Publicidad: Orígenes y Evolución

Entender las necesidades y comportamientos del público al que te diriges para crear contenido relevante y efectivo.

Publicaciones que buscan persuadir y conectar con la audiencia, como anuncios en redes sociales, anuncios de televisión o campañas de correo electrónico.

Las agencias que manejan grandes presupuestos y operan en varios países.

Agencias que se enfocan en historias y creatividad específicas de un mercado local, adaptando su mensaje a las necesidades y gustos de la audiencia.

Especializadas en tipos específicos de campañas, como marketing digital o relaciones públicas.

Agencias que se enfocan en estrategias digitales, redes sociales y marketing en línea.

Campañas innovadoras y creativas que impactan al público y generan conversaciones.

Eventos que premian la creatividad y la innovación en la publicidad.

El anunciante define los objetivos de marketing, colabora con agencias creativas y mide el éxito de las campañas.

Información que el anunciante le entrega a la agencia para que comprenda su marca, valores y objetivos.

El anunciante evalúa si el mensaje de la campaña es coherente con la imagen de la marca.

Medir resultados de una campaña, como cuántas personas la vieron o cuántos productos se vendieron.

El premio más importante en Cannes Lions, otorgado a campañas innovadoras y creativas.

Marcas de renombre como Nike y Apple utilizan datos para personalizar y mejorar sus campañas de marketing.

Marcas como Unilever promueven la sostenibilidad y la diversidad en sus campañas, creando un impacto positivo en la sociedad.

Personas o empresas que ayudan a los anunciantes a crear y ejecutar campañas de publicidad.

El proceso de selección de los canales que se utilizarán para llegar al público objetivo.

El vehículo general que una marca utiliza para transmitir un mensaje, como la televisión o la radio.

Un elemento específico dentro de un medio, como una cadena televisiva o una revista.

Medios publicitarios que utilizan canales tradicionales para llegar al público, como la televisión, la radio y la prensa.

Un tipo de publicidad que se enfoca en llegar a una gran masa de público simultáneamente, como anuncios en televisión o radio.

Combinar diferentes tipos de medios para llegar a la audiencia objetivo de manera más efectiva.

La capacidad de un medio publicitario para llegar a una audiencia específica con características demográficas, geográficas o psicográficas.

El costo por mil impresiones, una forma de medir la eficiencia de un medio publicitario.

Consiste en combinar estrategias globales con adaptaciones locales, ajustándose a las necesidades específicas de cada mercado.

Se refiere a los valores, mensajes y prácticas responsables que las marcas usan para conectar con los consumidores.

Es el compromiso de las marcas con el medio ambiente y la sociedad a través de acciones como el uso de empaques sostenibles, la reducción de desperdicios y la promoción de una alimentación saludable.

El 70% de los europeos se preocupa por la seguridad alimentaria. Sin embargo, el 60% encuentra difícil entender la información técnica sobre estos temas.

Se trata de definir qué quieres lograr con tu campaña, como aumentar las ventas o mejorar la imagen de la marca.

Es necesario identificar a tu público objetivo y adaptar tu mensaje a sus intereses y valores.

El mensaje de la marca debe ser atractivo, claro y coherente con sus valores.

Se trata de analizar el éxito de las campañas y ajustarlas en tiempo real para obtener mejores resultados.

El análisis de conversaciones en redes sociales para entender opiniones, sentimientos y tendencias.

Grupo al que se dirige una campaña publicitaria. Pueden ser personas que no son los consumidores finales.

La respuesta rápida y creativa de las marcas a eventos o comentarios virales.

La transformación de la relación entre marcas y consumidores debido a la tecnología y las redes sociales.

Un insight es una verdad emocional o universal que conecta con el consumidor. Ejemplo: La campaña "Ellas lo saben" de Calvo.

Factores que influyen en la decisión de compra, divididos en macroentorno (cultura, sociedad) y microentorno (edad, personalidad).

El proceso de compra se divide en tres fases: previa (identificar necesidades), decisión de compra (influencias racionales, emocionales y prácticas) y postcompra (experiencia y fidelización).

Persona que usa o compra un producto.

Adaptar productos o campañas globales a culturas y mercados locales.

Valores importantes para los consumidores modernos, como la sostenibilidad, la inclusión social y el compromiso genuino.

Herramientas de IA para diseñar campañas publicitarias innovadoras, como envases eco-amigables.

El interés creciente en la seguridad alimentaria, con necesidad de información clara y accesible.

Emplear IA para crear campañas personalizadas que resuenen con el público.

Adaptar productos a culturas locales y mostrar un compromiso social genuino.

Simplificar mensajes técnicos para que sean fáciles de entender por la gente.