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Diseño Centrado en las Personas

• Tema 3 se centra en el diseño centrado en las personas, abarcando la cultura del diseño, metodologías y la construcción del futuro del diseño.

Cultura del Diseño

• Los diseñadores trabajan con jefes de producto, investigadores, especialistas de marketing, agentes de publicidad, relaciones públicas, y otros que intervienen en los flujos de información alrededor de un producto o servicio.
• El cambio tecnológico, la globalización de la economía, y el branding desempeñan un papel vital en el proceso.
• El diseño de producto incluye la generación de ideas, el desarrollo de conceptos, la prueba de productos y la fabricación o implementación de un objeto, sistema o servicio físico.
• El rol del diseñador abarca marketing, gestión, diseño e ingeniería, combinando arte, ciencia y comercio para producir artefactos tangibles.
• Los cambios en la profesión de diseño y significado del diseño en la sociedad han impulsado la contemporaneidad de la "cultura del diseño", yendo más allá de los estudios de la Cultura Visual.
• La importancia del branding obliga a observar más allá de los atributos visuales y materiales, considerando las redes multidiversas y multilocasionales de la creación.
• La gestión de marca afirma que productores (corporaciones, instituciones o individuos) controlan la idea de la marca a través de su circuito cultural, producción, consumo, respuesta del consumidor y difusión.
• La producción incluye todas las formas de intervención consciente en la creación, ejecución, distribución y circulación de bienes y servicios, incorporando la influencia de materiales, tecnologías y los efectos del marketing.
• El diseñador modela la forma y el contenido de los objetos visuales y materiales que se producen y consumen, prestando atención a aspectos menos conscientes.
• El consumo abarca tanto datos cuantitativos de adquisición o uso de diseños en relación con tendencias demográficas, como cuestiones cualitativas sobre razones y significados del consumo.
• La producción, los diseñadores y el consumo existen en un ciclo incesante de intercambio.
• El estudio de la cultura del diseño se centra en la intersección de la producción y el consumo, y su interacción con los objetos diseñados.
• La cultura del diseño traza una cartografía de relaciones entre los artefactos que constituyen los flujos de la información y los espacios.
• Se considera objetos y su relación con otros objetos, procesos y sistemas.
• Puede movilizarse en un modo generativo que produce nuevas sensibilidades, actitudes, enfoques y procesos intelectuales dentro del diseño.
• La función del diseñador es crear valor, incluyendo valores sociales, culturales, ambientales, políticos y simbólicos, y alude a la creación de nuevos productos y formas.
• Podemos llamar “entorno de diseño” (designscape) al establecimiento de múltiples coordenadas para la reproducción en red de esa información cultural.
• La acción de crea puede originar, posicionar y diferenciar diversos productos y “nodos de producto” para aumentar su valor.
• Las investigaciones tradicionales sobre el consumo se centran principalmente en la función social de las mercancías en la vida privada cotidiana.
• La cultura del diseño contribuye a estructurar la las normas de interacción, mediante la provisión de elementos interrelacionados que les confieren sentido.
• La profesión del diseñador se reinventa a sí misma continuamente dado que se basa en innovación, cambio e invención.
• El diseño se concibe como un proceso de creación que transforma el entorno y lo adapta a las necesidades a través de una serie de objetos que provienen de un proyecto previo y que se producirán a través técnicas industriales
• El diseño requiere conocimientos en otros dominios que no son estrictamente resolutivos y también dominio de campos que le permitan elaborar un proyecto de viabilidad técnica con posibilidades comerciales.
• Renato de Fusco habla de factores o momentos que confluyen en el proceso: el proyecto, que pasa del papel a la producción, luego a la venta y al consumo
• Historial el diseño es hablar tambien de tècnicas, sociología, de economía, de estética y de marketing, algo que requiere un planteamiento interdisciplinar

Temas Adicionales sobre el rol del diseñador

• El diseñador es un creador de tareas y habilidades de la elaboración, significación y cultura, y de su propia percepción y posición
• Semiòtica es el estudio de signos, investiga las palabras, la fotografía, los distintos estilos y otras formas de diseño, que pueden utilizarse para comunicar ideas, asociaciones y sentimientos.

Metodologías de Innovación

• Las metodologías de innovación son necesarias para crear nuevos productos, encontrar nuevos clientes y diseñar nuevos negocios.
• Design Thinking, Lean Startup y Agile permiten crear nuevos productos, encontrar nuevos clientes y diseñar nuevos negocios.

Design Thinking

• Design Thinking considera la innovación centrada en las personas, resolver problemas y oportunidad de mercado.

Fases de Design Thinking

• Empatizar
• Definir
• Ideas
• Prototipos
• Testear

Lean Startup

• El método Lean Startup se utiliza para pasar de proyecto a empresa poniendo el foco en las necesidades del cliente, contando con su retroalimentación para ir modificando el producto hasta desarrollar la versión final
• El concepto originario viene de Steve Blank , emprendedor y mentor de Silicon Valley, que consiste básicamente en saber si nuestro producto cubre necesidades o deseos de los clientes.
• Eric Ries popularizó el método en su libro llamado "El Método Lean Startup", donde dio forma a estas ideas construyendo una metodología aplicable a todo tipo de proyectos nuevos.

Agile

• Agile es mucho más que una metodología para el desarrollo de proyectos que precisan de rapidez y flexibilidad, es una filosofía que supone una forma distinta de trabajar y de organizarse
• El objetivo es desarrollar productos y servicios de calidad que respondan a las necesidades de unos clientes cuyas prioridades cambian a una velocidad cada vez mayor.

Beneficios de Agile

• Aumento de la productividad
• Mejora la motivación e implicación del equipo.
• Mayor velocidad y eficacia
• Mejor calidad del producto final

Metodologías ágiles más utilizadas

• Extreme Programming XP
• Scrum
• Kanban
• Agile Inception
• Design Spring

SCRUM

• Una de las principales herramientas de gestión proyectos de la metodología Agile es Scrum.
• Es un marco de trabajo que ayuda a los equipos a colaborar y realizar un trabajo de alto impacto.
• Proporciona un plan de valores, roles y pautas para ayudar a concentrarse en la iteración y la mejora continua en proyectos complejos.

Construyendo el futuro del diseño

• Diseño e Innovación Social
• Diseño prospectivo
• Co-diseño

Diseño Prospectivo

• Diseño basado en datos presentes, investigación a el futuro y evaluación futura

Cómo se trasmite una tendencia

• Difusión de al tendencia empieza desde el innovador y se trasmite por los distintos sectores hasta que la tendencia se convierte norma
• La población se divide en: inovadores (2,5%), Adaptadores tempranos (13,5%), Mayoría temprana (34%), Mayoría tardía (34%) y rezogados (16%)

Diseños Colaborativos

• El diseño es una actividad creativa orientada un producto o servivio
• El diseño colaborativo consiste en un grupo de personas que utilizan una metodología. Siendo el producto el resultado del trabajo de diversos especialistas.
• Dentro del Co-Design, el cliente interviene en el proceso completo de diseño, siendo así responsable también de todas las desiciones tomadas.
• Hay diferentes grados de participación: Consulta, Diseño participativo, Diseño Colaborativo y Delegación del diseño.

La Innovación Tecnologica y Social

• Los sere humanos tienden a usar su innata creatividad para el diseño con el fin de inventar hacer realidad algo nuevo
• Diseño de producto es el diseño de productos y creación de nuevos conceptos amplios, la prueba de productos, su fabricacción o su implementacion en un sistema o servicio.