Pubblicità e Comunicazione 2023

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Questions and Answers

Qual è il significato dell'acronimo AIDA?

Attenzione, Interesse, Desiderio, Acquisto (correct)

Attività, Integrazione, Decisione, Azione

Attività, Interesse, Decisione, Acquisizione

Analisi, Identificazione, Direzione, Applicazione

Qual è l'obiettivo principale della campagna pubblicitaria di Evian?

Raccontare una storia coinvolgente

Promuovere i benefici nutrizionali dell'acqua

Fidelizzare i clienti più giovani

Rappresentare un pubblico eterogeneo (correct)

Che cos'è la copy strategy?

Un metodo per analizzare il comportamento del consumatore

Un documento fondamentale per i pubblicitari (correct)

Una tecnica di vendita utilizzata negli anni Ottanta

Un tipo di pubblicità meccanicistica

Quale affermazione riguardo alla pubblicità meccanicistica è corretta?

Il prodotto viene mostrato per il suo valore d’uso. (B) Signup and view all the answers

Quale frase descrive meglio il feeling della pubblicità di Evian?

Condivisione di emozioni (C) Signup and view all the answers

Come è cambiato il focus della comunicazione pubblicitaria dagli anni '60 ad oggi?

Dalla descrizione delle caratteristiche materiali a quelle immateriali (D) Signup and view all the answers

Quale concetto è associato a Rosser Reeves durante gli anni Venti-Trenta?

L'importanza della Unique Selling Proposition (USP) (B) Signup and view all the answers

Durante quale periodo si è iniziato a sviluppare la pubblicità suggestiva?

Anni Sessanta e Settanta (C) Signup and view all the answers

Quale elemento non è presente nella pubblicità di Evian?

Una storia narrativa (D) Signup and view all the answers

Qual è uno degli aspetti positivi dello spot di Ikea 'let's relax'?

Simpatia e divertimento (D) Signup and view all the answers

Quale istituto di ricerca è menzionato come cruciale per la pubblicità suggestiva?

Eurisko (D) Signup and view all the answers

Qual è una caratteristica della comunicazione di marca nel nuovo millennio?

Collegamento massiccio a Internet (B) Signup and view all the answers

Cosa caratterizzava le risposte in termini pubblicitari negli anni Sessanta e Settanta?

Messaggi di evasione dalla realtà (A) Signup and view all the answers

Qual è il titolo del libro famoso di Vance Packard degli anni Sessanta e Settanta?

I persuasori occulti (A) Signup and view all the answers

Qual è un aspetto del consumatore postmoderno secondo il contenuto?

Non si sente influenzato dalle pubblicità (D) Signup and view all the answers

Cosa rappresenta il pay-off di Corona 'this is living'?

Un'esperienza di vita in un ambiente tropicale (C) Signup and view all the answers

Qual è l'approccio comunicativo che ha preso piede alla fine degli anni '90?

Comunicazione cross-mediale (C) Signup and view all the answers

Cosa implica il trans-media storytelling secondo Henry Jenkins?

La distribuzione di storie variabili attraverso più media (B) Signup and view all the answers

Qual è una caratteristica distintiva della comunicazione trans-mediale rispetto a quella cross-mediale?

Adatta il messaggio specificamente per ciascun medium (C) Signup and view all the answers

Quale film è stato citato come esempio pionieristico nel trans media storytelling?

Star Wars (D) Signup and view all the answers

Cos'è il 'world building' nel contesto del trans media branding?

Creazione di un'ambiente narrativo unico (D) Signup and view all the answers

Perché le agenzie pubblicitarie hanno iniziato a cambiare strategia alla fine degli anni '90?

Per un'efficacia ridotta delle campagne unidimensionali (C) Signup and view all the answers

Qual è una caratteristica della comunicazione cross-mediale?

Una storia comune raccontata attraverso vari canali (D) Signup and view all the answers

Chi ha introdotto il concetto di trans-media storytelling?

Henry Jenkins (C) Signup and view all the answers

Qual è l'obiettivo principale della trans-medialità?

Rendere il pubblico attivo nella generazione di contenuti (A) Signup and view all the answers

Quale figura all'interno dell'ufficio commerciale è responsabile della gestione dell'operatività dell'agenzia?

Account executive (D) Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni meglio descrive il ruolo dello strategic planner?

Definire l'universo narrativo e la strategia di comunicazione (C) Signup and view all the answers

Cosa rappresenta il termine 'grassroots' nella comunicazione transmediale?

Contenuti amatoriali generati dagli utenti (D) Signup and view all the answers

Qual è la funzione principale dell'account supervisore all'interno di un'agenzia?

Mantenere contatti con clienti strategici (A) Signup and view all the answers

Quale delle seguenti attività è di competenza dell'account junior?

Collaborare con l'account executive nelle operazioni (C) Signup and view all the answers

Quale elemento è essenziale per la vita dei social media secondo la comunicazione transmediale?

Interazione attraverso commenti, like e condivisioni (D) Signup and view all the answers

Quale aspetto non è tipico della profilo dei nuovi media nella comunicazione transmediale?

Rimanere isolati dai trend di mercato (D) Signup and view all the answers

Qual è l'immagine che la roccia vuole conferire alla donna nella campagna Bulgari?

Forte e resistente (A) Signup and view all the answers

Che tipo di donna è rappresentata nella pubblicità Damiani rispetto a quella di Bulgari?

Elegante e tradizionale (D) Signup and view all the answers

Qual è il concetto chiave associato ai gioielli Bulgari?

Sicurezza e potere (A) Signup and view all the answers

Cosa distingue la femminilità della donna di Bulgari da quella di Damiani nella presentazione?

Bulgari presenta una donna che persegue la felicità, mentre Damiani una donna che ha bisogno di un partner. (A) Signup and view all the answers

Quale emozione viene espressa dalla donna nella quarta campagna di Damiani?

Felicità (C) Signup and view all the answers

Qual è l'elemento principale nel messaggio della quinta campagna Damiani?

L'importanza del gioiello (D) Signup and view all the answers

Cosa sottolinea la campagna con Carla Bruni riguardo all'immagine della donna?

Una donna forte e determinata (B) Signup and view all the answers

Che atmosfera trasmette la campagna Damiani con colori caldi?

Accogliente e intima (C) Signup and view all the answers

Qual è il concetto chiave della comunicazione del brand Damiani?

Il gioiello è un accessorio che esalta la femminilità (B) Signup and view all the answers

Quale atmosfera viene evocata nella comunicazione attuale di Damiani?

Atmosfera ironica (A) Signup and view all the answers

Chi è l'ambasciatrice della campagna pubblicitaria di Pomellato?

Tilda Swinton (D) Signup and view all the answers

Cosa caratterizza la donna target delle campagne di Pomellato durante il periodo italiano?

Donna unica, speciale e atipica (B) Signup and view all the answers

Qual è il messaggio centrale della prima campagna di Damiani?

Restituire un senso di italianità con un piatto tradizionale (A) Signup and view all the answers

Cosa cambia nella comunicazione di Pomellato dopo l'acquisizione da parte di Curring?

La protagonista diventa una donna con bellezza convenzionale (B) Signup and view all the answers

Come viene definita l'atmosfera delle campagne pubblicitarie di Pomellato nel periodo italiano?

Atmosfera surreale (A) Signup and view all the answers

Quale aspetto negativo si evidenzia nella comunicazione di Pomellato dopo l'acquisizione?

Ritorno ai classici stereotipi (B), Perdita di forza e distintività (D) Signup and view all the answers

Study Notes

Analisi della struttura di un annuncio pubblicitario

Headline: frase d'effetto per catturare l'attenzione, posizionata in diverse aree della pagina.
Visual di campagna: immagini o soggetti delle campagne, possono essere diversi per dimensioni e quantità.
Packshot: immagine del prodotto nella sua confezione, solitamente una fotografia professionale.
Bodycopy: testo che descrive il prodotto, con attenzione agli elementi distintivi e alle scelte del consumatore moderne, oggi orientato a descrizioni concise.
Marchio: indica il nome del brand/prodotto.
Pay off: slogan che comunica la visione del brand a lungo termine.
Vision: obbiettivo a lungo termine.
Mission: obbiettivo a breve termine.

Come nasce la pubblicità

Philippe Kotler: considerato padre del marketing moderno, definì le 4P (le quattro leve del marketing):
1. Product (Prodotto): il prodotto stesso
2. Price (Prezzo): il prezzo del prodotto
3. Place (Mercato): dove il prodotto viene venduto
4. Promotion & Publicity (Promozione e Pubblicità): come il prodotto viene pubblicizzato
Oggi, una buona strategia di marketing si basa sul content marketing (contenuti della marca).

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