Orígenes de la Publicidad

Orígenes de la Publicidad

• La publicidad moderna nace a finales de 1819 con la Revolución Industrial, buscando vender productos y comunicar mensajes.
• Inicialmente, se promocionaban productos como jabones, ejemplificado por el anuncio "jabón de piel de vaca".
• Entre 1895 y 1920, la publicidad se impulsó mediante carteles, impresos, el boca a boca y murales, con el objetivo de VENDER.
• La creación de la luz y la electricidad permitió la creación de carteles luminosos, cruciales en una España con alta tasa de analfabetismo, donde la imagen era clave.
• Los eslóganes publicitarios nacieron con la necesidad de ser rápidos, concisos e ingeniosos, tal como el anuncio de Kodak: "vacaciones sin kodak son vacaciones perdidas".
• El objetivo de la publicidad es generar una necesidad en el consumidor, como se ejemplifica con Kodak, tratando de transmitir la necesidad de una cámara para las vacaciones.
• A principios de 1800, la publicidad era principalmente visual.
• La publicidad visual se extendió a través de murales, como el toro de Osborne, dirigidos al público analfabeto.
• Pintores como Toulouse-Lautrec influyeron en la publicidad visual.

Evolución y Adaptación de la Publicidad

• Entre 1910 y 1920, la publicidad se enfoca en vender bienes de equipo, coincidiendo con la Primera Guerra Mundial,.
• España se mantiene neutral, permitiendo una publicidad neutral donde los toros representaban la imagen de España a nivel internacional.
• La publicidad se realiza a través de medios impresos, como los periódicos.
• Se empieza a anunciar en España automóviles, electrodomésticos y cosméticos.
• En los años 20 y 30, la publicidad se vincula a la copla y la rima.
• El 14 de junio de 1924 marca un hito con el nacimiento de la radio, introduciendo la publicidad auditiva.
• Surge la figura del publicista, quien vende publicidad, promocionando productos de primera necesidad como automóviles, cigarrillos, calzado y bebidas.
• Se empieza a promocionar productos asociados a la belleza femenina, destacando a la mujer en anuncios de productos como lencería.
• Se empiezan a usar celebridades y modelos para promocionar productos.
• Citroën innova con publicidad vertical usando las letras de su nombre en la Torre Eiffel.
• La radio se potencia con la creación de altavoces en los años 20 para aumentar el alcance de la publicidad.
• La música, coplas y anáforas se utilizan en la publicidad, que se canta en España.
• La publicidad impresa gana influencia y se crea la figura del director artístico buscando publicitar productos para mejorar la estética masculina y femenina.
• La publicidad se utiliza como símbolo de transmisión de ideas durante la Guerra Civil española (1936-1939), donde marcas y mensajes se posicionan.
• Bobby Deglané crea las primeras cuñas publicitarias entre 1940 y 1950, adaptándose la publicidad a los nuevos problemas y oportunidades.
• En 1960, el turismo impulsa la publicidad turística para atraer clientes extranjeros con la llegada de marcas extranjeras tras el Plan Marshall.
• Entre 1957 y 1960, modelos famosas promocionan grandes marcas, integrando ritmos y canciones como coplas en los anuncios.
• En 1958 nace la televisión española, transformando la publicidad al añadir mensajes e imágenes.
• Antiguamente las radios transmitían anuncios en directo Juan de Toro fue una gran figura en COPE y SER

La Radio y sus Anuncios

• Originalmente, la radio transmitía anuncios en vivo, siendo Juan de Toro una figura destacada en COPE y SER.
• La "Cuña" es un anuncio publicitario radiofónico, donde los anuncios eran muy largos, pero se acortaron con los años para ser mas directos.
• El fútbol promovió la publicidad en España, utilizando marcadores publicitarios en lugar de nombres de equipos.
• Encarna Sánchez, locutora, introduce la publicidad directa en España en los años 80-90, transmitiendo cuñas a través de los propios interlocutores.
• En la radio, un mensaje auditivo claro, conciso, con buena sintonía y melodía es esencial para la buena recepcion de la información por parte del receptor.

Tipos de Publicidad en Radio

• Publicidad indirecta: Bloque publicitario en medio de una transmisión (pausa publicitaria).
• Publicidad directa: Anuncio asociado a un programa, espacio u hora (patrocinio).
• Careta: Cortinilla o sintonía musical con efectos, identificativa de un espacio en la radio, obligatoria al inicio y opcional al final si se paga.
• Mención: Nombrar la marca o producto como patrocinador.
• Microespacio publicitario: Noticia informativa publicitaria que dura alrededor de 1 minuto.
• Spot: Cuña publicitaria también utilizada en televisión.
• Cabecera: Cortinilla o sintonía musical con efectos, identificativa de un espacio en la televisión.

Elementos Fundamentales de la Publicidad

• Brevedad: Ser conciso y directo, como "Menos azúcar, más fuego."
• Entendimiento: Utilizar un lenguaje accesible.
• Creatividad: Ser original y atractivo.
• Memorable: Facilitar el recuerdo, como en la publicidad sonora.
• Llamada a la acción: Incitar a actuar.
• Titular Impactante: Crear eslóganes que perduren.
• Atractivo Visual: Ser llamativo a la vista.
• Conocimiento del público: Comprender al receptor objetivo.
• Generación de Emoción: Despertar sentimientos en el espectador.
• Creación de Necesidad: Hacer que el producto parezca indispensable.
• Interrogante: Plantear preguntas que inviten a la reflexión.

Formatos Publicitarios Diversos

• Se pueden realizar publicidad auditiva, visual, televisiva, exterior, medios sociales, podcast, contenidos interactivos, anuncios patrocinados, de imagen y escrita.
• La estrategia varía según el medio, como un anuncio sonoro para radio o uno visual y textual para medios impresos.

Tipos de Publicidad

• Publicidad informativa, corporativa (marcas) y emocional
• B2B: Promociona anuncios de empresas.
• B2C: Dirigida a consumidores finales.
• C2C: Venta informal.

El Publirreportaje

• El publirreportaje consiste en contener elementos publicitarios combinados con periodismo.
• El publico objetivo no se da cuenta de que el objetivo es netamente promocional

Elementos Clave de la Estrategia Publicitaria

• Audiencia: Definir el público objetivo.
• Producto: Identificar qué se ofrece.
• Mensaje: Emitir un mensaje breve y conciso.
• Persuasión: Convencer al público.
• Clicks: Conseguir interacciones.

Pautas para Publicidad Escrita

• Claridad: El contenido debe ser comprensible de forma inmediata, centrado en un mensaje principal, usando títulos e ilustraciones para captar la atención.
• Precisión: Exactitud en la expresión.
• Brevedad: Evitar la extensión innecesaria.
• Sencillez: Usar un lenguaje accesible, evitando vulgarismos o tecnicismos.
• Propiedad: Elegir las palabras adecuadas según el contexto.
• Corrección: Evitar errores ortográficos.
• Organización: Presentar las ideas de forma concisa, utilizando palabras clave para mantener la atención.
• Enfoque: Destacar el beneficio principal del producto o servicio, captando el interés del público.
• Palabras clave: Utilizar términos que los usuarios emplean en búsquedas en línea, añadiendo más información en el cuerpo del texto.
• Diferenciación: Marcas reconocidas pueden prescindir de texto en sus anuncios, confiando en la imagen y el nombre.
• Especialización: Revistas especializadas permiten incluir más detalles en los anuncios.
• Espacios: Evitar sobrecargar el anuncio, dejando espacios en blanco para facilitar la lectura.
• Visibilidad: Garantizar una buena visibilidad, especialmente en formatos grandes como marquesinas o vallas publicitarias.

Características de la Publicidad Escrita

• Requiere de habilidades de lecto-escritura: los participantes de este proceso comunicativo necesitan comprender el idioma en el que se transmite el mensaje.
• Carece de retroalimentación inmediata: A diferencia de la comunicación oral, el proceso no es en tiempo.
• Permanencia del mensaje: La información queda registrada.
• Requiere planificación: La comunicación necesita organización y jerarquización.

Lo que se debe evitar en la redacción publicitaria

• Errores ortográficos: Transmiten falta de profesionalismo.
• Redacción negativa: Evitar negaciones y usar un lenguaje positivo.
• Construcciones pasivas: Usar formulaciones activas que enfaticen la acción.
• Frases encadenadas: Optar por frases cortas y comprensibles.
• Ofrecer alternativas en lugar de construir muros: Evitar formulaciones que parezcan peyorativas o poco amistosas.
• Respondiendo a los problemas encontrando soluciones.

Publicidad en Prensa y el Mundo Digital

• La prensa periódica evoluciona paralelamente a la sociedad..
• Tras la imprenta, en el siglo XVI, se difundieron publicaciones noticiosas y se originó la suscripción.
• En el siglo XVIII y principios del XIX, aumentó el número de publicaciones, algunas efímeras, pero con regularidad.
• A partir de 1868, la prensa periódica floreció en la Península Ibérica como un medio de comunicación social.
• La publicidad evolucionó con la prensa a lo largo del siglo XIX, uniendo a productores y consumidores.

Primeros Anuncios en Prensa

• Inicialmente, los anuncios se diferenciaban poco de las noticias y ocupaban la última página.
• A partir de la segunda mitad del siglo XIX, la publicidad ganó espacio, aunque seguían predominando los anuncios breves de anunciantes locales.
• En las últimas décadas del siglo XIX y hasta la Primera Guerra Mundial, mejoró la calidad de los anuncios con innovaciones tipográficas.

Del Cenit a la Caída de la Prensa Impresa

• Actualmente, solo el 12.7% de la población española consume prensa en papel, en comparación con el 36.6% en 2000.
• Los medios audiovisuales, la prensa gratuita y la prensa digital han reducido las audiencias de la prensa escrita, relegándola a hombres mayores de 55 años de clases sociales altas que viven en capitales.
• CPC: Es una métrica que determina cuanto pagan los anunciantes por los anuncios que publican en los sitios web o las redes sociales, en función del número de clics que recibe el anuncio.
• CPM Es un modelo de precios y una métrica que se utilizan habitualmente en marketing y publicidad. También denominado coste por mil impresiones, hace referencia a la inversión publicitaria total por cada 1000 impresiones que recibe un anuncio.
• El contenido de vídeo es el más atractivo, seguido por el split screen y el anuncio sin formato de vídeo.

Ventajas de la Prensa Digital

• Mayor Alcance: Hay grandes audiencias potenciales (y reales)
• Mayor Personalización: Se puede hacer programática.
• Mayor Capacidad de Medición : las revistas digitales ofrecen una mayor capacidad de medición de la efectividad, por impresiones y clics.
• Formatos Más Dinámicos: con vídeos, rotaciones de imágenes.
• Ahorro en Costes: Es más barato, lo cual permite que pequeñas empresas puedan anunciarse.
• Mayor Flexibilidad: Se puede cambiar y adaptar el mensaje.
• Posibilidad de Interacción: enlaces, formularios, redes sociales…

Tipos de publicidad digital

• Publicidad de display: Son anuncios en línea que utilizan texto y elementos visuales, como una imagen o animación.
• Programática: compra automatizada de espacios publicitarios en medios digitales.
• Publicidad digital: banners exclusivos por medio y emplazamiento.
• Publicidad de búsqueda: Los anuncios de búsqueda, también llamados marketing de motores de búsqueda (SEM), aparecen en las páginas de resultados.
• Publicidad en vídeo online: utilizan un formato de video. Los anuncios de video out-stream aparecen en lugares similares a los anuncios de display.

Desafíos de la Publicidad en la Prensa Digital

• Atraer a las nuevas generaciones: adaptándose a sus formatos preferidos, como redes sociales y vídeo.
• Respetar la privacidad: abordando el bloqueo de anuncios y cookies, utilizado por un 43% de los usuarios en España.
• Abordar la credibilidad: solucionando la crisis de credibilidad, buscando mayor transparencia.
• Adaptarse a dispositivos móviles: Asegurar la compatibilidad con pantallas pequeñas.
• Contenidos ofensivos: Se deben usar diferentes estilos a partir de los titulares para no ser ofensivos.
• Monopolio de plataformas de anuncios : (Google).
• Fracaso de medios alternativos(subsriptores).

Formatos Publicitarios Digitales

• Cuña: Formato de radio convencional, un mensaje comercial corto con recursos creativos para mantener la atención auditiva.
• Video: Anuncios in-stream mostrados antes, durante o después del contenido de vídeo en un reproductor.
• Patrocinio: Compra de un paquete de formatos vinculados al patrocinio de un evento.
• Publirreportaje: Presenta el mensaje del anunciante desde un punto de vista editorial, adaptándose al estilo del medio y señalizando que es un espacio pagado.
• Banner: Anuncio gráfico rectangular situado en una página web, en un espacio reservado para publicidad.
• Megabanner: Un Megabanner más común es de 728×90 ó 980×90.
• Megabanner Desplegable: Ejemplo del Megabanner Desplegable es formato de 728×90 (728×270 expandido).
• Brand Content: Contenido creado y diseñado por una marca para comunicar con los clientes y más estático, puede durar un día o una semana.
• Brand Content Video: Contenido creado y adaptado para todos los tamaños.
• Billboard: Es lo mismo que brand content video.
• Botón: Formato pequeño integrado en el contenido de las páginas webs y para comunicar la información.
• Careta: Es un contenido que se despliega cuando se accede a la página web.
• Carrusel: Formato donde podemos ver diferentes imágenes de productos.
• Cintillo: Es una noticia breve que se situa en la parte inferior.
• Emailing: Envio de emails al clientes promocionando la marca.
• Newsletter: Es lo mismo que emailing.
• Image app card: Enlaces de descargas a travé de una imagen.
• Interstitial Video: Es la sobre inmpresión publicitaria sobre un vídeo.
• Lead: publicación para redirigir los datos del usuario a algún formulario.
• Logo: Símbolo formado por imágenes que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad.
• Slogan: Se define como un símbolo formado por letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad.
• Masthead: Anuncio que está diseñado para integrase en el principal apartado de Youtube.
• microsite: página web.
• Mid roll: Es el anuncio que sale cuando pones una pausa o entre medias de un video.
• Overlay: publicidad que se presenta cuando el usuario está usando una app para asegurar una unidad.
• post/pre-roll: Es la previsualizaición de publicidad con antes o despues de vídeo.

Agencias de Publicidad

• Las agencias de publicidad son empresas especializadas en crear y ejecutar estrategias de marketing, con el objetivo de aumentar la visibilidad de sus clientes y atraerlos a su público.
• Su labor consiste en ayudar a las marcas a destacar en el mercado y conectar con su audiencia.

Servicios Ofrecidos por Agencias de Publicidad

• Estrategia de Marketing online y offline: Desarrollar estrategias de marketing efectivas, identificando el público objetivo y creando planes detallados.
• Publicidad en Medios de Comunicación: Planificar y ejecutar campañas en diversos medios, transmitiendo mensajes persuasivos y controlando la omnicanalidad.
• Diseño Creativo: Crear diseños atractivos para captar la atención del público y reforzar la marca.
• Investigación o Estudio de Mercado: Realizar investigaciones exhaustivas para comprender a la audiencia y la competencia, permitiendo tomar decisiones informadas.
• Análisis de Datos: Medir el rendimiento de las campañas publicitarias, realizando ajustes y elaborando informes.
• Asesorar y ayudar al anunciante dirigiéndose a un público específico. Y también, se encargan de la distribución: televisión radio, revistas, folletos etc..

Profesionales en Agencias de Publicidad

• Redactores: Crean textos persuasivos adaptados a las características de los clientes.
• Directores de arte: Crean el concepto visual de los anuncios.
• Planificadores de medios: Seleccionan los canales de comunicación adecuados al público y presupuesto.
• Ejecutivos de cuenta: Actúan como enlace entre el cliente y el equipo de la agencia.
• Diseño campañas publicitarias con el objetivo de comprender sus necesidades.
• Mejorar a los consumidores y hacer ajustes en consecuencia.
• Se encargan en la gestión de medios y gestión de relación con los clientes.

Diferencia entre una Agencia de Publicidad y una de Marketing

• Una agencia de publicidad crea y distribuye campañas publicitarias, mientras que una agencia de marketing crea la estrategia general, define el cliente ideal, y segmenta el público.

Selección de una Agencia de Publicidad

• Se debe de fijar en la Experiencia, Confidencialidad y el Compromiso.
• Nivel de los profesionales del mundillo.

¿Cuánto cuesta contratar una agencia de publicidad?

• El coste depende del alcance del proyecto, la reputación de la agencia contratada.
• Los planes pueden oscilar entre 200 y 1500 euros al mes de media.

Proceso para obtener resultados

• Es esencial solicitar presupuestos para poder compararlos y asegurar los costes esperados.
• Algunas campañas digitales pueden producir resultados inmediatos, mientras que las campañas generales tardan meses en obtener resultados.

Breve Historia de las Agencias de Publicidad

• En 1786, William Tayler vendía espacios publicitarios en periódicos de Londres.
• En 1800, James White comenzó a redactar anuncios convirtiéndose en el primer "copywriter".
• En 1829, se crearon las primeras agencias de publicidad en Londres, Newton & Company y Baker & Company, que vendían espacios publicitarios.
• En 1841, Volney Palmer abrió la primera agencia de publicidad en Filadelfia, la News Paper Agency.
• En 1890, la agencia de publicidad "Calkins" fue la primera en crear una campaña.

Conceptos Clave en Publicidad

• Anuncio: Un mensaje publicitario pagado en medios de comunicación.
• Anunciante: Empresa, organización o individuo que paga por la publicidad para promocionar su marca o productos. Es importante saber quien puede ser anunciante entre personas, marcas y eventos.
• Existen funciones de un anunciante: Coordinar necesidades de comunicación, evaluar y aprobar campaña, participar en la campaña etc..
• Elementos de un anunciante: mensaje, soportes y asesoramiento.
• Derechos y deberes de un anunciante

Métricas y Canales Publicitarios

• Gasto medio de los anunciantes
• Canales de un anunciante
  • Publicidad en buscadores, anuncios en redes sociales, marketing por correo electrónico o de contenidos
• Diferentes métodos como el marketing de influencers o de afiliación, o el anuncio en vídeo.

El Briefing en Publicidad

• El briefing en publicidad trata del proceso recopilación de toda la información las necesidades.
• El briefing español más cercano sería «resumen».
• El briefing debe poseer la mayor cantidad de información posible conciso y sin datos superfluos, flexible y estar abierto a nuevas posibilidades. En el briefing se debe identificar: objetivos, target, descripción de la empresa, requisitos del proyecto etc...
• Distintos tipos de briefing: publicitario, creativo o de marketing.

Audiencia en Publicidad

• La Audiencia se refiere a los individuos destinatarios.
• El público pueden ser tanto: comercial, potenciales como reales o útiles.
• Digital a través de las visitas que llegan a la página web o la personas que hacen clic en banners y demás.
• Televisión o radio, se utilizan audímetros que son dispositivos electrónicos que se conectan al televisor y demás equipos asociados