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Questions and Answers
¿Cuál de los siguientes elementos es fundamental para la segmentación de mercado?
¿Cuál de los siguientes elementos es fundamental para la segmentación de mercado?
- Filtrar las propuestas creativas
- Determinar el número de GRP
- Conocer la filosofía de la empresa
- Identificar el público objetivo (correct)
¿Qué representa el market share en términos de negocio?
¿Qué representa el market share en términos de negocio?
- Los costos de producción de un producto
- El gasto en publicidad de la marca
- El número total de consumidores potenciales
- El porcentaje de ventas que posee una marca en el mercado (correct)
¿Qué elemento NO se considera parte de la copy strategy?
¿Qué elemento NO se considera parte de la copy strategy?
- Conceptualización de un mensaje comunicativo
- Análisis de la competencia (correct)
- Identificación de insights del consumidor
- Objetivos de marketing y comunicación
¿Qué aspecto es crucial para estructurar una estrategia de comunicación según el contenido?
¿Qué aspecto es crucial para estructurar una estrategia de comunicación según el contenido?
¿Cuáles son los beneficios que se deben considerar en una estrategia de marca?
¿Cuáles son los beneficios que se deben considerar en una estrategia de marca?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el papel de la sostenibilidad en una marca?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el papel de la sostenibilidad en una marca?
¿Qué significa Share of Voice en el contexto del mercado?
¿Qué significa Share of Voice en el contexto del mercado?
¿Qué representa la comprensión de la marca en el desarrollo de estrategias?
¿Qué representa la comprensión de la marca en el desarrollo de estrategias?
¿Qué representan los océanos rojos?
¿Qué representan los océanos rojos?
¿Cuál es una de las características principales de los océanos azules?
¿Cuál es una de las características principales de los océanos azules?
¿Cuál de los siguientes no es un elemento del Copy Strategy?
¿Cuál de los siguientes no es un elemento del Copy Strategy?
En el contexto de océanos rojos, ¿qué ocurre con los márgenes de ganancia?
En el contexto de océanos rojos, ¿qué ocurre con los márgenes de ganancia?
¿Cómo describirías el enfoque de las empresas que operan en océanos azules?
¿Cómo describirías el enfoque de las empresas que operan en océanos azules?
¿Qué aspecto juega un papel crítico en el Copy Strategy como justificación?
¿Qué aspecto juega un papel crítico en el Copy Strategy como justificación?
El Circo del Sol es un ejemplo de:
El Circo del Sol es un ejemplo de:
En el Copy Strategy, el público objetivo debe ser:
En el Copy Strategy, el público objetivo debe ser:
¿Cuál es la principal competencia de Coca-Cola?
¿Cuál es la principal competencia de Coca-Cola?
¿Qué representa 'La Coca-Cola es felicidad' en el contexto de la estrategia de comunicación?
¿Qué representa 'La Coca-Cola es felicidad' en el contexto de la estrategia de comunicación?
En una campaña publicitaria, ¿qué diferencia fundamental existe entre la campaña y los anuncios?
En una campaña publicitaria, ¿qué diferencia fundamental existe entre la campaña y los anuncios?
¿Cuál de las siguientes opciones no es un objetivo de la estrategia de comunicación?
¿Cuál de las siguientes opciones no es un objetivo de la estrategia de comunicación?
¿Cuál es una acción concreta dentro de una estrategia de comunicación?
¿Cuál es una acción concreta dentro de una estrategia de comunicación?
¿Qué busca una estrategia de comunicación de marketing?
¿Qué busca una estrategia de comunicación de marketing?
¿Qué es un 'código de comunicación' en la estrategia de comunicación?
¿Qué es un 'código de comunicación' en la estrategia de comunicación?
Cómo se define la autenticidad en las marcas?
Cómo se define la autenticidad en las marcas?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones acerca de herramientas de comunicación es cierta?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones acerca de herramientas de comunicación es cierta?
Cuál de los siguientes factores NO se considera un indicador de autenticidad?
Cuál de los siguientes factores NO se considera un indicador de autenticidad?
Qué espera el 64% de los consumidores respecto a las marcas?
Qué espera el 64% de los consumidores respecto a las marcas?
Por qué es importante el compromiso con la sostenibilidad para una marca?
Por qué es importante el compromiso con la sostenibilidad para una marca?
Qué características buscan los consumidores en la gestión de datos por parte de las empresas?
Qué características buscan los consumidores en la gestión de datos por parte de las empresas?
En qué áreas deben pronunciarse los CEO según las expectativas modernas?
En qué áreas deben pronunciarse los CEO según las expectativas modernas?
Qué buscan los consumidores de las empresas en relación al trato a empleados?
Qué buscan los consumidores de las empresas en relación al trato a empleados?
Cuál es una consecuencia de la falta de autenticidad en las marcas?
Cuál es una consecuencia de la falta de autenticidad en las marcas?
¿Cuál es el objetivo principal de un Focus Group?
¿Cuál es el objetivo principal de un Focus Group?
¿Qué papel juega el moderador en un Focus Group?
¿Qué papel juega el moderador en un Focus Group?
¿Cuál es el enfoque principal del Marketing 2.0?
¿Cuál es el enfoque principal del Marketing 2.0?
¿Qué característica define al Marketing 4.0?
¿Qué característica define al Marketing 4.0?
¿Cuál de los siguientes es un tipo de Focus Group?
¿Cuál de los siguientes es un tipo de Focus Group?
Durante el proceso de preguntas, ¿cuál es la función de las preguntas iniciales?
Durante el proceso de preguntas, ¿cuál es la función de las preguntas iniciales?
¿Qué busca la Humanización de la Marca?
¿Qué busca la Humanización de la Marca?
¿Cuál es un beneficio de usar un tono adecuado y consistente en la comunicación?
¿Cuál es un beneficio de usar un tono adecuado y consistente en la comunicación?
¿Cuál es uno de los objetivos de la Omnicanalidad?
¿Cuál es uno de los objetivos de la Omnicanalidad?
¿Qué se debe hacer con los resultados de un Focus Group?
¿Qué se debe hacer con los resultados de un Focus Group?
¿Qué se entiende por Economía del Ahora?
¿Qué se entiende por Economía del Ahora?
¿Qué significa la estrategia USP en marketing?
¿Qué significa la estrategia USP en marketing?
¿Qué caracteriza a un Focus Group limitado?
¿Qué caracteriza a un Focus Group limitado?
¿Por qué es importante evaluar las campañas de comunicación?
¿Por qué es importante evaluar las campañas de comunicación?
¿Qué papel desempeña la Gamificación en el marketing?
¿Qué papel desempeña la Gamificación en el marketing?
¿Cuál de las siguientes tendencias no está asociada al Marketing 4.0?
¿Cuál de las siguientes tendencias no está asociada al Marketing 4.0?
Flashcards
Competencia amplia
Competencia amplia
La competencia de una marca no solo incluye productos idénticos, sino también cualquier otro que pueda satisfacer la misma necesidad del consumidor. Por ejemplo, Coca-Cola compite no solo con otras bebidas gaseosas, sino también con jugos, aguas y hasta café.
Posición estratégica
Posición estratégica
Es la idea general que se quiere comunicar sobre una marca. Es un concepto que se adapta al contexto y a la audiencia, creando una identidad única y memorable.
Campaña publicitaria
Campaña publicitaria
Las campañas publicitarias engloban todas las acciones de comunicación con un objetivo común. Se componen de diversos elementos como anuncios, eventos, promociones y relaciones públicas.
Anuncio
Anuncio
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Objetivos de comunicación
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Tácticas de communication
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Objetivos de marketing
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Estrategia de comunicación
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Autenticidad de marca
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Brecha de autenticidad
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Factores que valoran los consumidores
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Impacto social de las marcas
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Responsabilidad social de los líderes empresariales
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Privacidad y seguridad de datos
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Sostenibilidad y cambio climático
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Diversidad e inclusión
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Market Share
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Share o Voice
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Objetivos de Marketing y de Comunicación
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Insights
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Conceptualización
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Copy Strategy
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Elementos de la Copy Strategy
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Océano Rojo
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Océano Azul
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Características de un Océano Rojo
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Características de un Océano Azul
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Objetivo de una Copy Strategy
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Público Objetivo de una Copy Strategy
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Posicionamiento de una Copy Strategy
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Marketing 4.0
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Omnicanalidad
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Marketing de Contenidos
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Economía del Ahora
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Humanización de la Marca
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Marketing de Participación
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Gamificación
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Focus Group
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Moderador
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Participantes
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Preguntas
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Bidireccional
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Preguntas iniciales
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Preguntas generales
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Preguntas específicas
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Study Notes
Study Notes on Marketing and Communication
- Defining Coca-Cola's Competitive Landscape: Coca-Cola views any product that could replace it as competition. Brand image, built through communication (internal and external), is crucial for its success.
- Strategic Communication: A strong communication strategy, like defining "Coca-Cola = happiness," is key. The strategy adapts to current trends. Concepts for campaigns (e.g., a new car launch with integrated ads across different platforms) evolve into communication codes.
- Campaign vs. Advertisement: A campaign is a broader plan; an advertisement is one part of the execution. Many different media can be used: TV, social media, billboards, to cohesively build a brand image.
- Brand Building: The company builds brands from the ground up with thorough, solid strategies for various businesses. It utilizes varied communication tools. Pricing premiums for certain brands are justified by superior brand communication.
- Marketing Objectives: The aim of marketing actions is multifaceted, including increasing sales, launching new products, growing market share, reducing seasonal sales fluctuations, attracting new customers and changing customer habits.
- Communication Objectives: Objectives target building or refining brand image, increasing product usage, expanding seasonal demand, attracting new users.
- Media Objectives: This involves reaching specific target demographics, ensuring appropriate media coverage, negotiating with media outlets and establishing appropriate ad counts.
- Company Characteristics, Market, and Consumer Profile: This includes data on market size, trends, consumers (demographics, habits, motivations), and specific products.
- Brand Strategies: The strategy outlined includes market positioning (e.g., premium beer with a German style), brand benefits, and detailed reasons behind the chosen strategy. Analysis of the competitive market and the target customer group is presented.
- Marketing and Communication Objectives: These describe the overall goals, like aiming for specific market share percentages in target markets.
- Target Audience: This section discusses specific target consumer groups (e.g. adults, experts, specific beer connoisseurs), their motivations, and consumption habits
- Marketing Communications: These goals center on brand building, using advertising, and other forms of communication to reach and engage target consumers.
- Copy Strategy: This describes the methodology used by advertising agencies for aligning campaigns with brand objectives. It includes target audiences, messaging, justification for campaign tactics, tone, style and key elements needed for a well-defined campaign.
- Marketing 1.0 to 4.0: There's an evolution in marketing. Early stages focused on the product; later approaches incorporate emotion, social responsibility, digital channels and omnichannel experiences.
- Authenticity in Marketing: Consumers value consistency in messaging and actions. The "authenticity gap" describes inconsistency; brands need to align their values and actions to build trust.
- Ocean's Red vs. Blue Strategies: Red oceans are highly competitive; companies are vying for existing market share. Blue oceans capture uncontested markets by creating new products/services or changing existing markets dramatically.
- Focus Groups for Marketing: Focus groups are used to understand consumers, gather opinions, and inform brand and product development. Key factors for conducting effective focus groups are discussed (moderators, participants, questions and analysis methods).
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Description
Este cuestionario explora los conceptos clave del marketing y la comunicación estratégica a través del análisis del caso de Coca-Cola. Se enfoca en la construcción de la marca, la diferencia entre campañas y anuncios, y la importancia de una comunicación sólida. Ideal para estudiantes de marketing que quieren profundizar en estas estrategias.
