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Questions and Answers
Quelle stratégie implique l'ajout de nouveaux produits pour augmenter les avantages, la capacité de production, la position dominante et la distance par rapport aux concurrents ?
Quelle stratégie implique l'ajout de nouveaux produits pour augmenter les avantages, la capacité de production, la position dominante et la distance par rapport aux concurrents ?
- Consolidation (correct)
- Modernisation
- Différenciation
- Élagage
Quel est le rôle des "Adjuvants" dans la ligne de produits ?
Quel est le rôle des "Adjuvants" dans la ligne de produits ?
- Ils génèrent des profits et ont un impact significatif sur la ligne de produits.
- Ils complètent les profits et jouent un rôle tactique dans la ligne de produits. (correct)
- Ils établissent de nouvelles catégories de besoins et remplacent ou étendent la ligne de produits.
- Ils nécessitent des efforts de marketing ou des changements significatifs pour justifier leur existence
Quel est le rôle des marques dans le marketing ?
Quel est le rôle des marques dans le marketing ?
- Elles sont utilisées pour différencier les produits des concurrents.
- Elles sont un moyen de comparaison des produits.
- Elles évoquent des émotions et créent de la fidélité.
- Toutes les réponses ci-dessus. (correct)
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Study Notes
- Strategies for adding new products include consolidation, modernization, differentiation, and pruning.
- Consolidation involves adding new products to increase benefits, production capacity, dominant positioning, and distance from competitors.
- Modernization involves testing new styles on a few models or modifying the entire range to quickly respond to consumer preferences.
- Differentiation involves developing a product that sets the company apart from competitors.
- Pruning involves discontinuing unprofitable products and focusing on the most successful ones.
- Products play strategic, tactical, and financial roles.
- "Moteurs" (stars and locomotives) generate profits and have a significant impact on the product line.
- "Adjuvants" (followers and supports) complement profits and play a tactical role in the product line.
- "Espoirs" (new and project products) establish new categories of needs and replace or expand the product line.
- "Anciens mis en question" (revivable and remodelable products) require marketing efforts or significant changes to justify their existence, while "trainards" (stale and condemned products) are declining in profitability.
- A brand is something purchased by consumers.
- It is unique and meant to be eternal.
- The first brand was used for marking cows.
- A brand can be a name, term, symbol, or combination.
- It is a promise made by the seller to the buyer.
- Brands provide trust and guarantee for products.
- Brands are important for comparing products.
- Brands are a form of marketing strategy.
- Brands are used to differentiate products from competitors.
- Brands can evoke emotions and create loyalty.
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