Pubblicità e Comunicazione 2023

Un acronimo che rappresenta le quattro fasi chiave di un processo di vendita: attirare l'attenzione, suscitare l'interesse, creare il desiderio, ottenere l'acquisto.

Un documento che definisce gli obiettivi di comunicazione per un brand, stabilendo il tono di voce, i valori e la strategia per raggiungere il pubblico di riferimento.

Un approccio pubblicitario che vede il consumatore come un soggetto passivo che reagisce agli stimoli. Si basa sul meccanismo stimolo-risposta, dove il pubblicitario fornisce il giusto stimolo per ottenere una risposta dal consumatore.

Un principio che identifica la caratteristica distintiva e unica di un prodotto o servizio che lo differenzia dalla concorrenza.

Un periodo segnato da nuovi approcci di mercato e l'utilizzo di ricerche di mercato quantitative e qualitative per comprendere meglio il comportamento del consumatore.

Un'azienda di ricerca di mercato che misura l'impatto dei prodotti e degli annunci pubblicitari sul mercato.

Un'azienda di ricerca di mercato che si focalizza su ricerche qualitative, come sondaggi e focus group, per comprendere le opinioni e le esigenze del consumatore.

Un libro che mette in luce le tecniche di manipolazione subliminale utilizzate nella pubblicità e nei media.

Un approccio pubblicitario che utilizza diversi canali di comunicazione per raccontare la stessa storia, assicurando la coerenza del messaggio.

Un modello di comunicazione che tiene in considerazione le peculiarità di ciascun mezzo, creando messaggi specifici per ogni piattaforma.

La creazione di contenuti multimediali che si integrano l'uno con l'altro e con il brand, offrendo un'esperienza narrativa coinvolgente per l'utente.

Un approccio narrativo che si estende su diversi mezzi di comunicazione, fornendo informazioni e storie uniche ad ogni piattaforma, coinvolgendo l'utente attivamente.

Il processo di creazione di un mondo narrativo dettagliato e coerente che si estende su più piattaforme, offrendo un'esperienza immersiva al pubblico.

La campagna pubblicitaria di Corona, "This is Living", mostra una vita rilassata e tropicale, associando il prodotto a un'esperienza di benessere.

La pubblicità di Evian mostra persone che si guardano allo specchio e vedono la loro versione bambino, suggerendo una sensazione di giovinezza ed energia.

La pubblicità di Evian non racconta una storia specifica, ma presenta un cast eterogeneo di persone, con l'obiettivo di raggiungere un pubblico vasto e diversificato.

L'obiettivo della pubblicità di Evian non è quello di rendere il prodotto credibile, ma di evocare emozioni e condivisione con il pubblico.

La pubblicità di Ikea "Let's relax" coniuga la pubblicità televisiva con la condivisione online, raggiungendo un pubblico giovane e usando il linguaggio del web.

I messaggi pubblicitari negli anni '60 si focalizzavano sulle caratteristiche materiali e funzionali del prodotto, con l'obiettivo principale di vendere.

Negli anni successivi, i messaggi pubblicitari si sono spostati verso caratteristiche immateriali, come emozioni e valori, non sempre direttamente legate al prodotto.

Il rapporto tra marca e prodotto è in continua evoluzione. Dalla semplice comunicazione di caratteristiche, si è passato a un approccio più emotivo e connesso ai valori del consumatore.

Contenuti amatoriali creati e condivisi dal pubblico, che arricchiscono e promuovono un brand.

Il responsabile per la gestione dei progetti e la comunicazione con i clienti di un'agenzia pubblicitaria

Il livello più alto nella gerarchia dell'account, gestisce i clienti strategici e dirige il team.

Il livello operativo dell'account, gestisce le attività quotidiane del progetto e collabora con gli altri uffici.

Il livello junior dell'account, collabora con l'executive e impara le operazioni.

La figura che definisce la strategia comunicativa di un brand o un prodotto, analizzando il mercato e il cliente.

Definire l'universo narrativo di riferimento, ossia il contesto e lo stile della comunicazione di un brand.

Damiani si focalizza sul posizionamento del gioiello come accessorio che esalta la femminilità con un tocco italiano. La donna Damiani è rappresentata come femminile, sensuale e desidera un'atmosfera ironica.

Il concept di Pomellato durante il periodo italiano ruota attorno all'idea che il gioiello rappresenta una storia sfaccettata e personale della donna che lo indossa. La donna Pomellato è unica, speciale, atipica e l'atmosfera è surreale.

Il cambiamento di ownership da parte di Curring ha portato Pomellato a focalizzarsi su una donna più stereotipata, con un'immagine di bellezza convenzionale. La comunicazione perde di forza e si discosta dalla proposta precedente.

La campagna con la pasta al pomodoro cerca di restituire l'italianità al marchio Damiani, mostrando il prodotto in un contesto familiare e distintivo.

La prima campagna di Pomellato sottolinea l'essenzialità del gioiello con l'immagine della fragola, simbolo di freschezza, amore e vivacità.

Con diverse campagne, Pomellato punta a raccontare diverse sfaccettature della donna attraverso la scelta di Tilda Swinton come ambassador. L'attrice incarna un'immagine atipica, semplice, candida e misteriosa.

Pomellato, dopo il periodo italiano, si focalizza su una protagonista che incarna un mix tra la donna Damiani e la donna Bulgari, in cerca di una comunicazione più simile agli standard di mercato.

Il concept originale di Damiani si basa sul gioiello come accessorio che esalta la femminilità, mentre la sua evoluzione aggiunge un tocco italiano all'immagine.

La donna Bulgari è rappresentata come indipendente, forte e sicura di sé, con un'aura di mistero. Non ha bisogno di nessuno e incarna una femminilità forte e emancipata.

La donna Damiani è mostrata come accogliente, elegante e raffinata, con una femminilità più tradizionale. La sua seduzione è più sottile, rivolta agli altri, e non è ribelle o indipendente.

L'approccio narrativo di Bulgari si basa sull'idea che i gioielli siano amuleti che donano sicurezza e potere alla donna. Questa idea è veicolata attraverso la scelta di un'ambientazione forte e imponente, la modella che incarna determinazione e il focus sui gioielli come elementi di potere.

Damiani, a differenza di Bulgari, mette in scena una donna che cerca l'affezione e la compagnia dell'uomo, come dimostrato dalla sua felicità nell'essere amata. Questa differenza si riflette anche nella scelta dei gioielli - anelli di fidanzamento - e nella narrazione che sottolinea la ricerca dell'amore.

Per Bulgari, Roma è un elemento chiave che contribuisce a definire l'identità del brand. Roma è presente in molte campagne Bulgari, incarnando storia, eleganza e cultura.

La pubblicità Damiani presenta spesso colori caldi che creano un'atmosfera accogliente e romantica. Questa scelta cromatica contribuisce a sottolineare l'eleganza e la raffinatezza della donna Damiani in un contesto di amore e armonia.

La pubblicità Bulgari incarna l'opulenza, presentando la donna con un'aura di mistero e potere, come se fosse un'eroina di un film d'azione o un personaggio storico.

Le due campagne Damiani e Bulgari presentano due diverse interpretazioni della femminilità. La donna Bulgari è ribelle e indipendente, la donna Damiani è più tradizionale e romantica. Queste differenze si riflettono nella scelta del linguaggio del corpo, delle ambientazioni e dei gioielli.