sin asumir riesgos. No participa en la negociación ni en la ejecución del acuerdo.

Es un tipo de intermediario que actúa en nombre de una de las partes, recibiendo una comisión por sus servicios. Puede negociar y contratar.

Es un tipo de intermediario que actúa en nombre de una de las partes, recibiendo una comisión por sus servicios. Puede negociar y contratar.

Cualquier forma de oferta informativa o incitación que busca promover la prescripción, dispensación, venta o consumo de un medicamento.

Un medicamento puede ser publicitado si cumple con estos requisitos.

Los medicamentos no pueden ser publicitados antes de obtener la autorización de la agencia española del medicamento.

Toda la información recogida en la publicidad de un medicamento debe coincidir con la del prospecto.

La publicidad del medicamento no debe exagerar sus propiedades.

La publicidad del medicamento no puede ser engañosa.

Incorporar un producto o servicio como si fuera parte del entorno del videojuego.

La publicidad en los videojuegos debe hacerse de forma natural y no invasiva.

Se refiere a la obtención y tratamiento de imágenes de menores con fines publicitarios, y las normas que la regulan.

El consentimiento de los menores para el uso de su imagen en publicidad es válido a partir de los 14 años. Para menores de 14 años, se necesita el consentimiento escrito de sus padres o tutores.

La normativa establece que los menores de edad podrán prestar su consentimiento por sí mismos si sus condiciones de madurez lo permiten.

Si un menor no tiene la madurez suficiente para dar consentimiento, sus padres o tutores legales deberán otorgarlo por escrito, y este consentimiento debe ser notificado al Ministerio Fiscal.

La ley de protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y la propia imagen, junto con la Ley de protección jurídica del menor, protegen a los menores de la explotación comercial de su imagen.

La utilización del nombre, de la voz o de la imagen de una persona para fines publicitarios, comerciales o de naturaleza análoga sin su consentimiento es una intromisión ilegítima.

El consentimiento del titular de la imagen es necesario para su uso en publicidad, y este uso no debe perjudicar su reputación u honor.

La obtención del consentimiento para el uso de imágenes de menores en publicidad es un proceso complejo que requiere una evaluación cuidadosa de cada caso.

Determinar quién es el público objetivo al que va dirigido el producto, considerando sus necesidades, intereses y preferencias.

Identificar los ámbitos de influencia de la marca, como la ubicación geográfica, los canales de distribución, las asociaciones, etc.

Analizar las diferentes plataformas y medios donde se puede colocar el producto para maximizar su impacto.

Identificar a las personas que tienen influencia sobre el público objetivo, como influencers, expertos o celebridades, que puedan colaborar para promover el producto.

Asegurar que la acción de emplazamiento del producto se alinea con la estrategia general de la campaña y el mensaje de la marca.

Definir el objetivo concreto que se busca alcanzar con el emplazamiento del producto, como aumentar la visibilidad, generar leads, etc.

Consiste en insertar mensajes publicitarios en medios de comunicación, de una manera integrada, haciendo que parezcan parte del contenido.

Un texto periodístico que busca promocionar una organización mostrando aspectos relevantes de su actividad.

La publicidad infantil abusiva se refiere a cualquier forma de publicidad que se aprovecha de la falta de juicio y experiencia de los niños, pudiendo llevar a comportamientos nocivos para su salud o seguridad. Esto incluye el uso de medios poco éticos para convencerlos de que necesitan un producto, obligarlos a comprarlo o inducirlos a conductas peligrosas.

La publicidad infantil abusiva puede tener varias características, como la discriminación, el fomento de la violencia, la inducción a conductas peligrosas y la introducción de lenguajes no infantiles. Estas características pueden ser perjudiciales para el desarrollo y bienestar de los niños.

Para evitar la publicidad infantil abusiva, es fundamental analizar si las campañas pueden ser mal interpretadas por una audiencia infantil, realizar investigaciones con diferentes perfiles para ver cómo se entiende la campaña, y comprobar que no causa ningún daño al menor. También se debe evitar el uso de verbos imperativos.

Al contratar niños y adolescentes para una campaña publicitaria, existen aspectos legales que deben considerarse, como la edad mínima para participar, obtener el consentimiento de los padres o tutores, establecer restricciones horarias y duración de la participación, garantizar un ambiente de trabajo seguro con supervisión, proteger la imagen y privacidad del menor, y compensarlo por su trabajo.

El código de autorregulación de la publicidad infantil en juguetes se aplica a las campañas y mensajes publicitarios sobre juguetes dirigidos a menores de 15 años, con especial atención a menores de 7 años. Busca evitar anuncios que caractericen a los menores con connotaciones sexuales, que presenten roles de género estereotipados o que inciten a comportamientos nocivos.

El código de autorregulación para publicidad de juguetes también establece que la presentación e instrucciones de los juguetes deben ser claras y sencillas, usando un lenguaje comprensible para los menores. Además, el anuncio debe aclarar información como el montaje, precio o necesidades técnicas del juguete.

Los anuncios de juguetes están prohibidos si caracterizan a los menores con connotaciones sexuales. Esto implica evitar la sexualización de los niños en la publicidad de juguetes.

El código de autorregulación busca evitar la presentación de juguetes que reproduzcan roles de género estereotipados, como roles de cuidado, trabajo doméstico o belleza personal. La publicidad debe promover una imagen equilibrada de los roles de género.

El marketing en buscadores es una técnica que utiliza anuncios pagados para llegar a personas que buscan información en línea relacionada con un producto o servicio, aumentando el tráfico y convirtiendo a los usuarios en potenciales clientes.

El marketing B2B es un tipo de mercadotecnia que dirige sus esfuerzos a otras empresas, en lugar de a los consumidores finales. Las empresas B2B se enfocan en las necesidades que los productos y servicios de una empresa pueden satisfacer para las necesidades de otras.

Esta estrategia de marketing implica colaborar con influencers o figuras públicas con una amplia presencia online para promocionar un producto o servicio. La idea es aprovechar la influencia de estos individuos sobre sus seguidores para aumentar el conocimiento de marca y generar ventas.

La publicidad móvil es una forma de marketing que usa dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas, para llegar a la audiencia. Se puede presentar en forma de banners, videos u otras plataformas publicitarias en aplicaciones o websites

Las estrategias de puja y segmentación son técnicas utilizadas en marketing de buscadores para optimizar el gasto publicitario y aumentar la efectividad de las campañas. La puja consiste en establecer un precio máximo que se está dispuesto a pagar por un clic en un anuncio, mientras que la segmentación permite dirigir los anuncios a un grupo específico de usuarios con intereses específicos.

La transparencia en el marketing de influencers se refiere a la honestidad y claridad en la relación entre los influencers y las marcas. Los influencers deben revelar si están siendo compensados por promocionar un producto o servicio, para que su audiencia pueda evaluar la autenticidad de sus recomendaciones.

La publicidad móvil tiene la mayor audiencia del mundo, lo que significa que puede llegar a un gran número de personas a través de diferentes canales de comunicación, lo que puede ser una ventaja para las empresas que buscan promocionar sus productos o servicios.

La publicidad móvil puede ser costosa por la necesidad de crear anuncios personalizados y optimizarlos para distintos tipos de dispositivos y plataformas, lo que requiere un presupuesto adicional.