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Questions and Answers
¿Cuál es el propósito principal de la publicidad corporativa?
Según Kotler, ¿cómo se diferencia el branding del marketing?
¿Qué elemento NO forma parte de la identidad de marca?
¿Cuál de los siguientes objetivos NO corresponde a la publicidad corporativa?
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¿Qué característica NO es recomendable para un nombre de marca?
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¿Qué elemento de la marca garantiza su calidad y asegura su mejora?
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la función de la publicidad corporativa?
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¿Qué aspecto se considera parte de la identidad visual de una marca?
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¿Cuál es una ventaja del método de porcentaje de ventas en la estimación de gastos?
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¿Cuál es la primera etapa en el desarrollo de una estrategia creativa para una campaña publicitaria?
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¿Qué característica es esencial en la publicidad exterior?
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¿Cómo se utiliza el Product Placement en publicidad?
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la estrategia de promoción de ventas es correcta?
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¿Qué tipo de medios son aquellos creados por las propias marcas y que no requieren inversión adicional tras su desarrollo?
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¿Cuál es la principal característica de los medios pagados?
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¿Cuál no es una etapa en el proceso de desarrollo de una campaña publicitaria?
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Cuál es la función principal de la publicidad informativa?
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¿Qué aspecto es clave en la creación del mensaje publicitario?
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¿Qué tipo de medios se relacionan con las relaciones públicas y suelen involucrar a un agente externo?
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Qué se entiende por objetivos publicitarios?
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¿Cuál es un elemento que se considera en la publicidad exterior?
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¿Cómo se definen los medios de intercambio en el contexto del marketing?
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¿Cuál es una de las claves para crear un plan de medios exitoso?
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Cuál es el objetivo principal de la publicidad persuasiva?
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Qué caracteriza la publicidad de recordación?
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Al definir los públicos objetivos de una campaña, es importante tener en cuenta:
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Cuál es un aspecto crucial en la planificación de una campaña publicitaria?
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El marketing de boca en boca se basa en:
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¿Qué objetivo no se menciona como parte de un plan de medios exitoso?
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Qué implica la comunicación de 360º?
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Cómo debe ser la descripción del público objetivo en una campaña?
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Qué consideraciones se deben tener en cuenta al planificar una campaña publicitaria?
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¿Qué caracteriza a la publicidad alternativa en comparación con los medios tradicionales?
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¿Cuál es el propósito de la estrategia de flighting en publicidad?
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¿Qué define como 'pulso' en el contexto de una campaña publicitaria?
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¿Cuál es una de las ventajas de evaluar medios alternos en una campaña publicitaria?
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¿Qué rol cumple la publicidad en los mercados industriales?
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¿Qué se entiende por 'continuidad' en la decisión de medios publicitarios?
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¿Por qué es importante la publicidad de recordación en el contexto industrial?
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¿Cuál sería una característica esencial de los anuncios en medios no tradicionales?
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Study Notes
Publicidad Corporativa
- La publicidad corporativa busca generar una imagen favorable de la empresa en su conjunto, no solo de una marca específica.
Objetivos de la Publicidad Corporativa
- Forjar una imagen sólida de la empresa ante clientes, accionistas, la comunidad financiera y el público en general.
- Cultivar una actitud positiva hacia la empresa en el público objetivo y los medios de comunicación.
- Elevar el ánimo de los empleados y atraer nuevos talentos.
- Comunicar la postura de la organización sobre temas sociales, políticos y ambientales.
- Mejorar la posición de los productos de la compañía frente a la competencia.
- Apoyar las estrategias de marketing integradas para promocionar productos o servicios principales.
Branding
- El branding es un ejercicio de comunicación que define la esencia de una empresa, buscando un lugar en la mente del consumidor.
- No se debe confundir con el marketing, que abarca una gama más amplia de actividades.
Características de una Marca
- La marca es un nombre, símbolo o diseño que da a conocer un producto, lo identifica y lo diferencia de la competencia.
- Garantía de calidad y mejora continua.
- Activo financiero con valor económico.
Identidad de Marca
- La identidad de marca es la expresión material de la marca, que incluye:
- Identidad verbal: Nombre o fonotipo.
- Identidad visual: Logotipo (representación gráfica del nombre) y grafismos (dibujos y colores).
Características de un Nombre de Marca
- Brevedad: Fácil de recordar (Flex, Kas, Bic).
- Fácil lectura y pronunciación: Se debe evitar la complejidad (Volkswagen, Schweppes).
- Eufonía: Sonido agradable al oído.
- Memorización: Fácil de recordar (Cruz Roja).
Planificación de una Campaña Publicitaria
- Anunciante y ByS: Información sobre la compañía, el producto y la competencia.
- Objetivos de la campaña: Lanzamiento, reposicionamiento o refuerzo de marca.
- Público objetivo: Descripción demográfica, hábitos, conductas y percepciones de la marca.
- Posicionamiento deseado: Cómo debe percibir el consumidor el producto anunciado.
- Mensajes prioritarios: Lista de mensajes a comunicar en orden de prioridad.
- Timing, planificación y presupuesto: Calendario de producción, medios utilizados, presupuesto, etc.
- Responsabilidades: Contacto del cliente y disponibilidad.
- Aspectos legales, sociales y otros datos: Consideraciones legales, sensibilidades culturales, éxitos y fracasos en la categoría del producto.
- Información adicional de interés: Cualquier dato relevante para la agencia.
Objetivos Publicitarios
- El objetivo general es forjar relaciones con los clientes, comunicando el valor del producto o servicio.
- Un objetivo específico es una tarea de comunicación con un público específico durante un periodo determinado.
Tipos de Publicidad
- Informativa: Dar a conocer datos relevantes o necesarios de forma clara y comprobable.
- Persuasiva: Eliminar las excusas del consumidor para que realice la compra final.
- De recordación: Recordar al consumidor la existencia del producto, sus cualidades y cómo satisface sus necesidades.
Comunicación 360º
- Comunicación proactiva, multimedial y conjunta que las empresas dirigen a públicos internos y externos.
- Incluye redes sociales, sitios web, publicidad online, email marketing, SEM, entre otros.
Medios de Comunicación
- Propios: Creados por la marca, bajo su control (sitios web, blogs corporativos, ebooks).
- Pagados: Comprados, como anuncios en páginas web o radio (independendientemente de la calidad del producto, la audiencia necesita ser informada).
- Ganados: Relacionados con las relaciones públicas, la cobertura no es pagada directamente por la empresa (conversaciones, interacciones, comunidades, boca a boca).
- Intercambio: Fruto de la colaboración entre empresas (intercambio de espacios, materiales, etc.).
Creación de un Plan de Medios Exitoso
- Definir objetivos: conocimiento de marca, seguidores, tráfico web, ventas, fidelización, etc.
Públicos Objetivo
- Identificar las audiencias claves: clientes, potenciales clientes, aliados, instituciones, proveedores, medios de comunicación, influencers.
- Desarrollar un plan de medios específico para cada audiencia.
Marketing de Boca en Boca
- Estrategia que utiliza las experiencias positivas de los clientes para que las compartan con su entorno social.
Estrategia Creativa en Publicidad
- Combina arte y ciencia para desarrollar la estrategia del mensaje y el posicionamiento del anuncio.
- Responde a las preguntas: ¿qué se quiere comunicar sobre la marca? ¿cómo se expresan las afirmaciones de la marca?
- Implica tres etapas: generación y evaluación del mensaje, desarrollo creativo y ejecución, y revisión de la responsabilidad social.
Publicidad Exterior
- Impacto visual fuerte, diseño sencillo y fácil de comprender, mensaje breve y directo.
Product Placement
- Mostrar productos o marcas en contextos específicos dentro de películas, programas de televisión, videojuegos, etc.
- Busca generar una asociación positiva del producto o marca con el contexto.
Opciones Alternativas de Publicidad
- Opciones que no utilizan los medios tradicionales masivos (carteleras, anuncios en espacios no convencionales).
Continuidad en la Decisión de Medios Publicitarios
- Exposiciones regulares durante un periodo determinado.
- Útil para artículos comprados con frecuencia o en mercados en expansión.
Estrategia de Flighting
- Publicidad durante un periodo, seguido de otro periodo sin publicidad, y luego se vuelve a activar.
- Útil para presupuestos limitados, productos de compra infrecuente o estacionales.
Pulso en Publicidad
- Publicidad continua a niveles bajos, con momentos de mayor actividad.
Medios Alternos
- Anuncios en lugares donde los consumidores tienen tiempo libre para notarlos.
- Eficaz para generar conciencia de marca o imagen de marca.
Publicidad en Mercados Industriales
- La publicidad juega un papel significativo:
- Presentación de la empresa y sus productos.
- Explicación de las características nuevas de un producto.
- Publicidad de recordación (más económica que las llamadas de venta).
- Generación de clientes potenciales.
- Legitimación de la compañía y sus productos.
- Recordatorio del uso del producto.
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Este cuestionario explora los conceptos fundamentales de la publicidad corporativa y el branding, así como sus objetivos y características. Aprende cómo estas estrategias ayudan a forjar una imagen positiva de la empresa y a posicionar productos en el mercado. Ideal para estudiantes de marketing y publicidad.
