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Questions and Answers
¿Cuál es el propósito principal de la publicidad corporativa?
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Según Kotler, ¿cómo se diferencia el branding del marketing?
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¿Qué elemento NO forma parte de la identidad de marca?
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¿Cuál de los siguientes objetivos NO corresponde a la publicidad corporativa?
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¿Qué característica NO es recomendable para un nombre de marca?
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¿Qué elemento de la marca garantiza su calidad y asegura su mejora?
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la función de la publicidad corporativa?
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¿Qué aspecto se considera parte de la identidad visual de una marca?
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¿Cuál es una ventaja del método de porcentaje de ventas en la estimación de gastos?
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¿Cuál es la primera etapa en el desarrollo de una estrategia creativa para una campaña publicitaria?
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¿Qué característica es esencial en la publicidad exterior?
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¿Cómo se utiliza el Product Placement en publicidad?
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la estrategia de promoción de ventas es correcta?
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¿Qué tipo de medios son aquellos creados por las propias marcas y que no requieren inversión adicional tras su desarrollo?
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¿Cuál es la principal característica de los medios pagados?
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¿Cuál no es una etapa en el proceso de desarrollo de una campaña publicitaria?
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Cuál es la función principal de la publicidad informativa?
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¿Qué aspecto es clave en la creación del mensaje publicitario?
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¿Qué tipo de medios se relacionan con las relaciones públicas y suelen involucrar a un agente externo?
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Qué se entiende por objetivos publicitarios?
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¿Cuál es un elemento que se considera en la publicidad exterior?
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¿Cómo se definen los medios de intercambio en el contexto del marketing?
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¿Cuál es una de las claves para crear un plan de medios exitoso?
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Cuál es el objetivo principal de la publicidad persuasiva?
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Qué caracteriza la publicidad de recordación?
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Al definir los públicos objetivos de una campaña, es importante tener en cuenta:
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Cuál es un aspecto crucial en la planificación de una campaña publicitaria?
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El marketing de boca en boca se basa en:
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¿Qué objetivo no se menciona como parte de un plan de medios exitoso?
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Qué implica la comunicación de 360º?
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Cómo debe ser la descripción del público objetivo en una campaña?
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Qué consideraciones se deben tener en cuenta al planificar una campaña publicitaria?
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¿Qué caracteriza a la publicidad alternativa en comparación con los medios tradicionales?
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¿Cuál es el propósito de la estrategia de flighting en publicidad?
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¿Qué define como 'pulso' en el contexto de una campaña publicitaria?
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¿Cuál es una de las ventajas de evaluar medios alternos en una campaña publicitaria?
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¿Qué rol cumple la publicidad en los mercados industriales?
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¿Qué se entiende por 'continuidad' en la decisión de medios publicitarios?
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¿Por qué es importante la publicidad de recordación en el contexto industrial?
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¿Cuál sería una característica esencial de los anuncios en medios no tradicionales?
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Study Notes
Publicidad Corporativa
- La publicidad corporativa busca generar una imagen favorable de la empresa en su conjunto, no solo de una marca específica.
Objetivos de la Publicidad Corporativa
- Forjar una imagen sólida de la empresa ante clientes, accionistas, la comunidad financiera y el público en general.
- Cultivar una actitud positiva hacia la empresa en el público objetivo y los medios de comunicación.
- Elevar el ánimo de los empleados y atraer nuevos talentos.
- Comunicar la postura de la organización sobre temas sociales, políticos y ambientales.
- Mejorar la posición de los productos de la compañía frente a la competencia.
- Apoyar las estrategias de marketing integradas para promocionar productos o servicios principales.
Branding
- El branding es un ejercicio de comunicación que define la esencia de una empresa, buscando un lugar en la mente del consumidor.
- No se debe confundir con el marketing, que abarca una gama más amplia de actividades.
Características de una Marca
- La marca es un nombre, símbolo o diseño que da a conocer un producto, lo identifica y lo diferencia de la competencia.
- Garantía de calidad y mejora continua.
- Activo financiero con valor económico.
Identidad de Marca
- La identidad de marca es la expresión material de la marca, que incluye:
- Identidad verbal: Nombre o fonotipo.
- Identidad visual: Logotipo (representación gráfica del nombre) y grafismos (dibujos y colores).
Características de un Nombre de Marca
- Brevedad: Fácil de recordar (Flex, Kas, Bic).
- Fácil lectura y pronunciación: Se debe evitar la complejidad (Volkswagen, Schweppes).
- Eufonía: Sonido agradable al oído.
- Memorización: Fácil de recordar (Cruz Roja).
Planificación de una Campaña Publicitaria
- Anunciante y ByS: Información sobre la compañía, el producto y la competencia.
- Objetivos de la campaña: Lanzamiento, reposicionamiento o refuerzo de marca.
- Público objetivo: Descripción demográfica, hábitos, conductas y percepciones de la marca.
- Posicionamiento deseado: Cómo debe percibir el consumidor el producto anunciado.
- Mensajes prioritarios: Lista de mensajes a comunicar en orden de prioridad.
- Timing, planificación y presupuesto: Calendario de producción, medios utilizados, presupuesto, etc.
- Responsabilidades: Contacto del cliente y disponibilidad.
- Aspectos legales, sociales y otros datos: Consideraciones legales, sensibilidades culturales, éxitos y fracasos en la categoría del producto.
- Información adicional de interés: Cualquier dato relevante para la agencia.
Objetivos Publicitarios
- El objetivo general es forjar relaciones con los clientes, comunicando el valor del producto o servicio.
- Un objetivo específico es una tarea de comunicación con un público específico durante un periodo determinado.
Tipos de Publicidad
- Informativa: Dar a conocer datos relevantes o necesarios de forma clara y comprobable.
- Persuasiva: Eliminar las excusas del consumidor para que realice la compra final.
- De recordación: Recordar al consumidor la existencia del producto, sus cualidades y cómo satisface sus necesidades.
Comunicación 360º
- Comunicación proactiva, multimedial y conjunta que las empresas dirigen a públicos internos y externos.
- Incluye redes sociales, sitios web, publicidad online, email marketing, SEM, entre otros.
Medios de Comunicación
- Propios: Creados por la marca, bajo su control (sitios web, blogs corporativos, ebooks).
- Pagados: Comprados, como anuncios en páginas web o radio (independendientemente de la calidad del producto, la audiencia necesita ser informada).
- Ganados: Relacionados con las relaciones públicas, la cobertura no es pagada directamente por la empresa (conversaciones, interacciones, comunidades, boca a boca).
- Intercambio: Fruto de la colaboración entre empresas (intercambio de espacios, materiales, etc.).
Creación de un Plan de Medios Exitoso
- Definir objetivos: conocimiento de marca, seguidores, tráfico web, ventas, fidelización, etc.
Públicos Objetivo
- Identificar las audiencias claves: clientes, potenciales clientes, aliados, instituciones, proveedores, medios de comunicación, influencers.
- Desarrollar un plan de medios específico para cada audiencia.
Marketing de Boca en Boca
- Estrategia que utiliza las experiencias positivas de los clientes para que las compartan con su entorno social.
Estrategia Creativa en Publicidad
- Combina arte y ciencia para desarrollar la estrategia del mensaje y el posicionamiento del anuncio.
- Responde a las preguntas: ¿qué se quiere comunicar sobre la marca? ¿cómo se expresan las afirmaciones de la marca?
- Implica tres etapas: generación y evaluación del mensaje, desarrollo creativo y ejecución, y revisión de la responsabilidad social.
Publicidad Exterior
- Impacto visual fuerte, diseño sencillo y fácil de comprender, mensaje breve y directo.
Product Placement
- Mostrar productos o marcas en contextos específicos dentro de películas, programas de televisión, videojuegos, etc.
- Busca generar una asociación positiva del producto o marca con el contexto.
Opciones Alternativas de Publicidad
- Opciones que no utilizan los medios tradicionales masivos (carteleras, anuncios en espacios no convencionales).
Continuidad en la Decisión de Medios Publicitarios
- Exposiciones regulares durante un periodo determinado.
- Útil para artículos comprados con frecuencia o en mercados en expansión.
Estrategia de Flighting
- Publicidad durante un periodo, seguido de otro periodo sin publicidad, y luego se vuelve a activar.
- Útil para presupuestos limitados, productos de compra infrecuente o estacionales.
Pulso en Publicidad
- Publicidad continua a niveles bajos, con momentos de mayor actividad.
Medios Alternos
- Anuncios en lugares donde los consumidores tienen tiempo libre para notarlos.
- Eficaz para generar conciencia de marca o imagen de marca.
Publicidad en Mercados Industriales
- La publicidad juega un papel significativo:
- Presentación de la empresa y sus productos.
- Explicación de las características nuevas de un producto.
- Publicidad de recordación (más económica que las llamadas de venta).
- Generación de clientes potenciales.
- Legitimación de la compañía y sus productos.
- Recordatorio del uso del producto.
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Description
Este cuestionario explora los conceptos fundamentales de la publicidad corporativa y el branding, así como sus objetivos y características. Aprende cómo estas estrategias ayudan a forjar una imagen positiva de la empresa y a posicionar productos en el mercado. Ideal para estudiantes de marketing y publicidad.
