Publicidad: Orígenes y Evolución

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Questions and Answers

¿Cuál fue el objetivo principal de la campaña 'Just Do It' de Nike?

Reducir el precio de sus productos.

Posicionar a Nike como una marca aspiracional. (correct)

Incrementar la producción de calzado deportivo.

Ampliar su línea de productos de moda.

¿Qué aspecto fue destacado en la campaña 'Dream Crazy' de Nike?

La importancia de la responsabilidad social. (correct)

La creación de productos innovadores.

El uso de celebridades en publicidad.

El aumento en las tasas de ventas.

¿Qué premio prestigioso se otorga en el festival de Cannes Lions?

El Grand Prix a la campaña más innovadora. (correct)

El Galardón a la Creatividad Internacional.

El Gran Premio a la Innovación Comercial.

El Premio a la Mejor Estrategia de Marketing.

¿Qué rol tienen los anunciantes en el proceso publicitario?

Definir objetivos de negocio y medir resultados. Signup and view all the answers

¿Qué demuestra el uso de big data por marcas como Samsung y Xiaomi?

La tendencia a personalizar las campañas. Signup and view all the answers

¿Qué tipo de campañas promueve Unilever con su marca Dove?

Campañas que celebran la belleza real. Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones NO es una agencia destacada en publicidad?

Nike Signup and view all the answers

¿Qué elemento es clave en la fase de 'ejecución y seguimiento' de una campaña publicitaria?

Medir el alcance y la viralidad. Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las estrategias que utilizan las marcas para conectar con los consumidores?

Alinear valores y mensajes responsables Signup and view all the answers

¿Qué significa la estrategia ‘Glocal’ en el contexto de las marcas?

Combinar acciones globales con adaptaciones locales Signup and view all the answers

¿Qué compromiso asumen las marcas en relación con la sostenibilidad?

Implementar empaques reciclables y reutilizables Signup and view all the answers

¿Qué porcentaje de europeos están preocupados por la seguridad alimentaria, según la EFSA e IPSOS?

70% Signup and view all the answers

Para diseñar una estrategia exitosa, ¿cuál de los siguientes pasos es fundamental?

Definir claramente los objetivos de la campaña Signup and view all the answers

¿Cuál es el enfoque de Tony’s Chocolonely para mejorar la producción de chocolate?

Pagar más a los productores para eliminar prácticas esclavistas Signup and view all the answers

¿Qué se requiere para abordar el desafío de la información sobre seguridad alimentaria?

Un lenguaje más accesible y educativo Signup and view all the answers

¿Qué tipo de campañas están dirigidas a consumidores preocupados por el bienestar animal?

Campañas de marcas veganas Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal diferencia entre consumidor y público objetivo?

El público objetivo representa a todos los usuarios potenciales, independientemente de si compran o no. Signup and view all the answers

¿Cuál es un ejemplo de cómo la cultura influye en la publicidad?

Las campañas navideñas adaptan sus mensajes a las creencias culturales de la festividad. Signup and view all the answers

¿Qué se entiende por 'social listening'?

El análisis de conversaciones en redes sociales para entender opiniones y sentimientos. Signup and view all the answers

En el proceso de compra, ¿cuál es la fase en la que se identifican las necesidades?

Fase previa. Signup and view all the answers

¿Cuál es un beneficio del social listening para las marcas?

Identificar preferencias y medir sentimientos hacia la marca. Signup and view all the answers

¿Qué es el 'reactvertising' en el contexto de la publicidad?

Una respuesta rápida y creativa a eventos o comentarios virales. Signup and view all the answers

¿Qué se busca en la fase de decisión de compra?

Considerar influencias cognitivas, afectivas y fácticas. Signup and view all the answers

¿Cómo ha evolucionado el rol del consumidor en los últimos años?

Se ha convertido en un participante activo que influye en marcas y tendencias. Signup and view all the answers

¿Qué comprende la glocalización en el contexto de marketing?

Adaptar productos o campañas globales a culturas y mercados locales. Signup and view all the answers

¿Qué valor es crítico para los consumidores modernos según el contenido?

Sostenibilidad y compromiso social auténtico. Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes estrategias publicitarias se considera más efectiva en la actualidad?

Aplicar glocalización y sostenibilidad en las campañas. Signup and view all the answers

¿Cómo ha adaptado Coca-Cola sus estrategias de marketing en tiempos recientes?

Usando IA para crear campañas personalizadas y resonar con audiencias. Signup and view all the answers

¿Qué desafío enfrenta la mayoría de los europeos respecto a la seguridad alimentaria?

Encuentran difícil comprender la información sobre la seguridad alimentaria. Signup and view all the answers

¿Qué estrategia publicitaria ha sido impulsada por el uso de IA?

Campañas personalizadas que mejoran la conexión con el público. Signup and view all the answers

¿Qué ejemplo se menciona sobre la mezcla de autenticidad y tradición en marketing?

Heineken combinando enfoques locales y sostenibles. Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza a las campañas publicitarias modernas mencionadas en el contenido?

Combinar glocalización, sostenibilidad y compromiso social. Signup and view all the answers

¿Cuál es una característica clave de las agencias multinacionales en publicidad?

Combinan creatividad y alcance internacional. Signup and view all the answers

¿Qué premio ganó la campaña 'Dream Crazy' de Nike en Cannes Lions?

Grand Prix Signup and view all the answers

¿Qué enfoque utilizan las agencias independientes como Sra. Rushmore?

Predominan en storytelling y creatividad local. Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes estrategias es fundamental según la empatía en la creación de contenido?

Conocer las necesidades y comportamientos del público objetivo. Signup and view all the answers

¿Qué característica resalta de las agencias digitales?

Dominan las estrategias digitales y redes sociales. Signup and view all the answers

¿Qué campaña de McCann España se enfoca en el humor y la cultura popular?

La Tienda LOL Signup and view all the answers

¿Qué evento publicitario distingue a las campañas por su creatividad y reconocimiento?

Cannes Lions Signup and view all the answers

¿Cuál es un aspecto destacado de la campaña 'Con Mucho Acento' de Ogilvy España?

Celebración de la diversidad cultural. Signup and view all the answers

¿Quién es el creador de la campaña "Scary Clown Night" para Burger King?

Chacho Puebla Signup and view all the answers

¿Qué elemento destaca en la campaña "Mediterráneamente" de Estrella Damm?

La fusión de cine y publicidad Signup and view all the answers

¿Quiénes son los cofundadores de la agencia Sra. Rushmore?

Miguel García Vizcaíno y Marta Rico Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal diferencia entre un medio y un soporte publicitario?

El medio se refiere a un vehículo general y el soporte a un elemento específico Signup and view all the answers

¿Qué campaña es considerada una obra maestra de Toni Segarra?

"¿Te gusta conducir?" de BMW Signup and view all the answers

¿Qué aspecto resalta SCPF en su modelo colaborativo?

Colaboración entre creativos y estrategas Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes medios se considera un medio convencional (ATL)?

Cine Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza la campaña "Pollo Pollo" de FFC liderada por Agustín Vivancos?

Combina humor y estrategia comercial Signup and view all the answers

Study Notes