Muestreo, Mystery Shopping e Investigación

Muestreo y Población

• En un estudio de hábitos, la muestra tiende a ser más amplia en comparación con un test de productos o un post test.
• La muestra de un estudio es una representación proporcional de la población total que se está investigando.

Mystery Shopping y Rol del Investigador

• En Mystery Shopping Research, los datos individuales deben ser proporcionados al cliente para garantizar la eficacia del estudio.
• Un investigador puede ser definido como la persona que realiza o actúa como consultor en una investigación de mercados sin importar si trabaja en un instituto o directamente con el cliente.

Post-Test Publicitario y Investigación de Mercados

• Los post-test publicitarios no son generalmente cualitativos
• Es indiferente si la investigación de mercados dentro de una empresa es llevada a cabo por el departamento de marketing o no.

Metodología de Estudio y Secuencia de Investigación

• La metodología del estudio se incluye en las etapas previas al encargo de una investigación, específicamente en el proyecto de la oferta.
• La secuencia lógica de investigación antes del lanzamiento de un nuevo producto es: estudio de hábitos → test de concepto → test de producto.

Valores P y Q y Técnicas Cualitativas

• Los valores p y q representan la probabilidad de que se produzca un fenómeno.
• Las técnicas cualitativas se utilizan en investigaciones de tipo exploratorio.

Eye Tracking y Elementos del Universo

• El eye tracking es una técnica cuantitativa útil para realizar pruebas de envase.
• Los elementos más clásicamente definitorios de universo son los sociodemográficos y de consumo.

Sistemas de Muestreo e Investigación con Datos Personales

• Si no se dispone de suficiente información de mercado, es preferible utilizar un muestreo aleatorio no probabilístico.
• Cuando se recopilan datos personales directamente de un titular, es crucial asegurar que la participación en la investigación sea voluntaria.

Estudios Tracking y Funciones del Departamento de Investigación

• En los estudios tracking de publicidad, toda la información obtenida se compara con la inversión publicitaria realizada.
• Las funciones del departamento de investigación de mercados de empresas como Nestlé incluyen explotar, manejar y analizar datos tanto internos como externos.

Tipo de Diseño de Investigación y Métodos Utilizados en España

• En España, se invierte más en investigación ad-hoc por diseño de investigación.
• En España, los estudios cuantitativos son un método de investigación ampliamente utilizado.

Empresas de Investigación y Técnicas de Entrevista

• Las empresas establecidas son las que más ingresos generan en la investigación de mercados por ámbito de actuación.
• En España, las entrevistas cuantitativas online/móvil son una técnica de entrevista comúnmente utilizada.

Empresas de Investigación y Elementos de la Ficha Técnica

• ECIM pertenece a algunas empresas de investigación y opinión pública
• La extensión de la muestra es un elemento esencial que no debe faltar en la ficha técnica de un estudio.

Test de Envase y Estudios Causales

• Un test de envase se llevaría a cabo en la etapa de producto del ciclo de vida del mismo.
• Los estudios causales son concluyentes.

Estudio de Mercado: Orbit vs Trident

• El estudio de mercado para Orbit, en comparación con Trident, es de tipo cuantitativo.
• La fuente de información empleada en el estudio es externa.
• Se utilizan datos primarios y la función que cumple es concluyente descriptiva.
• La técnica de recogida de información empleada son encuestas.

Publicidad vs Competencia

• En un estudio tracking de publicidad, es posible obtener información sobre la propia empresa o marca que contrata el estudio así como de las marcas de la competencia de forma continua.