Merkevare kapittel 11

Study Notes

Merkevarebygging

Merkevare: En merkevare er ikke bare et produkt eller en tjeneste, men en mental og psykologisk opplevelse skapt av forbrukerens assosiasjoner (konsepter og følelser) med produktet. Dette påvirker hvordan forbrukeren oppfatter og velger produkter.
Merkevarens rolle: Merkevarer skaper tillit og lojalitet hos kunder. Når kunder kjenner og stoler på en merkevare, øker sannsynligheten for at de vil velge den fremfor andre alternativer. For eksempel Coca-Cola i forhold til ukjente brusmerker.
Merkevarebygging: Merkevarebygging er en prosess som gjør at et produkt skiller seg ut fra konkurrenter ved å vise hva som gjør produktet unikt. For eksempel Nike, som skaper forskjell ved å knytte seg til sportslige prestasjoner og innovasjon.
Merkeverdi: Merkeverdi er evnen til å ta en høyere pris for et produkt fordi kunder oppfatter det som verdt mer basert på merkevarenavnet. For eksempel Apples iPhones.
Valg av merkevareelementer: Å velge de rette elementene (byggesteinene) er avgjørende for å skape en sterk merkevare. Noen eksempler på elementer er:
- Navn: Gjenkjennelig og minneverdig, f.eks. "Lego".
- Logo: Et visuelt symbol som skaper identitet, f.eks. Nike swoosh.
- Slogan: Et kort budskap som oppsummerer merkevaren, f.eks. "Just Do It".
- Design: Unik pakking eller visuell stil som tiltrekker kunder, f.eks. Coca-Cola-flasken.
"Valg elementeiring": Denne begrepet refererer til den strategiske prosessen med å velge disse elementene for å bygge en sterk, gjenkjennelig og verdifull merkevare som skaper kundelojalitet.